对电子商务促进消费和助力经济提质升级的多角度思考

江西

【背景材料】

国务院联防联控机制于2020年4月25日召开新闻发布会，介绍电子商务促进消费和助力经济提质升级工作情况。商务部有关负责人表示，正在积极想办法活跃消费市场，指导各地因地制宜开展一系列网络促销活动。商务部、工业和信息化部、国家邮政局、中国消费者协会于4月28日至5月10日期间共同举办“双品网购节”，汇聚超过109 家平台和企业，囊括综合电商、垂直电商、服务类电商等形态，为广大消费者提供质优物美的商品和服务。

受新冠肺炎疫情影响，一些地方的商品生产销售计划被打乱，一度陷入滞销。为解决这一难题，多地基层领导干部纷纷化身“带货主播”，通过电商、媒体、短视频等平台为当地特色产品代言，促进当地特色产品的销售。

【理论分析】

一、从《经济生活》角度分析

1.消费对经济发展起基础性作用。商务部、工业和信息化部、国家邮政局、中国消费者协会于4月28日至5月10日期间共同举办“双品网购节”，旨在更好地激发市场活力，扩大居民消费，促进产业发展。

2.企业要积极承担社会责任。各种平台是网络促销活动的载体，只有充分发挥企业的主体作用，加强互联网平台企业的责任意识，才能促进电子商务的长远发展。

3.就业是最大的民生，电子商务的发展有利于促进就业。电商扶贫按下“快进键”，促进农业产业转型升级，带动数字、物流、快递等配套产业发展，为高品质的农产品打造畅通、高效的一体化全产业链，增加农民创业与就业机会。

4.科学的宏观调控。针对疫情，农业农村部组织阿里、拼多多等电商企业开展爱心助农活动，推出了流量支持、优惠贷款和运费补贴等各项促销措施，助力农产品快速销售。

二、从《政治生活》角度分析

1.政府履行组织社会主义经济建设的职能。政府加强市场监管，制定出科学合理的市场规则，明确网站、主播、商家等各方主体的责任，保护消费者的合法权益，促进电子商务健康发展。

2.政府坚持为人民服务的宗旨和对人民负责的原则，坚持求真务实的工作作风和从群众中来到群众中去的工作方法。基层领导干部为解决商品滞销的问题化身“带货主播”，这是政府宗旨、原则、工作作风等的体现。

三、从《文化生活》角度分析

1.文化与经济相互交融。利用互联网技术和信息化手段，通过电商直播的销售方式，拓宽农副产品销售渠道，促进居民消费，带动产业发展。在经济发展中，科学技术的作用越来越重要。

2.中国人民是具有伟大奋斗精神的人民。受新冠肺炎疫情影响，一些地方的商品一度陷入滞销。为解决这一难题，多地基层领导干部纷纷化身“带货主播”，通过电商、媒体、短视频等平台为当地特色产品代言，促进当地特色产品的销售。

四、从《生活与哲学》角度分析

1.物质决定意识，要坚持一切从实际出发，实事求是。受新冠肺炎疫情影响，不接触的线上消费盛行，电子商务促进消费和助力经济提质升级的作用明显。

2.矛盾具有特殊性，要求我们具体问题具体分析。商务部有关负责人表示，正在积极想办法活跃消费市场，指导各地因地制宜开展一系列网络促销活动。

3.树立创新意识。直播带货火热发展，是行业创新的体现。疫情之下，要树立创新意识，促进消费，助力经济转型升级。

4.尊重客观规律与发挥主观能动性相结合。受新冠肺炎疫情影响，一些地方的商品生产销售计划被打乱，一度陷入滞销。为解决这一难题，多地基层领导干部纷纷化身“带货主播”，基层领导干部直播带货有效地推动了“互联网+消费扶贫”的模式创新，充分调动了生产者、消费者和电商平台参与消费扶贫的积极性。

【跟踪试题】

1.直播带货是通过互联网平台使用直播技术，向消费者近距离展示商品的新型服务方式。直播带货让消费者更方便地跟商家进行交易交流，且购物方便，消费者只需下单，之后就可等着心仪的商品送上家门。直播带货反映了 （ ）

