以优质新闻宣传打造企业市场营销名片

文｜程海侠

中国石油集团西部钻探工程有限公司作为向油气田提供工程技术服务的企业，市场是生存发展的根基。该公司新闻宣传舆论工作，站位与油田公司密切协作、发挥集团公司整体优势，通过宣传企业理念、推广管理模式、推介核心技术、报道油气发现重大贡献、打造英模团队，促进了企业形象的提升，打造了开拓市场的名片。

着眼于形成服务保障合力，宣传企业创新理念

服务理念是企业的重要品牌。近年来，西部钻探公司立足于始终肩负保障勘探开发、推动高质量发展的双重使命，创造性地提出“成就甲方才能成就自己”的服务理念、“不做唯一、就做第一”的竞争理念、“以人为本、开拓创新、追求卓越、协调发展”的工作理念、“一切成本皆可降”的低成本理念，并把理念宣传作为市场营销的首要任务。

新闻宣传工作立足于推动理念落地，深入开展“成就甲方才能成就自己——高效率保障，高质量发展”主题教育，深入诠释解读理念内涵，系统宣传公司服务保障油气田增储上产的新思路、新业绩，突出宣传广大员工投身主题劳动竞赛、践行“创新、市场、低成本、一体化”发展思路的生动实践，持续宣传甲乙双方区域联合办公、地质工程一体化、信息化平台共享等合作模式，及时宣传集团公司、中油油服、油田企业贺信和感谢信内容。

通过多渠道、全方位的强力宣传，使公司理念体系家喻户晓、人人皆知，对内内化于心、外化于行，形成了守土有责、守土尽责的思想认同，成为引领公司高质量发展实践的行动指南；对外得到集团公司领导和油田公司认可，上升为中油油服共同的服务保障理念，真正让“一家人”“一盘棋”“一条心”的思想得到确立，成为西部钻探开拓市场的理念品牌。

着眼于彰显生产组织水平，推广区域管理模式

生产组织是服务保障的关键。面对点多面广的市场布局，公司积极探索、逐步形成了一系列适应不同区域、实现高效保障的管理模式。新闻宣传立足于总结交流经验、彰显生产组织水平，深入挖掘、全面总结，系列宣传生产组织、现场管理经验，通过中国石油主流媒体推出了一系列优快施工模式。

《西部钻探总包模式助产八大油区》等稿件系统宣传了“以钻井为龙头，带动录井、固井、压裂、试油一体化总包，打造甲乙方命运共同体”总包模式。《西部钻探发起西部油区最强攻势》等稿件系统宣传了“项目管理＋专业协同＋机关保障”管理模式。《西部钻探向深度融合管控要效率》等稿件，系统宣传了以“设计源头融合、复杂管控融合、区域资源融合”为内容的甲乙融合攻关管理模式,彰显了公司在国内第一个深层页岩气先导试验项目中做出的贡献。

着眼于体现科技创新实力，推介核心技术利器

科技创新实力是企业的核心竞争力。新闻宣传工作始终把推介工程技术利器、优势特色技术作为新闻宣传的重要内容，及时发布公司科技创新取得的进展以及新技术应用创出的纪录指标。

2020 年，公司组织开展了“科技创新驱动提质增效”宣传主题，公司门户网站、微信平台、微博账号联动推介近年来公司自主研发的个性化钻头、环保钻井液体系、水力振荡器等工程技术利器以及地质导向技术等特色优势技术，全面展示了公司的技术实力和科技创效能力。

通过技术利器的推介，公司不仅在传统市场得到了油气田企业的认同，也成为矿权流转区块、合作开发公司、地方勘探企业等优先选择的合作伙伴，近年来先后获得了煤层气公司、新疆煤田地质局、香港盛业集团和塔里木油田合资合作事业部、中石化胜利油田东胜精攻潍北青海分公司等多家外部市场，技术推介的市场营销效应凸显。

