国企宣传工作路径的探索与实践

文｜张映钊 潘 璐

（作者单位：张映钊 广西柳州市水务投资集团有限公司，潘璐柳州铁道职业技术学院---原广西柳州市水务投资集团有限公司）

作为国企“耳目”、“喉舌”的重要枢纽，新时期党务宣传工作是国企党建工作的重要内容之一。党务的宣传思想工作是指，宣传思想工作者利用口述、文字、视听等多种形式，把党的路线方针政策传播给广大干部群众，并使之转化思想、提高觉悟的过程。由于当前新媒体信息技术不断发展，人们获取信息渠道多元化，党建宣传形式也随之呈现网络化特点。如何整合新旧宣传方式，对国家党建政策方针进行宣传报道，对企业发展以及文化形象进行有效传播，对企业职工干部思想政治教育进行正面引导，这是一个需要不断思考探索的问题。

一、党务宣传工作存在的问题及原因分析

（一）宣传思想观念因循守旧，宣传管理制度有待完善

受国企性质及管理模式影响，部分党务工作者对党建工作的系统性研究不够，对党务宣传工作的重要性认识有待提高。主要体现在两个方面：一是国企信息管理方式相对保守，党务宣传方式较为单一，主要以文件收发、会议交流总结等形式。二是宣传机构及工作管理制度有待完善。由于国企党务宣传工作管理成效不够明显，工作手段有待创新，党建活动活力有待激发，党务宣传工作的考核、管理、评价等激励机制需要进一步修订。

（二）人才队伍配置与新时期党建宣传工作的发展不匹配

随着宣传渠道日新月异，新媒体技术及平台的运用，为新时期国企党务宣传工作带来便捷的网络空间，同时也对党务宣传工作队伍提出更高要求。首先是熟悉掌握社交网络、微博、微信、新闻客户端等，新媒体推广的人才有限，企业宣传吸引力及影响力有待突出，宣传效果不够突显。其次是对于一些敏感事件、社会关注热点问题等形成的网络舆论，宣传队伍在处理与媒体公关危机的方式方法上有待优化。

（三）宣传形式单一，网络宣传运用不充分

国企惯用以党建简报、版报、心得体会、专题党课等传统方式进行党建宣传，无法满足新时期党员个性化、及时性、碎片化的信息阅读需求，也难以满足党组织关于党建活动的在线实时分享。另外，传统单一的党务宣传模式，也制约党建宣传内容与形式，党建信息多数深度广度不够，传统宣传载体所传送的信息，不能同新媒体一样更贴近党员的现实生活，也不符合现阶段企业职工干部学习、工作交流的精神需要，党建活动的影响力和实效性有待进一步提升。存在网站信息推送时效性、内容针对性有待提高；企业与媒体公关机制有待完善，网络舆情回应有待加强；以及系统内部党建网络阵地推广局限性等问题。

二、创新党务宣传工作的思路

党务宣传工作在企业文化建设中发挥至关重要的作用，对于企业发展的良好势头具有重大意义。而创新宣传形式是做好新时期党务宣传工作的关键。处于互联网、大数据时代，网络将图像、文字、影像、语音等内容整合，创设虚拟网络空间。目前，我国大型企业已逐步形成网站、新闻客户端、微博、微信等组成的“报、网、微、端”全媒体宣传阵地，为企业文化建设与发展，提供技术化的宣传平台。国有企业必须紧跟形势，以国企发展理念、文化建设为出发点，坚持原则导向，落实意识形态责任，一方面要严守传统宣传阵地，做好党务工作的正面宣传；另一方面要结合企业实际，拓展网络宣传平台，及时有效地对网络舆情进行引导。

（一）坚持原则导向，强化意识责任

党建思想宣传工作关系到企业发展、凝聚人心的作用。要转变宣传思想观念，创新党务建设体制。以把握正确导向、一切从实际出发、实事求是为国企党务宣传工作的重要原则。党务宣传工作要以人为本，把职工的思想教育作为工作重点，重视企业文化建设和宣传队伍的培养，最大化地营造宣传企业发展方向和良好的形势环境。

