数字新媒体时代背景下农村新闻的传播现状与对策

【摘 要】随着时代和科技的发展，移动互联网和数字媒体技术对我国农村地区的新闻传播工作带来了极大的影响。本文将在移动互联网和数字新媒体的背景下，深入分析目前农村地区新闻传播的现状和问题所在，推动传播渠道、传播方式创新，保证新闻在农村地区得到更好传播，使农村地区居民可以及时获取有效、有趣的信息内容。

【关键词】数字新媒体;农村;新闻;现状;对策

新农村建设是中国经济发展和国家建设的重要一环，要建设好农村、建设一个新闻畅通的农村，我们便不仅需要国家和政党的力量，还需要农村媒体在舆论宣传、信息传播和媒体援助等方面发挥自己的作用。但是，目前的农村新闻传播存在着很多问题，比如“农村新闻资源发展滞后”、“农村新闻传播滞后”……此外，现存的大量农村新闻报道也不能适应农村社会的需要，严重影响了城乡之间和农村系统之间的信息流动。因此笔者将在移动互联网和数字新媒体的背景下，深入分析目前农村地区新闻传播的现状和问题所在，力求充分利用先进的信息技术，推动传播渠道、传播方式创新。目的是保证新闻在农村地区得到更好传播，使农村地区居民可以及时获取有效的信息内容。

一、农村新闻的传播现状

1.1 农村新闻传播内容及设施落后

首先，就新闻媒体而言，农村电视台的新闻栏目收视率很低、农村的报纸订阅率也几乎为零。报纸上能够反映农民真实生活、关心农民真实诉求的文章非常少。即使有时候报纸上有一两条关于农村地区的新闻，也几乎都是对国家政策地解读，用语相当官方正式，很多文化水平不高的農民既无兴趣、了解起来也有难度，因此，电视自然变成了农民喜爱的获取外部信息的唯一途径。但问题在于，农村的基础设施建设相对薄弱，贫困的农村地区有线电视普及率很低。且电视的节目制作总体上有城市化趋势，缺乏适合农民收看的节目;农村电台电视台的视听率调查难度大，抽样也难以推断总体情况，这导致许多县级电视台基本上是“广告台”。其次，就新闻类型而言，传播的信息主要是政治、农业和农村相关信息，而事实、文学、科技、娱乐等信息相对稀缺，信息简化严重。在积极信息和消极信息的处理上，农村地区积极信息压倒消极信息，消极信息得到不同程度的积极对待。在这些信息的传播中，有效信息的数量也明显偏低。虽然很多信息都集中在农村地区，关心农民，支持农村发展，但其内容含金量较少，不能起到帮助农村建设和农民的作用。

1.2 政府、新闻界对于农村新闻事业的投入不足

中国历来就是一个农业大国，农村人口比例很大，农业和农村的发展和进步在中国特色社会主义国家现代化建设的进程中占有十分重要的地位。但与三农的重要地位相比，是其在舆论宣传和新闻传播方面的缺乏。目前，我国期刊有9000多种，但农业期刊企业只有187种;我国报纸有2000多种，但以农民为主要读者的报纸却只有几十种;电视频道数以千计，以农业、农村和农民为重点的栏目只有1%。到目前为止，很少有新闻媒体在县以下基层设立新闻站或专门的新闻联络处，政府也没有拨出专项资金支持农村新闻事业的发展。农村地区人口虽多，可以享受的信息媒体却相对较少。这种数据的差异表明，农民在媒体过程中被有意或无意地遗忘，他们越来越被边缘化。

1.3 县级媒体舆论监督乏力

县级媒体作为最基层的新闻媒体，与县域内的门户、乡镇和人民关系更为密切。他们不敢冒险，不敢制造麻烦，让舆论监督只存在于名义上。此外，许多领导人认为，实行舆论监督只会“抹黑”地方形象。批评性报道已经成为”刺伤”报道的代名词，因此往往不欢迎、不支持，甚至完全否定舆论监督的作用。

