拉动旅游景点淡季消费的可行性研究——以井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设为例

毛丽红，陶干臣

拉动旅游景点淡季消费的可行性研究——以井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设为例

毛丽红，陶干臣

（井冈山大学 体育学院，江西 吉安 343009）

目的：创新打造“红色＋生态＋体育”三位一体的井冈山黄坳运动休闲特色小镇。方法：通过对井冈山黄坳乡556名群众为研究调查对象，运用文献资料法、个案研究法、实地调查法、问卷法、数理统计方法、逻辑分析法对井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设的可行性分析研究。结果：通过对井冈山黄坳乡的“区位”优势、“人和”优势、建设现状、在建项目及建设规划分析得出，将井冈山黄坳乡打造成红色文化绿色生态运动休闲特色小镇具有明显的优势和优越的基础设施条件。结论：井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设的可行性可靠。

井冈山黄坳；红色文化；绿色生态；运动休闲

前言

为了全面贯彻落实党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想，深入贯彻落实党中央、国务院和江西省人民政府的相关文件精神，坚持“红色引领，绿色崛起”发展战略，井冈山黄坳乡要充分发挥红色文化资源和生态旅游资源优势，在发展传统的红色、生态旅游产业的基础上，新增体育文化元素，创新打造“红色＋生态＋体育”三位一体的井冈山运动休闲特色小镇。这对拉动井冈山淡季旅游市场消费，打造井冈山新的经济增长点，推动体育惠民政策的落实，具有积极的现实意义。

一、研究对象与方法

1. 研究对象：以井冈山黄坳乡为研究对象，时间从2019年1月20日至2020年1月19日，为期一年。

2. 文献资料法：通过井冈山大学图书馆、中国学术期刊网、体育学术期刊、互联网上检索到的相关新闻报道，系统检索、查阅、收集、整理相关论文和资料。进一步了解前人研究的成果，阅读相关政策和专业书籍，为本研究提供理论依据。

3. 个案研究法：通过研究国内外成功案例，总结并借鉴其成功经验，规避其风险。

4. 实地调查法：通过实地调查，了解当地产业经济、地理地貌、历史人文和民俗民风，提出适合黄坳乡建设运动休闲特色小镇的建设思路。

5. 问卷法：对研究对象556名群众进行问卷调查。问卷采用五级等级评价法。计分为1~5分，非常不满意（非常不重要）为1分，不满意（不重要）为2分，一般满意（一般重要）为3分，满意（重要）为4分，非常满意（非常重要）为5分。分值越高，满意率也越高。

6. 数理统计方法：用SPSS16.0将所得数据进行统计处理，分析研究数据统计结果。

7. 逻辑分析法：通过运用对比、演绎、归纳、分析、推理等方法，对结果进行逻辑分析，从中得出结论。

二、结果与分析

1. 井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设“区位”优势分析

位于江西省井冈山南麓的黄坳乡属亚热带季风气候，年均气温14.2 ℃，一年四季分明，有较大的旅游季节性差异，山林面积14万亩，森林覆盖率达80%，素有“八分半山一分田，半分道路和庄园”之称。全乡总面积99.8平方公里，辖区人口15796人，均为客家人。交通便利，有井冈山机场和井冈山火车站，公路四通八达，是井冈山通往广东、香港、澳门的大门。周边井冈山名胜景区范围213.5平方公里，有景区11个、景点76处、景物景观460多个，是自然与人文景观俱佳的综合性旅游胜地。黄坳乡有着得天独厚的红色旅游资源，有30多处革命人文景观，其中被列为国家、省级、市级重点文物保护单位的分别为10处、2处、17处，旅游业非常发达。2019年，黄坳乡成功举办第十届井冈山杜鹃花节、2019井冈山精品民宿高峰论坛，全年接待游客1932.14万人次，实现旅游收入160.3亿元，旅游门票收入1.21亿元[1]。黄坳乡还有非常丰富的茶叶、木耳、香菇、生姜、金桔、杜鹃花卉盆景、箬叶、丝瓜络、霉豆腐、毛竹、木材等特色林农产品。此外，黄坳乡是纯客家人乡镇，基本保留了广东、福建客家人的风土人情。

