浙江地区民宿旅游发展问题与对策

周华安 汪杰 牛梦雅 刘少将

摘要：近年来，我国民宿旅游获得快速发展，浙江地区作为我国旅游大省，休闲旅游获得大力发展，其中民宿成为休闲旅游的重要一份子。然而，浙江地区民宿旅游发展还面临着诸多问题，导致民俗旅游发展缓慢，无法有效带动当地经济发展。因此，本文对浙江地区民族旅游发展问题进行了研究，并提出了一些对策，以供参考。

关键词：浙江地区;民宿旅游;发展

引言

民宿旅游作为一种新型旅游方式，其不仅可以有效满足游客对于住宿的个性化需求，还可以让游客在民宿旅游当中体会当地风土民情，感受地域文化，获得身体和精神上的放松。也正因如此，民宿旅游获得快速发展，并且受到众多消费者的关注。浙江地区无论是从旅游资源还是地理位置方面都具有良好的民宿旅游发展条件，但从整体上来看，浙江地区民宿旅游发展成果并不理想，还存在多种问题需要解决，这也是本次研究的主要目的。

一、民宿旅游发展的价值意义

民宿旅游作为旅游形式的一种，推动其发展的价值意义主要体现在以下几点：

第一，推动当地经济发展。

推动浙江地区民宿旅游发展可以更好带领农村地区人民实现脱贫致富，是践行乡村振兴战略的重要举措。浙江农村地区有着丰富的旅游资源和优美的风景，借助自然和地理优势来发展民宿旅游，可以吸引更多游客来到农村地区，增加农村地区人民经济收入，逐渐缩小农村地区和城市地区经济差距。

第二，推进地域文化的传承和发展。

推动浙江地区民宿旅游发展还有利于地域文化的传承与发展。民宿旅游會以地域文化为根基，将地域文化融入到民宿旅游当中，而游客在民宿旅游中就可以认识当地的传统文化和历史，进而推进地域文化的传承。同时，在民宿旅游发展中，还可以将外来文化带入到当地，促进本地文化与外来文化的融合，促进文化的多元化发展。

第三，有利于生态环境保护。

在发展浙江地区民宿旅游时，通过完善乡村地区基础设施建设和居住环境建设，可以提升当地人民的生态环境保护意识，使他们积极参与到生态环境保护当中。为推进民宿旅游的更好发展，还会转变当地农业发展方式，推动农业向着绿色方向发展。在此过程中，当地人民会认识到环境保护可以推动当地民宿旅游发展，增加经济收入。而这些经济收入还可以再次运用到生态环境保护当中，实现民宿旅游的良性、可持续发展。

二、浙江地区民宿旅游发展问题分析

1.民宿旅游资源过于分散且存在同质化问题

浙江地区民宿旅游资源比较分散，各个地区分布着多个旅游景点，这些景点规模都比较小，也使得这些旅游资源难以形成合力。同时，浙江地区民宿旅游虽然获得大力发展，但是很多民宿旅游景区大多是依照当地自然风光为基础获得发展，除去自然资源后，并没有太多能为游客带来印象深刻的景色，这也使得这些民宿旅游存在一定同质化问题，大多以游山玩水为主，没有得到深层次开发。

2.民宿旅游缺乏充足资金支持

对于浙江地区民宿旅游发展而言，虽然其有着丰富的民宿旅游资源，但是这些资源并没有得到充分开发，而民宿旅游资源开发需要投入大量资金，就目前来看，浙江地区民宿旅游资金来源主要是来自于政府投资，资金来源比较单一，也因此导致民族旅游发展缺乏充足资金，使得旅游资源开发有限，只能通过门票或是餐饮来获得收入。此外，浙江地区民宿旅游发展还缺少大型企业支持，当前民宿旅游中基本都是个人或是小企业来投资经营，缺少大企业的支持，难以很好推动民宿旅游相关产业发展。

3.民宿旅游景区开发难度大，开发不合理

浙江地区虽然分布着很多保留着传统风格的居住地，但是这些传统风格的居住地很多都已经被重新翻盖，一些没有被翻盖房屋也已经成为危房。如果要对这些传统风格居住地改造成民宿，除了需要花费大量的资金和人力之外，还需要专业的人才支持，开发难度比较大。当前浙江地区民宿旅游风景区很多地方都是由于没有得到合理开发，例如，旅游景区开发重点放在了景点开发方面，却缺少健全的服务体系和有效管理，对民宿旅游长远发展带来不利影响。

