互联网背景下武术文化产业的构建

李虎 许婧扬 张紫薇

（阜阳师范大学体育学院 安徽 阜阳 236037）

1、武术文化产业的现状分析

1.1、武术文化产业的现状

中国武术，亦称中国功夫，在世界的影响力可谓深远广大。在国外，无论采用何种方式调查外国人最感兴趣的中国元素有哪些，“Chinese Kungfu”一词总会出现在人们的答卷上。但传统武术在国内的发展并不尽如人意，尽管武术企业的产业化在不断摸索的过程中已经取得了一些进展，但线下实体运营中仍存在不足之处，显然，老一套的线运作模式已力不从心。

近年来随着科学技术的飞速进步与学术意识的不断提高，学者们开始从不同角度看待和思考自身所研究学科的发展问题，以便在新时代背景下更好地发挥学科使命，开拓研究领域，提高学科地位。民族传统体育学学科知识体系的充实与完善，离不开应用理论研究和基础理论研究两大板块。习近平同志在19大报告中明确指出：“时代是思想之母,实践是理论之源”，因此，在新时代背景下，如何适应社会变化与满足社会需要便成为了民族传统体育发展的题中应有之义。

1.2、武术文化与产业的联系

在武术文化产业方面，武术文化产业作为体育文化产业的子集，是指以企业或公司的形式从事与武术文化商品生产和文化服务活动相关的行业，具有鲜明的民族特色。武术文化产业的内容包括武术教学活动，如武术健身、武术培训等；实物类产品经营包括武术装备、武术文学等；策划与营销活动包括策划竞赛、商业比赛、商业表演大型活动。可以说，与武术有关的商业活动，如消费、经营、开发等都可以作为武术文化产业的内容。

在武术文化传播方面，武术文化的普及是武术文化产业发展的基础，武术文化的传播虽有深厚的历史底蕴与群众基础，但其投资属于长期的投资，一次性投资未必能够达到理想的效果，反而会对公司流动资金造成过多的浪费，不利于企业的可持续性发展。因此，在公司的经营初期应以分次投资为主，每次投资都要做好严格的市场调研，并制定好各时期的发展规划，合理协调公司资本分配，保证每一笔资金的输出都尽可能的达到预期目的。

由此可见，“传播武术文化”与“如何在互联网背景下构建起新型的武术文化产业链”是相互依存、不可分割的，只有处理好这两者之间的关系，才能使公司走的更加长远，最终实现构建起一个全新的武术文化产业链的目标。

2、互联网背景下武术文化产业存在的问题

2.1、武术文化在中国民众中传播所存在的问题

任何体育活动的开展都离不开群众的参与，随着社会进步和人们物质生活的不断丰富，国民体育价值观也随之发生了变化。当代国民对于武术的认知大都来自于武打影片或武侠小说等等，虽然它们中的大部分作品对武术文化的传播起到了积极的作用，但这其中也有许多为了追求感官上的冲击和商业化的利益，而将武术的威力与效果过度夸张化，使人们认为习武之人当有 “举鼎之力，碎石之能”。这导致部分人沉浸在武打小说或是武打影片的特效中不能自拔。此外，对于互联网发展程度不同的城市的人们来说，由于经济状况和地方文化的差异，人们对于对武术文化的接受程度、传播过程中遇到的阻碍也不尽相同。

2.2、互联网传播武术文化所存在的问题

通过互联网传播武术文化是现如今武术文化产业发展的必由之路，但武术文化在互联网上的传播可能会过多的受限于武术影视作品，难以走出一条新的、能展现武术文化魅力的形式出来。而老一套的传播模式只是吸引观众眼球却忽略了内涵，以至于使其内容变得空洞、华而不实。

我国的网络环境较为复杂，互联网信息的来源广泛又难辨真假，在现代中国网络法律法规基础相对薄弱的今天，舆论危机随时都会将企业置于死地。此外，随着生活水平的提高，人们对于武术信息的需求也是变化多样的，若只按照传播者的意愿决定传播内容，而不去根据受众的需求做出创新和改变，也会导致受众的体验感大大降低，最终导致受众流失。

2.3、武术文化产业设计规划方面存在的问题

我国目前武术文化产业结构及制度还不完善，优秀的经营和管理人员不足，这在很大程度上制约了武术文化产业的发展。因此，寻求更先进和高效的传承模式对武术文化产业的发展而言十分重要。当前武术文化产业对于新的管理方法、新工艺、新技术的应用还不是特别广泛，武术文化产业线上平台构建的主要难点在于软件研发、舆论公关、线上维护等方面，且互联网技术更新相对较快，如果不能及时的对软件的漏洞进行维护和更新，很有可能会对企业造成重大损失。此外，在武术教员的流失也会对企业造成一定的影响。

2.4、国内复杂多变的市场环境与外来武术文化产业的竞争

十多年前，中国就兴起了一股“外国武术热”，大量的外国武术文化如：跆拳道、空手道、散打、柔术等，迅速吸引人们的眼球并占领大量市场，这使得中国传统武术原本相对稳定的市场迅速被挤兑，极大地威胁了传统武术在武术界内的龙头地位。虽然我国的武术文化传播在世界上取得了一定的声誉，但中国传统武术体育文化的发展迫在眉睫，与互联网相关的体育文化品牌名声有待提升、产品质量有待提高、产业结构也有待升级。

