企业新闻宣传是推动企业文化建设的关键要素

文｜温彦博

新闻宣传工作是企业文化建设的重要方式之一，也是企业文化建设的主要形式，在企业文化建设过程中起到重要的推动作用。企业文化的建立，有助于企业内部形成良好工作风气，增强企业凝聚力和向心力，促使员工积极投入到工作中去，所以企业文化对企业发展来说极为重要，企业新闻宣传工作，对企业文化建设有一定促进作用，也因此受到了关注，并开始在内部摸索推进。

一、企业新闻宣传对企业文化的影响

（一）企业新闻宣传能有助于企业品牌社会影响力提升

企业发展依靠市场，所以企业市场口碑和品牌影响力建设工作非常重要，而企业新闻宣传工作在一定程度上，能够促进企业品牌社会影响力的提升，帮助企业打造良好的市场口碑，为企业谋求更广阔的发展道路。从本质意义上来看，企业新闻宣传工作，就是将企业文化借助新闻广告进行宣传，在外树立良好的企业形象，将企业公信度和品牌形象展示给公众，提升公众对于企业的影响和好感度，让公众在有需要时，可以第一时间想到企业，在激烈的竞争市场中，打造企业良好口碑。

（二）企业新闻宣传能有助于营造良好的企业文化环境

企业员工作为企业经营发展活动的主要开展人员，员工的工作行为、工作态度直接关乎到企业发展情况，构建良好的企业文化环境，有助于员工对企业认同感、归属感的提升，能够有效加强员工对企业的向心力和凝聚力。通过企业新闻宣传工作，能够推动企业良好文化环境的建造，让企业员工有更好的工作环境，开展工作活动。因为在企业新闻宣传过程中，主要是对企业的光辉事迹进行宣传，让员工深入认识到企业发展史，提升员工企业自豪感，并借助新闻宣传工作，进行纵向沟通，渗透企业经营发展理念和企业发展价值观念，引导员工开展高效率的工作。

（三）企业新闻宣传能有助于企业文化教育效果的强化

从侧面来看，企业新闻宣传还有助于企业文化教育效果的强化。因为在企业新闻宣传过程中，企业经营思想、价值观念、精神文化、行为文化等，都是重要的宣传内容，企业新闻宣传内容都是从这些主体上进行延伸的。新闻宣传不止面向外界，同样也面向企业内部，所以，在企业新闻宣传过程中，企业文化本质理念能够渗透到员工教育中，促使员工端正自身工作行为，积极主动尽心尽责的完成工作，达到企业文化教育目的，让企业内部上下一心完成发展目标。

（四）企业新闻宣传能有助于企业内部和谐建设和发展

企业新闻宣传工作，还有助于企业内部和谐发展，推动优秀企业文化建成。因为在企业新闻宣传工作过程中，企业新闻宣传不仅仅是企业行为文化、精神文化宣传工作，还承担着重要的沟通作用、反馈作用，能够将企业员工的困难、需求，通过新闻宣传的方式，反馈给企业管理层领导、社会相关部门领导，让他们帮助员工解决问题，维护员工切身利益，提升员工的企业满足感，避免企业内部问题的发生，并有效遏制不良信息传播，维护企业内部稳定发展。

二、企业新闻宣传开展存在的阻碍因素

（一）企业新闻宣传工作人员职责意识过低问题

企业新闻宣传工作人员，作为新闻宣传内容的编写者、开展者，其工作认识，对于企业新闻宣传工作开展效果来说，极为重要。通过不同规模企业的新闻宣传工作研究发现，大多数企业新闻宣传工作人员，对新闻宣传工作认识不够深入，难以充分发挥新闻宣传的作用，新闻宣传缺乏针对性、准确性，宣传力度弱、宣传效果也不理想。受传统发展理念影响，多数企业在经营发展过程中，过于关注经济效益获取，对企业文化建设工作毫不关心，没有企业文化建设管理意识，在此影响下，企业新闻宣传工作人员无从开展企业新闻宣传工作，也因为无人管理，而在企业新闻宣传过程中，过于松懈，未全面履行自身职责义务。

