我国农村自媒体运营现状及发展策略

陈鹏

[摘 要] 随着互联网的迅速发展，自媒体不但满足了人们日常生活中获取信息的需求，而且解决了许多人的就业及经济来源问题。相较于城市地区的自媒体发展来说，农村地区同样需要自媒体来推广当地产业、发展当地经济，但当前农村自媒体运营存在一些问题。本文就我国农村地区自媒体运营存在的问题进行分析，并针对性提出发展策略。

[关键词] 农村;自媒体;创新;人才

[中图分类号] G206 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）32-12-2

在十三届全国人大三次会议记者会上，李克强答记者问时提到：“我们人均收入是3万元人民币，但是有6亿人每个月的收入也就是1 000元。”2020年政府工作报告中提出：“今年要优先稳就业保民生，坚决打赢脱贫攻坚战，努力实现全面建成小康社会目标任务。”新媒体时代下，农村地区应利用自媒体推广当地产业，促进地区经济发展，完成脱贫攻坚任务[1]。

1 我国农村自媒体发展面临的机遇与挑战

2020年3月6日，习近平在决战决胜脱贫攻坚座谈会上的讲话中指出，接续推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接，脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。要针对主要矛盾的变化，厘清工作思路，推动减贫战略和工作体系平稳转型，统筹纳入乡村振兴战略，建立长短结合、标本兼治的体制机制。自媒体作为个人媒体有着私人化、平民化、普泛化、自主化等特点，在自媒体时代，广大农村地区应抓住自媒体带来的机遇与挑战，打赢脱贫攻坚战[2]。

1.1 面临的机遇

1.1.1 国家政策大力扶持。2015年7月4日，国务院印发《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，明确指出利用互联网提升农业生产、经营、管理和服务水平，培育一批网络化、智能化、精细化的现代“种养加”生态农业新模式。鼓励支持年轻学子回到农村借助互联网、自媒体展现才华，带领村民致富[3]。同时，农村自媒体的发展符合国家解决农村地区贫困问题的需求，而且满足国家关于乡村振兴战略的要求。不仅如此，各大平台积极推出各项扶持计划，如阿里巴巴推出的“互联网+三农计划”、腾讯推出的“为村”计划等。这些扶持计划为农村自媒体发展创造了极为有利的条件。

1.1.2 自媒体平台补贴。在流量为王的新媒体时代，各大自媒体平台之间的竞争越来越激烈。为争夺用户，吸引流量，在内容生产成为互联网生态系统竞争的决定性因素之后，大部分自媒体不断加大对原创作者的补贴力度。其中比较典型的有2015年9月8日今日头条推出的“千人万元计划”，宣布在未来1年将确保至少1 000个该平台创作者单月获得至少1万元的保底收入。不久之后，更是宣布拿出10亿元补贴原创短视频作者。腾讯在进军内容开放平台之际，其首席运营官任宇昕在2017腾讯全球合作伙伴大会上对APP开发者表示预计将于2018年向这一生态系统投入100亿元。同时，腾讯承诺保护内容创作者的版权，希望从这一角度吸引广大自媒体内容创作者，支撑这些承诺的就是腾讯的“三个百亿计划”，即腾讯将以“100亿流量、100亿产业资源和100亿元资金”扶持内容创作者。

这些来自平台的补贴不仅服务于城市地区的内容创作者，而且面向广大农村地区的内容创作者。

1.2 面临的挑战

1.2.1 内容创作。自媒体申请门槛低，很多不熟悉自媒体运营的村民没有受到专业的培训加入这一领域后，易出现内容创作灵感枯竭的问题，创作出来的内容没有干货，无法吸引受众。有的创作者为了争夺流量，发布一些不健康、不符合社会主义价值观的作品，逐渐沦为流量的奴隶。面对这一问题，应加强引导，着力支持创作者生产原创、有趣、健康的内容去吸引受众。

1.2.2 发展趋势上的两极分化。在农村自媒体发展初期，大部分创作者没有将流量发展为自己的粉丝关系，没有形成自己与粉丝之间的互动场景。但农村自媒体发展后期，两极分化态势逐渐显露，一部分内容优质的创作者吸引大量受众成为自己的粉丝，另一部分缺乏创新、没有优质原创内容的创作者会失去流量来源，久而久之两极分化的态势会越来越明显。而优质创作者毕竟属于少数群体，当两极分化不可逆转的时候，大部分创作者会放弃农村自媒体运营。

