基于GIS分析的武陵山片区体育旅游产业的现状与策略研究

郑军朱昭洲

（1.吉首大学体育科学学院 湖南 吉首 416000；2.无锡南洋职业技术学院 江苏 无锡 214123）

武陵山片区属于经济较为后的地区，包含了临近四个省份的71个县市，区域内是多山地、多民族，多文化、多元素的碰撞。自然景观极多，包括了知名景点张家界天门山、武陵源、梵净山、仙女山、芙蓉洞、恩施大峡谷在内的千余个景点。武陵山片区历史文化璀璨，民族文化多姿多彩，拥有白族、苗族、侗族、土家族在内的近40个民族，拥有包括凤凰古城、老司城、云舍、苗王城、女儿城等人文历史景观。目前，旅游业收入已经成为武陵山片区经济发展的重要组成部分，发展势头猛进，前景广阔。

1、基于GIS分析的武陵山片区体育旅游产业的现状

1.1、山地户外旅游呈流行趋势

随着我国旅游业的蓬勃发展，旅游打卡已经成为一种时尚的生活方式，领略祖国的山河美景，健康的运动方式越发受到各年龄层的喜爱。武陵山片区内自然资源资源丰富，山水资源覆盖整个区域，境内群山延绵，拥有典型的卡斯特地貌，山地、丛林、瀑布、河流、洞穴、峡谷等自然旅游资源众多。随着户外运动的发展和普及，越来越多的人参与其中，喜欢亲近自然，在山水观赏中锻炼身体，陶冶身心。登山、徒步穿越等门槛较低，集锻炼、休闲、观赏于一体的山地户外旅游越来越受欢迎，成为目前武陵山片区新增的旅游项目，并有越来越好的趋势。

1.2、体育赛事逐步成型

武陵山片区内体育赛事资源丰富，可开展各类常规赛事、户外赛事、民族传统体育赛事，以及三者结合的综合性体育赛事。目前，武陵山片区借助自身资源优势，开展了一系列的体育比赛：矮寨国际低空跳伞节、矮寨公路奇观自行车公开赛、德夯国际攀岩赛、张家界翼装飞行世锦赛、水上攀岩挑战赛、自行车障碍攀爬pk赛、张家界山地马拉松、环天门山自行车赛、徒步茶马古道、潇湘100崀山国际越野赛、环梵净山自行公路赛、梵净山山地越野挑战赛、梵净山登山大赛中国山地马拉松系列赛—“腾龙洞杯”利川站(国际赛)、中国内陆河水上运动会武陵山区龙舟争霸赛、中国越野巡回赛（COT）建始站暨龙王淌越野场地公开赛（或全国汽车越野赛）、中国武隆国际山地户外运动公开赛等国内外知名赛事。比赛借助景区的知名度与人文资源、自然资源，互惠互赢，发挥体育赛事的优势，带动体育旅游业的发展。武陵山片区境内有瑶族、土家族、苗族、白族、仡佬族等40余少数民族族，民族传统体育文化绚丽多彩，有摆手舞、苗族鼓舞、上刀山下火海、舞狮、茅古斯等民族民间体育数百种，与现代体育项目的结合更是引人入胜，中国武隆国际山地户外运动公开赛中就加入了传统的体育项目，让比赛更具“中国元素”。

1.3、体育旅游初步发展

随着武陵山片区对于自身资源的开发和发展，越来越多的户外赛事被开发，知名度也不断的在提升。诸多景区因赛事的宣传具有了一定的知名度，引来户外旅游爱好者的参与。比如，重庆武隆，是典型的小城办大赛的代表，借助武隆国际山地户外运动公开赛的成功举办，武隆县成为“户外运动”旅游的天堂。很多地区也根据自身的资源，专门开设了相关的运动项目吸引游客。如“天下第一漂”猛洞河、极限运动爱好者的天堂张家界等地，都是抓住自身不可复制的自然资源优势，借助体育项目，进行宣传规划及品牌包装等，进而打开知名度，吸引更多游客的参与。目前恩施、铜仁、遵义、张家界等地都根据自身自然资源优势，进行体育旅游的布局，将体育产业发展纳入重点规划之中。

