加强专栏策划，提高行业期刊传播力

● 周 阳

随着科学技术的快速发展和媒体融合时代的到来，行业期刊的发展面临着巨大的挑战，也迎来了更多的发展可能。为了提高行业期刊的创新性、竞争力和影响力，策划专栏出版是一项重要的提升手段。专栏策划应该根据社会需求，挖掘期刊优势和读者需求，策划有特色、有价值的选题。成功的专栏策划不仅能凸显期刊的特色与亮点，也能帮助期刊吸引优质稿源，扩大影响力。本文以《中国应急管理》杂志“本期主题”“数字应急”等专栏为例，谈谈如何通过专栏的选题策划来提高期刊的影响力、品牌传播力。

专栏策划、创设应遵循的要点

1.专栏要为凝聚打造行业期刊的个性而服务

作为行业期刊的结构单元，专栏直接体现行业期刊的性质和宗旨，专栏的设置要为凝聚和打造刊物个性服务。当期刊的宗旨确定以后，就要根据期刊的宗旨进行栏目的策划和设置。因此，栏目的设置必须具有明确的目的，编辑应以专栏将要发挥什么作用为中心来进行组织专栏内容。《中国应急管理》杂志的办刊宗旨就是推进应急管理工作部署，大力宣传党和国家应急管理政策法规，反映国内外各类应急管理工作发展动态，面向大众普及应急管理知识，为应急管理工作服务。基于该宗旨，编辑部策划了“本期主题”专栏。该专栏作为固定、主打栏目，每一期刊登在期刊最醒目的版面，内容上选取了当下应急管理领域内重大重要的工作话题，邀请专家从不同的侧面深度展现分析，从而对读者起到引导、解释的作用，进而推动该工作的进一步发展。

2.专栏的设置应具有个性

任何专栏都有自己的个性，专栏的个性依附于或来源于行业期刊的个性。行业期刊因其在某一领域内深耕多年，对该领域的发展规律有深入的了解，因此专栏也应对某一问题作出全面、系统的研究和反映，使之成为专栏的传播个性。内容的丰富繁复是期刊的本质规定，内容之间的相关性和一致性是专栏的基本特性，专栏的设置也必须遵循这一期刊编辑的基本规律。《中国应急管理》杂志目前有20个栏目。其中“本期主题”“数字应急”《与法同行》《微型调查》等专栏把应急管理领域相关专业工作作进一步分类，这些专栏围绕着应急管理重点难点工作，让不同领域的从业者都能找到自己的园地，并且能够在这块园地中进行深耕细作。

3.专栏的内容应具有指向性

专栏一经设置，就对编辑产生了一种规范和制约功能，它借助于社会舆论的外力，对编辑工作产生强制性和约束力。专栏的特点对其内容具有约束性，任何一个专栏都有特定的作者队伍和读者对象，这必然使专栏的内容具有指向性。专栏的指向性是编辑策划组织专栏的指南针。以《中国应急管理》杂志“数字应急”专栏为例。对应急管理工作来说，科技信息化是全局性、系统性和战略性工程，是实现应急管理现代化的重要助推力。基于此，杂志开设了“数字应急”栏目，以数字应急管理领域为主要报道对象，内容涉及数字应急管理的基本理念，以及数字应急管理政策法规以及应用案例，针对数字应急所开展的访谈、论坛、培训、教育、演练、展示、应用等。这就决定了该专栏的读者是数字应急工作的从业人员，包括管理者、技术人员和相关应用单位。编辑在策划组稿时就要分析该领域内当前涉及的工作范畴，领域内的从业者关注的问题，该领域的未来展望等，而后有针对性地进行组织稿件，使该专栏具有明确的指向性。

专栏的策划组织应坚持的原则

1.时代性

任何期刊都存在于一定的时空情境中，积极地为时代服务，自觉地把专栏定位于解决时代面临的社会问题，是专栏设置时首先要坚持的编辑原则。例如“数字应急”栏目的创设就具有强烈的时代性。新时代应急管理工作呈现出新的特点，对应急管理现代化水平提出了更高的要求，迫切需要运用云计算、大数据、互联网、人工智能等信息化技术，提高重大风险感知的灵敏度、风险研判的准确度和应急反应的及时度，逐步实现风险监测预警、应急指挥保障、智能决策支持、公众自救互救和舆情引导等应急管理能力的快速提升。“数字应急”专栏自2020 年1 月开办以来，已经发表了几十篇文章。这些文章将数字应急工作划分成具体的线索，从一个个侧面围绕数字技术如何为应急管理信息化、应急管理能力现代化服务这个主题展开。在数字时代的当下体现了鲜明的时代特征。

