新时代煤炭企业做好新闻宣传工作的探索与实践

文/曹 锐

当前，新闻宣传已经进入融媒体宣传时代。严格按照《中国共产党宣传工作条例》，高效利用融媒体平台来深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，是煤炭企业做好新闻宣传工作的基本要求。神东煤炭集团公司创新发展融媒体平台，多渠道开展宣传工作，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，全面践行“社会主义是干出来的”伟大号召，全力落实国家能源集团“一个目标、三型五化、七个一流”发展战略和宣传思想工作部署，切实加强思想引导，为打造新时代一流煤炭企业提供了思想保证与舆论支持，更好地发挥了内聚人心、外塑形象的作用。

一、高效利用融媒体平台，实现新闻信息快速精准推送

“融合发展关键在融为一体、合而为一。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术，创新媒体传播方式。近年来，神东煤炭公司党委坚持党对新闻宣传工作的领导，认真落实国家能源集团关于宣传思想工作的部署，创新发展融媒体平台，加快推进新闻信息的快速精准推送。

一是创新发展融媒体技术，加快推进高效宣传。充分运用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播制高点，是当前宣传思想工作的有效途径。神东煤炭公司党委充分认识到新时代媒体的传播格局、舆论生态及受众需求已经发生了深刻变化，需要准确把握分众化、差异化传播特点，积极适应移动化、可视化、社交化的发展趋势，引进融媒体技术，在公司新闻中心建立了融媒体平台，使新闻宣传工作更加高效。

二是推动媒体融合发展，主动借助新媒体传播优势。新媒体在传播方面具有即时性、交互性、个性化等特点，神东煤炭公司紧紧抓住新媒体传播优势，持续深入推动媒体融合发展。近年来，创立“十微两端”新媒体平台，利用图说神东、神东之声、神东微视、神东学习、神东播报、神东文苑、神东矿业服务、神东核算、神东员工之家等微信公众平台以及“神东之声”腾讯、新浪微博和“神东视频”客户端、“智慧神东”客户端，高效践行了公司在安全生产、党建引领等方面“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。2017年“煤海正发声”直播平台开通，2018年神东新闻中心入驻抖音、快手、火山等短视频平台，对外传播形成了网络、报纸、电视、新媒体一体化融合发展模式。

三是采编发一体化，新闻宣传快速精准推送。神东煤炭公司通过创新技术手段，建设融媒体平台，实现采编发一体化。记者从接收到宣传策划主题任务后，文字采访、图片采访、视频采访同步进行，撰写完成的各类稿件统一上传到该宣传主题的任务清单中；分管新闻稿件的管理人员按照内容进行分发，然后依据内部网站、电视、报纸、新媒体、外部社会主流媒体等平台的属性进行二次编辑，统一发布到该主题的审核流程；分管新闻宣传的管理人员审核后，统一对外发布。通过融媒体平台，对新闻信息的采访——编辑——推送进行在线管理，实时采访、实时编辑、实时推送、实时监测，保障了新闻信息的高质量、高效、精准传播，实现了一次采集、多种表达、多元发布。

二、利用内部传统媒体优势，发挥内聚人心作用

传统媒体相对于新媒体而言，仍具有非常重要的作用。习近平总书记指出：传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。从目前情况看，神东煤炭公司传统媒体与新媒体融合发展的整体优势正在不断被挖掘，传统媒体在公司的宣传工作中依然发挥着舆论引导和营造氛围的独特作用。

一是发挥传统媒体优势，内聚人心巩固基础。神东煤炭公司着力保持网站、报纸、电视等传统媒体主阵地的作用，积极发挥传统媒体舆论引导作用，将关于中央及国资委的各类文件及会议精神、两级公司的领导讲话等内容，依托内部传统媒体快速精准推送给公司各层级管理人员；切实发挥传统媒体营造氛围的作用，依托内部传统媒体宣传策划公司党的建设、智能化矿山建设、生态建设等方面内容，生动展示了神东人“艰苦奋斗、开拓务实、争创一流”的神东精神。

二是创新优化传播形式，提高传统媒体质量。神东煤炭公司坚持以内容为导向，加强网站、报纸、电视内容的娱乐性和趣味性，精心制作系列社会主义核心价值观的宣传视频，创新制作群众喜闻乐见的各类新闻产品，提高了传统媒体节目的整体质量。《神东煤炭报》等传统媒体在创新优化的基础上巩固了宣传基础、提升了宣传效果、内聚了人心，保障了公司新闻宣传及阵地建设在意识形态工作中的重要作用。

三、利用外部媒体及公司自媒体，发挥外塑形象的作用

有效借力外部媒体，加强自媒体建设，对增强新闻宣传的传播力、影响力具有积极作用。神东煤炭公司通过加强与外部媒体沟通，打造高质量新闻产品，弘扬了神东正能量，展示了神东好形象。

一是拓宽外宣渠道，加强与外部媒体的沟通联络。通过积极主动向外部媒体报送公司内部各类宣传内容，组织地方媒体记者参观神东、生态环保专家考察神东等方式，以不同视角向广大受众精彩呈现了神东改革发展的成就。同时，对外宣传瞄准中央电视台、新华社、人民日报等主流媒体，撰写高质量新闻稿件，积极推送新闻产品，公司的对外宣传工作取得了全新突破。2019年至今年6月底，公司对外宣传共发稿8043条，其中，中央媒体69条，集团媒体3992条，省部级媒体2035条，地市级媒体1947条，使公司的新闻信息传播范围更广、传播方式更多、传播内容更丰富。

二是加强统筹谋划，打造高质量新闻产品。神东煤炭公司着力打造品牌栏目，提升媒体核心竞争力，通过短视频、H5页面、微媒体矩阵、社群的集散作用，全方位记录神东、展示神东。公司新媒体“图说神东”自2014年上线以来，目前总阅读量已超1000万次，单条阅读最高超过20万次，一直稳居“中国煤炭企业微信影响力排行榜”榜首，多次荣登清博指数“央企二级企业”日榜第一名；自办电视评论性专题栏目《关注》入驻新华网陕西频道，同步在榆林、鄂尔多斯两地广播电视台播出；自办电视栏目《今日神东》推出的6集党建系列报道，成为国资委、国家能源集团的典型案例；在2019年度中国煤炭新闻奖评选活动中，神东煤炭公司选送的22件新闻作品获奖，实现了获奖门类全覆盖。

在媒体融合实践中，神东煤炭公司将继续深入贯彻落实习近平总书记新闻宣传思想，在国家能源集团发展战略指引下，坚持以先进技术为支撑、以内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、方式、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，使央企的话语权在主流舆论中更具传播力、公信力、影响力。