媒介融合背景下融合新闻传播效应及对策探讨

摘要：当前阶段我国科技与社会都在不断发展，新形势下也为传媒行业提供了新的发展机遇，电视、报纸、广播等传统媒介也应与现在的电脑、手机等设备进行融合，形成新的媒介融合传播形式。因此本文分析这种新形势与融合新闻的概念，提出了融合新闻的传播效应以及对策，希望为有关部门提供参考。

关键词：媒介融合;融合新闻;传播效应;传播对策

引言：当前社会给了人们多种多样的获得新消息的途径，很多媒体平台都趁着科技的发展而出现，那么如何有效利用多种方式，成功传递出并加强新闻传递效果，是当前传媒行业的首要问题。在媒介融合的新时代背景下，各方都应做好融合新闻的传播，不断优化传播策略，为新时代下传媒行业的发展提供帮助。

一、媒介融合的概念

媒介融合是当前时代所催生出的一项新概念，从最初的各种媒介互动，一路发展到了媒介的融合。当前的媒介融合形式有别于传统的其他媒介，是在当前时代下，由多种媒体传播介质相互沟通、相互取长补短，并最终相互融合而产生，并在发展过程中产生出了很多媒体技术以及传媒思路，改善了新闻媒体的结构。

新时代的互联网、终端以及融合过后的内容是媒介融合的基本要素，对传统的媒体行业直接造成了冲击，同时也在一定程度上动摇了传统媒体的统治地位。我国当前的媒介融合形式中，群众有多种多样的方式可以获取到新消息，更加自由、更加快捷的消息传播途径可以满足每一个人对于消息的需求，因此传媒行业应积极融合新闻内容，促使媒介融合的继续发展。

二、融合新闻的概念

（一）融合新闻的产生原因

在当前时代下，多种媒介的出現也让数字技术越来越成熟，让多样化的新闻成功地通过各种媒体形式传播出来，在电台、报纸、手机、网络等各项设备中，传播媒介通过统一规划，不断取长补短，融合各个科技设备的长处，协调各设备的优势，将多样化的新闻消息针对性地传播给定向受众群体。科学技术的进步加速了融合新闻的产生，而人们对于新闻消息越来越大的需求，更是推动了融合新闻的发展。

第一，在技术的不断发展中，人们实现了从甲骨文到印刷术，再到网络时代的蜕变，科学技术也作为时代发展的动力，不断发挥着自身的作用。最近一百年的信息技术与数字技术的兴起，让人们在平日中更为看重规模化与速度化，IPTV与互联网的出现加速了人们对于速度的追求，而在之后各大社交平台的出现更是让个性化的网络不断膨胀，为大众提供了更多的信息获取途径。数字技术之所以能够成功催生出融合新闻，其根本原因在于技术推动了社会经济的变革，自然而然的形成了全新的消息形态。

第二，经济的发展也让融合新闻让社会对于融合新闻更加依赖，赋予了新闻从平面向立体的转变，让人们可以全面的看到与听到，增加了人们接收消息的便捷性，再加上社会上不断的竞争，将人们从传统中电视与报纸的局限解脱出来，让人们通过更多媒介获取新闻，看到新闻，节省人们获取消息的时间，通过新闻产业让视觉传达等产业得到了发展。

第三，市场的激烈竞争，也让多数消费者通过购买智能化设备等，更容易地获取各种消息，加速了传统媒介产品的进化与发展，同时竞争也结束了以往中人们的大众化购买消费产品，转入了个性化、差异化的消费产品，让各种受众群体的产品得到了消费，加速了市场变革，也加速了融合新闻的产生[1]。

（二）融合新闻的特征

第一，融合新闻的业务整合化。融合新闻突破了传统新闻的局限性，将所有媒体传播途径加以整合，建立了新形式的采编流程，并根据受众群体进行针对化处理，让各种各样的新闻产品通过不同全渠道进行传播。

当前社会上有很多融合新闻的电视台，各个媒体都拥有部门独立的人员，各部门通过新闻总编组织进行协调商讨，安排好某一天的新闻采访活动以及项目规划，以及各项新闻消息可以与哪些设备进行融合传播，再通过会议敲定融合形式，而报纸总编也会提供出更为有利的新闻消息。融合新闻就是让各类新闻在总编的协调下相互融合出多样化的新闻形式，提高新闻工作流程的效率。

第二，融合新闻具有将载体数字化的特点。当前数字技术与通信技术已经得到了较大幅度的发展，而随着各种科技的发展，也让科技与媒体的边界从清晰到模糊，产生出了融合的趋势。在新闻的传播过程中，数字化也让新闻与通信服务商、网络服务商等领域进行了融合，新形势下通过多样化的新闻融合以及针对性的定向传播，让各种各样的新闻传到了每个人的移动设备或智能设备中，最终进入了人们的生活，因此融合新闻就是将各类智能传播平台进行数字化融合，让人们随时随地都可以实时接收到各类新闻信息。

