马来顺：守正创新， 绘时代丹青

翟新 何晓 周龙

36年前，他从河北省最为偏远艰苦地方的河北电视台驻地记者站走出，逐渐成长为河北人民广播电台台长、河北电视台台长和长城新媒体集团党委书记、董事长，是迄今为止河北新闻界唯一担任过省级三家主流媒体主要负责人的业务型、复合型领导干部。2020年11月，他荣获中国新闻工作者最高荣誉——长江韬奋奖（韬奋系列），这位转战新闻战线多个岗位、行业，伴随我国新闻事业发展变革一路走来的新闻老兵，就是马来顺。

在马来顺看来，无论环境、格局如何变化，做好党的新闻工作，要始终坚持守正不渝、创新不止。只因循守旧，不知创新，就会被滚滚向前的时代洪流所淹没；只想创新，不坚守正道，那将成为无本之木，无源之水，只有牢牢把握“严守正道，开拓创新”，才能于困境时破茧而出，于顺境时信念坚定，才能始终保持清醒头脑，做到因势而谋，应势而动，顺势而为地做好党的新闻舆论工作。

脚上有泥土，心中有人民，做奔跑逐梦的“千里马”

1984年，马来顺成为河北电视台的一线记者，9年的记者生涯里，他每天扛着几十斤的摄像机、三脚架,跑遍了全省170多个县市区,用自己独特的视角关注时代、反映民生、记录生活。他坚信，好新闻不是在办公室里写出来的，而是用脚板跑出来的，一线的生活对于新闻记者而言，就像阳光、空气和水一样，不可或缺。一年里有三分之二的时间他都泡在基层，越在一线他干得越有精神。和采访对象做朋友是他的采访诀窍，老百姓成了他的通讯员，是他探寻和记录生活的好帮手，由此，他采制了一大批带露珠、沾泥土、冒热气的优秀报道。一次，在和老乡的聊天中听说了附近村的新鲜事，他觉得很有新闻价值，立即赶赴当地，一头扎下去，连续多天跑村入户，采制出《来自河北保定农村的喜讯》连续报道，用丰富的镜头语言展现河北农村改革与发展的鲜活实践。节目被中央电视台《新闻联播》选用播出，并荣获全国优秀电视新闻节目一等奖。

担任河北电视台新闻中心主任后，他带领团队探索全新电视新闻报道形态，围绕党中央决策部署和河北省委省政府中心工作，组织了一系列反响强烈的大型新闻采访活动。系列专题报道《春动河北》首创大型户外直播采访模式，节目组分赴全省11个地市，把转播车开进乡村厂矿企业，把访谈现场设在田野、车间、建设现场，节目一经播出即引起轰动，打造了河北电视台系列现场访谈品牌栏目；系列专题片《“瞰”河北》率先采用三角翼航拍采访方式，从高空视角俯瞰燕赵大地改革发展的变化，展现河北发展之美。这些不断推出的新型重磅新闻报道大大增强了《河北新闻联播》的传播力、影响力，使之多次进入全国卫视同类节目排名前十。

2010年，马来顺被任命为河北人民广播电台台长。从电视跨越到广播，从视频变更为音频，传播手段变了，可是他守正创新的理念始终不变。在2010年底的电台广告推介会上，他提出“全面打造具有传播力、影响力、公信力、竞争力的现代广播媒体”的目标。当时，各类医疗广告是各级广播电台的重要收入来源，但这种广告有效益没质量，老百姓并不喜欢。面对这一情况，他决定实施“音频净化”工程，在各地广播媒体医疗广告正在大行其道的时候，河北电台率先大幅压缩医疗广告，打造“绿色频率”，彰显责任媒体的公信力。这种做法在一定时期内会使频率收入锐减，还要大幅增加采编部门的节目制作量，引来了一些不同声音。但是马来顺认为，广播是党的新闻舆论阵地，是为群众服务的，要办老百姓喜爱的广播节目，要把话筒对准生活、对准百姓，切实解决听众的困难，一旦偏离了这个“正”道，只为了挣钱，是走不远的。他力排众议推进改革，旗帜鲜明坚持新闻立台，打造24小时全新闻广播，促成新闻频率、交通频率、音乐频率的全部绿化。事实证明，马来顺的果断决策是正确的。新闻、交通、音乐频率成为全绿色频率后，收听率大幅提升，《阳光热线》《992大家帮》等多个品牌栏目在业界产生广泛影响，优质的内容带来品牌广告收入的增长，电台的创收不降反升，实现了社会效益和经济效益的双丰收，广播的传播力影响力公信力大大增强。

