新媒体环境下微纪录片如何制作与传播

姚岚

摘要：现阶段，我国已经迈入了新媒体以及互联网时代的行列。在数据信息普及的时代发展背景下，各类带有娱乐性质的视听内容传播速度加快，且传统的范围日渐变广。微纪录片是纪录片的一类新型内容传播形式，该样态的存在不但具有较强的传播力度，同时其还能够在商业领域中获得更高的推广效益，传播并弘扬人文内涵。微纪录片不管是商业价值，还是社会价值都极高。本文主要就新媒体环境下微纪录片的制作以及传播形式进行分析，结合其样态的特征以及演进历程等，制定出更为高效合理化的制作以及传播措施，以此来更好的迎接新媒体环境下微纪录片的发展挑战。

关键词：新媒体环境;微纪录片;制作;传播

微纪录片是新媒体环境下的衍生物，想要进一步地迎合互联网的发展，契合用户们快节奏的生活，就必须要满足观众们带有碎片性的观看诉求。微纪录片这类新型的传播样态备受大众青睐，是目前我国人们所推崇的一类媒介形式。但是微纪录片的研发时间比较短，因此学术界还没有完全评价并正确的定义微纪录片。微纪录片的形式特征存在着一定的共识，其时长相对来说会比较短，并且微纪录片的实际制作难度也会比较小，所以制作的门槛会比较低，内容较为多元化[1-2]。应当掌握好微纪录片的发展机遇，让其更好的朝向新媒体平台过渡。

一、新媒体环境下微纪录片的发展机遇分析

1.增加传播主体

随着我国各类高新技术的涌现，社会中的媒体设备数量越来越多，种类也越发的多元化，这就使得人们的选择范围变得更为广泛。在当今的网络时代发展背景下，人们一跃成为了数据信息的主要传播人员，利用自身所应用的自媒体媒介以及设备等进行现场直播，这不但改变了人们的日常生活方式，同时还影响到了人们的生活观念，使得微纪录片更好的契合了时代的发展趋势，持续性的转变数据信息的传播形式，丰富了传播的素材以及内容。

2.增加传播方式

媒体内容和媒体形式息息相关，二者相互影响，相互作用。现阶段，我国媒介开始不断的融合，这就使得媒介传播过程产生了很大的转变，进一步地丰富了微纪录片的传播方式。我国传统的微纪录片主要是以院线以及电视媒介传播，该种传播方式会间接性的影响到其传播的内容。在新媒体环境下，微纪录片的传播方式以及路径变得更加地丰富，一些自媒体社交平台也能够传播微纪录片等各类的数据信息，拓宽了受众群体的范围。一些客户仅仅依靠移动APP终端就能够满足其传播的需求。在传播方式增多的背景下，其内容以及形式会变得更为符合网络传播的特性，选择和其实际情况更为贴合的素材去创作。

二、新媒体环境下微纪录片制作以及传播现状

1.非主流思想问题严重

当前，人们仅需要借助网络以及设备就能够在互联网平台上完整的表述出自身的看法，其看法会被群众用微纪录片的方式进一步地传播出去，其传播的内容充盈着拜金以及过于享乐等错误的思想，这类错误的思想会直接影响到年轻人的思想信念发展，对于心智发展不够成熟的年轻人来说，这种错误思想的诱导效用极强[3-4]。微纪录片的创作者缺少媒介素养，不会对自身所制作的微纪录片内容以及所产生的社会负面影响进行自省。

2.真实性需要质疑

受到市场经济理念的影响，一些微纪录片的制作人会将其目光转向于经济收益层面，其会对自身所制作的微纪录片内容是否可以产生经济收益进行重视，完全忽略了其内容所存在的社会价值效益，一味得去博眼球，会使用一些猎奇的题材，采取更为夸张的方式制作并虚构微纪录片，这就完全违反了微纪录片传播以及制作的初心，同时还会对我国微纪录片的发展形成阻碍。

3.制作内容同质化

微纪录片的内容较为精炼，且其传播的媒介要求会比较低，可以播放在各类的社交平台上。若微纪录片火了起来，那么其他的制作人也会相继地去模仿和该题材相关的微纪录片，这就使得其内容同质化问题过于严重。一瞬间，网上的同类型微纪录片数量持续性的递增，这不但会导致观众群体出现视觉审美疲劳的问题，甚至还会极大地损耗公共媒体资源，进一步地消减了制作人制作微纪录片的热情。