三、浙江地区民宿旅游发展路径

1.树立浙江地区民宿旅游品牌形象

浙江各个地区都有着各自的特色，所以在发展民宿旅游时，应当依据各个地区特色来发展民宿旅游，以增强民宿旅游品牌竞争力。要知道品牌形象事关民宿旅游吸引力，但是就目前来看，浙江多数乡村地区民宿旅游尚未形成特有的品牌形象，并且缺乏差异化，难以很好吸引游客前来。但也有一些民宿旅游品牌建设已经具备一定成效，并且获得良好发展。为此，浙江相关政府可以充分发挥自身主导力量，结合各地区特色，为民宿构建品牌形象，并对其品牌进行大力推广。

2.为民宿旅游营造良好口碑

浙江地区民宿旅游要想获得更好发展，还需要做好景观设计，依据地方特色，就地取材，对民宿中的景观进行细致化建设，使景观可以与当地风俗文化以及环境进行有效融合，为游客呈现出温馨、自然、舒适、淳朴的民宿旅游氛围。此外，民宿旅游相关经营者应当认识到自身劣势所在，取长补短，充分发挥再审优势。除了要构建良好的居住环境，还应当提升服务态度，将游客视为亲朋好友，热情对待每一位游客，这样才可以为浙江地区民宿旅游营造良好口碑，增强游客黏度。

3.采取现代化方式进行民宿旅游营销

只是加强民宿旅游基础设施、做好品牌建设、提升民宿服务水平是远远不够的，要想推动浙江地区民宿旅游更好发展，还需要做好民宿旅游营销工作，让更多游客知道浙江民宿，了解浙江地区民宿的特色和美好景色。随着时代的发展和变迁，如果只是采取传统营销手段，很难采取有效成效。因此，在互联网时代，浙江地区民宿旅游营销还应当采取现代化手段，可以借助多媒体平台来宣传民宿，如：微博、快手、抖音、小红书等多媒体平台，通过短视频、图文或是纪录片的方式进行营销推广。还可以通过举办自然风光摄影大赛的方式进行宣传，让摄影爱好者以专业的角度来记录浙江地区民宿旅游的美丽景色。此外，相关政府还应当和相关旅游企业进行联合宣传，如：去哪网、同程艺龙、携程等进行合作，扩大民宿推广范围，提升民宿旅游营销效果，吸引更多游客前来度假。

结论

总的来说，随着旅游行业的快速发展，各个地区都出现了风格迥异的民宿，但是这些民宿的质量却参差不齐。浙江地区民宿旅游资源丰富，但是发展形势不太好，归根结底是因为民宿旅游缺乏良好品牌形象，没有得到良好规划。因此，浙江地区相关政府还应当充分发挥带头作用，给予民宿旅游发展充分支持，做好品牌建设，打造良好口碑，并做好营销工作，以为游客带来更优质的旅游体验，推动浙江地区民宿旅游的可持续发展。

参考文献：

[1]吴忠军，宁永丽，侯玉霞.民宿旅游国外研究趋势与展望[J].旅游论坛，2019，12（06）：75-86.

[2]闵思梦.共享经济背景下民宿旅游市场发展对策[J].边疆经济与文化，2019（05）：26-27.

[3]陆保一，明庆忠.中国民宿旅游研究进展及展望[J].忻州师范学院学报，2018，34（05）：77-82.

作者简介：

1姓名：周华安，出生年月：2000.6，性别：男，民族：汉，籍贯：安徽省宿州市泗县，学历：本科，职称：学生，单位研究方向：环境设计。

2姓名：汪杰，出生年月：1998.12，性别：男，民族：汉，籍贯：安徽省合肥市，学历：本科，职称：学生，研究方向：环境设计。

3姓名：牛梦雅，出生年月：2000.1，性别：男，民族：汉，籍贯：安徽省阜阳市界首市，学历：本科，研究方向：环境设计。

4姓名：刘少将，出生年月：1997.3，性别：男，民族：汉，籍贯：安徽亳州市利辛县，学历：本科，职称：学生，研究方向：环境设计。