第三，视觉传达的多样化。融合新闻可以通过各类科技手段将图片、声音、动画以及文字等集中到一起，通过编排设计与多样化的视觉传达，增进人们的观感体验，让信息丰富人们的日常生活。与传统的报纸与网站不同，新闻电子报不仅可以融入以往的文字类信息，也可以让传统报纸中不具备的动态图片进行加入，让群众可以通过电子新闻充分的、真实地了解到新闻事件，并通过编辑深层次地分析了解新闻事件的动态变化，而对于难以读懂的科技新闻版块，电子新闻也可以通过计算机模拟动画等形式，通过视频让人们了解得更为清晰。

视觉传达的多样化也让新闻更加亲人，人性化的新闻已经不同于传统新闻的古板、老套，取而代之的是随着当前新媒体技术、短视频平台、社交平台而出现的个性化的版面、创意的编排思路等充满活力的形式，让人们在接收消息的同时也可以增加生活情趣与乐趣[2]。

三、媒介融合背景下融合新闻的传播效应

（一）长尾效应

融合新闻在传播中会出现很多社会效应，而长尾效应就是由于新闻在当前的各项媒介设备中进行传播时，其中有些媒介设备诸如网络媒体、社交平台等由于起步时间较晚，相比于市场中其他传统媒介设备如电视、报纸等占据份额较小，但虽然这些网络设备的起步较晚，但发展速度极快，其进步速度也让其在市场环境中占据了较大的长尾位置，如很多电视台都在微博、公众号等运营了属于自己的公众账号，并已经收获到了众多的粉丝，因此融合新闻的传播得到了较大的发展。

（二）叠加效应

叠加效应也是当前融合新闻的社会性效应之一，由于融合新闻通过多种媒介传播设备与技术，已经融合了当前市场上大多数的媒介，将各个都具备影响力的单一媒介进行整合，所得到的“大型媒介”更加具备影响力，将各个媒介的影响力相互叠加，进一步扩大了涵盖范围，新形式的传播媒介已经为社会各界都造成了大量的影响。如在我国的郑州突降暴雨导致洪水这一事件中，融合新闻就已经从电视台、广播、报纸、微博、贴吧等多种媒介设施中进行了传播，迅速扩大了新闻的影响力，让其他省市的人们第一时间获取消息并积极伸出了援手，共同帮助抵御洪水，融合新闻正是通过层层叠加的影响力进一步得到了发展。

（三）窗口效应

在媒介融合形式下，融合新闻通过便捷的互联网，或是其他多样化的媒介形式，作為连通外界的窗口，通过这扇窗口打通了连通外界众多消息的桥梁，同时融合新闻也可以通过互联网络这个窗口，作为连通群众与外界的纽带，将更多的新消息、新资讯带给群众，让群众获得发生在世界上任何角落、任何时间的事情，并以此吸引更多的人进行关注与传播，从而通过群众来帮助某些事件取得进展，一定程度上增加新闻效益。

（四）波纹效应

社会各界的新闻信息，都可以在社会这片浪潮上激起或大或小的水花。因此融合新闻也具有波纹效应。在媒介融合的新形势下，融合新闻的传播途径变得更为多样，传播速率也变得更加快捷，而融合新闻在传播途中，无论在哪里进行传播，都可以在社会上激起波纹，为各个领域造成或大或小的影响，而融合新闻也通过多种媒介相融合的传播途径，加速了传播速度，在传播中通过波纹造成了一系列连锁事件，从而扩大了新闻的影响力[3]。

四、媒介融合背景下融合新闻的传播对策

（一）注重内容的多样性

媒介融合新形势下，在传播途径上做出了创新的新闻，内容上也应跟随途径进行创新，通过增加多元化的内容，让各个领域的人们都可以接纳新闻的传播。由于传统新闻中碍于传播途径与技术，很多有用的领域无法得到有效传播，因此在媒介融合形势下，新闻应与时俱进，积极引用数字技术，通过手机、计算机等智能设备让越来越多的人获得实时消息，而为了更为有效地进行传播，也应满足更多的人对于信息的需求，富含多元化的内容可以有效达到这一目标，从各个领域分析整理而来的资料可以有效在更多的人群中进行传播，扩大新闻的影响力。

（二）层级式开发新闻

融合新闻为了进一步发挥其自身优势，应由传统中的一次性新闻产品制作，转换为层级式的开发制作，通过当前高度进步的信息技术以及多种多样的媒体平台，一步步挖掘出蕴藏于事件本身的真实事件，全方位地展现出事情背后的更细节的真相，从根本上提升新闻自身的质量。而层级式的制作方式，也可以满足多种类型人群的需求，通过探索式的新闻报道逐步揭发事件真相，让更多的人参与进讨论与思考的环节，达到进一步传播、增大新闻影响力的目的，

