浅谈融媒体时代新闻短视频的选题和制作

陈赛红

（江门市广播电视台 广东·江门 529000）

0 引言

短视频中的内容一旦具有新闻性它就成为了短视频新闻，而且其播报的内容往往都与正在发生的一些新闻事件有着很大的联系，在播报的过程中，各类的短视频平台一般都会以新闻事件本身为出发点。新闻短视频还具有传播速度快、涵盖内容广、受众参与性强以及接受的方式比较随意的特点。此外，新闻短视频在发展的过程中还存在着叙事风格同质化、内容质量差异比较大以及版权等问题，在这样的情况下，各类短视频平台就要对这一方面的问题给予足够的重视，在新闻短视频选题和制作的过程中调整相应的方案来及时规避这些问题。此外，短视频平台还要根据受众的个性化需求来对自己的选题内容以及制作方式进行转变，树立起具有自己特色的品牌。无论是在视频的选题还是视频的制作方面都要努力提升用户们的参与感，进而提升用户的体验，为用户们提供更好的新闻短视频内容。

1 新闻短视频发展背景以及发展趋势

1.1 新闻短视频的相关用户数据

在当前阶段，人们对于互联网中相关内容的需求正在不断增加，这就直接导致了在融媒体时代下的各类新闻短视频正处在一个技术上发展非常迅速的时期。在《中国互联网络发展状况统计报告》中明确指出，到2019年的6月,我国短视频网民的移动端数量就已经累计达到了7.59亿，在这一统计数据中，短视频移动终端用户的规模就累计达到了6.48亿，根据有关数据显示，从2019年的6月到2020年的中旬，我国短视频平台的人均使用时间以及视频每日启动次数都有了很大幅度上的提高。由此可见，短视频正在逐渐占据着人们的碎片化时间，能够更好地满足用户们的消费需求，因此，新闻短视频能够在当前阶段吸引到众多的用户。

1.2 新闻短视频的定义及传播内容特征

在现阶段，学界对于短视频的定义存在着比较大的区别，但是认可度比较高的是《2017年中国短视频行业研究报告》中对短视频的定义，其对短视频的概念主要定义为播放时间在5分钟以下，而且播放还要基于PC端以及移动端传播的视频形式。而具有新闻性的短视频，就可以称之为新闻短视频。融媒体时代下的新闻短视频叙事简约，以现场内容呈现为主，让受众能够简单了解到新闻核心内容，在短时间内了解新闻事件的主要信息。与传统的新闻报道相比，新闻短视频时效性更强，它无需按照传统的制作流程，可以对正在发生的新闻事件通过简短的几十秒甚至几秒视频画面配以提示字幕进行及时发布，而随着事件的发展，不断地更新视频，给受众提供组合式的短视频新闻报道。这种时效性强、碎片式的特征也满足了人们在节奏快的生活中获取更多信息的需求。与传统新闻短视频报道相比，新闻短视频的互动性更强，在新闻短视频播放中，人们可以通过弹幕、留言等方式与发布者互动，实现了发布者与受众的“零距离”，同时受众通过转发万能的朋友圈，可能为新闻短视频的深度报道提供更多的线索，所以互动性是新闻短视频传播中最为重要的一环。

1.3 新闻短视频的相关奖项

为了使新闻能够更好地适应我国传统媒体与新媒体相互交叉融合的发展趋势，进一步扩大新闻舆论的影响力以及新闻公信度，中国新闻奖自从2018年开始就已经设立了新闻媒体融合奖，主要是为了表彰评选在我国移动终端上所发布的新闻短视频中的各类优秀作品。可以看出，新闻短视频已经成为舆论传播非常重要的组成部分，其社会价值也在不断得到体现。

2 新闻短视频的选题原则

2.1 提供有价值的信息

人们观看短视频很大动力便是人们通过短视频来获取信息、看法和观点。不管在任何一个时代，内容为王都被认为是我国传统媒体最突出的特点和优势。传统的新闻媒体作为PGC的主要信息提供者，一直都被认为是身处于新闻资讯的第一线，能够更好更快地从网络上获取一些与新闻用户息息相关的故事和新闻情节，这些为用户们提供新闻资讯的短视频看起来比较零散，但是它其中又遵循着一定的逻辑规则。例如2020年11月16日，珠西综合交通枢纽江门站开通，这是广东第四大轨道交通枢纽，将为粤港澳大湾区的高质量发展注入动力。当天，江门市广播电视台制作了《今天，江门站正式开通》《记者现场指引，江门站使用手册来了》《全程记录江门站的一天》等五条新闻短视频，干货满满，视频发布后，有接近10万的阅读量。由此可见，在各大平台的各个领域当中，能够真正为用户们提供有价值资讯的新闻短视频在很短的时间内就能够吸引众多的用户。