着眼于提升企业品牌形象，报道油气发现重大贡献

油气发现重大贡献最能体现企业的实力。新闻宣传舆论工作紧盯重点区域、重大工程、重点项目，采取重点消息、工作通讯、现场特写、人物通讯等多种体裁，开展多角度、全方位跟踪报道，力求把公司的形象展示到位。

跟踪报道了亚洲最深井轮探1 井、“一带一路”重点工程明15 井。特别是跟踪报道轮探1 井从开钻到完井、压裂、试油全过程，深入报道刷新的5 项重大纪录，获重大油气发现的情况，先后发布内外宣稿件49 篇，全面展示了全产业链“一揽子”解决问题能力，提升了西部钻探的品牌影响力。

同时，通过深度报道准噶尔南缘重大勘探发现井高探1 井、吐哈油田最深井玉探1 井等1 字号井、西南页岩气最深井足206 井、新疆油田水平段最长井JHW0042 井等创纪录井，跟踪报道南缘勘探、呼图壁储气库、“钻井630 科技示范工程”等重点项目，宣传公司“承担中油油服三分之一重点井，创造集团公司50%钻井纪录”的骄人业绩，彰显了公司的服务保障能力。

2020 年，受新冠肺炎疫情影响，油田服务保障面临人员、装备紧缺的困难，公司发挥主场优势，全力服务保障西部油田勘探开发。《西部钻探稳健复工驰援三大盆地》《西部钻探海外市场以“战时状态”抓好稳健复工》等稿件，系统宣传了公司及时转变工作和思维模式，通过驰援补位“零衔接”的速度、技术添力拔头筹的高度、严防死守增效益的力度，联合油气田保障增储上产的动力不减、钻机不停，全面打响提质增效攻坚战的情况，系统展示了公司想油气田所想、急油气田所急的主人翁形象。

着眼于锤炼铁人队伍作风，打造先进典型团队

石油精神和大庆精神铁人精神既是宝贵财富也是“金字招牌”。公司始终把传承铁人基因、弘扬石油精神作为培育钻探铁军的主要手段，通过坚持开展“创建‘铁人’队站、争当‘铁人’基因传承者”“西部钻探榜样”“最美西部钻探人”“四提”“三比”劳动竞赛等活动，教育引导员工践行“成就甲方才能成就自己”“不做唯一、就做第一”，投身服务保障油气田勘探开发的火热实践，涌现出了一批以大国工匠谭文波、全国五一劳动奖章获得者高维明为代表的先进典型。

新闻宣传坚持聚焦基层一线，展示员工风采；紧盯提质增效，报道先进典型；突出重大典型，打造靓丽名片；策划系列宣传，营造浓厚氛围，充分展示西部钻探人“铁人”形象。门户网站长期开设“基层和员工风采”专题，“所属企业动态”栏目开设专栏，微信、微博、抖音同步报道，年初统筹策划，全年组织实施，确保典型宣传不断线、鼓舞士气不松劲。

2018 年，谭文波先后荣获全国“五一”劳动奖章、“全国最美职工”“大国工匠”，公司党委发出《向“大国工匠”谭文波学习的通知》，宣传部门配合中央电视台、《人民日报》新疆分社、江苏卫视等多家媒体采访报道，组织开展先进事迹巡回报告会。编纂完成《大国工匠—谭文波》图书，全国总工会、自治区总工会、中石油驻疆单位参加首发式，中央驻疆媒体、地方媒体采访报道。

2019 年，高维明荣获全国五一劳动奖章并在人民大会堂汇报发言，宣传部门及时协调新华网、工人时报、中国石油报等媒体组稿报道，《人民大会堂的石油声音》在中国石油报1 版刊发。高维明参加“石油精神”论坛，广大员工在网上收看实况、跟帖评论，公司主页推出各大媒体对高维眀的先进事迹报道。高维明、谭文波两名同志的巨幅照片、先进事迹走向乌鲁木齐主要街道、繁华路段。