全媒体背景下播音员主持人的突围之路

陈丹奇

摘  要  互联网以及数字信息技术在不断发展，新兴媒体更是如雨后春笋不断成长，传统媒体+新媒体的传播矩阵已经形成。作为传统媒体从业人员主力军的播音员主持人要积极主动寻求突围之路，与前沿接轨、与时代同步。

关键词  全媒体;播音员主持人;多元平台;内容深耕;创新突围

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）14-0105-02

当下，新兴媒体如雨后春笋不断成长，不仅平台多元，且人人可以成为信息的生产者、传播者，及时、高效地传播内容。媒体传播速度加快、媒体传播内容更加广阔，满足了受众对信息共享的诉求。传统媒体+新媒体的传播矩阵已经形成，全媒体的传播格局对传统媒体从业人员提出了更高要求。因此，在全媒体语境下作为传统媒体主力军的播音员主持人，不能孤芳自赏、固步自封，要积极主动寻求突围之路，与前沿接轨、与时代同步。本文将从如下几方面来探寻播音员主持人在全媒体时代的突围之路。

1  联合发力，多元制胜

传统媒体的固定规章制度、复杂的审核机制在一定程度上降低了信息传播的速度。客观严肃的新闻报道，以旁观者视角叙述，拉开了与受众的距离，受众共情诉求也无法满足，在一定程度上也磨损了受众对节目的期待。但新媒体平台与之截然不同，新媒体生产内容大多重视观众视角，以生产“聊天”式、“分享”式的内容为主，就如身边的朋友一样，拉近了内容生产者与观众之间的心理距离。同时，更多互动性的内容也增加了用户黏度。且新媒体具有播放时间自由、信息传递及时、内容风格新颖等特点，因此新媒体平台生产内容不断吸引着受众的目光。

全媒体时代，虽然给传统媒体带来一定的危机和挑战，但传统媒体及从业人员也在积极探寻，利用新的媒介形式、多平台拓展信息传播空间，联合发力。康辉在新中国成立70周年到来之际骑行长安街，带大家看中央广播电视总台，将具有仪式感的活动和大家心目中高大上的地方简单且真实自然的呈现，一下子拉近了與观众之间的距离。再比如Vlog，Vlog是一种从个人视角出发去记录内容的方式，但在2019年Vlog却成为报道新闻的崭新模式，并引起广泛的关注。2019年11月9号，大国外交最前线发布了康辉的第一支Vlog，在短短2分50秒的视频中，从走进总台大院、到团队人员和设备、再到行李箱带的必备物品，简单轻松的记录细节和幕后故事。该Vlog在微博、抖音、快手、B站四个平台联合发布，一经发布便引起热烈反响，“康辉的Vlog”这个关键词登上微博热搜排行榜，关注量也不断攀升。“康辉的Vlog”可以说是央视新闻借力新的传播方式、利用多元平台的新尝试，时下流行的Vlog遇上严肃单调的新闻，也让“高岭之花”的央视“飞入寻常百姓家”，并展现出包容、年轻、多元、接地气的新形象[1]，极大提升了传播效果。

2  恰逢其时，内容深耕

在全媒体背景下，无论是传统媒体还是新兴媒体，都应该以传播社会正能量的内容为己任。在内容上深耕，既符合面向未来，符合时代潮流，又不忘本来，讲好中国故事。2017年《朗读者》作为一档本土原创的文化综艺节目，可谓“既叫好又叫座”，内容至上是一档节目成功的王道。

该节目的成功离不开主持人的细致打磨和内容挖掘。主持人董卿，在节目中既是主持人，又是制作人。从专业角度来说，董卿作为主持人很好的把握了节目内容并将其呈现。开场每一期主题词的解说精炼又生动，比如在第一期节目“遇见”中，董卿这样表述“‘蒹葭苍苍，白露为霜，所谓伊人，在水一方。这是撩动心弦的遇见;‘这位妹妹，我曾经见过。这是宝玉和黛玉之间，初见面时欢喜的遇见……”开篇便快速调动起观众的感情，使之情感共鸣，由此深化了主题思想。在节目过程中又能巧用四季比拟串联节目进程，采访嘉宾又能够充分挖掘每一位嘉宾的经历，表现不同嘉宾的个性特点。作为制作人，董卿从创意到立项策划，再到节目具体录制，都秉承用真实质朴的情感读出文字背后的价值这一态度去创作[2]。双重身份，十分纯粹，以平等的心态、温和的语气，向观众娓娓道来。

