网络文化经济与新文化消费趋势探讨

【摘  要】网络文化经济的快速发展，促进了文化产业、文化商务模式和消费模的创新升级，也促进了文化经济的快速涌现。网络经济具有明显的虚拟性，自文化产品生产、推广到产品消费的每一个方面都体现着虚拟性。这也注定了文化经济产业效益的前提条件便是文化创意，版权与网络文化经济之间存在紧密关联。然而网络文化体现着开放性和共享性，注重知识共享经济，也是文化经济达成理想中效益目标的主要途径。那么，需要重点考虑的是，版权与共享的选择，所以，就有必要对网络经济与新文化消費做出研讨。

【关键词】网络文化经济;新文化;消费趋势

引言

在科学技术高频次更新的现今时期，网络技术的不断升级改变了民众的工作方式，也改变了民众消费方式，助力了生产、劳务和信息的进一步快速发展。发达国家从中总结出，网络是其经济发展的引擎、网络技术的普及使发达国家的经济也进入到了前所未有的快速增长时期。在国内网络经济也神速地涌现出新的商机;网络文化的涌现拓展了产业发展渠道，也催生了一些新兴行业，并发展国内经济发展中的保障性项目，所以说，大力注重网络文化经济，是助力现代社会经济快速发展的新举措。

1.网络文化经济的界定

所谓网络文化经济 （虚拟文化经济 ）也就是说，将网络平台作为承托空间，助力理想中经济发展目标的达成。不同于实体产业的发展模式。可以说，文化经济的发展模式是作用提升的行为，属于虚拟经济模式。而网络文化产业便成为了虚拟经济的主要项目。网络文化产业是在网络技术不断更新升级普及性运用的新时期，应运而生的一种新兴文化经济模式。网络文化产业的涌现和发展，是在现代网络技术快速升级条件下，所涌现出的新经济模式。网络经济产业会涉及两个项目，其一是实体经济以网络环境依托，拓展产业渠道，民众采取网上购买模式。如数字出版、数字电影和数字电视等文化产 品的生产和消费;其二是主要就是借助对网络技术和智能终端设备的运用，所进行的文化产品生产和消费，其内容和形式是不同于原有文化产品的，诸如网络游戏、网络直播等。网络文化经济具有虚拟性，虚拟文化经济模式下的文化产品，都是符号的形式呈现，也具有无可替代的现实作用。对此，异域国家有学者曾经指出：“文化经济是符号及其显著效用生产和消费的过程。网络营造了虚拟现实环境。网络文化就是符号，属于新兴文化”。不受时空限制是网络文化的一个显著特征，现实虚拟文化。对此，有异域国家学者指出：“人是符号的生产者，人是借助符号进行产品生产的行为主体”。所以说，他也明确指出：“人在产品生产的环节中，才能够充分彰显人的主要作用，在网络环境中，民众生产 、消费模式都呈现出了虚拟和符号性的态势。由此就可以总结出，网络文化产业的发展是符号理论充分运用。

2.新文化消费趋势

在科技不断更新演变的同时，文化消费模式也不断改变。在工业快速发展的现今历史背景下，文化消费也涌现出了两种观念，其一是文化工业。认为大众文化是标准文化，人们对文化工业产品的购买也具有被动性。对此，有国外相关人士曾经指出：“文化消费者是单向度的人”也就是说文化工业向民众宣传着单向度的理念，促使民众产生的单向度的思维、行动方式。标准文化产品则左右着民众的消费欲望，导致民众具有了纯粹、平庸的思维模式。其二是被动消费。对此，有国外相关人员指出：“文化产品的真正作用绝不是产品自身，而是消费者在产品使用所体现的”。在该人士的认知中，并未流露出消费是主动行为的观点，他认为文化产品是结合了民众需求而生产。他将生产、产业推广和消费分别称为编码、产品和解码三个环节。所以，文化产品的实际的作用就是消费者所做出的解码行为。而在现代工业的历史背景下，文化消费已升级为以网络技术和网络平台为依托的模式，消费者解码环节给文化产业提供了依据，也可以说是对文化产业的编码过程提出了要求。因而，消费者不是所谓纯粹的、主动或被动的文化产品接受者，而是文化产品消费者。在网络经济环境中，文化消费过程并不会体现出产品消耗的态势，而是在不断消费中，创新性、拓展性地对文化产品进行了再升级、再加工，所以，由此可知，文化消费者也可以说是文化产品的缔造者，而网络文化消费的过程也是文化产品生产的过程。也可以说，进入数字技术和互联网为主要生产方式的信息文明时代，网络文化消费作为一种全新的文化消费形式引领文化消费的新趋势。从传统文化产业消费下的大众消费走向分众消费，从实物消费走向体验消费。从市场消费走向在线消费。消费社会的典型特征是不再满足于商品本身的价值，而是追求符号欲望的消费。网络文化消费的体验性和虚拟性表明其所消费的正是符号本身，因此网络文化消费是消费社会的重要表现，文化消费新趋势就是文化消费主义。

3.结语

网络文化经济主要是网络为依托的文化经济，从相关产业的构建、发展到文化消费的每个阶段都是以网络为依托，也具有明显的虚拟性。这种虚拟性商务也意味着其实现经济发展目标的主要渠道便是文化创意，所以版权与网络经济之间 有着紧密关联。然而网络文化体现着开放性和共享性，注重知识共享经济，也是实现经济发展目标的主要途径。由此就会面临这些选择：在网络文化经济中，版权与共享哪个更加重要，这些问题需要得到进一步探讨和研究。

参考文献

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作者简介：陈莉莉（1991.09-），女，汉族，广东广州人，硕士，中级职称。