新媒体时代我国体育产业发展路径研究

李天植 丑卉

（延边大学体育学院 吉林 延吉 133002）

前言

体育产业作为目前我国发展十分快速的主要经济产业之一，体育产业里面蕴含着非常巨大的丰厚商业价值和社会经济利益。体育产业经济效益的发展情况是衡量国家整体综合社会经济实力的关键指标。尤其是对经济发展中国家来说，是有效评价发展中国家整体综合社会经济实力发展情况的核心指标之一。我国作为一个经济快速崛起的发展中国家，由于伴随着社会经济的持续发展，体育产业同时也快速发展起来，属于我国社会经济发展里面的“朝阳产业”。目前体育产业社会经济的发展情况在我国国民生产总值里面所占实际比重更加主要，体育经济的实际发展情况越来越受到全民的高度关注，并已经开始从根本上对我国目前现代生活方式形成直接的影响。当今，体育产业正在成为21世纪里面最具有经济发展活力和未来广阔前景的明星经济产业。

1、我国目前体育产业经济发展的现状与主要特点

目前，我国体育产业整体体系已经初具规模，体育经济不断发展和体育经济的合理开展是实现体育产业快速崛起的主要基础。体育产业整体的良好发展情况作为国家里面的经济方面、政治方面、军事方面、文化方面、科技方面、教育方面、人力资源方面等实力的综合性要求之一。一个国家自身的体育方面综合实力情况除了竞技体育事业的快速发展和优秀体育成绩的实现以外，基本体现在体育产业方面的综合发展水平，主要反映一个地区里面体育综合实力方面有关的精标准。自从我国2008年实现北京奥运会的胜利举办，我国不断积极争取其他奥运会的举办权，同时成功获得了2022年在北京能够开展24届冬奥会赛事的举办权，让我国成功成为当今世界上里面唯一能够同一时期承办夏季和冬季两届奥运会的发展中国家。我国体育产业不断崛起是成功取得奥运会申办权的主要经济条件，是我国开始朝着体育强国方向不断前进的基本体现。

体育产业发展结构十分合理，四大基本产业为基础主体的我国体育产业格局已经正式形成，体育产业属于新兴热门强势产业成为我国经济不断发展的基本内容之一，我国体育产业经济规模持续扩大，开始呈现快速发展的增长趋势。国家统计局里面的相关调查数据结果已经充分显示，最近几年里面体育产业相关的经济总产出值的增长速度远远超过同期国内生产总值的总体增长速度。我国体育经济体系正在持续完善，体育产业的总体结构按照具体国情、社会发展的实际速度不断进行调整优化，体育经济的整体市场正在日趋成熟，体育文化产业方面的投资布局也开始呈现多元化的良好发展趋势。目前全国各个省份全面积极贯彻“十三五”时期国家对整体体育产业未来发展提出的具体规划，科学合理运用体育产业未来发展的有关引导资金，全面推动全国体育产业的快速发展，同时积极推进大型体育赛事举办，高度关注体育经济产业、体育文化产业与旅游业方面的有机融合发展，根据地方风俗文化情况，全面实现地方特色的全新体育产业基地，积极调动我国地方政府和人民共同发展推进体育产业前进的积极性，进一步实现体育产业积极有效服务社会经济的全面发展。

目前的时代里面，信息资源开始成为最关键的资源类型，信息的实际影响力已经开始波及社会里面的各个角落，而得到具体信息资源数量直接取决于得到信息的具体效率。随着先进的互联网技术和信息科学技术的大规模发展，人类社会正在进入到一个全新的现代化信息资源快速传播的时期。新媒体和以往的传统媒体进行比较，可以实现在最短的时间里面得到非常巨大的信息资源，同时能够开展大范围的传播，本身存在特别快的传播速度和特别高的信息传播准确性，能够实现在很短的时间里面将大量的信息进行准确无误的传播。随着社会经济的不断发展，体育产业正在成为重要的支柱产业。新媒体能够为体育产业提供海量的信息资源，能够让体育产业的实际从业者及时准确的获得市场的具体情况或者国家方面的体育产业政策方向，能够及时实现针对目前的体育产业进行相应的变化，促进体育产业不断向前发展。

2、新媒体时代我国体育产业发展路径

2.1、大力传播体育产业自身特有文化

随着时代不断变迁发展，媒体正在逐渐成为人们日常工作生活方式和平时文化生活里面的重要部分，主要负责传播先进体育文化、弘扬民族体育精神、维护国家整体利益、加快经济社会全面发展、推动人的和谐发展的伟大使命和国家责任。我国当今正处于各方面文化发展开始繁荣昌盛的重要时期，体育文化发展正在集聚中华民族凝聚力、未来洞察力、事业创造力、国际影响力，是我国经济发展的核心产业支柱和整个中华民族实现强盛不衰的最关键基础。体育文化作用我国社会主义先进文化里面具有先天独特魅力和充满自主活力的诸多文化要素之一，饱含着人类世界丰富的体育文化思想。奥林匹克主义及其相关精神内容、信仰内容、理想内容、价值内容在新兴媒体方面的全力催化下逐渐向外蔓延全球范围，使其已经成为当今世界全人类普遍认同遵守的体育价值思想。先进的奥林匹克口号正在逐渐超越了本身原有的体育竞技意义，不断支持并持续激励着中华民族依靠社会主义先进体育文化的前进道路不断前行、争先进取，实现中华民族体育文明开始昌盛。

