我国电视媒体的新媒体发展战略研究

刘伟卓

【摘要】我国科学技术正在逐步更新，网络技术与通信技术也在不断更新，导致大量产业范围不断扩大，边界不断模糊，原本比较独立的业务逐步重叠。电视媒体与新媒体便是如此，但在技术不断革新的背景下，电视媒体不仅遭遇了少有的冲击与挑战，并且迎来了新的发展机遇与发展前景。

【关键词】互联网技术;电视媒体;媒体共享资源;发展战略

中图分类号：TN943               文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.044

现今，电视媒介融合已经成为大势所趋。在互联网技术与数字技术的持续影响下，媒体发生了翻天覆地的新变化。现今，通过移动设备，借助互联网技术，在新浪资讯、腾讯新闻观看最新新闻;在爱奇艺、优酷、腾讯视频等观看最新电视剧与电影;在微博、贴吧、知乎、小红书寻找志同道合者，分享兴趣爱好;在微信、QQ与亲朋好友交流沟通。这些变化让人们的生活与工作都发生了巨大的变化。传统电视媒体的市场份额逐渐变小，市场地位逐步晃动，市长经济效益逐步下降。想要继续生存，则需寻找新的发展渠道，明确未来发展方向。本文简单阐述我国电视媒体的新媒体发展战略。

1. 互联网对电视媒体造成的冲击

1.1 传播形态

既往电视媒体主要应用从上至下的单向线性传播方式将各种信息传递给电视观众，而电视观众则结合自己的需求，选择相应的电视频道观看，获取相应的信息。这种传播方式属于单项传播，观众被动的接受着电视媒体传播的信息，没有选择权，也不能进行选择。但是，传统电视节目的播放时间时有限的，播出时间是固定的，受众必须在固定时间观看相应的电视栏目，接受相应的信息。若是被各种因素影响，无法在规定时间中观看电视，则无法得到相应的信息。再者，传统电视媒体，都是电视媒体决定播放什么节目，在电视栏目上传达相关信息，观众即便有自己的想法，也无法得到实现与满足。而互联网时代的来临，导致人们可以借助互联网、移动设备，通过相关网址、APP等平台获取相应的信息，可提高信息传达的及时性与有效性。再者，搜索引擎可智能话监控观众的信息阅览记录，可及时根据观众的喜好推广相应的内容，可有效提高观众的信息获取满意度，观众的信息需求可不断被满足。

1.2 分流大众

既往，人们的娱乐生活主要通过电视节目观看以及其他娱乐模式达到。既往，人们的生活单调乏味，所以人们对于电视节目具有极高的期待，电视媒体也培养了大批忠实粉丝。而电视也是观众了解世界、获取外界信息的重要平台，更是人们娱乐生活的主要手段。但是，互联网时代来临后，人们可以通过移动设备进行玩乐，娱乐选择权不断提升，娱乐满足度不断提升。在网络视频网站以及视频APP问世后，人们有了更多电视节目选择权，人们可以结合自己的实际娱乐时间，合理选择娱乐模式。若观众时间充足，电视所播放的电视节目也是观众喜欢的，观众可与全家人一起观看相应的电视节目。若是，观众比较繁忙，想要观看的电视剧已经播放完毕或是电视上播放的节目观众本人并不喜欢，观众则可登入相应的视频平台以及视频网站，寻找自己感兴趣的电视剧，通过移动设备或是计算机设备观看。再者，互联网时间还改变了观众的实际需求，观众的娱乐需求逐步多元化、多样化、具体化、个性化，而这种娱乐需求直接影响传统电视媒体的发展，并为电视媒体发展造成了严重的阻碍。再者，互联网为观众听过了海量视频供其选择，这种需求满足方式很好的满足观众的个体化需要。因此，传统电视观众被分流。

1.3 广告份额被蚕食

广告收入是传统电视媒体的资金主要来源，也是各大电视媒体主要竞争的焦点。既往，人们主要在电视的广告时间了解各种广告产品，了解相关产品的相关信息，然后根据自己的意向购买相关产品。但在互联网技术飞速发展后，广告形式、广告宣传方式、广告覆盖范围逐步改变，广告投放费用逐年变化，广告商已经不再满足单纯的传统电视媒体推广宣传方式，借助互联网进行宣传成为必然。从中国互联网的市场数据报告可以看出，中国互联网用户不断增多，2010年仅有4.67亿人，截至2017年底中国网民高达7.72亿人，截止2019年底中国网民规模数量达8.29亿人。这个数字充分显示互联网正字中国逐步崛起，并在不断扩张。而中国网民数量的增多，也意味着移动设备数量不断增多，大部分人会借助移动设备丰富自己的娱乐生活，广告商想要更好的进行推广，单纯进行传统电视媒体推广已经不适合现在。

