新媒体环境下广播电视行业的困境及发展对策

[摘要]现阶段，新媒体技术迅速发展，其信息传递覆盖面广泛，传播速度惊人，赢得了公众的喜爱，很多人通过新媒体来获取新闻信息，传统广播電视行业面临严峻挑战。广播电视的受众数量日益减少，其只有尽快实现转型，才能取得可持续发展。因此，本文通过介绍新媒体的特点，讨论广播电视行业与新媒体融合的优势，分析当前广播电视行业面临的困境，研究新媒体环境下广播电视行业的发展对策。

[关键词]新媒体;广播电视行业;困境;对策

近年来，在互联网技术的推动下，新媒体突破了时间和空间的限制，逐渐占据了我国媒体行业的主导位置，这种情况使得广播电视必须实现战略的转型和创新，提高其发展的社会价值和经济效益，满足新形势下人们的发展需求[1]。目前，媒体行业主要以新的传播方式进行运营和发展，具有多元化和时效性的特点。广播电视行业则面临种种挑战，需要不断强化自身、抓住机会，积极探索一条与新媒体融合发展的道路，满足我国社会公众的信息多元化需求。为了更好地推动我国广播电视行业的健康与稳定发展，本文着重探讨新媒体环境下广播电视行业面临的困境与发展对策。

一、新媒体的特点

所谓新媒体，主要由编辑人员利用互联网技术、数字技术和信息化技术等，通过现代科技的多种渠道，有效结合手机、电脑、数字电视、iPad等智能终端设备为用户提供多样化的信息服务和娱乐服务等内容。作为一种新的技术，新媒体主要包括网络媒体、智能移动媒体、数字报纸杂志、数字电视等形式，也可以被称为“数字化媒体”[2]。从某种程度上讲，新媒体具有三大特点。一是信息传播迅速。新媒体的问世优化了信息传播的形式，尤其是打破了信息传播在时间和空间上的限制，可以让用户在最短时间接收到信息，并在此基础上实现信息的传播和共享，极大地提高了信息传播的效率和效果。二是信息内容丰富。用户可以通过智能终端设备随时随地获取丰富的信息，内容涵盖政治、经济、文化、民生、国际形势、时事和体育等多方面海量信息。三是信息互动性强。用户通过智能终端设备既可以实现信息的实时接收，又可以成为信息的即时传播者，甚至能够通过智能终端设备自由地表达自己对信息的观点和认识，极大地提高了编辑与受众以及受众之间沟通、交流的互动性[3]。新媒体的这些特点使得人们拥有了更多的选择权，受众能够从自身需求入手，选择所需要的节目和信息内容，越来越多的人青睐于使用新媒体。

二、广播电视行业与新媒体融合的优势

（一）有助于扩大受众群体

随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，越来越多的人倾向于接受新媒体的信息传播方式。传统广播电视媒体虽然保有一定的公信力，但是在新媒体的冲击下，其受众群体数量日益减少，发展面临困境。在此背景下，传统广播电视行业与新媒体进行融合，可以引入新媒体的新元素，以弥补广播电视媒体的信息传播不足，为传统广播电视行业注入新的血液，有助于扩大其受众群体。

（二）有助于增强信息时效性

随着时代的变迁，社会发展的格局发生了巨大变化，人们的日常活动必须与当下社会的发展相符合。各个行业也是如此。传统广播电视媒体要与时俱进，改变其现状的最佳手段就是广播电视与新媒体进行相融。二者的有效融合，可以极大地突破信息传播在时间和空间上的限制，增强广播电视的时效性，一旦出现重大突发事件，其能够充分发挥记者、采编的作用，实现现场实时报道、持续跟踪采访，确保广大受众在第一时间接收到公正、准确、具有时效性的信息[4]。

（三）有助于提高效益，降低成本

现阶段，新媒体日益兴盛，文化信息传播不再是传统广播电视行业的专利，通过网络平台，受众既是信息接收者，又可以搜集信息和发布信息。在新媒体环境下，传统广播电视媒体应在保有一定社会影响力的基础上，更新管理理念，注重时代特征，不断与新媒体进行融合，吸取新媒体的优点，以弥补自身在当下社会发展中的不足，实现与时代发展相适应的目标，满足受众的信息获取需求。从某种程度上讲，广播电视行业与新媒体进行有机融合，不仅有助于提升广播电视行业的效益，而且可以降低成本。同时，二者的融合大大拓展了传统广播电视行业的传播和受众接收渠道，超越了时空限制，使传统广播电视拥有了一些新媒体所具有的优越性。

