全媒体时代新闻融合传播创新策略

黄正丽

【摘要】在媒介融合的时代背景下新闻内容整合和传播的方式也更加具有多元化，因而为了更好地满足全媒体时代新闻融合传播的需求，就需要积极适应公众获取信息渠道的变化，通过主流媒体融合的过程中提升新闻传播的能力。现阶段，传统媒体下的新闻客户端、网站以及新闻自有栏目已经逐渐朝向新媒体趋势发展，因而本文主要基于《新闻调查》著名新闻栏目进行融合传播创新策略的探讨，以期为新闻融合发展提供参考意见。

【关键词】新闻;融合传播;创新;策略

中图分类号：G241                文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.075

在新时代新闻传播的要求不断提升的背景下，探索符合新闻内容融合傳播策略是新闻人的重要职责，尤其在现代互联网技术不断成熟的基础上，新老媒体之间的融合的趋势的也更加明显，因而对新闻融合传播进行创新将成为一种现实趋势。全媒体时代，新闻融合传播的本质需求是将新闻信息通过微信、网站以及视频等渠道进行传播，由此更好地提升新闻信息传播的公信力以及影响力。

1. 新闻融合传播创新的未来趋势

1.1 直播化

在直播化趋势下，电视新闻节目能够更好地为观众提供现场感，同时在现代卫星直播技术的支持下，使得新闻内容传播的时效性得到良好提升。例如在2003年爆发的伊拉克战争中，包括CNN、BBC、半岛电视台在内的多家电视台，都进行了24小时的全程直播，其他各国电视机构也都进行了程度不同的直播，这也使得伊拉克战争被称为人类历史上第一次通过电视直播的战争。此次直播更大程度上还原了战争爆发的真实性，但新闻直播对电视新闻人的敏感度以及对新闻事件的预测性有着较高的要求。

1.2 服务最优化

在现代传播媒介多元化的背景下，因而新闻传播更加需要以用户作为及中心，基于受众的需求优化服务质量，在未来的新闻信息传播将需要颠覆传统的思维模式以及传播观念，通过不断优化自身的传播价值，为提升新闻融合传播的公信力和影响力奠定良好的基础保障。

1.3 品牌扩大化

优质的新闻内容是融合传播的核心，而品牌树立的质量将直接对内容的传播效应产生直接影响，因而在未来新闻融合传播的过程中更加需要注重新闻内容的策划质量，进而更好地对新闻品牌进行锻造和延伸。新媒体表达有时候不需要太多的内容，短视频也可以成为重大事件叙述中的首选表达方式。短视频的短，给了作者删繁就简的机会，在今这个快节奏与碎片化的时代，短视频的确是一种比文字表达要简约却不失信息含量的有效的传播与接受方式，而这其就是快速塑造品牌、传播品牌的重要渠道。

2. 全媒体时代新闻融合传播创新策略

2.1 颠覆传统思维，增强用户参与度

在新闻融合传播的过程中首要工作就是需要对传统思维进行颠覆，并引导用户参与到新闻融合传播中，进而更好地提升新闻传播的广度和深度，为变革传统新闻媒介奠定良好的基础保障。传统的新闻传播思维更加注重结果报道以及效果报道，而在互联网大数据时代，电视新闻传播的方式、用户营销方式以及体验方式都发生了重大的变革发展，因而接受和利用互联网思维实际上是不再拘囿内容的主流模式，进而能够更好地推动新闻融合传播创新。

和广播、电台等一系列媒体进行比较，会发现作为一种传播媒介，电视更多的是用画面展开叙述。电视画面是由声音、图像、文字等综合而成，对于电视叙述语言来说，借助画面语言来呈现很多具体而微的有意义细节，能够产生意想不到的效果。有意义的细节就是在报道过程中选取的能够直接或间接表现人物的性格特征、推动情节发展的片断、动作等。细节的重要性不可低估，有些情节虽然细小，但是却能产生极大的意义。调查记者的捕捉能力十分敏锐，他们往往能够寻找到很多有意义的细节。人物表情的细微变化、事件发展的转折点等，都是看似微不足道实则意义不可低估的细节，都能被捕捉到。借助这些细节，能够表现出事件发展过程中的张力，使得节目跌宕起伏，引人入胜，吸引观众的兴趣。画面及图像的传达能力极强，即便不用一字一句，也能将意义很好的传达。

互联网的本质是提升用户的体验度，因而在新闻融合创新的过程中就需要基于观众的视角进行内容的选择和呈现，同时将不同用户之间的信息整合起来形成更加具有精准性的信息，为新闻融合传播提供依据。

电视新闻人需要意识到现代的用户已经转向平台化、移动化以及碎片化的新闻接收媒介，因而在新闻节目融合创新的过程中需要使其形式更加地多元化，进而推动新闻传播从PC向移动互联网转型，进而提升新闻传播的范围以及效应。现阶段，中国居民对手机的依赖程度不断提升，因而在接收信息的媒介选用上也逐渐从电视和PC端转向移动端，因而颠覆传统新闻思维观念、提升用户参与度将是融合发展的重要途径之一。

2.2 颠覆传统生产与传播流程，创造用户需求

新闻融合传播需要基于民生问题做好内容的整合优化，因而在互联网时代，电视新闻传统媒体就需要颠覆传统的生产与传播流程，积极反应具有社会价值意义的社会热点，进而百姓的诉求以及民意通过新老媒体传播出去，同时也能够检验党和国家政策落实的基本情况，使得民意之间的上传下达效应得到发挥。

调查式电视深度报道围绕新闻事件展开报道的时候，力求深入分析事件，尽可能立体而又全方位地分析问题，试图寻找新闻背后的故事，这也是很多寻求事实新闻栏目的出发点。然而，要想让新闻报道具有深刻性，就要投入很多的精力，不论是时间还是人力都得跟得上。所以，要想维持《新闻调查》一直以来分析问题的深刻性，首要前提就是要确保投入足够的时间，尤其是那些揭露某些问题的新闻时间及调查，就更要投入大量的时间。