推动洛阳文化和旅游深度融合发展的几点思考

摘要：要确保高质量建设现代化河南、高水平实现现代化河南，洛阳作为河南副中心城市，其地位和作用不容忽视，尤其是有着4000多年城市史、1500多年建都史、历经13个王朝的古都城，其深厚的文化积淀和丰富的旅游资源，都奠定了其特有的发展基础。本文从文化和旅游入手，就如何实现两者的深度融合，怎样快速发展成为“中原城市群副中心城市”做了一些阐述，提出了自己的观点。

关键词：文化;旅游;融合发展

河南洛阳，作为一座历史积淀深厚、文化氛围浓厚的历史名城，屹立在河南省的西部。2020年3月，河南省委常委会召开会议，通过了《关于支持洛阳以开放为引领加快建设中原城市群副中心城市的若干意见》，2021年10月，河南省第十一次代表大会上，把确保高质量建设现代化河南、高水平实现现代化河南作为发展的目标，在加大郑州国家中心城市建设力度的同时，强调洛阳要强化副中心城市能级，要加快构建洛阳都市圈，形成辐射豫西北、联动晋东南、支撑中原城市群的全省高质量发展新的增长极。这意味着，身兼河南副中心与中原城市群副中心的洛阳，无论是建设、发展，还是融合、联动，乃至在中原或者全国的影响力，都需提速。

一、独特的文化和旅游资源

洛阳被认为是国内外游客来到河南省旅游的必到之地，从壮观宏伟的龙门石窟，到风景秀丽的省5A景区老君山，亦或是钟声悠扬的白马寺……无一不是令国内外来到河南省的游客心之向往的“打卡胜地”。

洛阳是一座有着5000多年历史、4000多年城市史、1500多年建都史的古城。它不仅是华夏文明的发祥地之一，也是丝绸之路的东方起点。洛阳简称“洛”，别称洛邑、洛京，属于河南省地级市，位于河南省西部，总面积15230平方千米。

历史上，先后有13王朝在洛阳建立都城。史料记载，周公姬旦曾在洛邑（今洛阳）制定礼乐制度，对中华文化的发展产生重大影响;孔子于周都洛邑请教老子，促进儒家、道家思想的交流沟通发展;佛教融入中华文明始于东汉洛阳;在地理位置上，横跨黄河中下游南北两岸，东邻郑州市，西接三门峡市，北跨黄河与焦作市接壤，南与平顶山市、南阳市相连。洛阳是隋唐大运河的中心枢纽;在文化经济对外交流方面，洛阳是丝绸之路的重要标识。由此可见，洛阳一脉牵扯着历史长河中国家的政治、经济和文化。故而洛阳文化在中华文明的发展进程至关重要，引导着中华文明的发展方向。

洛阳的历史和文化积淀深厚，作为中华民族和华夏文明的重要发祥地，洛阳集河洛文化、古都文化、丝路文化、运河文化、牡丹文化等于一身，文化优势是最深厚、最持久、最具核心竞争力的优势。洛阳市有二里头遗址、偃师商城遗址、东周王城遗址、汉魏洛阳城遗址、隋唐洛阳城遗址等五大都城遗址。目前，洛阳市共有龙门石窟、汉函谷关、含嘉仓等3项6处世界文化遗产;共有A级旅游景区82处，其中4A级以上景区30处。洛阳市有中国洛阳牡丹文化节、河洛文化旅游节等节日活动。洛阳市获得中国优秀旅游城市、全国园林城市、国家卫生城市、全国文明城市等荣誉。

洛阳在2020年春天被定位为“中原城市群副中心城市”，要强化开放引领，以国际视野谋划推动洛阳副中心城市建设。由此可见，在河南省未来的布局中，洛阳市仅次于省会郑州市;这也就意味着，今后在河南，除了省会郑州，洛阳将是最有希望成为区域发展中心的城市。

在新的政策和形势的推动下，洛阳的城市建设和发展将会越来越好，而作为河南省内闻名的旅游城市，近几年，洛阳的文化产业发展速度很快，文化事业呈现繁荣发展。据洛阳市文化、广电部门统计，2019年末洛阳市共有艺术表演团体135个，文化馆17个，公共图书馆17个，博物馆77个。全国重点文物保护单位51处，省文物保护单位115处。全市共入选国家非物质文化遗产名录8个。年末中、短波广播发射台和转播台12台，一千瓦以上电视发射台和转播台12台。全市广播人口覆盖率98.42%，电视人口覆盖率99.06%。市级电视台周播出时间504小时，市级广播电台日播出时间62小时。

二、文化和旅游融合发展的必要性

尽管洛阳的文化事业发展呈现良好形势，但是跟洛阳文化的地位和底蕴相比，还有很大差距。如果河南要构筑全国重要的文化高地，洛阳还可以发挥更为重要的作用。这就需要洛阳结合自身历史文化条件优势，努力推动文化和旅游深度融合发展。

文化是旅游的灵魂所在，而旅游也是文化有力的载体。对于洛阳来说，积极顺应文化旅游融合发展新趋势、推动文化旅游產业转型升级、加快国际文化旅游名城建设，文旅深度融合既是一次全新布局，也是对于加快洛阳副中心城市建设的一个新突破口。

