体育运动的发展与体育创业的特征研究

（南京医科大学体育部 江苏 南京 211166）

1、前言

创业日益受到体育管理领域和研究领域的重视，创业在体育产业中发挥着重要作用，是创造价值的重要环节。尽管创业对体育具有现实意义，但有关体育创业的研究仍然非常不完整和不发达。体育管理研究人员也是最近才有兴趣将创业研究纳入其学科。然而，随着体育的迅速发展，体育创业的热情和兴趣也正在迅速升温。由于体育运动的特殊性，体育创业与其它类型的创业有所不同，在社会中，体育创业既承担着创造价值、获取利润的商业角色，也承担着一些非营利性的公益角色。因此，体育创业需要独特的理论和见解。

体育创业涉及从当前的实践转向更多创新的行为模式。创新意味着变革，但在体育环境中，新团队的创建、创意的引入以及工作实践形式都与一般的创业有所不同。人们对体育创业的兴趣提高，原因在于体育产业是发展迅速、变化频繁的产业。在体育产业中，不断有新的创新理念，不断有新的技术革新，也不断产生新的消费需求，这些新的理念、技术革新和需求会不断创造新的市场。这导致了各国政府和组织对创建体育创业生态系统的兴趣日益提升，从而促成了新的创业研究领域。体育创业作为一个研究领域，在很长一段时间内都是缓慢发展的，但在近期却呈现出喷薄发展之势。因为人们开始认识到体育蕴含着巨大的创业价值。为了推动体育创业的研究与实践，需要更系统地了解其特征。

2、体育运动的发展

体育运动都强调体力活动，体力活动根据运动强度的高低可以分为低冲击性运动和高冲击性运动。低冲击性运动，例如步行或保龄球，人们可以以较慢的速度、较少的能量来完成。高冲击性运动包括那些体力消耗很大的运动，例如田径或足球，这些运动通常需要进行专门的训练。关于如何定义体育运动，存在诸多争论，高冲击性运动多被认可接纳，而低冲击性的运动有时被归类为休闲娱乐。通常情况下，大多数的体育运动应该是具备对抗、力量、身体接触以及有较大能量消耗的运动。

体育运动参与既可以是自发自愿的，也可以是有组织、有计划的。越来越多的人希望能够以一种随意的方式来体验体育运动，而不需要任何承诺，因此，自发性体育运动参与更为流行，这与人们闲暇时间增加、健康意识提升和运动选择余地扩大有关。总之，参与体育运动变得更加灵活、更加多样。根据具体情况和天气，体育运动可以在室内或室外进行。在寒冷的天气条件下，室内体育运动更受欢迎。当然，也有一些体育运动原本就是专门为在室内进行而设计的，例如室内足球、蹦床等。户外运动将自然环境作为体验的一部分，这意味着风、阳光等自然条件会对运动产生影响。一些传统上在室内进行的体育运动，也会转移至室外，以便产生不一样的体验，例如健美操可以到广场上进行，这也衍生出了风靡全球的广场舞。基于减肥、塑形等需求，人们对有氧运动更加青睐，有氧运动既可以在室内进行，也可以在不同的室外环境中进行。但一般情况下，室内的体育运动往往需要付费，而室外的体育运动往往是免费的。

体育运动具有游戏的特征，大多需要规范行为的规则，游戏包括“为了娱乐或享受而进行的自愿的、内在动机促发的活动”。大多数人认为体育是一种娱乐形式，他们可以玩或观看比赛。体育运动和游戏会有众多交集，但体育运动更多被视为一种比赛。体育运动具有一些明确的特征，包括游戏、组织、竞争、技能，以及制度的稳定性。但体育运动与游戏也有一些差别，例如游戏可以是体力上的也可以是精神上的，例如网络游戏，但体育运动更多是体力上的。体育运动由规则构建，规则对于参与者具有一致性。规则是确保公平竞赛的基础，规则也是观众理解比赛的依据。规则的改变会影响比赛的方式和结果，例如足球运动中推出的视频裁判，可以通过视频技术的重播来判断球是否越过球门线，或是是否越位以及相关的犯规情况，在网球、排球等运动中，也可以借助“鹰眼”技术来挑战裁判员的判罚。体育运动通常是一种竞争活动，竞争性是体育运动风靡全球的一个重要原因，而竞争中赢家的不确定性，更是让观众痴迷。