A.生产决定消费的对象

B.生产决定消费的方式

C.生产决定消费的质量和水平

D.生产为消费创造动力

2.习近平总书记点赞陕西柞水县的“小木耳，大产业”，正是电商助力脱贫攻坚的缩影。柞水县曾是陕西省11 个深度贫困县之一。种植木耳，通过电商推销木耳等农产品，柞水走上了脱贫致富之路。2020年2月，柞水县正式脱贫摘帽。可见，电商助力农产品销售有利于 （ ）

①带动村民增收，促进消费发展

②带动村民增收，实现共同富裕

③做大做强农村特色产业

④促进贫困地区特色优势产业提质升级

A.①③ B.①④

C.②③ D.②④

3.商务大数据监测显示，2020年一季度电商直播超过400 万场，100 多位基层领导干部走进直播间为当地产品“代言”。基层领导干部直播带货体现了 （ ）

①政府转变职能，建设服务型政府

②政府贯彻落实以人民为中心的发展思想

③政府坚持依法行政，积极担当作为

④政府积极参与农产品的生产、销售和经营

A.①② B.①③

C.②④ D.③④

4.如今，种田进入“新时代”，直播成为“新农活”，手机用作“新农具”，流量就是“新农资”。疫情期间，产地直销、直播带货等新业态持续涌现，加快推进5G 网络、数据中心等新型基础设施建设成为电商蓬勃发展的有力支撑。这说明 （ ）

①事物是普遍联系的

②新事物的成长壮大要经历艰难曲折的过程

③事物是变化发展的

④经济基础决定上层建筑

A.①② B.①③

C.③④ D.②④

5.阅读材料，完成下列要求。

疫情之下，为解决农产品滞销的问题，多地基层领导干部纷纷化身“带货主播”，带头网上推销、直播带货，带动当地的特色农产品火爆销售。直播购物，商品与消费者直接对接，商品价格相对低廉；直播本身具有互动感，众多网友的集体参与也带来从众心理的产生；“直播+电商”丰富了商品线上销售方式，强烈的参与感与体验感，使消费者有更好的消费体验。

直播带货不是一锤子买卖，要行稳致远，还要把精力放在产品质量和售后服务上，要做到货真价实、诚信经营。直播带货在方便购物的同时，也存在虚假宣传、货不对板、假冒伪劣、售后维权等问题。市场监管者需尽早完善制度，畅通维权渠道，更好地呵护直播经济的良好生态。

结合材料并运用经济知识，说明直播带货能够火起来的原因。

【参考答案与解析】

1.B 从直播带货的方式可以看出，是科学技术发展带动了人们消费方式的变化，即生产决定消费的方式，B 正确。

2.C 从材料看，电商扶贫，可以带动村民增收，实现共同富裕，但并没有体现促进消费发展，②正确，①排除；当地木耳产业并未提质升级，而是通过电商扶贫做大木耳产业，③正确，④排除。

3.A 基层领导干部直播带货，体现了政府转变职能，建设服务型政府，政府贯彻落实以人民为中心的发展思想，①②入选；材料与依法行政无关，③不选；政府积极参与农产品的生产、销售和经营的说法错误，④排除。

4.B 疫情期间，产地直销、直播带货等新业态持续涌现，加快推进5G 网络、数据中心等新型基础设施建设成为电商蓬勃发展的有力支撑，说明事物是普遍联系和变化发展的，①③入选；材料没有体现新事物的成长壮大要经历艰难曲折的过程，②不选；材料未涉及经济基础决定上层建筑，④排除。

5.【参考答案】①价格是影响消费的重要因素。直播带货的产品价格相对较低，吸引很多人参与购买。

②消费心理影响人们的消费。直播带货中网友的从众消费心理、良好的消费体验，带动消费增加。

③生产决定消费的方式。“直播+电商”丰富了商品线上销售方式，强烈的参与感与体验感，使消费者有更好的消费体验。

【解题分析】本题要求运用经济知识，说明直播带货为什么能够火起来，属于原因类主观题。根据材料“商品价格相对低廉”，可从价格是影响消费的重要因素的角度进行分析；根据材料“直播本身具有互动感，众多网友的集体参与也带来从众心理的产生”，可从消费心理影响人们的消费的角度进行分析；根据材料“‘直播+电商’丰富了商品线上销售方式，强烈的参与感与体验感，使消费者有更好的消费体验”，可从生产决定消费的方式的角度进行分析，结合材料进行回答即可。