2、基于GIS分析的武陵山片区体育旅游产业发展的不足

2.1、山地户外旅游资源开发不足，有重复现象

武陵山片区包含了四个省份的71个县市，距离较近，相互之间的资源高度相似，彼此在开发的过程中会出现不同程度的重复，造成游客的审美疲劳或者在相同的资源中二选一，或者多选一，加大周边的竞争力，会更加缩减体育旅游业在全国的竞争优势，使得得天独厚的自然资源禀赋不断的削弱。目前来说，在山地户外旅游资源的开发中，很多项目出现了雷同。如登山、户外徒步等门槛较低的体育旅游活动层出不穷，没有特色及竞争力，受众群体及辐射面仅限于周边。攀岩、探险、寻宝、定向等活动的开发一直在不断的重复和“抄袭”，没有自身特色元素的融入，很多定向活动在大城市开展的如火如荼，两者在财力、宣传投入、资源策划等方面存在着较大的差距，生搬硬套，没有融入自己的特色，无法与之竞争，发挥不出自身优势。

2.2、民族传统体育创新能力不够，整合利用率不高

民族文化是各民族的瑰宝，是在历史的沉淀中积累发展，武陵山片区作为民族聚集地，拥有无数的优秀民族文化。在长期的祭祀、劳动及军事等活动中不断的演化出繁多的民族体育活动，这些体育活动在体育旅游中发挥着重要的作用。如，铜仁地区的苗王城的苗王迎宾鼓、上刀山下火海，铜仁大明边城的竹竿舞表演等，都是很好的将民族传统体育文化融入到现代化的旅游之中，对旅游地知名度起到了极大的宣传及推进作用。但目前来说，除了贵州铜仁地区在旅游中注重了民族传统体育文化的宣传与融合，其他地区目前都是集中在自然景观或人文景点的单方面宣传中，忽略了民族传统体育项目在体育旅游中的价值及意义。

2.3、体育旅游定位不足，缺乏精品路线构建

武陵山片区历史文化悠久，地形复杂，自然景观优美，在不断的历史发展下，各族民族文化璀璨缤纷，各具特色。武陵山片区内包括了包括凤凰古城、邛江古镇、苗人谷、松桃苗族文化陈列馆、报恩寺、伏羲洞、太白寺等在内的1171个人文景点。有包括梵净山、十里锦江、红石林、猛洞河、天门洞、龙门峡、黄连河峡谷、腾龙洞、峡谷沙盘等在内的1656个自然景点。景点众多，但目前较为出名的景点仅限于张家界、凤凰古城、梵净山以及恩施大峡谷等几个景点，其他景点的开发宣传及知名度并未完全打开，且旅游路线的制定并为合理规划，未根据市场选择进行调整、设计精品路线。

2.4、体育旅游产品开发不到位，服务业不到位

旅游产业辐射面积极广，目前各地政府都在积极开发区域内的特色，大力发展旅游业，一方面是因为旅游可以很好的展示城市形象，宣传城市的历史文化、经济等功能；另一方面可以促进经济创收，带动城市基础设施的改进。因此旅游业的发展，需要各方面的支持，交通、住宿、美食等相关服务业对旅游业也有着不可估量的影响。通过中国宾馆及住宿数据库截取武陵山片区住宿分布，利用ArcMap进行处理，按照星级酒店、连锁酒店、民宿、青年旅社以及其他五个划分，星级酒店共有302个，其中五星级酒店共42个、青年旅社173个、民宿1388个，连锁酒店224个、其他类型的包括招待所、吃饭住宿于一体的农家乐等有千余个，这些酒店、住宿的数量与发达城市相比较的话，不仅仅在数量上还有一定的差别，在质量及管理方面，也有一定的距离。除了星级酒店及连锁酒店外，客栈、民宿、农家乐等管理混乱，卫生条件及设施相对都比较差，给游客的服务体验不好，这在很大程度上会影响到旅客的心情及对于景区、城市的印象，不利于进一步的发展。

