作为学术传播媒介的皮书：使命与趋势

赵新利

近年来，我国皮书事业蓬勃发展，各类皮书成为新闻报道、学术研究等的信息源，成为中国特色新型智库建设、繁荣发展哲学社会科学、讲好中国故事的重要助力。但当前人们对皮书的相关研究还很不充分。在中国知网（CNKI）以“皮书”为关键词进行检索，文章标题中含有“皮书”二字的有效结果仅有30余条，这些研究关注了皮书国际化、皮书与智库发展等问题。《中国皮书发展报告》《皮书与中国话语体系建设》《皮书研创与智库建设》《皮书研究：理论与实践》等著作，则从较为宏观的层面对中国皮书发展进行了研究和梳理。

另外，在新闻传播学受关注的当下，学术传播的相关研究还很不足。只有少量学者关注了学术国际传播、编辑与学术传播等议题。关于学术传播的专著很少，第二军医大学出版社曾出版《学术传播》（烟玉明主编，2001年）一书，主要从策略层面介绍了如何在讲坛上、课堂上、答辩会上阐述自己的学术思想。 整体上看，目前还没有从学术传播角度对皮书进行研究的成果出现。作为学术传播媒介的皮书应有怎样的使命？今后有怎样的发展趋势？本文尝试对此进行考察。

作为学术传播媒介的皮书

皮书是指政府部门或学术组织关于特定门类、地域或领域的社会科学资讯类连续出版物，往往以年度为时间单元。从外观看，皮书属于图书，但不同于一般意义上的图书，是一种连续出版物；同时，皮书又不同于报刊类出版物，其容量大，聚焦性更强，有原创性、实证性、专业性、连续性、前沿性、时效性等特点。皮书既有图书的特征，也有报刊的特征，更有强烈的媒介特征，是重要的学术传播媒介。皮书从封面颜色到内容，都有丰富的符号意义。作为学术传播媒介，许多皮书一经发布，就引发社会强烈关注，经过大众媒体二次传播后，形成强大的社会效应，成为社会发展的风向标。

1.皮书封面颜色的符号意义

一般性图书封面的设计，讲求美观度、艺术性和与内容的匹配性。皮书封面的设计则较为固定，尤其是封面的颜色，本身就是一种符号，代表着图书的色调、风格和定位。

白皮书通常由官方发布，代表政府立场，往往涉及政治、经济、外交等重大问题，如《中国的北极政策》白皮书、《新疆的宗教信仰自由状况》白皮书等。也有一些带有官方背景的研究机构、管理特定行业的政府部门会发布特定行业的白皮书，如国家广告研究院曾编辑出版《中国广告业发展白皮书》，招商银行曾发布《中国薪酬福利白皮书》。

蓝皮书最为常见，数量和种类最多。一般认为，蓝色象征着严谨、科学。蓝皮书多是由第三方完成的综合研究报告，通常为智库产品，讲求科学性、客观性、严谨性。目前，中国的经济、行业、社会政法类皮书中，约90%左右的品种为蓝皮书，如“经济蓝皮书”“社会蓝皮书”“汽车蓝皮书”“法治蓝皮书”等。

绿皮书也是一种重要的皮书类型。绿色象征着希望与生命，绿皮书通常是关于乐观前景或可持续发展的研究报告，主要分布在生态、环境、农村、旅游等领域，如“环境绿皮书”“农村绿皮书”“旅游绿皮书”等。

黄皮书往往关注国际问题。黄色是充满活力与希望的颜色，代表开放与包容，在国际问题的皮书中使用黄色封面，包含了希望世界更加开放包容的寓意。黄皮书多为以国际问题、区域问题为主题的研究报告，如“中亚黄皮书”“国际形势黄皮书”“世界经济黄皮书”等。

2.皮书学术传播的要素

学术传播的主要媒介形式还有学术专著、学术期刊、学术研讨、学术讲座等，皮书是学术传播的一种重要媒介。学术传播是传播的一种，同样包括信源、信息、信道、信宿等构成要素。

皮书学术传播的信源是各皮书课题组的研究者。当前，许多皮书具有较强的学术影响力和政策影响力，各类皮书的课题组分布在政府研究部门、社会科学院、高等学校、民间智库等，其中不乏权威学者。如社会科学文献出版社的“经济蓝皮书”自1997年以来已经出版22部。其最早可追溯至1990年，根据中央领导的指示，中国社会科学院成立“中国经济形势分析与预测”课题组，刘国光、李京文等著名经济学家参与，研究成果用蓝色封面装订，上报中央并在内部传阅，次年，研究报告公开出版。[1]20多年来，参与中国皮书研创的研究者超过4万人次，这些研究者就是皮书学术传播的信源。