3、体育创业的特征

3.1、创业点众多

体育运动的关联产业众多，正式的体育竞赛活动毋庸多言，一些竞争力不强的非正式体育运动，例如轮滑、冲浪等，也蕴含着非常大的商机。体育运动需要较长时间来提高技能。有些人拥有一些自然天赋，更适合某些类型的运动。掌握体育运动所需的技能不是一件容易的事情，需要主观能动性和长时间的刻意练习，刻意练习某项体育运动技能有时需要一定的经济支出，例如运动装备、场地和器材。体育运动不仅需要技能，还需要能量的输出，例如跑步、打篮球、踢足球等运动都需要大量的能量输出。体育运动的这种特性，促进了与能量补给有关的体育产业的发展，例如运动饮料、能量棒等，旨在为运动者提供更多的能量。体育运动还会造成身体的疲劳和损伤，这些也促进了体育康复医疗等产业的发展。体育运动之所以能够存在，还需要有一群追随者，体育运动项目的发达程度最终取决于项目受欢迎的程度。体育运动随着人的全球化迁徙以及国际交往的日益频繁而越来越全球化。城市对人才的需求很高，而投资建设体育设施，是吸引人才的一种重要方式。体育旅游的发展也较为迅猛，大型赛事、热点赛事往往能够吸引大量的观众前往比赛地进行消费，赛事经济由此成型。

3.2、创业方向多元

体育运动既有正式的也有非正式的，这影响着创业方向的选择。在正式的层面上，有依据规则和程序进行运作的完善的体育组织。而非正式的体育则涉及依据文化传统和文化条件而形成的更为特殊的行业。体育运动被社会所重视，因为它体现出用户参与、设施使用和消费者消费。体验在体育运动中有重要意义，这也是体育运动相较于其它行业的独特之处。参与体育运动，更多依赖于参与者的主观意愿。体育运动需要根据具体情况而定，而体育消费的形式也是多种多样的。传统上，竞技体育被认为是一种需要在面对面的环境中进行比赛竞技的体育活动。但当前随着电子竞技的迅猛发展，这种传统认知也发生了变化。但无论如何，竞技体育需要参与者和监督者的共同参与。体育运动存在不可预测性，这是构成其吸引力的重要组成部分。体育运动的项目偏好和消费习惯会因文化背景的不同而有所差异，这在开展体育业务时是需要特别注意的方面。例如，虽然足球被认为是全球最受欢迎的运动项目，但在美国，足球的受关注程度远远低于四大联盟赛事；在澳大利亚和巴西，由于海滩文化盛行，冲浪运动很受欢迎，在挪威这种较为寒冷的国家，滑雪则更受欢迎；在中国，隔网对抗性的运动最受青睐。体育运动还包括提供社交性的身体类活动。根据资源的情况，体育运动可以在各种地理环境中进行，可以是正式的也可以是非正式的。当正式进行体育时，需要明确行为规范和江苏规则，这通常需要参与者与裁判员共同管理。竞技体育往往具有专制性和官僚性，需要遵守既定的规则。在现代竞技体育中，人们越来越多地基于创业的方式来推动体育的发展，以便获得更多的机会，产生更多的额外收入。传统的竞技体育由于创业的需要已经发生了转变，体育运动已然转变为一种可以创造利润的娱乐产业。技术发展趋势可以改变体育运动的表现形式。体育运动的变化也受到了互联网访问性的深刻影响，例如有越来越多的人借助手机APP来指导、监测运动。因此，体育创业的方向是多元的。