三、当前广播电视行业面临的困境

（一）信息传播技术滞后

在不同的时代，生产关系需要适应生产力的发展，才能促进人类社会的进步。如今，网络技术飞速发展，可以说其代表着先进的生产技术，各个行业都离不开网络平台的支撑，当下的各传统行业也面临经营模式的转型，以实现自身健康与稳定的发展。当前，传统广播电视行业在新媒体的冲击下，所面临的一个突出问题就是信息传播技术滞后，与互联网发展的速度不相适应。同时，传统广播电视媒体的拓展性技术不足，缺乏兼容性，信息传递容易产生串音，尽管引入了网络技术，但是其信息传递依然无法排除周围环境的影响。此外，受限于信息传播技术滞后，传统广播电视媒体还不能完备地对信息进行数据化归纳与整理。

（二）信息传播形式单一

广播电视作为传统的信息传播行业，其在传播方式上难以与新媒体相比，尤其是传统广播电视媒体单一化的传播形式既难以拓展其受众范围，又不能满足当前受众对信息接收的多样化需求。广播电视所接收和发送的信息，其信号频段的覆盖面积非常小[5]，仅能到达一部分地区。同时，受制于广播电视行业自身存在的局限，在现场突发情况下，传统的广播电视技术不能及时处理所收集到的信息，大大降低了信息的有效性，不利于提升其收视率，无法满足受众当前的信息需求。在经济全球化以及新媒体环境下，信息传播速度日益加快，即时传播和即时接收信息已成为信息传播新常态。受众也更倾向于接受新媒体的信息传播形式，而对传播形式单一且速度较慢的传统广播电视关注度有所下降。

（三）传播内容有效性不足

信息传播既讲求速度，又讲求效率，更注重真实有效性。从某种程度上讲，当前传统广播电视媒体信息传播的内容有效性不足。传统广播电视所传播的信息一般具有瞬时性，若不仔细观看或收听，受众就无法再获取信息。这个特点在可以循环播放的新媒体面前成为劣势。同时，传统广播电视本身在传递信息时，往往需要受众在固定或相对应的时段进行观看或收听，否则其就无法获取完整的信息，存在信息传递容易失去有效性的现象，甚至出现受众极易错失信息的情况。目前，虽然广播电视行业一直在改革经营模式，但是其这些特征依然存在，使其难以完整、准确地将信息有效地传播给受众。

（四）管理及灵活性有待提高

与新媒体的网络技术设备管理不同，传统广播电视媒体的管理性和灵活性都有待提高，以至于其发展与当下社会的发展不相适应，甚至并不是很顺利，直接影响了其未来的健康和可持续发展。究其原因，传统广播电视硬软件设施较为滞后，且受限于播放设备技术与条件，其不具备远程控制功能，所依靠人工播放机械进行的人工服务效率不高。这在一定程度上也加大了传统广播电视媒体的管理难度。此外，虽然引入了先进技术，但是传统广播电视仍然面临对自身内容进行有效管理难度增大的难题，甚至会造成资源的浪费，削弱其在社会上的传播影响力。因此，当前，广播电视行业所面临的管理及灵活性困境不可忽视，相关工作人员必须引起重视。

四、新媒体环境下广播电视行业的新实践

（一）运用先进的通信技术

广播电视作为我国文化传播必不可少的行业，在任何环境下都应发挥其应有的作用。在新媒体环境下，广播电视媒体更应积极地与新媒体融合，进一步巩固和保持其在广大受众心中的地位和社会影响力。要想始终保持其社会影响力，广播电视行业必须与时俱进，不断吸收新的生产技术，尤其是要积极运用先进的通信技术，不断完善自身的传播方式，加快自身传播速度，与新媒体信息传播齐头并进。大体上讲，广播电视行业可以将新媒体技术与传统媒体进行有效结合，创新信息播报方式，通过与人工智能、5G技术的融合，大大提高广播电视新闻的制作水平，并且可以以“虚拟主持人”的方式来增强播报效果，形成多样化的受众观看体验，为受众提供便捷和个性化的服务，最大限度地使自身朝著现代化方向发展。

（二）更新广播电视的形式

随着时代的变迁，社会意识形态发生了较大变化，人们的生活方式、学习方式、工作方式等都产生了本质上的变化。在闲暇时段，人们基本上都会通过手机等移动终端获取信息，借助新媒体，信息传播更加方便，使得人们在任何地点和任何时间内都可以查阅信息和发布信息[6]。为了满足当前受众的阅读形式需要和更加多元化的信息接收需求，广播电视行业必须丰富自己的传播形式，才能日益走向成功。一方面，广播电视行业要充分借助手机等移动终端及其强大功能，创建科学的广播平台，利用手机App来播放节目，保证受众可以通过智能手机等移动终端观看或收听新闻、获取信息。另一方面，为了获得可持续发展，广播电视行业在利用手机App的同时，要从实际出发，着力打造自身的融媒体平台，让受众可以通过广播电视媒体自身所创建的访问端口获取信息，真正实现受众与本行业节目之间的信息共享与信息交流。

