一带一路背景下体育文化的国际传播研究

（齐鲁师范学院 山东 济南250013）

随着当前我国综合实力的不断提升，国家对于各个方面的发展也越来越重视，体育事业作为我国各项事业中的重要组成部分，发展体育事业具有重要的价值及意义。在当前我国体育事业发展中，为能够使其取得较好的成果，需要注重各个方面的发展，而体育文化的发展就是其中比较重要的一个方面，需要积极实现体育文化的广泛传播。本文就“一带一路”背景下体育文化的国际传播进行分析，从而使体育文化传播能够满足实际需求。

1、“一带一路”背景下体育文化的国际传播的重要性及价值

在当前“一带一路”的发展战略背景下，促使体育文化实现国际传播具有重要的价值与意义，不但有利于我国体育事业的发展，并且对我国的整体发展也能起到促进作用，具体体现在以下几点。

首先，体育文化的国际传播对于国际上各国之间增强政治互信十分有利。对于“一带一路”这一战略措施而言，其属于我国发展的新时期背景下提出的新型国家发展战略，这一国家发展战略的实施对于我国文化的传播具有重要的价值及意义。就目前“一带一路”发展战略而言，其所涉及到的国家已经有60多个，可实现这些国家在经济、政治及文化方面的互相交流及共同发展，可促使我国与国际上的各个国家实现更密切的联系。在“一带一路”战略的实施过程中，为能够得到比较理想的成果，需要相关的各个国家之间相互信任与相互扶持。对于国家文化而言，其与国家政治及国家经济之间存在相互作用，而体育属于各种文化表现形式中比较重要比较活跃的一种，在体育文化的传播过程中可实现不同国家彼此之间政治信任度的增强。在目前“一带一路”发展战略实施形势下，对于体育文化传播而言，其能够与沿线各个国家间实现双向互动，可在相互尊重且相互信任的前提下实现交流互动。在这一过程的实施中，不但可促使我国优秀体育文化实现向外传输，也能实现其它国家文化的引进，在此基础上使文化融合得以实现，且促使其实现进一步良好发展，从而使不同国家之间的共同发展得以实现；

其次，体育文化的国际传播有利于产业规模的扩大，可使对外贸易加强，使互利共赢得以实现。在目前“一带一路”发展战略背景下，对于体育文化传播而言，其不但能够对不同国家之间的文化交流起到促进作用，最终目标就是使各个国家之间的经济能够实现繁荣发展。对于体育产业而言，其属于第三产业范畴，同时也是朝阳产业、绿色产业，不但能够实现国民素质的有效提升，且对于国民经济增长可起到很好的促进作用，可使国际间进一步加强发展及合作。所以，对于我国体育文化资源需要充分挖掘，对体育文化产业链进行构建，促使体育文化改变以往的输出模式，由以往的单一输出向多类型输出转变，促使体育文化能够与服务产业及旅游产业实现有机结合。此外，由于我国属于多民族国家，民族文化组成及内容比较丰富，且不同民族的传统体育项目及文化也存在一定差异。所以，在“一带一路”背景下的体育文化传播及发展过程中，应当选择不同文化特色作为基点，拓展不同途径特色文化旅游专线，促使国内市场及国际市场得以拓展，使不同国家的经济之间实现双赢，这在我国体育文化的国际传播方面属于十分重要的措施及途径，将促使我国经济更快地增长，国家更加繁荣昌盛。

2、“一带一路”背景下体育文化的国际传播所面临的挑战

2.1、体育文化的传播中西方国家仍旧占据强势地位

近些年来，随着我国经济的不断快速发展，我国的国家政治影响力、外交以及经济贸易等各个方面均取得快速发展，相比于这几个方面而言，我国在国际信息传播方面所占据的地位仍旧比较低。对于这一情况的出现，其原因主要就是一直以来，西方国家在新闻传播方面都具备较强的话语权，占据较高的地位，这种情况的存在对于我国体育文化的国际传播必然会产生重要的影响。就新闻传播方面而言，在目前世界范围内比较有影响力的媒体主要有路透社及美联社，相比而言，我国的新华社及中新社等相关通讯社仍缺乏较强传播力及影响力，而就新闻媒体方面而言，在国际上影响力比较大的也都是一些西方新媒体，如Facebook、Twitter等。就目前我国体育事业发展的实际情况而言，综合体育实力比较强，导致体育实力与体育话语权之间出现错位，在制定体育规则、承办大规模赛事及管理体育国际组织等相关方面仍旧存在严重不足，这对于我国体育文化传播必然会产生严重的影响，导致体育文化的国际传播无法取得满意效果。

