关于新形势下加强企业宣传工作的创新研究

文｜张 艳 杨彦荣

一、研究背景

随着我国科学技术与信息化的发展，互联网已经全面融入了各行各业之中，在很大程度上对人们的工作与生活带来了一定的影响。从实际情况来看，一方面，随着国企深化改革，油田转型发展，企业内部积压的一些矛盾和问题逐渐浮出水面，这些都给企业宣传思想工作提出了更高的要求和更加艰巨的任务。另一方面，当前企业宣传队伍工作方式、思维模式、队伍结构等方面创新不足、方式老套、工作被动等问题，使思想宣传工作的本质作用没有得到应有发挥，在一定程度上削弱了思想宣传工作的重要性。本文结合当前宣传工作实际，就新形势下如何创新企业宣传思想工作谈几点浅薄的看法。

二、主要做法

（一）企业宣传工作立足传统载体，发挥新兴载体优势，增强新颖感，吸引读者的眼球，最大限度占据员工思想阵地

（1）传统媒介仍需继承和发展。目前基层单位接触到的报刊有《中国石油报》《长庆石油报》以及各二级单位、基层单位创刊的小报，从宣传工作运行上看，基础性报刊作用发挥较好，对于偏远驻井点和网络尚未覆盖生产区域，书籍报刊仍然是工余时间的必需品。同时，对于年长的老同志来说，习惯于通过传统媒介来获取相关资讯，因此传统媒介仍然需要继承和发展。

（2）抓好网络媒体的宣传是关键。网络的宣传会更感官、更直接、更快捷，除了做好日常的新闻宣传、会议报道、专题新闻外，穿插员工一线故事、石油生活等能够抓住员工思想的节目，在潜移默化中起到教育引导作用。同时，进一步深化应用手机微信平台，充分发挥微信公众号、微信播报等载体的优势，通过正面宣传引导，不断扩大宣传面，树立油田良好形象，及时做好新闻舆情监控，把网络平台做成企业思想宣传工作的有效“大篷车”，形成良性的宣传舆论导向。

（二）改进工作方式、方法、转化思维，增加宣传吸引力和传播力

（1）宣传意识不强。之前的传统意识对于企业的宣传工作是不利的，对于业务的完整性与统一性都造成了一定的负面影响，而宣传工作本身的复杂性就很强，包含的方面也比较多，如果不严格要求质量与流程，势必会导致宣传质量不高，宣传文章出彩不多。

（2）宣传力量较弱。这个力量不是指数量上的欠缺，而是指主要宣传力量往往集中在少数人员身上，并且部分宣传员未受过系统的培训或学习，或者迫于培训任务进行为期不到一周的培训，自身写作水平尚有待提高，遇到大型宣传报道及调研任务，往往力不从心，为追求片面的数量任务，从而造成整体宣传质量不高。

针对存在的问题，从以下六个方面入手：

第一，勤于学习，提高认识，提升宣传业务素养。宣传报道是一项政策性、理论性、业务性都很强，而且涉及面广的工作，要做好宣传报道工作，从实际行动上可以表现在坚持学习的层面，在学习中不断的感悟与理解，同时也要在工作中把握时机，抓住重点，将学习的力度提上一个层面，思路不断地拓展，思想不断地深化，宣传工作在企业中占据着很重要的位置，给发展前程奠定了坚定的基础。

第二，抓住特点，及时宣传，做业务上的“杂家”。要提升新闻稿件水平，就必须学习了解油田生产、技术、经营、数字化等方面的相关知识，做一个业务上的“杂家”。基层的新闻资源往往是最宝贵、最有宣传价值的素材，但在基层生产单位普遍存在宣传文字功底力量薄弱、质量把关不严，专业性强的稿件往往笼统报道，没有深度和广度。由此，宣传工作人员尽可能地从自身下功夫。

第三，关注热点，聚焦难题，创新宣传载体。热点问题是新闻宣传工作的重点，因为热点问题的报道容易引起公众普遍的重视与关注。从当前来看，网络宣传工作的形式与过程都受到了很大的重视，这种宣传方式不但节省了很多的人力物力，同时也拉近了多方的距离，将网络的优势发挥到了很大的程度，使我们很方便的传递着各方面的信息，这种形式对于建立各部门之间的桥梁关系也有着很重要的作用，是一个重要的枢纽。