3.3、理论基础薄弱

创业是一个涉及广泛主题和多种发展形式的事项，例如社区、机构、社会、可持续发展和技术等等。直至最近，体育创业才被视为创业研究的另一个子主题。体育运动可以被视为一种文化现象，而不仅仅是一种产业。不同情境中的体育运动，决定了体育的产品性和服务性。体育运动有时是强调逐利的产业，有时是一种强调服务职能的公益项目，正因为体育运动有其独特的背景、包含独特的因素，因此更需要为体育创业开发具体的理论来进行引导。实际上，体育与创新、创业的联系较其它领域而言是少之又少，尽管最近提倡对该主题的研究，也强化了该领域的重要性，但相关的研究成果却不多，理论研究鲜有突破性进展，更没有对实践产生实质性的影响。

4、体育创业的基本注意事项

4.1、提高创新意识

提高创新意识，意味着要将变革和新事物作为创业的一部分，要将创新视为“生产要素的重新组合”。创新导致变化，使市场中的差异化成为可能。创新是体育运动的关键部分，因为开发新的体育运动项目可以改变现在已有的做法。此外，由于体育中存在获胜与竞争因素，创新为个人和组织保持竞争力提供了一个途径，同时也为体育创业提供了机会，例如营养补剂的研制、技战术辅助技术的开发等。

4.2、关注新业务创建

创业应关注新业务创建，这是支撑创业能否继续的关键。创建新业务是将创业与创新区分开来的一种方式。在体育运动方面，有一些新业务正是基于新想法而开发创建的，但也有技术和社会期望变化的影响。这意味着新业务的创建对于体育产业是至关重要的，体育产业需要创建能够影响盈利能力的新业务。有时候，新业务可能是从现存的业务中分离出来的，也可能涉及创建新的独立实体，例如一些职业俱乐部开发的一系列衍生产品。体育创业的难点在于，体育的产品通常依赖于体验，这对体育新业务的创建产生了重要影响。

4.3、注重商机发现

发现商业机会并确认商业机会对于体育创业非常重要。通常一些有关体育运动的创新创业对时间具有敏感性，需要迅速进行转化。及时发现并转化那些既能带来利润又能获得声望的体育创新创业机会，对体育创业者而言非常重要。注重商机发现，意味着体育创业者需要从更广泛的视角来看待体育创业的可能性，以便从中获得灵感和创意。此外，许多体育运动还具有季节性，这也会影响到体育创业的商机把握能力。政策导向是商机发现必须关注的重要方面，因为政策导向不仅会引导社会对运动项目的偏好，还会导致大量相关配套的建设，在这个过程中，大量的商业机会会涌现出来。

4.4、迎合消费者需求

消费者本人具备不断创新的需求，体育产业会迎合消费者的这些需求，有时还会引导消费者的需求，例如，体育服装需要考虑不同文化、性别、种族、年龄人群的嗜好，不断推陈出新。像耐克、阿迪达斯等运动品牌体育企业，每年都会推出大量新款鞋服。赛车产业则不断促进了轮胎、发动机、新型材料的创新使用。因此，体育创业要深入进行商业调研，迎合消费者的需求。

5、结语

当前，体育运动的服务业属性越来越明显，这为体育创业提供了大量机会，但是，有关体育创业的研究一直以来都在借鉴和移植其他领域的理论。实际上，体育领域的创新创业非常频繁，训练、竞赛、康复医疗、政策、实践等等方面均有日新月异的变革和发展。在体育产业中，消费者与产品、服务的互动比其它行业更频繁，这影响着体育创业形态与方向。体育管理者需要更加了解这种互动，方能制定出更具针对性的创业策略。科学技术是影响创业的关键因素，但在体育创业中，它的影响方式显然有所不同。体育消费者比其它行业的消费者更具忠诚度，他们可以参与体育创业过程，为体育创新提供新的思路。总体来说，体育创业还是一个相对新鲜的领域，研究者尚未对体育创业研究达成共识。