（二）企业新闻宣传开展形式内容过于单调问题

丰富的企业新闻宣传手段和内容，可以有效提升企业新闻趣味性，让企业新闻宣传达到事半功倍的效果，但在实际的企业新闻宣传过程中，大多数企业新闻宣传内容和宣传形式，都是较为单一的，不利于企业新闻宣传效果的发挥。企业新闻宣传和媒体新闻播报不同，媒体播报内容，为了吸引新闻受众者眼球，拥有一定的联想型和可读性，但是企业新闻宣传，主要是为了企业利益提升，而进行的，在宣传过程中内容过于枯燥，商业价值性也不高，无法拓宽企业新闻宣传渠道和留住新闻受众者。

（三）企业新闻宣传工作人员综合素质不足问题

企业新闻宣传内容和资料，需要依靠新闻宣传工作人员进行收集，由于企业新闻宣传内容，反映企业整体情况和内部精神文化、行为文化，所以，企业新闻宣传工作人员，必须具备一定的工作能力，才能胜任工作任务。然而，实际工作情况反馈得知，由于大部分企业新闻宣传工作开展时间较短，新闻宣传工作班组建设时间仓促，大多数新闻宣传工作人员，综合能力根本达不到工作要求，也缺乏相应的工作手段和工作理念，导致企业新闻宣传内容收集过于片面，新闻宣传效果不理想。

（四）企业新闻宣传工作任务偏离实际需要问题

企业新闻宣传工作不单是对企业文化进行宣传，还要涵盖企业经营发展目标、内容、策略，要同企业实际工作任务进行结合，以企业新闻宣传，带动企业工作任务推进。但是从企业新闻宣传工作情况研究分析发现，由于企业新闻宣传开展时间较短，大多数企业新闻宣传方式和新闻宣传内容，都是照搬其他企业进行的，只在内容上进行略微修改，同企业实际工作任务和经营发展目标，根本无法进行有效联系，新闻宣传内容的偏离，在一定程度上影响了，企业新闻宣传工作效果。

三、推动企业新闻宣传工作的策略简述

（一）提升企业新闻宣传人员宣传工作认识

要想推动企业新闻宣传工作开展，促进企业文化建设，就必须加强企业内部管理层人员，对于新闻宣传工作的认识，意识到新闻宣传工作，对企业发展和经济建设的重要性，引起企业对新闻宣传工作重视，督促企业新闻宣传工作人员，开展新闻宣传活动。只有企业管理层人员，意识到新闻宣传重要性，并在企业发展过程中，强调新闻宣传工作开展，企业新闻宣传工作人员，才能够有可供进行工作参考的企业文化内容，工作职责意识也能随之提升，进而开展合理的企业新闻宣传活动。

（二）丰富企业新闻宣传形式以及宣传内容

为了提升企业新闻宣传工作效果，推动企业内部文化建设渗透，企业在新闻宣传过程中，还要想方设法的丰富新闻宣传形式，和新闻宣传内容，除了单一的新闻播报阅读方式之外，还可以采用，互联网平台推送、聊天平台互动的方式，进行企业新闻宣传，并对企业新闻内容进行优化创新，避免枯燥古板的新闻内容加入。要深入新闻宣传市场进行了解，对宣传内容进行改进，让宣传内容更具趣味性、可读性，最好是能够同媒体表达有一定的共通点，从而寻求媒体合作，进行高质量的企业新闻宣传。

（三）有针对性的提升企业新闻宣传人员综合素质

要想发挥企业新闻宣传工作作用，推动企业文化建设，就必须针对性提升企业新闻宣传人员综合素养和工作能力，定期开展培训会，让企业新闻宣传员工，了解自己的工作任务、工作内容、工作重心点，明确自身责任义务，配备相应的监督机制，监控企业新闻宣传人员的工作行为，为新闻宣传工作提供指导。同时，还要将培训结果和企业新闻工作人员绩效考核进行联系，确保培训到位，企业新闻宣传人员的宣传能力、工作意识能够得到强化，抓住企业新闻宣传重心。

（四）加强新闻宣传任务和实际需求的结合

为了保证企业新闻宣传效果，在企业新闻宣传过程中，还要深入了解企业当前发展情况、未来发展需求，将新闻宣传内容，同企业工作任务、实际需求进行结合，可以适当借鉴其他企业成功的新闻宣传方式和内容，但要保证借鉴的内容，同自身企业实际情况相互结合，只有这样才能保证，企业新闻宣传效果和文化建设效果。