例如在当前社会上常见的共享单车问题，前段时间有报道过私自占用共享单车的时间，如果配合新兴媒体，加上事件本身的音频与视频资料，设立反馈系统开展与群众的互动，则可以进一步加强新闻的影响力，让群众从多种途径参与进事件的讨论中，让社会各界的热点问题得到更快速地传播，增强新闻阅读者的观看体验。

（三）对内融合、对外联动

媒介融合背景下，当前新闻媒体为了得到快速地发展，可以做出结构内容上的优化，而除此之外，还应该注重融合新闻的其他层次的发展。融合新闻不仅仅应做到内部的融合，也应积极结合外界，进行与其他电视台或媒体社的联动活动。当前社会处于新形势，知识是带有分享属性的，因此社会各界的新闻，既然是新闻，那么就带有一定的消息属性在，各个电视台也可以在相互配合、相互借鉴的过程中得到提升，也可以发现自己所没有的知识，联合报道的形式既可以在电视节目中表现，同时也可以在手机app 中呈现，通过联动加强电视台的合作，进一步扩大融合新闻的进展，提高社会上新闻的影响力。

（四）完善科学化的媒介管理

媒介融合促使着融合新闻的全方位发展，而在融合新闻的发展过程中，如果想进一步发挥出其优势，就需要对媒介管理加强管理，对传播的媒介进行精准定位，通过融合新闻的分类形式，在融合新闻的工作前完成媒介的定位控制管理。

新闻单位的报道小组应在赶往现场前做好充足的准备工作，并由管理部门进行媒介的编辑与统筹，依据编辑过程中对不同媒介的性质定位，科学化界定媒介的选择，分析新闻内容，分析受众群体合理选择媒介的投放，丰富不同受众群众的观感体验。科学化的媒介管理模式也有助于新闻定位，为融合新闻搭建更好地传播平台，在一定程度上加强融合新闻的推广[4]。

（五）加强相关人才素质

融合媒介形式下，各新闻单位应积极加强相关人员的素质建设，配合不断发展的时代，加强媒体人员的培养。融合新闻的制作与传播，需要涉及到不同领域的知识，对于相关媒体人员的能力水平要求较高，其难度也比传统新闻的编排制作要更加困难，因此为了保证融合新闻的总体质量与有效传播，应积极打造出一支高素质的媒体队伍。

我国新闻工作者正面临着新时代较为严苛的挑战，所以对于新闻工作者应组织培训，涵盖新闻理论、媒体技术、现代化技术等多项领域，另外也应积极引进新闻专业的人才，丰富媒体队伍建设，通过开展专业知识培训，让媒体工作者可以熟练使用现代化工具，并为新闻工作者树立正确的社会责任感与使命感，更好地推动新闻行业的发展。

（六）提升新闻社会公信力

各行业、各领域都需要品牌本身的力量，加强自身竞争力，这一点在新闻媒体中也不例外，因此融合新闻就应该发展好自身的品牌竞争力。融合新闻可以从自己的网络社交账号、媒体平台账号等多种公众账号方面入手。在日常工作中，媒体工作者应加强公众号的运营管理，着重竖立自身品牌的社会公信力，遵循新闻真实性、责任性、社会性的基本原则，在公众号中传达新闻消息的同时，也应向人民群众积极宣扬复函正能量的社会责任，并借助宣传推广，为自己打下更好的口碑，从而吸引更多的群众参与，依靠强大的品牌公信力，发挥融合新闻的传播途径与长久发展[5]。

结语：总而言之，新形势下，融合新闻具有长尾效应、窗口效应、波纹效应以及叠加效应，在科技的不断发展中，融合新闻为了进一步提升传播质量，应加强内容的多样性、层级式开发新闻、联动其他机构、完善管理、加强人员素质建设以及提升公信力等手段，以便更好地满足更多用户群体的新闻需求，促进融合新闻的快速发展。

参考文献：

[1]陈一骅.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略微探[J].北京印刷学院学报，2021，29（07）：37-39.

[2]司玲玲.论媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略[J].西部广播电视，2020，41（20）：36-38.

[3]王堉烜.论媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究[J].新闻研究导刊，2020，11（14）：42-43.

[4]罗霄.媒介融合背景下新闻传播类专业实践教学的问题与对策研究[D].江西师范大学，2019.

[5]郭瑛.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略分析[J].新闻传播，2019（13）：56-57.

作者简介：

姓名：赵艺，出生年月：1989年5月，性别：女，民族：汉，籍贯：云南昭通，毕业院校：日本早稻田大学，毕业专业：新闻学，学历：研究生，工作单位：昆明文理学院，职称：讲师，研究方向：新闻传播学。