2 我国农村自媒体运营发展现状

2.1 农村自媒体起步晚

我国自媒体发展主要有4个阶段：第一阶段是2009年的新浪微博上线，引起社交平台自媒体的浪潮;第二阶段是2012年微信公众号的上线，自媒体逐渐向移动端方向发展;第三阶段是2012—2014年，门户网站、视频、电商平台等涉足自媒体领域，平台日趋多元化;第四阶段是2015年至今，直播、短视频等形式兴起，逐渐成为自媒体内容创业的新热點。农村自媒体起步较晚，很多基层农民错过了自媒体发展的红利期。

2.2 农村人口文化程度低，思想传统

虽然我国在全国范围内普及了九年义务教育，但是部分农村地区人口文化程度仍然较低，对自媒体行业缺少必要的了解。另外，农村传统的生长环境制约了村民对于新鲜事物的接受能力，面对不够了解的自媒体，村民不敢轻易尝试。

2.3 专业的指导缺乏，相关人才不足

因许多专业人士、机构进入这个行业，导致自媒体行业竞争愈发激烈。无论是资源还是技术，普通村民与专业的团队相比都不具备优势，一旦有专业的团队进入农村自媒体领域，普通村民的流量空间会受到极大的压缩。村民缺少新媒体专业人员的指导，是制约自媒体在农村发展的重要因素。

2.4 作品内容参差不齐，后期缺乏灵感

农村自媒体发展之初，使看惯了光鲜亮丽的城市的受众眼前一亮。但随着越来越多的内容创造者涌入这一领域，大部分受众进入了审美疲劳的状态，农村自媒体的作品内容创新迎来了巨大的挑战[4]。在这一挑战过程中，农村自媒体的发展势必会呈现两极分化，那些缺乏灵感和内容创作的作者会逐渐被市场淘汰，而那些干货十足的创作者则会成为垄断农村自媒体流量的寡头。

3 促进我国农村自媒体发展的策略

3.1 加大扶持力度

自媒体行业竞争激烈，城市自媒体运营大部分拥有专业的团队与公司。而同时期的农村地区则很难在这方面与之较量，如何吸引流量、增加受众是农村自媒体发展面临的难题[5]。要想解决这一难题，不仅需要创作者保持优质的内容更新，而且需要有关部门加大对农村自媒体发展的扶持力度，保护创作者的知识产权和创作内容，加强宣传为农村自媒体发展吸引流量。

3.2 引进相关专业人才

农村地区缺乏相关专业人才的引导，很难在竞争激烈的自媒体领域脱颖而出。面对这种情况，当地政府应大力支持农村大学生回乡创业，利用所学的专业知识开办相关知识补习班，引导村民正确认识与了解自媒体。

3.3 提高内容创新能力

在自媒体的创作过程中，创新一直是保障内容质量的基石。农村自媒体创作者要想获得竞争力，就要提高自己的创新创造能力，营造属于自己的特色。以知名自媒体人李子柒为例，李子柒个人形象定位精准化，而且通过展现中华传统文化打破了对于传统农村女性的刻板印象，获得了巨大的成功[6]。

3.4 减少对平台的依赖

自媒體发展初期，各大平台为了吸引流量、增加用户，投入大量的资金来回馈用户及优质原创作者。但各大平台之间抢占市场的竞争结束后，平台对于创作者的补贴会逐渐减少甚至结束。对此，农村自媒体的创作者不能依赖平台进行流量变现，更需要积极展现属于自己的产业及产品，通过自媒体平台来营销当地产业，从而获得经济利益。

4 结语

自媒体运营是广大农村地区脱贫致富的重要手段之一。2020年是我国全面打赢脱贫攻坚战的收官之年，对此，农村地区应牢牢抓住自媒体发展的机遇。虽然在农村自媒体发展过程中存在诸多问题，但是迎难而上、积极创新，有助于广大农村地区打赢脱贫攻坚战。

参考文献

[1]杨刚，任友.贵州民族地区新自媒体平台+农村电商扶贫模式运行机制研究：以今日头条为例[J].农村实用技术，2019（3）：69-70.

[2]万宝瑞.我国农村又将面临一次重大变革：“互联网+三农”调研与思考[J].农业经济问题，2015（8）：4-7.

[3]王吉昭.基于自媒体环境下网红经济中大学生消费行为影响因素分析[D].北京：北京邮电大学，2019.

[4]孙骁骥.自媒体泡沫为我们带来了什么[J].商周刊，2016（22）：84.

[5]黎妮晓宇.自媒体传播中存在的问题及应对措施[J].学校党建与思想教育，2012（8）：83-84.

[6]张宏曼，罗彬.PUGC模式下短视频的内容生产：以美食博主李子柒为例[J].采写编，2020（3）：22-24.