加强信息平台的管理，提升党建信息质量。企业要积极摸索管理信息平台的一系列制度：日常检查工作制度、媒体舆情动态制度、信息审查工作制度和信息公开工作制度等。加强新闻宣传和舆论引导工作，提升企业形象。牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律，建立稳定、有效、快捷的上下联动舆论宣传工作机制和舆情监测机制，做好突发事件的新闻应对工作。完善宣传工作责任考评激励制度、工作监督问责制度，加强对内部刊物、网站网页、微信公众号、客户端的意识形态管理，责任到岗到人。对于一些与企业发展目标、经营方式、企业生产有关的社会热点问题做好主体引导。对一些热点、敏感信息做到及时有效的回应，引导职工理性对待，坚持正确把握舆论导向。

（二）加强宣传思想工作者队伍建设

宣传工作人才队伍的建设是企业党建凝聚向心力的基础，因此要大力发展宣传人才队伍建设，充分发挥宣传队伍在企业思想政治工作中的重要作用。党政一把手要亲自督导党建宣传工作，这既是对企业宣传思想文化工作的重视，也是对宣传队伍思想工作价值的肯定。企业领导干部要重视宣传队伍的选拔与培养，通过多种途径加强党建宣传队伍建设。党建主要部门负责人，要建立宣传干部培养选拔制度，善于选配能力强、肯干事、干实事、觉悟高的宣传工作者，选优配强基层组织党建宣传队伍力量。

做好新时期的党务宣传工作，党务知识是基础，网络技术是关键。加强宣传思想队伍建设，要注重宣传工作者党务知识和网络技术的提升。由于宣传工作的繁杂与时效性，这要求宣传思想工作者具备以下素质：一是发自内心热衷党委工作；二是有基本宣传能力，有较强的写作功底，熟悉电脑办公软件；三是有较高的政治觉悟；四是有端正的态度，有责任心，吃苦耐劳，敢于攻坚克难。新时期的党务工作要求宣传工作者具备综合素质，尤其是适应新媒体宣传形态的业务能力。既能抓好网络、电视、报刊、广播等宣传主阵地建设，又能积极推进微信公众号、手机APP等新媒体网络阵地建设。

（三）拓宽党建网络宣传阵地

扎实抓好宣传思想文化工作，离不开多元化的宣传形式。首先，要确保原有的宣传方式有序推进，原有的网站报道、宣传展板宣传等定期及时更新。通过内部网站、电子邮件、宣传橱窗、报道企业党组织开展党建工作新形势、新动向。其次，要转变当前党建宣传工作方式，结合实际情况，活用多媒体宣传手段，整合企业基层党组织的工作微信群，创设专门的手机APP或微信公众平台，统一运营管理，这样既能避免多个手机社交网络的重复使用，也能推进企业党建信息化平台的共享。

适应互联网新形势，创新宣传载体，用好微博、微信、客户端等可移动社交媒体，做好网络宣传阵地舆论导向工作。一方面，要拓展宣传方式，畅通和规范党员群众诉求渠道；另一方面，要引导党员群众在网络阵地上的思想舆论，做好思想教育和引导工作。结合实际，充分利用QQ 群、微信群和内部网站等现代网络平台，做好基层组织党建管理、学习、检查和督促工作。尝试微信音频、视频直播、网络会议、网上支部活动、客户端投票评议党员评选先进等网上实践活动，以此拓宽党务宣传工作的网络阵地，丰富“网络群众路线”。

新时期背景下，企业要意识到网络宣传阵地对企业发展的重要性，紧跟形势，创新性地运用新科技、新媒体推进党建工作宣传。结合“互联网+”时代的党建工作特点，将企业原有的宣传方式与新兴的网络平台有效整合互补，建立适应新时期的信息报送平台，实现党务宣传工作的资源共享。这要求企业内部宣传既要重视量也要有质的保证，拓宽企业与职工的对话渠道，提升交流互动的积极性；对外要积极主动地与媒体沟通联系，对公司发展的重大问题、重大活动及突发性事件，第一时间回应发声，落实企业新闻发言人制度，建立与媒体及时对话的公关渠道。做好新时期党建宣传工作，是提升党的影响力的重要手段。只有从党务工作的各方面加强正面的宣传与引导，多渠道宣传党建工作，才能讲好国企故事，传播好国企声音，诠释好国企特色，全方位展示好国企形象。