皮书学术传播的信息是皮书所载内容。皮书内容与其所属类别密切相关，1997年，社会科学文献出版社出版首部专业蓝皮书，2018年，该社出版的皮书已达441种，涵盖经济类、文化传媒类、地方发展类、行业类、国际问题类等。各类皮书所载信息有一定时效性，包括对过去特定时间段相关情况的梳理；也有一定的前瞻性，包括对未来相关情况发展态势的预测和判断。

皮书学术传播的信道为出版社及其发行渠道。当前，中国图书市场上有各类出版社出版的各类皮书，质量参差不齐。其中影响力和认可度最高的，是社会科学文献出版社出版的系列皮书。当前，该出版社不但通过传统方式出版发行纸质版皮书，还通过建设皮书数据库，探索融合出版。目前，其皮书数据库设有中国社会发展数据库、中国经济发展数据库、中国行业发展数据库、中国区域发展数据库、中国文化传媒数据库、世界经济与国际关系数据库。

皮书学术传播的信宿是其各类读者。皮书读者涵盖范围很广。首先，皮书读者包括党和政府相关决策部门人员，皮书是其决策过程的重要依据；其次，皮书读者包括相关行业从业人员，皮书是他们了解行业动态、市场行情的重要渠道；再次，皮书读者包括各类研究人员，皮书为其开展研究提供权威资料与数据。

3.皮书媒介的特征

作为学术传播的媒介，皮书承载着传播智库观点，服务社会发展的职责，有许多显著的特征。

首先，原创性和实证性。大多数皮书课题组通过实地调研、问卷调查、访谈等方式获得第一手资料进行分析；皮书出版机构往往对内容的重复率有很高的要求，经权威查重后的重复率一般不会超过20%。同时，皮书关注贴近实际工作，研究方法注重定量和实证，皮书内容有较强的实操性和实证性。

其次，连续性和前沿性。各类皮书刊登大量研究报告，这些研究报告通常以年度为单位进行梳理，每年度出版，保持连续性。由于每年度出版，保持连续性的同时，也保持了前沿性，所刊载的数据资料都是最新、最前沿的，对相关的新概念、新提法、新热点会有涉及，对行情的预测也有较强的前沿性。

再次，权威性和影响力。皮书的作者大都为权威智库的学者，大都有深厚的学术积淀和较高的影响力。皮书作者所属机构大都为政府研究机构、社科院系统或高校智库，有较强的权威性。皮书所使用的资料、数据也来源可靠、分析客观，皮书内容整体上有较强的权威性和影响力。大多数皮书出版有较高的门槛，达到一定标准才能出版，保障了皮书的权威性和影响力。

皮书学术传播的使命

经过20多年发展，中国皮书事业取得丰硕成果。中国特色社会主义进入新时代,我国提出了一系列全新的重大理论和现实问题，迫切需要深入研究并作出科学解答。皮书学术传播迎来广阔发展空间的同时，也肩负着艰巨的历史使命。

1.助力中国特色新型智库建设

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视新型智库建设，先后出台《关于加强中国特色新型智库建设的意见》《国家高端智库建设试点工作方案》等文件。党的十九大报告再次明确提出加强中国特色新型智库建设，这是智库建设相关内容首次写进党的代表大会报告。

智库生产的产品中有一部分通过内参等渠道进行内部传播，通常不会进入公众视野；另一部分产品则需要向社会广泛传播，研究报告、媒体访谈、媒体评论都是重要的传播渠道。皮书系列作为具有鲜明中国特色话语特征的智库报告，在政府决策、智库思想交流、社会推广、媒体转化、引导舆论、传递中国话语等方面发挥着重要作用。[2]

社会科学文献出版社出版的各类皮书的研创者中，既有清华大学等高校智库，也有中国社会科学院、各省市社会科学院等权威智库，还包括少量民间智库。皮书已经成为这些智库开展学术传播的重要媒介。皮书和智库发展相互促进，相得益彰，皮书出版促进了智库学术成果的传播，智库则为皮书提供了优质内容。

2.助力繁荣发展哲学社会科学

2016年5月17日，习近平总书记主持召开哲学社会科学工作座谈会并发表重要讲话，提出了加快构建中国特色哲学社会科学学科体系、学术体系、话语体系的重大论断和战略任务。皮书可为繁荣发展哲学社会科学提供助力。

皮书在意识形态领域应发挥重要作用。皮书是服务党和国家决策、服务社会、服务行业发展的重要载体，皮书出版应坚持马克思主义的指导地位不动摇。通过皮书助力繁荣发展哲学社会科学，就是要构建中国特色、中国风格、中国气派的哲学社会科学，体现中国特色哲学社会科学的继承性、民族性、原创性、时代性、系统性、专业性等特征。