要立足于洛阳加快“中原城市群副中心城市”建设的背景，结合洛阳当地旅游文化资源、旅游产业建设和洛阳历史文化符号、文化遗产保护弘扬，着力研究洛阳如何更好保护文化遗产、传承优秀传统文化、深化文化交流互鉴，从而实现加快文旅深度融合，厚植文旅融合发展新优势，加快构建文化传承创新体系，着力打造文化繁荣兴盛核心区，打造全国重要的文化高地，推动洛阳副中心城市建设。

三、推动文化和旅游深度融合发展的几点思考

作为中华民族和华夏文明的重要发祥地，洛阳集河洛文化、古都文化、丝路文化、运河文化、牡丹文化等于一身，文化优势是最深厚、最持久、最具核心竞争力的优势。伊洛河平原散布着无数历史遗迹，它们或见证了华夏的发源，或见证了汉唐的辉煌，或见证了民族大融合的历史篇章。对河洛儿女来说，应该像爱惜自己的生命一样保护这些历史文化遗产。

1、文旅融合，加强文化遗产保护

洛阳推动文化和旅游深度融合发展，离不开对文化遗产的保护与弘扬。对于洛阳文化遗产，要在国家文物保护制度基础上，建立自己特有的制度和保护措施，推进各类文化遗产系统保护。还要加快建设国家文物保护利用示范区，打造全国重要的文化高地。

2、全民共享，传承优秀传统文化

持续活化历史文化资源，推进优秀传统文化“飞入寻常百姓家”，不断增强人民群众的文化认同感和自豪感，更好地延续历史文脉、传承文化基因;完善公共文化服务体系，精心推出一批文艺精品，持续开展群众性文化活动，大力推进“书香洛阳”建设，做好以文惠民的工作。

3、从容自信，讲好洛阳文旅故事

“酒香也怕巷子深”，作为著名古都，洛阳需要更主动地走上全国乃至全世界的舞台，向世界展示自己的从容与自信，讲好洛阳故事，传播河洛文化，增强河洛文化的传播力和影响力。洛阳旅游业在新媒体环境下面临着新的变革。传统的以报纸、广播、电视等为主的营销方式，已经不足以吸引作为旅游主体的中青年旅游群体。以官方网站、网络中间商、网络社区、微博、SNS社区等方式为主的新媒体营销，因其具有效率高、即时性、内容丰富、互动性强、成本低、能更好地满足游客个性化需求等特点，给旅游目的地及旅游景区营销带来新的发展空间。利用新媒体更好地推广旅游景区的核心价值观和文化吸引力、宣传促销旅游产品、为游客提供个性化服务、提高游客的满意度、提升自身知名度、拓宽旅游产品销路、提升旅游目的地品牌形象。洛阳要深入开展对厚重历史文化的研究，深化文化交流互鉴，建设世界古都论坛永久会址、丝绸之路文化交流中心、客家之源纪念馆，承办世界客属恳亲大会，打造华夏文明传承创新核心区等。

4、守正创新，实现文旅融合“三个转变”

洛阳推动文化和旅游深度融合发展，也需要以“文”塑“旅”、以“旅”彰“文”，即用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化。要加快实现文化旅游“三个转变”，首先要转变思想观念，创新思维，把文旅融合新业态发展好，把具有洛阳特色的文创产品开发好，把旅游配套设施完善好，把重点文旅产业园建设好，着力培育文化旅游消费热点，用“快进、慢游、长留、缓出”的理念和措施，实现全景引客、全时迎客、全民好客、全业留客。需不断加快文旅融合，打造文化旅游“升级版”，由“门票经济”向“产业经济”转变、由“旅游城市”向“城市旅游”转变。同时需要着力抓好隋唐洛阳城国家历史文化公园、隋唐大运河国家文化公园、“博物馆之都”建设等，加快建设国际文化旅游名城;持续举办中国洛阳牡丹文化节、河洛文化旅游节、中原文化旅游产业博览会等活动，形成“以节会促消费”的文旅融合发展模式。另外，洛阳师范学院新闻传播学院和当地联合举办的一年一度的“洛阳龙门诗会”也逐渐成为当地的一张文化名片。

通过以上推动文化和旅游深度融合发展，可打造河南文化高地，进而助推洛阳打造副中心城市。

今后，洛阳还要走向世界舞台，逐步创立自己独有的国际影响力，习近平总书记说：“文化和文明只有姹紫嫣红之分，没有高低贵贱之别”。洛阳基于深厚的中华文化底蕴，一定会在世界文明的舞台上占据一席之地。

参考文献：

[1]黄超，李典文.新媒体盛行背景下对旅游宣传的影响.北京印刷學院学报，2020（1）13.

[2]陆锋.新媒体时代的旅游目的地宣传和营销[J].旅游学刊，2018，33（04）：1-3.

[3]汪頔.新媒体的发展趋势及其对价值观的影响[D].复旦大学，2013.

[4]崔舸，林宪生.文化创意产业视角下我国物质文化遗产发展模式探究——以北京故宫为例.经济研究导刊，2018（09）：39-41.

[5]李玉媛.融媒体时代传统文化传播的机遇与困境探析[J].红河学院学报，2018（06）：63-66.

[6]刘奇葆《人民日报》撰文：加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[J].中国新闻年鉴，2015（01）：10-13.

作者简介：胡芳心，女，生于1992年7月，洛阳师范学院新闻与传播学院教师，助教，主要研究方向为新媒体与社会、跨文化传播。