2. 电视媒体的新媒体发展战略

2.1 内容为王战略

随着互联网技术的广泛应用，观众可通过移动设备接触到各种形式传播的推送内容，即便移动设备的屏幕性对电视更小，但是这个移动设备能够让观众在第一时间内接收到人们熟悉的图片、文字、视频等信息素材，只是编辑手段不同，所以这些信息素材的外化表现形式也不一样。但是，不管编辑方法如何、媒介随机数如何应用，内容依然是媒介与编辑的主要内容。因此，在这种情况下，电视媒体想要继续发展，不仅要积极与新媒体进行融合，还需积极进行内容制作。在互联网背景下，影视剧出产率不断提高，影视作品参差不齐。但是，观众经过多年互联网的推广，早已经不再是单纯的观众了，观众不仅要求电视媒体提供湖面更精美、容貌更出色、作品内容更丰富的节目，而且要求电视媒体能够提供良心剧，能够提供有内涵、有灵魂的内容。所以，电视媒体想要继续发展，则必须做好电视节目的内容制作，不但创作经典电视节目。譬如，湖南卫视台赫赫有名的“快乐大本营”、“天天向上”等。電视媒体需结合实际情况，明确新媒体发展方向，明白观众已经不再是好糊弄的傻白甜，积极制作有质量、有颜值、有内容的电视节目，吸引更多观众，满足已有观众的需求，促进电视媒体飞速发展。

2.2 拓宽传播渠道

传统电视媒体发展过程中，往往存在一个非常明显且严重的问题，传播渠道单一。既往，电视媒体主要依靠固定的电视频道播放相应的电视节目，满足观众的娱乐需求。但在互联网时代来临后，电视媒体为了寻求更好的发展，主动拓宽电视节目的传播渠道。但是，从电视媒体的实际传播渠道可以看出，传播渠道匮乏这一问题依然没有被有效解决。虽然爱奇艺以及优酷等视频APP有大量影视剧入驻，人们可以通过视频APP观看相应的电影、电视、综艺节目，但是那些具有特色的地方节目视频资源依然很少，主要还是通过电视频道进行传播。再者，部分电视媒体虽然认识到开拓传播渠道的重要性，积极创设相应的微信公众号、微博公众号，但是这些公众号上的视频比较简短，无法满足观众的实际信息获取需求。而影响传播渠道扩充现象的重要原因主要是资金与技术。只有投入充足的资金，积极进行新媒体平台建设，积极进行宣传，才能不断拓宽信息传播渠道，满足观众的个体化需求。再者，还需积极引入新型技术，结合现有资源，积极创建传播速度快、传播空间不限制、互动性强的传播平台，让观众获取自己真正想要的信息。譬如，湖南电视台不断加大对芒果TV的资金投入与技术投入，才形成了现在这个具有一定规模、一定名声的视频APP，所以不断摘得收视率的桂冠。

2.3 融合新媒体运营理念

对电视媒体而言，想要不断提升收视率与影响率，促进自身不断发展、不断运营，通过不断转变提高电视媒体的经济收入，则需做好长期战略准备。电视媒体想要顺利进行发展，还需形成新媒体运营理念，积极选择具有一定运营理念的人才开展相关工作，与时俱进不断学习新媒体，不断更新新媒体运营理念，不断强化自身的新媒体运营技能，并在电视媒体发展过程中落实新媒体运营工作，才能促使电视媒体更好的发展。譬如，利用大数据技术了解观众的实际需求以及观众的阅览习惯，至精准投放新闻，不断提高用户黏性。

3. 结束语

随着我国互联网的高速发展，通过互联网技术与计算机技术，人们的信息传递速度不断加快，信息传递不受时间与空间影响，信息可以能在多个平台上同时展现，这一变化促使媒体共享资源逐步成为可能。通过开展内容为王战略、拓宽传播渠道、融合新媒体运营理念，可促进电视媒体不断发展，可不断提高电视媒体的潜在价值与竞争力，可获取更大的市场与利益。

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