皮书应在服务社会发展、国家需求中繁荣发展哲学社会科学。作为公开出版发行的公共产品，皮书是智库研究者智力成果的体现，也是服务国家、服务社会、服务行业科学决策的重要载体。皮书研创应该聚焦真问题，找到真办法。这是一个需要理论而且一定能够产生理论的时代，这是一个需要思想而且一定能够产生思想的时代。皮书的成果应助益于我们的民族、国家和人民，应服务中华民族伟大复兴这个宏伟目标。

3.助力讲好中国故事

习近平同志多次强调，要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。

皮书是中国特色话语体系的重要载体，是增强中国国际话语权的重要平台。皮书是新理论、新概念、新话语诞生的“摇篮”，我国倡导的正确的义利观、人类命运共同体、新型大国关系、“一带一路”等重大理念，都在各类皮书中得到展示和阐释，是构成中国特色话语体系的重要元素。随着中国国际影响力的增强，国际社会对中国皮书的需求增大。中国皮书国际化程度越来越高，已经成为增强中国国际话语权的重要平台。

皮书是讲好中国故事的重要平台。皮书是中国各领域最新发展态势的总结，是海外了解中国、观察中国、研究中国的重要渠道。讲好中国故事，不只是外宣机构的职责。中国故事的讲述者应是多层次的，中国故事的呈现方法应该是多元的。中国故事的讲述者既包括外宣媒体，也包括各领域的学者；中国故事的呈现，既可以是大众媒体的报道，也可以是学者的学术成果。系列皮书翔实、客观反映了中国发展的多个领域，是讲好中国故事的重要平台。

皮书学术传播的发展趋势

中国社会科学院院长谢伏瞻在第二十次全国皮书大会上讲话指出：“加快推进皮书的国际化和数字化，把皮书系列打造成融合发展的典范和争取国际话语权的重要平台。”[3]数字化和国际化，将是皮书国际传播的发展趋势。

1.皮书学术传播的数字化

随着皮书数量的增加和逐年积累，皮书的数据库资源价值越来越高。仅靠纸质出版的皮书已无法满足社会对皮书信息的需求。2003年社科文献出版社出版的纸质皮书上市的同时，附加了“SSDB”数据产品的光盘，这种光盘既是电子书，又具备数据库功能。2005年，中国皮书网正式上线运行，为皮书提供了网络阵地。2007年，皮书数据库正式上线，将皮书系列全部电子化，并提供检索和数字化阅读功能。2017年，皮书数据库App上线，提供了快捷阅读的移动服务。目前，皮书数据库的内容规模已经超过40亿字，累计页面浏览量超过1000万次。[4]

在5G时代的大背景下，皮书的电子化和数字化发展迎来新机遇。要用更加市场化的方式发展皮书知识分享平台，在皮书研创者和皮书用户之间架起互动服务、精准服务的桥梁。同时，数据可视化、知识图谱、互动传播等技术，将为皮书学术传播带来更大想象空间。

2.皮书学术传播的融合化

当前，媒体环境正在发生深刻变化，信息传播方式、受众接受习惯也发生日新月异的变化，媒体形态也必须随之进行变革。作为学术传播的重要媒介，皮书的学术传播必须进行融合化改革。

3.皮书学术传播的国际化

当前，中国日益走近世界舞台中央，国际社会对中国的关注度空前提升，加快提升中国国际话语权已经成为刻不容缓的课题。皮书国际化可以在国际上有效传播中国主张、中国方案，讲好中国故事，传播好中国声音。

中国皮书国际化已经取得显著成效。社会科学文献出版社与荷兰博睿学术出版社合作，于2007年实现了“环境绿皮书”英文版的全球发行，至今已出版10部。当前，社会科学文献出版社的皮书系列中，有78种实现了国际化，其中蓝皮书系列60种，绿皮书系列10种，黄皮书系列8种。[5]皮书的海外使用机构包括哈佛大学、斯坦福大学、普林斯顿大学、伯克利大学、杜克大学、牛津大学等大学图书馆，以及美国国会图书馆等。[6]社会科学文献出版社的各类皮书，除中文外，还以英文、俄文、日文、韩文等12种语言在全球出版发行。[7]

可以预见，随着中国日益走近世界舞台中央，国际社会对中国的关注度将进一步提升，对中国皮书的需求将进一步扩大。学术机构、政府部门、出版机构应通力合作，探索皮书国际化的长效机制，在策划、创研、编辑发行等各个环节加速国际化进程，结合网络化、数据化等方式，减少物理空间对出版国际化的限制。