三、新媒体环境下微纪录片制作以及传播方式分析

1.拓宽制作的范围

当前，传统的单向传播形式已经无法满足人们的生活诉求。新媒体的出现不但可以优化传统的单向传播形式，让其更好的过渡为双向传播模式，同时还能够让每个人都可以更好地接受信息，并作为制作人将数据信息传播出去。这会在一定程度上促进微纪录片的制作以及传播，让其内容更为多元化，赋予其大众化的特性。让一些草根制作人都能更为积极自主地投入到微纪录片的制作活动中，打破传播电视垄断的束缚，利用新媒体高效合理化的传播微纪录片。举例来说，制作人使用摄像机拍摄了多段影像，制作成了“西单女孩的故事”这一微纪录片，将自己的旅行生活记录下来，当其纪录片播出之后，其传播的速度极快，后续节目也开始逐渐地涌现，人们开始注重北漂的生活。虽然这类的纪录片并不是十分得细腻，且较为粗糙化，但是由此可以看出，在新媒体环境下，原本的官方主宰局面已经被打破了，微纪录片开始成为了大众群体生活的一部分，纪录片的数量也在不断地递增，人们开始广泛地关注一些冷门的内容。

2.商业性以及公益性的调整

微纪录片能够在有限的时长传播价值极高的数据信息，且短小精悍的特性十分地显著，可以将其投放到多类媒介中进行传播，进一步地满足了人们碎片化的阅读诉求。微纪录片的使用优势比较强，一些商业品牌可以将产品和微纪录片相融合，使得品牌精神和人物精神合二为一，构成一体，保持二者精神的良好契合状态。“语路计划”拍摄对象类别比较丰富，并不是固定的，但是这些拍摄对象都有一定的共识，就是不畏艰险、敢于拼搏的精神。其表现出的思想内涵更够较好的符合品牌精神。在语路微纪录片内，并不存在硬性广告植入的问题，其只是在微纪录片的片头以及片尾出现自己企业品牌的标题，这样人们在观看该微纪录片之后，就能够较好地感受纪录片当中人物的心情以及经历的艰苦，同时还可以较好地呈现出人物的精神，让其和品牌人文内涵保持良好的结合状态，进一步地提高该品牌的群众认可度。微纪录片和商业品牌的融合优势比较显著，该种制作以及传播的模式纪实性会比较强，所选择的内容应当尽可能靠近人们的生活。其所讲述的故事要和观众产生心灵上的共鸣，只有这样才会使得群众更为信任并认可该品牌。商业性以及公益性并不存在着矛盾，世界众多的著名公司都会在推广品牌时期将商业的目的完美地隐藏起来，扩大公益性的宣传力度，这类主题以及形式的选择不但能够较好地支持我国公益事业的发展，同时还可以将自身的企业文化植入到其中。

3.开放性的传播模式

首先，需要调节好微纪录片制作者和观看者的关系，消除二者之间的界限，这样观众就可以随时随地不用受到任何的约束去观看各类形式的微纪录片，微纪录片也可以进入到高速发展的黄金阶段。其次，发挥出新媒体的可观效用。举例来说，当名人推广某一微博时，那么原本不受人熟知的微纪录片就可以在短时间内爆红，同时其点击率也会飞速地上升。合理地应用新媒体，让其传播模式更具开放性，达到信息实时共享的状态，完整的对应传播。

4.众筹运营

我国政府也相继出台了一系列的促进纪录片发展的政策，形成了专项拨付双管齐下的局面。但是政府的投资仍旧不能较好地满足微纪录片的发展诉求，需要灵活化地使用社会资金，利用众筹的形式宣传并发行纪录片，提高其影片的效率以及利潤。要尽可能地攻克筹资困难等的困境，实现众筹运营的目的。该种新型的筹资方法不但能够较好的提高商业的利润，同时还可以转变制作的理念以及制作的方式。适当的增大视频网站在微纪录片当中的资金投入量，把制作完成的微纪录片投放到院线当中，吸引群众。给微纪录片搭创一个良好的发展平台，开辟出微纪录片发展的新天地。

四、总结

新媒体环境下微纪录片的发展平台尤为广阔，其不但促进了媒介生态革命工作的开展，同时还形成了新的微纪录片表现形式以及制作传播模式。需要合理地使用数字技术，发挥出新媒体环境的优势，掌握好发展的契机，确保微纪录片题材的真实性，创新微纪录片的内容，不断的丰富其表现形式，利用微纪录片更好的引发人们深思，促进微纪录片更为长远且持久化的发展，迎合时代的发展，弘扬并传承我国优化的传统文化。

参考文献

[1] 高凯，王秀峰.新媒体视域下纪录片的传播方式探讨[J].新媒体研究.2018，（15）.96-97.

[2] 安玉青.新媒体语境下微纪录片发展问题与对策[J].当代电视.2020，（2）.81-84.

[3] 罗建军."小切口"做到"大呈现" --浅析县（区）级媒体人文类纪录片"贴近本土"的镜头表达[J].新闻研究导刊.2018，（21）.191.

[4] 魏红建.新媒体语境中微纪录片特征探析[J].中国广播电视学刊.2019，（3）.68-70.