3  点睛之笔，实力加持

播音员主持人是一档节目的“门面担当”。新媒体的发展为节目创作提供了更为广阔的空间，但在如此全媒体背景下，受众的需求多样，因此播音员主持人需要不断外化、提升自身。

3.1  扎实的基本功是源泉活水

基本功缺失，播音员主持人就如无本之木、无根浮萍。在全媒体背景下，主持人更需要具有扎实的基本功，规范的吐字发音，清晰的表述观点[3]。同时，要具备“气场”“控场”“现场”“救场”能力。要有“气场”，所谓“实践出真知”，丰富的阅历、广博的学识、广义备稿和狭义备稿相结合，才能对节目内容有精准把握、对节目流程有精确控制。要善“控场”。白岩松在《新闻1+1》节目中，很好地把握说话节奏、时长，把控话题的进程、方向。要会抓“现场”。从青藏女兵粗糙的双手，主持人李杨薇捕捉到坚持的力量;从演播室角落拍照的小男孩抓到了母子情深……现场细节的捕捉不仅补充了信息，同时调动了气氛、感染在场的观众。作为播音员主持人，最重要的是要会“救场”。董卿春晚黄金三分钟紧急救场可谓主持典范[4]。

3.2  “播”外功夫，插上飞翔的翅膀

“汝果欲学诗，功夫在诗外”，全媒体背景下，“播”外的功夫对播音员主持人来说显得尤为重要。受众不再满足于少量、客观的报道，全面、精细、有特色的信息成为受众亟需的内容，这便需要主持人不断学习提高自身能力。比如在出镜采访中，主持人的刷脸功、刷脑功和追问功、评论功不可或

缺[5]。鲁健在现场报道过程中，发现政府工作报告中出现了二维码，立即联系到最高检和最高法出现的二维码并进行区别对比，用三棱镜的视角联系起时间和空间，即将信息勾连，又拓展了空间，立体化的展现现场内容，满足了受众对信息共享的渴望，同时给观众留有一定思考的空间。

另外，文字、图像、影像、声音、数据等多媒体数据的充分使用使传播手段更加立体化，音视频全能的播音员主持人也成为全媒体时代的刚需。这不仅是节目组盈利和成本控制的动机，更是全媒体传播和传播效果极大强化的必然要求。

3.3  弱水三千，风格为先

在全媒体背景下，提升主持人的个人特点和语言风格，在一定程度上会提高节目的效果。在全媒體时代，每个人都在寻找个性，播音员主持人更不例外。为了满足受众的审美期待和心理距离，播音员主持人不能端架子、摆样子，要有真情、说真话，亲切质朴的情感在与观众共情的同时，信息的传播力也会随之增强[6]。在《新闻联播》中海霞质朴亲切的风格形象令人印象深刻，温暖热情的播报营造春节喜庆祥和的氛围，即传递了各地喜迎春节的报道，又为下一时段的《春节联欢晚会》做了铺垫。

“地球不爆炸，我们不放假。”如此突破常规的语言表达出现在新闻播报中，一时间广受关注，从此朱广权开始了一本正经说段子的新闻播报。在播报中广泛利用古诗词、俗语谚语、时下流行词汇和歌曲等，比如在播报中“塑料姐妹花”等网络流行词语，符合了年轻人了情感认知。再如“数千万只红蟹横穿马路，迈着魔幻的脚步，数量惊人像红色的瀑布。”句句押韵，精炼生动，内容有趣，意思清晰，又极具动感。朱广权幽默的说新闻不仅成功打造了个人IP，而且在媒介竞争激烈的今天，也为央视吸引了不少年轻和受众。

角色的定位、风格的寻找、IP的塑造，是主持人个性风格的展现，也是在全媒体时代紧跟时代潮流，培养多维人才，搭建立体化传媒团队的新尝试。

4  结语

在全媒体背景下，信息爆炸、节目泛滥充斥人们视野，给媒介的发展、内容和生产带来了一定的冲击和危机，也给播音员和主持人带来了挑战和新的发展空间。所谓“流水不腐、户枢不蠹”。既有内涵、又具新鲜感，同时拥有个性和特点的播音员和主持人一定能寻得个人风格并创作出优秀的节目内容，在全媒体时代成功突围。

参考文献

[1]张颂.中国播音学[M].北京：中国传媒大学出版社，2003.

[2]张颂.播音创作基础[M].北京：中国传媒大学出版社，2011.

[3]张颂.播音主持艺术论[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.

[4]张颂.播音语言通论——危机与对策[M].北京：中国传媒大学出版社，2012.

[5]姚喜双.播音学概[M].北京：北京广播学院出版社，1998.

[6]胡智锋.中国电视观念论[M].北京：北京师范大学出版社，2000.