2.2、体育文化的国际竞争力需进一步提升

在当前经济全球化不断快速发展的背景下，对于各个专业及领域之间的交流而言，越来越体现出世界化的发展趋势，对于体育文化之间的交流同样如此，在当前国际关系越来越开放的背景下，为能够使我国体育文化取得更加理想的发展成果，需要对世界体育发展趋势准确把握，在与世界体育发展趋势相结合的基础上，对我国的体育运动项目进行推广，这样才能够使体育文化发展得到理想成果。在目前全球化发展的背景下，我国的体育文化在传播发展过程中应当不断加强创造力、竞争力及吸引力，以更好符合世界体育发展趋势，通过对各种媒介手段的合理应用，可利用比较适当的方式进行体育文化的宣传。另外，在体育文化宣传方面，可以对比较成功的一些国家的宣传方式及手段进行借鉴，在此基础上结合我国的实际情况，实现体育文化的更好传播。

3、“一带一路”背景下我国体育文化国际传播的有效策略及途径

3.1、构建科学合理的体育文化传播思路

在当前国际形势不断发展的情况下，国际社会政治格局也发生了很大程度的变化，以往的以美国霸权为特点的政治现象出现变化，正在由单边主义向多元化转变，在当前国际范围内我国也越来越受到其它国家的重视及关注，中国在国家政治局势中的角色也逐渐产生变化，在国际社会上逐渐掌握话语权。对于“一带一路”这一战略措施而言，其虽然由我国提出，但是涉及到世界上的多个国家，我国属于引导者及引领者，并非对其它国家在政治及经济方面的发展进行干预，但我们的话语权分量还是比较重的。在目前“一带一路”背景下，对于体育文化传播需要树立主导及引领的思维，在此基础上才能够与“一带一路”的战略思想实现有效融合与对接，才能保证体育文化传播能够得到更理想的效果。

3.2、创造大传播格局及核心传播主体

在当前我国的体育文化传播过程中，要树立主体传播意识，同时需要加强传播力量，在体育文化传播组织中纳入个体、非政府组织以及跨国企业与政府部门等组织。另外，在传播主体方面还应当创造核心传播主体，也就是世界级体育协会。在该方面相对较成功的案例就是韩国跆拳道，目前韩国已经具备国际跆拳道联盟组织以及世界跆拳道联盟组织，这对于韩国的跆拳道体育文化发展有着重要的价值及意义。就我国目前实际体育文化发展情况而言，与跆拳道对比比较明显的就是太极拳。目前我国在国际上对于跆拳道的宣传都是以个人组织存在的，不具备统一性国际组织，因而在传播方面影响力也受到很大程度的影响，不利于体育文化的传播。因此，我国需要创建在国际上具有较强影响力的相关体育组织团体，从而使体育文化的国际传播具备更好的支持与保障，使体育文化传播得到理想的成果。

3.3、积极传播具备中国特色的运动项目

我国体育文化的发展有着十分悠久的历史，在我国中华文明逐渐形成的过程中，以民族为特色的各种体育项目得以出现，在向国家化不断发展的过程中应当选择具备代表性且符合国际体育精神的项目，将其作为突破口实行体育精神与文化传播。就国际体育文化传播实际情况而言，品牌体育赛事有着十分重要的价值及作用，如世界杯及NBA等相关比赛，因而我国体育文化在实际传播过程中也应当创建能够体现中国品牌的相关体育赛事，以保证我国的体育文化内容能够更丰富，且更具特色。就我国当前的体育项目而言，最能够使中国特色得以体现的项目就是太极拳和武术，因而我国体育文化在传播过程中应当将太极拳和武术作为代表项目，创建品牌太极拳和武术比赛，向国际上传播太极拳和武术文化及精神，通过太极拳和武术体育比赛的不断推广，实现我国体育文化的有效传播，使体育文化传播能够得到满意效果。

3.4、选择多元化传播途径及传播方式

在当前“一带一路”背景下，为能够使我国的体育文化更好实现国际传播，另外需要注意的一点就是应当多元化传播途径方式，从而使体育文化传播具有更好的方法支持。在目前体育文化的国际传播过程中，可通过公共外交传播途径，实现我国体育文化向世界体育领域内传播，同时，也可以对经济贸易传播途径进行利用，将体育精神及体育文化的有关概念在我国商品中融入，从而使世界上的各国人民能够对我国的体育精神更充分了解，此外，还可以对大众传播途径进行利用，使我国人们能够形成体育精神及体育文化传播的意识，通过我国人民在世界范围内的活动实现体育文化的传播，进而使体育文化的国际传播取得满意的效果。

4、结语

在目前“一带一路”发展战略实施的背景下，体育产业及体育事业的国际化发展已经成为我国各个方面发展中的重要任务及组成部分，而体育文化在体育产业的发展中属于关键的影响因素，因而需要促使体育文化实现国际传播。在当前体育文化的国际传播过程中，为能够得到满意的效果，我国需要结合“一带一路”的发展战略，清楚认识体育文化在国际传播中面临的挑战，从而选择有效途径及措施，实现体育文化的有效国际传播，乘“一带一路”之势，使体育文化传播取得更理想的成果。