新形势下新闻宣传工作在国有企业高质量发展中的作用研究

文｜厉聪聪

习近平总书记指出，“国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量。”国有企业大多处于关系国家安全、国计民生的关键领域，坚持党的领导，大力推进国有企业高质量发展，对于建设社会主义现代化强国，引领带动我国经济转型升级有着重要意义。新闻宣传工作内聚合力、外树形象，承载着高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，成风化人、凝心聚力等诸多职责和功能，能为新形势下国有企业高质量发展把好航向，提供强有力的思想保证，营造有利于发展的良好舆论氛围。

一、新形势下国有企业加强新闻宣传工作的重要作用

（一）新闻宣传工作是国有企业坚定高质量发展方向的“风向标”

坚持党的领导、加强党的建设，是国有企业的“根”和“魂”，而新闻宣传工作是党建工作的“喉舌”“利剑”。党的领导指明了国有企业的前进方向，新闻宣传工作则引导国有企业在新时代与大变局相互激荡的巨浪中始终坚持正确航线，防止“乱花渐欲迷人眼”。新闻宣传工作还有利于培育特色企业文化，为企业“定调”，形成支撑企业前行的内在动力，吸引员工投身企业发展，推动企业巨轮不断沿正确航向前行。

（二）新闻宣传工作是国有企业凝聚高质量发展动能的“助推器”

“宣传带头跑，经济不用愁”从来都不是一句空话，新闻宣传工作能上传下达，上级的方针政策通过新闻宣传简洁、直接、广泛地传达到基层每一个角落，推进快速落地实施；通过新闻工作者深入基层采访，能将员工的心声、客户的需求带到领导干部面前，帮助决策解决急难愁盼的问题。新闻宣传工作能增加企业向心力，将企业为社会、为员工所做的实事告知员工，不断提升员工的归属感、自豪感和积极性，营造干事创业、攻坚克难的工作氛围。新闻宣传工作能选树典型，促进横向竞争与共同提升，笔者所在的中国石油天然气销售山东分公司是山东省规模最大的天然气供应商，拥有所属单位近百家，其新闻宣传工作一向重视对所属单位先进管理经验、科技创新成果等的宣传交流，一篇典型经验类稿件能帮兄弟单位“牵线搭桥”，解决“卡脖子”问题，形成一家先进带动一片的良好效果。

（三）新闻宣传工作是国有企业展示高质量发展成果的“带言人”

国有企业不仅是国民经济的重要支柱，在一定程度上也代表着国家实力。福建龙岩站8.5 小时完成新老站房的线路转场大施工，京沪高铁以350 公里开启最高运营时速，中国港珠澳大桥成为世界最具标志性的跨海大桥，嫦娥工程开启月球探测之旅……国有企业承载的中国速度、中国力量、中国精神不断通过融媒体全方位展现在国民眼前，激荡起国人深深的爱国热情，也展现在全球人民面前，有力宣示着中国之崛起。

对国有企业自身而言，少部分人的固有偏见需要新闻宣传工作来打破，新形势下激烈的竞争态势也需要国有企业打破“酒香不怕巷子深”，修内不修外的传统观念，学会通过新闻宣传站上市场舞台的中央，敢于亮剑，打造企业品牌，展示企业实力，展现担当负责的良好形象。随着企业品牌的推广和口碑的积累，会给企业生产经营、产品营销带来极大助益。

2020 年，新冠肺炎疫情突如其来，天然气销售山东分公司逆行而上，263 座场站无间断运行，2000 余名员工坚守一线，24 小时值班值守，为山东人民居家战疫“打气加油”。按照“积极应对、依靠科学、宣传先行”的原则，公司积极宣贯防疫知识，宣传抗疫保供部署及措施，提高员工自我保护意识和能力，坚定必胜信念。公司在新华网、人民日报等主流媒体相继发布《山东燃气人防疫保供在行动！》《山东分公司“硬核”抗“疫”》等系列文章及视频，承诺“坚决完成保供任务，不让一人挨饿受冻”，收获点赞30 余万，为山东父老居家战疫吃下了“定心丸”，为客户复工复产打下了“强心针”，也为公司提质增效按下了“加速器”。

二、国有企业新闻宣传工作的现状与不足

第一，受传统思维影响，少数国有企业领导仍信奉埋头苦干、低调做事，担心说多错多，不敢向公众发出企业声音，无法形成品牌效应。

第二，受企业编制等限制，一些国有企业新闻宣传人员都是兼职，缺少专业培训，对新闻点把握不足，不善于挖掘企业发展中的闪光点，不善于引导企业文化的形成和传播，新闻宣传工作对企业内生动力的催生不足。同时，对舆情的认识不足，容易“好心办坏事”。笔者就曾在网络上发现多起宣传变舆情，甚至因宣传造成泄密，影响国有企业形象及生产经营的事故案例。