（三）创新传播的内容产品

在新媒体环境下，广播电视行业不但要创新传播形式，而且要创新传播内容产品，形成比较新颖的节目内容，以获得更多受众喜爱及追捧，增强自身的社会影响力。首先，广播电视行业需要安排专门人员进行内容创新，共同钻研如何更好地与新媒体进行融合。其次，其专门人员要担负起责任，严格分类并管理节目内容产品，并在此基础上对其加工和创新，再将其发布到手机等移动终端，以满足受众群体的信息接收需求，从而扩大广播电视的传播范围。再次，广播电视行业需要创建微信群，以实现自身与受众的互动，查看受众评论，汲取受众反馈，进而收集创新传播内容产品的最有效素材。最后，广播电视传播内容产品需要短小精悍，以满足受众在碎片化时间内获取信息的需求，吸引更多受众，增强受众黏性。

（四）科学化构建云平台

为了更好地进行管理，增强广播电视传播的灵活性，广播电视行业需要做好云平台的科学化构建。进一步讲就是，广播电视行业要与新媒体进行高度融合，其融合产生的科学云平台可以为广播电视行业的发展发挥更好的推动作用，尤其是在全面优化信息采集、信息存储和内容播放等环节上，其所发挥的作用不可低估。传统广播电视行业的改革步伐可以进一步促进新媒体与广播电视行业的融合发展;其云平台技术的应用可以实现新闻编辑制作流程的智能化，并简化制作流程，促进广播电视节目内容的网络化转型目标的实现[7]。同时，通过网站接入的方式，受众可以从手机App等更多渠道及时获取节目内容，以满足其个性化信息需求，从而使广播电视行业得以发展，获得更多的受众关注和欢迎。

（五）加强新闻人才的培养

当今社会，科学技术在推动社会发展中的作用越来越大，社会各行各业离不开懂技术的人才，可以说，人才是企业与企业之间争夺的核心资源。对广播电视行业而言，在新媒体环境下，其要迎头赶上时代前进的步伐，超越自身，必须从对优秀人才的培养入手，不断提升自身行业新闻人才的专业素养。一方面，广播电视行业要对从业人员定期开展培训活动，让他们学习先进的新闻传播知识，领悟互联网营销的思维方式，以敏锐的眼光获取信息，并在此基础上创新，增强求变意识，从而培养新闻素养较强的广播电视人员。另一方面，广播电视行业的从业人员要充分意识到新媒体环境下传统广播电视行业转型的迫切性，要通过不断学习新媒体知识，借鉴其优点，完善自身的信息处理方式，使自身既精通专业知识，又掌握网络传播技术，以更好地实现广播电视新闻行业的现代化，促使广播电视行业走出困境，真正适应新媒体环境下的信息传播新格局。

五、结语

总之，为了满足大众快速、有效获取信息的需求，广播电视行业要增强自身的文化传播能力，既要保持自身原有的权威性和专业性，又要赋予本行业以新鲜的血液，使其始终走在时代的前沿。伴随经济全球化和科学技术发展的日新月异，新媒体技术在文化传播方面的地位越来越重要，未来的信息传播不可能离开新媒体环境，而传统广播电视必须与新媒体相融合，最大限度地转变其经营模式，才能满足现代受众的需求。同时，广播电视行业的工作人员应当积极树立先进的文化传播理念，虚心学习新媒体技术，将其用来优化广播电视行业的管理方式，充分展现二者融合后广播电视行业的新姿态，使得广播电视行业在确保新闻质量的情况下高效、快捷地传播信息。

[参考文献]

[1]杨帆.新媒体时代下广播电视编导的创新与改进[J].新闻研究导刊2019（21）：138-139.

[2]李军，特木日朝日格.论我国广播电视行业的发展现状与未来趋势[J].中国传媒科技，2019（11）：106-108.

[3]杨西梅.探讨新媒体时代下传统广播电视与新媒体融合发展[J].中国传媒科技，2020（01）：56-58.

[4]韩思雨.媒体融合视域下的广播电视行业发展问题研究[J].新闻研究导刊，2020（04）：36-37.

[5]吴佩弘.新媒体和广播电视的融合及对内容传播的影响[J].新闻研究导刊，2020（04）：113，157.

[6]耿立新.融媒体时代传统广播节目与新媒体融合发展探析[J].西部广播电视，2021（02）：78-80.

[7]马军平.新媒体环境下广播电视安全播出的技术管理研究[J].西部广播电视，2019（14）：203-204.

[作者简介]单怡然（1996—），男，江苏徐州人，南京理工大学本科生。