3、“互联网+”背景下新型武术文化产业链的构建

3.1、扩大武术文化的传播范围，合理规划未来发展方向

在当代互联网大背景下，武术文化产业的发展必须尽可能的通过多种媒介来实现普及武术文化的目标。在这种情况下，武术文化应从健身、表演与竞赛等不同的角度，结合当地群众实际情况，与多种宣传手段相结合，多角度充分彰显武术文化价值，并最终使人们产生在武术文化方面消费的需求。同时还要加强对武术文化传播内容的把握与结构的调整，对武术文化资源进行调整、改良，拒绝虚假信息的发布，避免误导受众人群。此外，企业形象和口碑的建设也应放在重要的位置。武术文化产业归根到底属于民族传统体育文化产业，既然是民族传统体育文化产业就应与情怀、传统、观念等意识层面有着紧密的联系，只有这样，才能够确保武术的价值被充分挖掘、才能不断拓展市场规模，实现武术文化的有效传播与企业的健康发展。

3.2、开展武术远程教育，开发武术微课

如果说中国武术教育原有的保守、单一的传播方式在一定程度上阻碍了中国武术的传承和发展，那么网络线上教育则开启了中国武术文化传播的全面革新。网络远程教育对于中国武术传播与发展的优势主要表现为三点：一是最大限度利用武术资源，借助网络摆脱空间上的限制，使武术教学更方便的传播给武术爱好者，也让优秀的武术教师的社会价值得到最大的发挥；二是武术传播自主化。互联网技术应用于武术传播，可以让任何接触网络的人在任何时间、任何地点进行自发的武术学习；三是学习形式的交插性。在学习过程中，有任何模糊，或是未能理解知识，受众一来可以通过反复播放的方式来解决，而来可以借助网络社交平台实现全方位交流。基于此，可以大力开发武术微课，它以“微”为特色，具有精简实用、灵活方便等特点。武术微课在5-8分钟内除了讲解一个内容结构完整的武术动作以外，教师还要向学生渗透相关的武术思想，传播武术文化。这使得武术课不再单纯的是一种训练，而是一类综合课程，学生学习到的不再只是特定的套路动作，还能够领会到武术中蕴含的哲理。

3.3、理智应对外来武术文化的竞争，推动中华传统武术文化“走出去”

由于外来武术文化的实用性、健身性，再加上其国际地位的提高和公司对其营销手段的合理利用，使得中国武术文化产业原本在国内一家独大的优势荡然无存。因此，国内各武术门派应摒弃传统“关起门来搞建设、传男不传女、世代单传”的封建观念，敞开门来进行交流，如举办武术比赛、武术交流大会、兴办武术文化学堂等，把中国武术发扬光大，让世界看到真正的中国功夫。

而近年来，许多网络游戏研发商瞄准传统文化题材创作，加之政府相关部门对民族网络游戏的扶持，使得以中华民族五千年的深厚传统文化为底蕴的网络游戏作品成为年轻人的热爱，如《梦幻西游》、《楚留香》、《轩辕剑》等，旨在呈现中华传统武术的魅力，利用网游自身的优势推动中华武术的传播与发展。而我国一些经典的武术影视作品：《叶问》、《太极张三丰》、《一代宗师》等不仅深受国人欢迎，也吸引了大批海内外对中国武术感兴趣的人们，一些武术影星如李小龙、成龙、洪金宝、李连杰、甑子丹、吴京等人，更是弘扬和传播武术文化的模范人物，他们都为向世界传播中华武术文化做出了杰出贡献。

3.4、O2O模式下打造武术推广一站式平台

O2O（Online To Offline）是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。武术线上平台模式就是利用互联网平台使武术传播效果得到放大，利用“互联网+”独有的跨界融合和具有连接一切的特性重塑武术自身结构，打破原有的产业结构、经济结构和文化结构。通过建立一个更大型的武术生态网络，来满足更多人个性化的需求。还可以用最高效的方式汇聚尽可能多的武术资源，最终打造出一个多方互利共赢的武术产业生态圈。而武术线上平台构建等问题，一方面可通过引进风投资金规避风险，实现最大程度的软件研发和一系列线上维护；另一方面通过优化线上O2O模式下的平台构建，将线上资源和线下“实体”有机结合，实现“双线合并”，使得产业线上线下协调发展。

4、结语

民族传统体育作为中国传统文化的重要组成部分，千百年来从未停止传承的脚步，这也证明了武术存在的历史必要性。在“互联网 +”时代背景下，互联网的发展推动中国武术的发展，为民族传统体育产业的传播与发展插上了飞翔的翅膀，使其重新焕发生机。只有将中国武术与互联网进行有机融合，才能创造出具有开放、多元、共享、平民化为核心的新时代中国武术，才能使中国武术在世界文化传播中的份量不断增强，从而使整个社会的 “文化生态”因民族传统体育文化产业的丰盈而变得更有活力。