2.2、促进全民科学合理体育消费

国民社会经济发展的不断加强正式成就了我国居民收入经济水平的持续提高，人们在体育产业消费需求的不断驱动下出现了更多的重视高质量工作生活方式的思想意识和主动行为。特别是这几年以来，中国各地社会经济快速发展，各地城镇居民的实际可支配经济收入不断稳步增多。消费作为人类保持生存和正常发展的第一前提，按照马斯洛的人类需求层次理论，人类自身需求层次的加强必须正式建立在各方面低层次需求已经被实现满足的基础前提下，消费需求作为实现满足于人类正常生理和安全需求之上的进一步高层次人类需求，消费需求的主要前提是必须真正拥有进行体育消费的基础能力。媒体正在开始发挥重要的社会价值功能，全面宣传普及正常体育方面知识和科学合理的健身方式，持续倡导健康积极的体育生活理念，创造良好的体育消费氛围，实现体育产业消费行为，拉近广大消费者与体育产业之间的对应距离，尤其是新出现的移动平台的简易便捷性，促进体育赛事信息的更易传播、体育健身运动的有效指导更加贴近广大群众生活。体育产业消费是当今人类在充分满足基本工作生活需求的前提下出现的基于人类本能的愿望。一般来说，广大普通消费者属于最广大的人类需求和体育消费群体，已经初步拥有了体育产业消费的基础经济能力，社会经济发展导致体育消费观念逐渐转型以及体育健康观念开始升级，实现体育消费结构开始由传统体育产业实物层面的消费方面向更高层次的体育精神享受消费方面进行延伸，体育产业消费已经成为新的社会经济发展动力，作为由传统经济增长点向新的经济增长点转折发展过程里面最核心的动力引擎。

目前，我国居民对于体育产业消费结构十分简单，根据消费比重顺序进行排列：运动服装方面、体育器材方面、体育书刊方面、场地和聘请教练方面、观看比赛方面。由于体育运动服装作为普通穿着衣物方面的可替代作用，还是主要占据着体育产业消费活动的重要地位。社会经济持续增长的前提下，物质产品方面效用的减少导致人们有了对体育精神文化开展交流的强烈渴望，进一步促进了体育产业文化产品的大规模生产和广泛传播，充分满足了消费者自身对于体育产业文化需求，体育消费意识正在逐步产生，体育产业目标驱动引导出现深入的体育消费行为。采取一系列举措，全面推动居民体育产业消费逐渐向纵深方向不断发展，促进国民综合体育素质整体加强。

2.3、培养具有国际影响力的体育赛事品牌

伴随体育产业的全球化运行和产业化快速发展，体育产业里面相关的生产方面、运营方面、销售方面、服务方面等各个主要环节的竞争日趋激烈。但因为我国各地的体育文化产业由于初始起步慢、群众基础差等各类因素的直接影响，体育发展十分滞后，各种新兴媒体的全面带动和大力发展则成为了当今体育产业生存的主要支点。按照中国文化体育产业理论作为实施基础，积极参考成熟的足球比赛赛事情况、网球四大满贯赛事情况等方面，积极挖掘自身发展潜能，运用各类民营资本介入，创造性先进性的理念开发必须科学合理的进行保护，积极策划出一批具有先进科技含量高、社会经济效益好、群众体育需求大、体育竞争力强势、有中国特色的体育产业品牌，加强我国体育文化方面的产业品牌国际竞争力，促进体育文化产业方面的稳定、快速、高效增长。

2.4、深入挖掘体育产业市场发展潜力

在快速崛起的当今新媒体发展时代背景下，互联网的出现动摇了传统电视转播存在的区域限制情况，并开始超越了电视的单向传播情况，为当今体育文化产业未来的快速发展带来了无限发展的可能情况。体育产业拓展过程里面最经济的有效手段莫过于依靠互联网开展全球体育信息传播的一体化技术，比如2000年成功举办的悉尼奥运会，除了通过电视体系的成功转播，新兴的国际互联网的大规模介入也开始深受全世界观众的热烈欢迎和强烈喜爱，甚至一直到赛会正式闭幕时，悉尼奥运会自身的官方网站收到点击次数远远超过100亿次。互联网产业与体育产业的深入融合才是真正的大势所趋，从体育赛事冠名到体育版权，从体育俱乐部、球星，到比赛场地、门票方面，每一个体育环节都能够实现持续拓展深化；“体育+”的全新概念已经成为当今体育文化产业未来发展的指示风向标。各种体育形式和体育内容的全新运动类App的深入开发与大规模利用真正为广大使用者提供有效便捷的服务项目，深受广大体育消费者喜欢，给当今世界带来了具有发展动力的全新的体育运动方式，充满了巨大发展前景的体育市场潜力。

3、结束语

各种依靠互联网出现的新生媒体与以往的传统媒体实现有效互补，按照体育自身天生魅力积极拓展具有多元化未来的体育产业发展渠道，全面传播体育产业自身具有的特有文化、积极引导居民树立正确向上的体育产业文化消费观念，逐渐打造真正具有国际影响力的体育赛事品牌，全面促进中国体育产业健康发展。