二、数字新媒体时代下的农村新闻传播措施

数字媒体时代的到来改变了传统媒体那种由公权力把持的现状，快手等平台的发展让农村人人都可以成为“自己的主播”。但自媒体也存在消息真假混淆、造谣传谣等一系列问题，因此，传统媒体应与自媒体充分融合，取其精华、去其糟粕。

2.1 拓展网络媒体新闻渠道

在以前，受众只能被动接受新闻信息。而数字新媒体时代信息的获取渠道大大丰富，受众可以自行选择需要的新闻信息，媒体的传播思路也应该随之变化，利用人工智能、大数据等技术，真正信息的做到“千人千面”。在移动互联网飞速发展的背景下，有许多新闻采集平台不断发展，实现了自身的创新和完善。因此，农村新闻传播的发展需要充分发挥其优势，不断拓宽网络媒体传播渠道。这就要求农村有关新闻工作者充分了解网络媒体新闻产业，从而选择最适合农村新闻传播发展的网络媒体新闻频道。例如，针对农村新闻传播，创建相应的微信官方账号，并鼓励人们关注微信官方账号。新闻内容定期在微信官方账号上推送给用户。移动互联网和数字新媒体的背景下，深入分析目前农村地区新闻传播的现状和问题所在，力求充分利用先进的信息技术，推动传播渠道、传播方式创新。目的是保证新闻在农村地区得到更好传播，使农村地区居民可以及时获取有效的信息内容。

2.2 加强新闻产品创新

在传统的农村新闻传播过程中，新闻内容是否更具吸引力是一个值得关注的问题。因此，在新闻产品中，应更多地关注记者采访和邮报编辑。然而，在移动互联网的背景下，传统的农村新闻产品将被互联网上的新闻内容所取代。在此基础上，我们需要创新新闻产品。在新闻产品创新中，不仅要加强热点新闻事件的整合，而且要将农村居民关注的问题纳入新闻产品创新中。在保证新闻产品的时效性的同时，还要保证新闻产品的真实性。因为新闻内容的真实性是新闻良性发展的前提保证。为了实现这一目标，我们需要相关的记者能够调查分析居民日常工作中的热点问题，以确保新闻内容最大程度地满足用户的需求。

2.3 定制专属新闻内容

在移动网络的背景下，为了更好地传播农村新闻，我们需要为移动客户定制独家新闻内容。在定制移动客户端独有内容的过程中，相关人员应能够详细分析和了解用户的新闻查看方式和新闻查看类型。只有这样，定制化的内容才能最大限度地满足用户的需求，从而不断提高农村新闻在同行业中的竞争力。独家新闻内容不是将传统的新闻内容复制给客户，而是根据用户的实际情况进行调整。

2.4 政府和新闻界加大对农村新闻事业发展的投入和扶助力度

农村是国内新闻业的薄弱环节，农村受众是新闻和信息传播领域的弱势群体。他们都处于边缘状态。农村新闻传播投资是一项投资范围广、投资高、周期长、初期回报低的项目。依靠媒体本身很难完成这项工程。政府有责任从资金上保障农村媒体，改变农村媒体意识不足的状况，重视农村媒体，发掘农村新闻蕴含的社会效益和潜在商机。

参考文献：

[1]董佳欢.媒介融合环境移动直播对传统新闻业的影响[J].新闻传 播，2018（01）.

[2]王莹.浅议移动互联网时代记者如何做好新闻采写工作[J].西部广播电视，2018（06）.

[3]王海峰.新闻媒体与新农村建设：农村 新闻传播存在的问题及对策 [D]. 河南大学，2007.

[4]周海霞.论农村弱势群体的媒介话语 权[J].安徽大学学报（哲学社会科学版），2005.

作者简介：

方珂（1997）女，汉，江苏省南京市，研究生。

（作者单位：南京航空航天大学）