第三，国有企业新闻宣传工作容易形成唯上的宣传思路，工作会议、调研慰问宣传的多，基层一线、生产实践挖掘的少，缺少将宣传视角下沉，“以小见大”反映工作亮点，反映员工担当奉献的典型文章。更缺少主题策划和深度报道，无法实现新闻宣传工作凝心聚力、外树形象的功能。

第四，新闻宣传形式单薄，部分国有企业仍以报纸、公司网站为宣传主阵地，以对内宣传作为宣传重点，创新力度不足。尤其在当前，以微信、微博及抖音等为代表的新媒体技术兴起，催生了大量短精快的新闻作品，深受大众喜爱。虽然部分国有企业也搭上了当前新媒体发展的班车，但仍处于起步阶段，未能充分利用现代技术手段和平台，做出更加贴近员工和社会大众的作品。

三、新形势下国有企业加强新闻宣传工作助推高质量发展的路径

迈入“十四五”发展新阶段，国有企业面临更加复杂多变的外部环境，新经济的崛起、新组织形态的涌现、疫情影响的延续，都对国有企业提出了新的挑战。经过深入的国企改革，国有企业应对复杂新形势的硬实力有了显著提高，而通过新闻宣传工作不断提升企业文化、品牌等软实力，打造高认同的共益型社会声誉是国有企业应进一步加强的重点，也是国有企业高质量发展的又一内在、后继力量。

（一）提高政治站位，打造高素质新闻宣传队伍

要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，坚定正确政治方向，把握正确舆论导向，围绕国有企业中心工作，围绕基层关切，围绕社会热点，全面提升新闻宣传质量。要加强对新闻宣传工作的人力、物力、财力投入，引入新闻宣传专业人才，加强对现有从业人员业务培训，打造政治坚定的高素质新闻宣传人才队伍。

（二）创新宣传形式，创造公众喜闻乐见的宣传作品

一是要创新新闻宣传手段，打造新闻传播矩阵。充分运用新媒体等技术手段，第一时间将企业宣传重点推送到员工和公众面前，并借助朋友圈转发、点赞、留言等形成多次传播，增加宣传力度。二是要创新宣传内容，加强主题宣传策划。要讲好国有企业的故事，就要把握时代动向，结合社会热点，踩中群众关切，积极主动策划宣传主题，将涉及行业的相关知识、公司的战略方针、工作亮点、典型经验、典型人物等“正能量”内容，通过新媒体发声，激活新闻宣传“一池春水”。

天然气销售山东分公司运用多种新媒体技术开展宣传工作，例如，通过微信公众号平台，客户就可获取燃气安全知识、企业动态，也可以实现购物、充值、预约维修等多项功能。宣传与服务融合互促，加强了与读者的互动，实现了读者与用户的无缝转换，提升了企业服务能力，增强了用户粘性。

（三）建设阳光企业，“国企开放日”充分展示国企形象

偏见往往来自于信息的不对等，少数民众对国有企业的片面认识恰恰证明了国有企业需要进一步开放办企业。要积极响应国资委号召，深入开展“国企开放日”系列活动，让社会公众走进国有企业，感受产业工人敬业奉献的使命担当，了解企业履行社会责任的生动实践，满足社会公众多样化需求。

自2019 年以来，天然气销售山东分公司连续三年开展企业开放日活动，向公众展示天然气在助力生态环保、推动地方经济发展等方面的积极贡献，社会热度逐年攀升。2021 年企业开放日吸引了人民日报、新华社、中国日报社等28 家中央及主流媒体云集现场，并通过光明网、齐鲁壹点等全程直播，累计观看人次超4200 万。

（四）建立联动机制，树立国有企业金字品牌

在加强企业内部新闻宣传力量的同时，也要积极与外部媒体沟通交流，建立外部媒体联盟，借助媒体力量扩大影响力，树立企业金字品牌，营造有利于企业高质量发展的外部舆论环境。

迈入“十四五”发展新阶段，国有企业面临着更多的机遇和挑战，新形势下，国有企业应充分认识到新闻宣传工作在推动企业高质量发展进程中的重要作用，加强新闻宣传人财物的投入，充分利用新媒体技术，创新宣传内容，加强外部媒体联动，培育特色企业文化，树立国企金字招牌，不断增强员工归属感和公众认同感，为国有企业高质量发展保驾护航。