2012年，马来顺担任河北电视台台长，当时的电视市场竞争如火如荼，央视以及湖南、江苏、浙江等地方台优势明显，如何在这种激烈的竞争中出奇招求突破，他在对中华优秀传统文化的守正传承与创新发展中寻找路径。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视中华优秀传统文化的传承发展，马来顺认为，电视台作为主流媒体，必须充分发挥旗帜引领作用，守住中华优秀传统文化这个根和魂，进行创造性转化和创新性发展。经过几番调查研究，他决定以“传承文化、凝聚力量”为策划主线，以特色化的文化节目为突破口，在河北卫视推出以《中华好诗词》《中华好民歌》《中华好家风》等“中华好”系列节目为代表的原创品牌。《中华好诗词》旨在宣传优秀传统文化，弘扬中华传统诗词；《中华好民歌》通过整合各民族民歌资源，融入现代音乐元素和国际化音乐手法，彰显中国新生代力量对中国优秀传统文化的传承与弘扬；《中华好家风》遴选典型家庭故事，通过家事、家训、家传等弘扬积极向上的家风观念。其中《中华好诗词》开创了全国诗词文化类节目的先河，业界评价这是“提升国家文化软实力和中华文化影响力的具体践行之举”，被人民日报称为“年度现象级文化类节目”，连续三年获得国家广电总局创新创优奖。而“看好诗词、唱好民歌、树好家风、传承文化、凝聚力量”也成为河北卫视最显著的品牌标识。

转战新媒体，改革不停步，做媒体融合的“拓荒牛”

天行健，君子以自强不息。马来顺就像一台永不停歇的发动机，工作不息，奋斗不止。责任使命是他的坚守，创新发展是他的追求。

2017年4月，河北省委、省政府决定组建长城新媒体集团，由马来顺担任筹建组组长、临时党委书记。那年他已经55岁了。许多人劝他，在省电视台舒舒服服干上几年就退休了，何必再去搭上健康和精力从头创业？再说，作为新组建单位，面临着重重困难，新媒体没有现成的经验可循、成功的路径可走。马来顺认为，推动媒体融合发展，是党中央作出的重大部署，是新时代党的新闻工作者的神圣使命，扛起这份担当，责无旁贷。在省委、省政府和省委宣传部的支持下，马来顺带领临时党委一班人迎难而上，2017年10月，河北第一家以互联网为主体的新媒体集团——长城新媒体集团正式揭牌成立。

越是艰难越向前，马来顺深入研究新媒体发展趋势，结合国内省内媒体发展实际，确立了长城新媒体集团的发展方向：以权威媒体、政务平台、民生网站为基本定位，以深度融合、移动优先为基本发展战略，通过搭建党委政府与人民群众沟通互动新平台、电子政务新平台、舆论引导和政策解读新平台，打造全国知名新闻门户网站和河北民生服务第一网络窗口。