2. 井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设“人和”优势分析

《孟子•公孙丑下》中说：“天时不如地利，地利不如人和。”“人和”的基本解释为人心归向，上下团结。本研究对556名群众对井冈山黄坳乡红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设“人和”的认知、动机、情感、态度与行为元素进行调查，经数据SPSS16.0统计处理，表1结果显示：均值由大到小的数据依次是4.29、4.28、4.21、3.92，它们所对应的指标依次是情感、认识、态度与行为、动机，均值越大，说明556名群众对井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设“人和”度越高。可见，556名群众对井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设“人和”元素的情感值为4.29、认识值为4.28、态度与行为值为4.21，相对较高，数值大于4，故可认为满意。而556名群众对井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设“人和”元素的动机值为3.92接近4，也可以认为满意。通过556名群众对井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设“人和”元素的认知、动机、情感、态度与行为调查得知：井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设“人和”度优势为满意（好）。

表1 井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设“人和”元素得分调查分析表（N=556）

3. 井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设现状分析

井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设现状主要体现为：“一龙头，四游览”为主题。“一龙头”即黄坳国际山地自行车赛道项目，“四游览”即彰显竞技体育的“赛事游”、弘扬爱国主义的“红色游”、体现客家民俗的“文化游”、欣赏美丽乡村的“田园游”。

（1）“一龙头”

“一龙头”即井冈山国际山地自行车赛道，由江西中岭旅游投资公司投资建设，国际山地自行车联盟(IMBA)委派国际赛道修建专家Chris设计，全长约5.8公里，是亚洲目前唯一建设完整的通过了国际山地自行车联盟认证的山地自行车训练赛专业赛道。赛道主要由中级越野赛道、技巧公园、休闲绿道三部分组成，其中，技巧公园是国际山地自行车联盟新研发的山地自行车训练道系统。井冈山国际山地自行车赛道自2013年建成以来，每年都承办了国际、国家、省级自行车大型赛事，如2019年4月举办了江西“‘体育·惠民100’第十届井冈山杜鹃花节‘山地自行车骑行乐’”赛事，2019年8月举办了“红色筑梦三项赛井冈山站”赛事。赛事每年吸引参观体验游客上万人，以此自行车赛道项目为龙头，黄坳乡致力于建设最美乡村旅游小镇。

（2）“四游览”

为建设最美乡村旅游小镇，井冈山黄坳乡着力打好“赛事游”“红色游”“文化游”“田园游”四张旅游牌，大力发展乡村旅游业，先后被评为“国家级生态乡镇”“江西省十大优美乡镇”“江西省宜居社区”“吉安市最美乡村”“吉安市十佳乡村旅游点”。

“赛事游”是2013年以来，每年杜鹃花开的季节在黄坳的井冈山国际山地自行车道举办一场山地自行车邀请赛，吸引上千名运动员参赛，数千名家属和游客前来观赛、吃客家特色农家饭，住农家屋、买农家特产，赛事当天可为本地带来近百万元的创收。这项赛事已经成为江西省最具影响力的山地车赛事之一。

“红色游”是充分利用井冈山得天独厚的红色文化资源，开展红色基因传承和弘扬爱国主义教育参观学习培训。作为井冈山革命根据地的重要组成部分，黄坳乡境内有毛泽东同志旧居、红军物资转运站、黄坳战斗旧址、红军标语群、红军烈士墓、朱砂冲哨口等省市级文物保护单位。这些红色文化资源记载了1927年毛泽东等老一辈无产阶级革命家，带领工农红军在此与黄坳人民并肩作战，打土豪、分田地、筑粮仓、反“围剿”等波澜壮阔的革命斗争史，著名的排头兵的故事就发生在黄坳。通过修建一条条休闲赛道，这些文物保护单位被串联起来，大大促进了“红色游”在黄坳的火热兴起。比如中翔体育集团依托井冈山国际山地自行车赛道项目建设的井冈山红色拓展基地，增设了一系列红色拓展项目，吸引了大批游客。

“文化游”是指体现黄坳当地客家民俗的文化体验。黄坳乡还保留了很多客家风俗习惯，游客可以参观保存完好别具特色的客家建筑、赶一场圩集、喝一次“早酒”、品一顿客家菜肴、听一场“客家山歌”、参与一场农事活动，真正体验一把客家人的日常生活，别有一番风味。

“田园游”是指一年四季参观欣赏美丽乡村。黄坳乡先后在井冈山国际山地自行车赛道周边按照春夏秋冬四季发展了一批特色产业。比如，春天骑行赏百亩金色的油菜花；夏天在百亩凉棚竹荪基地采摘、烘制新鲜竹荪；秋天在菊花基地赏菊、品菊、采摘、烘制，还可将看中的菊花移栽带回家栽培；冬天可以在百亩花卉苗木基地任意选购花卉苗木。一年四季各有不同的美好体验。近年来黄坳乡举办的以“走进魅力黄坳，体验别样风情”为主题创意乡村游活动取得了巨大成功，游客们通过家庭组团体验各具特色的亲子游戏项目。这项活动的成功举办大大提升了黄坳乡乡村田园游的社会知名度和吸引力。