2.创新性

专栏之所以能给读者留下深刻的印象，是因为专栏具有鲜明的个性和独特的风格，而专栏的个性和风格形成的前提条件是编辑具有创新性。在专栏设置之前，编辑需要进行深入广泛的调查研究，了解读者的阅读兴趣和需要，通过各种渠道，收集各类信息，并进行筛选、组合、加工，得出新的编辑设想。当编辑设想初步确定以后，编辑要考虑专栏的作者队伍建设，以及专栏的形式、体裁、容量、栏目名称等，通过别出心裁的设计，使得专栏与其他刊物类似的专栏区别开来。只有具备了创新意识，专栏才能获得独立存在的价值。

3.整体性

期刊是由若干个专栏组成的。期刊总体设计思想是栏目设置的基本依据，专栏从命名到内容取舍，传播容量大小规划到语言、版面和风格定位都应该集中指向、统一到办刊宗旨、期刊整体文化品位和风格上来。任何一个游离于期刊整体之外的专栏都是期刊操作中的败笔和失误。“数字应急”专栏的定位服从服务于《中国应急管理》杂志的整体风格和定位。内容上，该专栏是反映应急管理工作信息化、数字化进展和成就的，目的是为了推动数字应急的发展；形式上，每一期确定数字应急领域内的一个主题工作，围绕该主题，从理论阐释、实践工作、基层短讯三个方面来形成一个完整的专栏。从形式到内容形成一个固定的组织风格并延续下来。

专栏的策划组织对编辑提出的要求

1.具备对“问题”的敏感性

《中国应急管理》杂志的定位是时政、专业类的综合性刊物。对专栏编辑的要求既要对该工作的发展情况具有敏感性，又要了解该工作的具体构成，也就是具备专业性，只有这样，专栏编辑才能够开展工作。专栏编辑不应该被动地从来稿中去获取信息，而是应该积极主动地通过各种方式去了解该领域的热点，培养敏感性。

2.在专栏层次上对稿件进行编辑处理

在遵循刊物宗旨和考虑读者接受的思维背景下，在专栏层次上打破稿件各自为战的封闭性，把它看成构成专栏的结构元素，专栏编辑应该以开放的眼光审鉴稿件，利用稿件之间的联系性、相关性使他们产生信息交换，依赖其信息的联系使他们构成一个崭新的意义单元。专栏才能形成一个整体，这些稿件通过新的组合输出的信息，释放出能量。因此，衡量专栏策划和编辑艺术的优劣，“就看稿件之间是否构成最优化的组合，专栏是否形成‘编辑句子’，是否具备编辑方法导致的‘整体大于部分之和’的编辑意蕴”。

3.利用专栏的结构功能，进行编辑阐释，获取编辑效果

为了充分地利用和释放专栏的结构功能，以取得最好的编辑效果，编辑需要进行必要的编辑阐释，挖掘并深化专栏的结构因素，以便让读者获知文稿背后的编辑意图。编辑阐释是很有效的编辑方法，使用得当，能够提高传播效率。以《中国应急管理》杂志2020 年第2 期、第3 期、第4 期“本期主题”栏目为例。2020 年年初，新冠肺炎疫情暴发，党中央、国务院高度重视，习近平总书记亲自指挥、亲自部署，领导全国人民开展了一场坚决打赢疫情防控的人民战争。应急管理全系统高度重视，加强组织领导、全年履行安全防范职责、创新安全监管方式，开展了一系列防疫防控工作。《中国应急管理》杂志为了全面反映全系统的疫情防控和安全防范工作，连续三期策划组织了《新冠肺炎总体战阻击战对我国应急管理工作的启示》专题，刊发在“本期主题”专栏中。这三期专栏时间跨度大、作者多、文章多，如果想要把纷繁的文章组织成一个统一的专题，让读者全面地了解全系统的抗疫工作，就需要在专栏中加入明确的编辑阐释，搭建完整的专栏结构。从推进工作的角度，编辑在约稿前把应急防疫工作切分成几个不同的侧面，遵循着由点及面、抓重点工作、抓热点工作的思路。

综上，高水平的专栏是提升行业期刊品牌的重要抓手，编辑主动策划专栏，是检验编辑业务能力的一种重要体现。需要编辑具备更敏锐的新闻敏感性，更精准的识人能力，以及较强的执行力与耐心。