马来顺以“融、塑、建、炼”为抓手，大刀阔斧开启了媒体融合的新征程。“融”：打破集团原有单位的各自为战，单兵分散的情况，彻底实现集团原有单位——长城网、河北经济日报之间的深度融合；“塑”：重塑新闻生产流程，原河北经济日报社的采编人员完全进入集团新媒体采编队伍，原报纸部分只保留了十多人的编辑出版部门，以用户思维创新表达方式，努力适应分众化、差异化传播趋势，在全国较早实现报纸无采访部门的改革；“建”：搭建融媒体平台，实现从“+互联网”向“互联网+”转变,从“媒体型平台”向“平台型媒体”的转变；“炼”：探索出一套“干部能上能下、人员能进能出、薪酬能高能低”的充满活力的用人机制，以及“树立工作高标准，干出一流新业绩”的动态考核评价体系，全部实行以目标管理和贡献率为导向的绩效考核制度，领导班子成员也和集团员工一样按月进行业绩考核，让大家在干中学、学中练，锻造出一支“对党忠诚、政治可靠、业务精湛、团结协作、正气向上”的网络铁军。

大胆改革使全集团整体面貌焕然一新，焕发出勃勃生机。2019年3月，“学习强国”河北学习平台在长城新媒体集团实现PC端、App端同步上线，编审管理制度被总平台作为样板在全国推广，总浏览量、日均浏览量位居全国前列。中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明在河北调研期间，对“学习强国”河北学习平台给予高度评价。

2019年10月，河北县级融媒体中心省级总平台——冀云·融媒体平台在长城新媒体集团正式上线运行，与县级融媒体中心互联互通，“传到底、融到底、管到底”，全省宣传“一张网”格局初步形成，标志着河北省媒体融合发展迈上了一个新台阶。当年冀云·融媒体平台荣获中国报业媒体融合、信息化和网络安全项目特别奖，2020年被国家广电总局评为“全国广播电视媒体融合成长项目”“中国（京津冀）广播电视媒体融合发展创新中心”。

经过三年多的艰苦创业，长城新媒体集团已经发展成为全省新媒体内容生产和技术引领的排头兵，依托“学习强国”河北学习平台和河北省县级融媒体中心总平台——冀云·融媒体平台这两大平台，建立起网报微端全媒体传播矩阵，创作出《总书记，俺在云上对您说》《河北脱贫攻坚图景志》《00后重走赶考路》《家乡好货我来代言》等爆款融媒体作品上百篇，原创新闻作品超10万篇，受到中宣部表扬22次，省委省政府主要领导表扬、批示48次，新媒体矩阵总点击量30亿次。

改革创新推动长城新媒体的发展一路高歌。截至2020年10月，集团资产总额和净资产总额分别是集团成立之初的5倍和8倍，实现了国有资产的保值增值。特别是2020年，克服新冠肺炎疫情的冲击，集团经营收入和利润同比逆势增长近30%和近20%，以社会效益和经济效益的双丰收实现了新媒体事业产业跨越式发展。河北省委主要领导同志称赞“长城新媒体改革创新力度大，工作务实效果好”“成为媒体融合的平台、创新的平台”。

结缘冰雪运动，绽放“冬奥激情”，做助力实现“三亿人上冰雪”的“长城砖”

筹办2022年北京冬奥会，是河北省集全省之力要办好的“三件大事”之一。河北省委、省政府认真贯彻落实习近平总书记“四个办奥”和“带动三亿人参与冰雪运动”号召，提出了“力争2022年全省参与冰雪运动人数达到3000万”的目标。马来顺认为,作为省级主流媒体,助力冬奥筹办和推进冰雪运动开展,是长城新媒体人的使命和责任。2019年，长城新媒体承接了两项重大任务，一个是开展河北省“百县百校万人同日同时上冰雪”活动，以青少年为主体，通过线下教学体验、线上直播展示，点燃学生们参与冰雪运动的热情，营造全民乐享冰雪、助力冬奥的氛围。二是举办河北省首届冰雪运动会开幕式。办好这次开幕式意义重大，既是全省近年来冰雪运动推广普及情况的缩影，也是河北有信心与北京携手共同办好2022年北京冬奥会的“阶段性答卷”。