2.2 选题要紧跟热点

由于当前阶段传播渠道已经有了很大的改变，用户们也有了更多的选择性，因此，短视频平台要想打造出吸引受众的短视频就必须在选题这一阶段产生足够的重视。以《网红店假排队调查》为例，这是中国新闻奖中二等奖获奖作品，其主要内容是记者实地暗访一些网红店，进而揭露一些网红店为了销量而请黄牛炒作的现状，由此可见，这一选题地符合当前的热点问题，也就具有了更多的网络发酵潜力。

2.3 贴近受众引发受众的感情共鸣

无论在哪一阶段，那些真正能够触及人们内心深处的是情感驱动型短视频。例如在2019年8月10日，新闻短视频《他坐在路边吞下第11个包子》这一简短的视频在很短的一段时间内就已经产生了刷屏现象，人民日报等媒体纷纷转发，阅读1.3亿次，转载超过67万。这段短视频时长12秒，讲述的是当天，超强台风“利奇马”登陆浙江温岭，视频中的主人公江苏消防员吉候牛培到救援地点排涝，利用间隙坐在路边拿着包子狼吞虎咽的情景，他憨厚的表情和笑容让人看着可笑，却又慢慢地戳中受众的泪点，为消防员心疼，灾难面前，消防员一顿饭有多么的奢侈！很好地唤起了受众们的共鸣，由此可见，这就是一个将产品价值从功能转变为情感的新闻短视频。

3 制作高品质的新闻短视频

3.1 新闻短视频的谋篇布局

由于新闻短视频一般都会有严格的时间限制，因此新闻短视频在制作的过程中要确保布局的紧凑性。在对当前一些成功作品的分析中不难发现，这些成功的作品大多都是采取开篇留人的方式，他们往往会将一些比较具有视觉冲击力的视频放在视频的前一段位置。新闻短视频能够在视频的前五秒吸引住观众是判断新闻短视频是否成功的一个重要标准。因此，有相当多的一部分视频都是在视频的开头为用户们设置一些悬念以及矛盾点，用这种方式将用户保留下来，然后再围绕整个事件的脉络以及故事的主题来展开视频内容，在视频播放的过程中逐步解答用户们的疑惑。

3.2 新闻短视频的镜头运用

一要善用小场景捕捉细节。从新闻短视频的内容特征以及传播特点上来看，一些细节丰富而且情感细腻的镜头比一些比较常规的镜头所发挥的作用更加明显，无论是对人物的情感展现还是对场景环境的交代，这种小场景画面能够为用户们提供更加锐利的视角，在比较短的时间内就能够强化主题。二是运用升降镜头来渲染情绪。首先，升格镜头能够呈现出慢动作的画面，能够更好地为短视频提供情感铺垫，确保短视频能够完成情感升华。而降格镜头也可以说是延时摄影，是一种压缩时间的手法，能够使平时无法用肉眼观察的景象呈现出来。三是对于突发性的新闻短视频，为保证其时效性，可以不经过剪辑，采用一镜到底的方式，直接展示现场发生的事件，配以提示字幕，将新闻的重要信息展现出来。此外，在新闻短视频制作过程中，摄像器材也是多样化的，无人机航拍是现在各类视频制作中经常采用的一种方式，而当面对动态的事件，则使用运动相机或手机进行拍摄。这些多元化拍摄的镜头，都给用户们提供更为广阔的视角。

3.3 小切口、新角度

一些时政专题的新闻短视频应该避免出现那种比较严肃的风格，应当在实用性的前提下选择一些比较新颖的内容和角度，尽量能够做到使新闻短视频内容更具温度也接地气。例如2018年《外国政党政要看改革开放》这一系列的短视频，主要就是将中国改革开放四十周年作为其重要内容，这一系列的短视频并没有将宏大的社会和历史视野作为其切入点，而是以四位来华参会的外国政要作为主要人物，全程跟拍他们的走访以及考察的故事，以外国人的视野展现了我国的改革开放以后发生的巨大的变化。

3.4 善于用动画包装

动画能够将风格、字幕字体以及一些人名都很好地呈现出来，能够起到四两拨千斤的作用。因此在新闻短视频创作的过程中，在保证能够符合短视频相关特点的前提下，将新闻短视频进行适当地包装进而有效地提升人们的视觉效果，同时还能够更好地将短视频的主题和风格都展现出来。例如第二十八届中国新闻奖部分的获奖产品就在视频的结构和主题构思完成之后，选用了一些小动画来展现一些特定的主题。它们往往会将一些二维的图片进行三维化处理，运用虚拟的图像来讲故事，为新闻短视频的创新提供了更多的机会。

综上所述，在当前融媒体时代，新闻短视频节目越来越突出，新闻短视频的发展已经成为一种必然趋势，在这样的情况下，各类短视频平台需要有更好的专业性和敏锐度，在新闻短视频的选题内容以及制作方式上下功夫，创新方式，不断地提升自己的影响力，吸引更多的用户，更好地促进自身的发展。