4. 井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇在建项目分析

近年来，井冈山为推进全域旅游建设，启动实施了以茨坪为中心，辐射黄坳、罗浮、梨坪、拿山厦坪、龙市、茅坪6个区域为主的“1+6”特色小镇建设，放大文化要素，挖掘本地文化内涵，做强红色培训品牌，提升黄坳国际山地自行车赛道档次，做大“山地自行车骑行乐”活动影响，培育休闲度假、运动健身、文化创意等主题小镇，实现城区与周边乡镇共享共建协调发展的全域立体格局。黄坳乡黄坳村成功创建成为4A级乡村旅游点，投资240万元建设、占地面积1000平方米的排头兵广场将成为又一处红色基因传承基地。

5. 井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设规划分析

2017年5月国家体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，决定组织开展运动休闲特色小镇建设，促进脱贫攻坚工作[2]。井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设规划应把握机遇，大力争取国家、省、市层面的大力支持，落实国家体育总局《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》《江西省革命文物保护利用工程（2018~2022年）实施方案》、吉安市《全市旅游产业高质量发展三年行动计划（2019~2021年）》文件精神，进一步优化旅游产品体系，完善旅游配套设施，拓展旅游客源市场，提升旅游服务质量，依托国际山地自行车赛道龙头项目，推进沿线3000亩金花工程建设，打造井冈黄菊等特色农业产业，推动乡村旅游向纵深发展。

三、结论

（1）井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设“区位”优势是：“红、古、绿”有特色，交通便利。

（2）井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设“人和”优势是：通过调查556名群众，他们能做到人心归向，上下团结，具有建立和谐的人际关系的“人和”能力。

（3）井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇建设现状主要体现为：“一龙头，四游览”为主题。即：以井冈山国际山地自行车赛道项目为一龙头，以彰显竞技体育的“赛事游”、弘扬爱国主义的“红色游”、体现客家民俗的“文化游”、欣赏美丽乡村的“田园游”为四游览。

（4）井冈山黄坳红色文化绿色生态运动休闲特色小镇在建项目及建设规划建议：应把握国家、省、市三个层面的大力支持，进一步丰富旅游项目和改善基础设施条件，“1+6”特色小镇的建设从契合全域旅游来做规划，通过提升黄坳国际山地自行车赛道档次，培育休闲度假、运动健身、文化创意等主题小镇。

[1] 井冈山市2020年政府工作报告[R/OL].（2020-05-14）[2020-09-15]. http://www.jgs.gov.cn/info/116356.jspx.

[2] 体育总局关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知[EB/OL].（2017-05-11）[2020-09-15]. http://www.gov.cn/xinwen/2017-05/11/content_5192975.htm#1.

Feasibility Study on Boosting Off-season Consumption at Tourist Attractions——A Case Study of the Sports and Leisure Village with Red Culture and GreenEcology in Huang Au, Jinggangshan, China

MAO Li-hong, TAO Gan-chen

(School of Physical Education, Jinggangshan University, Ji’an Jiangxi 343009, China)

Objective: To create a trinity of “red + ecology + sports” sports and leisure village in Huang Au, Jinggangshan. Methodology: Taking 556 people in Huang Au village as the respondent, the feasibility of the construction of sports and leisure village with red culture and green ecology in Huang Au, Jinggangshan is analyzed through methods of literature review, case study, field survey, questionnaire, mathematical statistics, and logical analysis. Results: the village enjoys distinct advantages and predominant infrastructure to build into a red culture and green ecological sports and leisure village according to the analysis of its advantage on “location” and “public support”, its construction status, projects under construction and construction planning. Conclusion: it is feasible to build a sports and leisure village with red culture and green ecology in Huang Au, Jinggangshan.

Huang Au Village, Jinggangshan; red culture; green ecology; sports and leisure

2020-06-19

2018年度江西省高校人文社会科学研究项目（TY18124）

毛丽红（1975—），女，江西吉安人，副教授，硕士，研究方向：学校体育。

陶干臣（1963—），男，江西进贤人，教授，研究方向：学校体育，Email：taoganchen@163.com。

F299.27

A

2095-9249（2020）04-0014-04

〔责任编校：吴侃民〕