马来顺靠前指挥，亲自调度，围绕“冰雪运动”创新展开系列主题宣传活动，他发挥新媒体优势，利用冀云·融媒体平台策划实施了河北省“百县百校万人同日同时上冰雪”百屏联动直播活动，在全国首次开通一百条直播线路，调动全省10家融媒体中心参与冰雪运动直播，产生了强烈的社会反响。在这次具有开创意义的活动中，马来顺牵头制定了详细的应急预案，历经十余次实战演练，上百路直播信号统一测试，多次对直播人员进行专业技术培训。不足60分钟的百屏联动直播背后，是20多人的团队共计1万多小时的辛苦付出，千余名冰雪教练、各级融媒体中心直播人员全程参与指挥调度，这种规模的直播，在全国也不多见。

2019年12月18日，在长城新媒体冀云·融媒体平台大屏幕上，全省各市100所学校百屏联动、同步直播、自由切换，实时画面同步呈现，100个窗口同步展示不同学校参与冰雪运动的火热场面，现场可随时调取任意一路信号，与记者连线互动交流、27万人同上冰雪运动的直播画面实现了集中展示。当晚，中央电视台《新闻联播》节目播发了活动消息，新华网、人民网等中央主流媒体和凤凰网、新浪网等大型商业网站都在重要位置转载。

如果说开展“百县百校万人同日同时上冰雪”是燕赵冰雪季系列主题宣传策划活动的序章，那么承办河北省首届冰雪运动会开幕式，则是一场“压轴大戏”。从接到任务到开幕只有40天的时间，预算只有同类活动经费的五分之一，困难迎面而来，压力前所未有。

为了打赢这场硬仗，马来顺亲任活动组组长，组建了工作专班，明确责任分工，倒排工期，挂图作战。在项目推进中，集团尽锐出战、攻坚克难。时值一年中最寒冷的日子，摄像机电池被冻得“罢工”了，大家就把电池放在衣服里，用身体焐热。为了赶发稿，记者们常常是边赶路、边工作，编辑们吃饭的时候也在剪片子……就是靠着拼搏竞进的“长城精神”，在万众瞩目和期待中，2019年12月28日，河北省首届冰雪运动会华彩开幕。

开幕式以“欢乐冰雪，激情相约”为主题，以群众性冰雪赛事、地方特色冰雪活动为重点，大量选用非专业的冰雪爱好者参与演出，高科技的投影技术让舞台极具梦幻效果……通过全网传播，这场开幕式在网上被上千万次地点击，成为现象级传播，营造了浓厚的“欢乐冰雪、激情冬奥”氛围。2019-2020年冰雪季，河北省参与冰雪运动人数超过1500万人，新媒体人为燕赵大地掀起冰雪运动的热潮做出贡献，唱响了筑梦冬奥的强音，得到国家体育总局、省委省政府主要领导的高度评价。

由于为冰雪运动发展做出了重要贡献，2020年8月，马来顺当选为河北省冰雪运动协会主席。目前，马来顺带领团队正在认真筹备北京冬奥会宣传报道工作，以组织各类线上线下冰雪运动活动为抓手，通过河北省县级融媒体中心的总平台——冀云·融媒体平台进行技术支撑和调度指挥，以最广泛的群众参与，全面营造“人人参与冰雪、人人助力冬奥”的浓厚氛围，彰显河北加快推动冰雪运动发展、建设冰雪运动强省的信心和决心。

在河北省庆祝第二十一个记者节座谈会上，马来顺作为长江韬奋奖获奖者发言，他动情地说：“做党和人民信赖的新闻工作者必须勇于创新。守正创新再出发，努力在媒体深度融合发展中书写‘老兵新传’，是党的要求，时代的需要，也是我新的追求，我既做忠诚奉献的‘老黄牛’，也做改革创新的‘千里马’，我愿永远‘在路上’！”

面对荣誉和赞许，马来顺深深明白，成绩属于过去，努力成就未来，要建设新型主流媒体，不仅需要不断拓展新的技术、平台和渠道，更要持之以恒地在这些平台上灌注坚守的力量和向上的精神。