第四，把握势点，主动出击，增强新闻敏感性。急、难、险、重工作任务，要抢时间，第一时间宣传报道。处理应急、抢险工作快速、安全、圆满，尤其能体现一个组织强大的凝聚力和无私奉献的精神。例如2017 年8月特大暴雨，各生产单位第一时间赶赴现场冒雨应急抢险，此时作为新闻宣传工作者应该也有这种急、快、抢的紧迫感，第一时间把图片或视频稿件发出去。

第五，正面引导，扩大效应，树立良好形象。企业新闻宣传工作与其他媒体形成良性交流沟通，负面圈起来，正面走出去。媒体新闻宣传的价值取向，始终在追求最大的公众利益。企业宣传毕竟是在企业这个圈里进行宣传工作，局限性很大，从采油二厂当前宣传工作来看，企业宣传向地方媒体发稿率很低，仅仅局限于二级单位和专职新闻人员，而且数量也有限。基于此，借助外力，增强宣传效果很有必要，积极借助名人效应、依托强势媒体、选择有效载体，对我厂生产经营、安全生产、企业文化、党建思想等方面的突出工作和先进做法进行全方位采访，形成强大的宣传合力，扩大对外影响力。

第六，以人为本，为民发声，传播企业好声音。坚持以人为本，提高新闻报道吸引力，是做好新闻宣传工作的根本要求。要坚持把实现好、维护好、发展好广大员工的根本利益作为新闻宣传报道工作的出发点和落脚点，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，把党的声音传播到每个角落，把体现党的主张和反映群众心声统一起来，保证广大员工的知情权、参与权、表达权、监督权等。

（三）加强宣传思想队伍建设，提升宣传思想工作能力，发挥企业宣传导向作用

（1）着力激发宣传队伍活力。思想宣传工作者要以身作则，通过不断加强自身的激情和工作动力来潜移默化的影响和带动身边的广大职工，自身采取有效措施，以更加饱满的热情积极完成各项宣传工作任务，在业内打造一支政治过硬、素质较高、业务精良、作风正派的新闻宣传队伍，使之与新的工作要求相适应。而这些工作的前提就是宣传队伍建设工作的开展，充满活动的队伍建设是思政宣传工作的前提基础，这对于未来的发展也具备了很大的意义，需要管理层的高度重视与管理。

（2）着力提升思想宣传队伍的业务素质。企业的思想宣传工作在发展中占据着重要的作用，同时也需要树立正确的人生观与价值观，不断地增强学习能力，提升业务知识水平的增长，这对于长远发展也具备着非常积极的作用，因此，管理层要把重心放在业务素质提升上面，着重提升思政宣传队伍建设也是未来发展的基础与前提条件，这对于企业来说意义非凡。

（3）着力增强大局意识和政治定力。把思想宣传工作融入生产经营大局中去认识、思考和把握，不断增强思想宣传队伍把握大局的能力，通过党群工作先行一步，影响和带动企业管理效率提升。

三、取得成效

（1）通过新老宣传载体的融合应用，使一些优秀传统宣传工具、载体的作用得以巩固和发挥，同时新兴载体、宣传工具作为一种新生力量，以其迅捷新颖的优势极大占据了员工思想空间，尤其是手机微信平台（公众号）、手机APP 等宣传载体的运用不仅增强了企业宣传效应，而且人手一部智能手机无形中扩大了宣传面，使企业宣传工作从广度和深度上占据了优势。

（2）充分发挥企业宣传“打铁还需自身硬”的作用，除了宣传载体、工具之外，通过企业宣传工作者“自查自改”，加大宣传工作者自身学习力度，改进自身工作方法和方式，进一步克服了企业宣传人员专业性不强，宣传功底不厚，工作效率低等突出问题，进而提高了宣传工作效率，对企业宣传职能作用的发挥也起到了一定促进作用。

（3）打造好一支政治素质高，业务素质强，作风硬朗，有大局意识的宣传队伍，是做好新时期企业宣传工作创新的关键。针对宣传队伍存在的问题，通过深刻剖析，并进行宣传队伍思想教育，主要针对宣传队伍的政治素质、业务素质、工作作风、宣传意识四个方面进行定期教育培训，对“个别不良思想”影响“一大片”的这种现象作为加强宣传队伍建设教育重点，从而净化宣传队伍的思想灵魂，打造了一支各项素质合格，能突出发挥企业宣传重要导向作用的高效、精干宣传力量。