3、武陵山片区体育旅游产业发展的策略

3.1、合理规划，加大体育旅游资源整合创新

武陵山片区自然资源丰富，地理地形造就了独特的资源优势，再加上丰富的民族民间体育项目，拥有开展体育旅游得天独厚的优势。但目前武陵山片区在体育旅游开发方面更多的是注重对于山地户外、户外体育旅游资源的开发，忽略了民族传统体育文化的重要作用，对于传统体育与户外体育旅游、体育产业的融合力度还有所欠缺，在产业规划布局上面没有发挥出资源整合的优势。武陵山片区许多民族传统体育项目具有一定的观赏性、竞技性，既可以融入到户外赛事中，也可以融入到以观赏为主的大众旅游项目中，发挥民族文化的优势与价值。目前武陵山片区各区域内的资源在一定程度上有资源的重合，所以很多的旅游景点在一定程度上重合。因此，可以根据区域内的优势，加强各地之间的合作，互助开发，避免造成内部竞争。

3.2、精准开发，明确体育旅游产业的定位

武陵山片区旅游业目前已经取得了一定的成效，区域内已有张家界、凤凰古城、梵净山等知名的旅游景点，旅游产业正在蓬勃发展。目前景区内与体育旅游的联系也在不断的加深。梵净山每年一届的登山比赛，目前已经连续举办十届。梵净山登山比赛的辐射面和影响力度都比较小，参加比赛的人群都是本地及周边地区，且都曾到过梵净山多次，仅仅只是为了参加比赛，对于带动周边的消费影响很小。梵净山生态、空气质量良好，是休闲、健身、养生场所，在赛事期间，可以融入一些创新元素。如，加入山间瑜伽、小溪瑜伽、寻宝等趣味性活动，扩大赛事辐射面，带动更多的人参与，增加周边服务行业的创收。张家界的极限运动在世界享有盛誉，每年都有世界各地的极限运动爱好者前来参与，但极限运动参与人数少，危险系数大，装备要求高，因此，受众群体极小，不适合大众群体的参与。可增加模拟极限运动的体验、或简化极限运动参与方式，让大众可以参与体验，一次吸引更多人的参与，带动体育旅游产业进一步的发展。

3.3、提升服务，完善体育旅游产业基础设施

一座城市、地区想要发展旅游业，首先要满足基础的设施要求，包括交通、住宿、饮食及其他相关服务产品。体育活动是一项需要人们亲自参与其中的活动，受到安全因素的制约和影响，因此，良好的体育设施是体育旅游更好开展的前提基础，尤其是户外体育项目的一些设施，在景区建立一些，攀岩、绿道等相关的体育设施，既可以吸引游客，也可以推广全民健身理念。由于地理地形等限制，武陵山片区交通较为落后。目前，武陵山片区内拥有恩施许家坪机场、黔江武陵山机场、张家界荷花机场、铜仁凤凰机场、怀化芷江机场五个机场，有包括渝利铁路、黔张常铁路、沪昆线、怀邵衡铁路、渝怀线等主要铁路路线，主要长途客运专线仅有长昆客运专线。相对来说，交通无法满足日益增长的交通运输需求，跟旅游业发达的大中城市还有极大的差距，尤其是在公路运输方面，需要进一步的提升。在住宿、饮食等方面，存在着严重的管理问题，目前星级酒店的数量较少，大多数都是以民俗、招待所及吃住一体农家乐等为主，服务质量参差不齐，可以完善相关旅游服务概念，加大对连锁酒店的投入和对民宿、客栈的管理，提升旅游服务质量，提高游客的感官体验。

3.4、提升体育旅游产品研发能力，增加衍生品种类

武陵山片区拥有丰富的自然资源，且拥有璀璨的少数民族体育文化以及红色革命旅游区，综合各方优势，整合区域内资源，塑造不可复制的旅游体验。目前武陵山片区各旅游景点的旅游产品基本限制在民族服饰、食品、工艺品等方面，且很多产品在全国各地的景区也可以买的到，并没有体现出特色及不可代替的价值意义。如凤凰古城的苗族服饰、银饰、工艺品，在周边及其他古镇也是随处可见的，商品的价值意义逐渐削弱。因此应加大旅游产品的研发能力，设计独一无二，有知识版权及辨识度的旅游产品成为当务之急。在体育旅游产品这一块，可以利用赛事的影响力度，开发各类衍生品，如赛事的吉祥物、腕带等，对赛事的商标、logo合理利用，既可增加赛事的曝光度，又可以增加收益。