民族元素在视觉传达设计中的应用

摘  要：随着科学技术的不断发展，视觉传达设计也发生了很大改变，而且在发展中暴露了很多问题。视觉设计人员要想实现进一步发展，就要将民族传统元素融合到视觉传达设计中，以此来提高视觉传达设计表达效果，而且在视觉传达设计中融入民族元素还有助于对民族文化艺术魅力进行提升。

关键词：民族元素;视觉传达设计;应用

引言

视觉传达设计是组成我们日常生活的重要内容，而且涉及非常广的领域。随着经济和科学的不断提升，人们对生活质量的要求变得越来越高，审美能力也在不断提升。现在人们对民族传统文化越来越重视，民族传统文化在设计中的作用也变得越来越大，这是社会发展的必经之路，也是时代发展进步的充分体现。因此，就需要将民族元素、民族文化融入视觉设计中，对设计艺术性进行进一步增加。

一、视觉传达设计与民族元素

交通条件和信息技术的发展为国家之间进行交流提供了便利，民族元素是国家传统文化精华部分的凝结，将优秀的民族元素应用到设计中，能够有效提高设计创新性，还能对本国文化进行传播，同时能够形成具有民族特色的设计风格。

（一）视觉传达设计

视觉传达设计是通过可视艺术形式对一些特定信息进行传达并影响传达对象的过程。视觉传达设计离不开视觉的支持，主要表现形式包括标识、平面设计、电子设备和绘画等。随着社会的发展和生活环境的不断改善，人们的生活条件变得越来越好，生活物资也变得更加丰富，对视觉传达设计也提出了更高要求。我们在日常生活中看到的期刊杂志、报纸和影视作品的宣传都需要视觉传达设计效应，因此和视觉传达设计之间有着紧密关系，能够对我们的生活和精神产生极大影响，在我们日常生活中有着重要作用。而现代视觉传达设计中的图形、色彩和文字都属于文化内容，这就决定了视觉设计和民族文化之间的息息相关关系，将民族因素应用到视觉传达设计中能够显著提高设计效果。

（二）民族元素

民族文化在漫长的发展和传承中诞生了民族元素，民族元素在民族文化中占据重要位置。民族元素是一种描述性统称，能够对传统文化基本要素象征的民族意义进行充分体现，而且包括很多具象文化形式，如，服饰、建筑、以及和民族文化息息相关的民族语言、符号和民族图像等。基本上我国每个民族都有自身的独特文化和民族元素，这些民族元素都来源于不同的历史背景和民族审美。在视觉传达设计中应用民族元素，可以提高视觉传达设计的创新性，还可以补充素材内容，为视觉传达设计提供了一个和原来设计思路完全不同的设计思路，而且也对设计形式进行了创新，另外，还对设计素材库进行了丰富，对优秀的传统文化进行了吸取，并深刻解读了中国民族文化，采用了不同表达形式展示民族元素，表达民族精神，是对民族文化的创新，也是对民族文化的回归和传承。近代设计师已经将合理应用民族元素作为了设计基本原则，设计就是要具有鲜明的民族风格和特色。

二、民族元素在视觉传达设计中的应用

（一）借鉴传统民族色彩

民族元素的产生伴随着人们的劳动过程，其中的每种色彩都有不同的涵义，视觉传达设计通过借鉴传统民族色彩能够起到事半功倍的作用。例如，我国通常都会用红色代表喜庆和热闹，用灰色代表淡雅格调，用黄色代表高贵大气，人们给予这些色彩的涵义其实就是民族意识的体现。在视觉传达设计中应用民族色彩能够提高视觉传达设计效果，而且借助色彩能够更好地和观众形成情感共鸣。另外，视觉传达设计还要对色彩使用原则进行遵守，通过合理搭配色彩和合理应用色彩明暗对比，可以起到对作品主题进行凸显的作用，从而在视觉上给人以美的感受。

（二）应用吉祥元素

作为可以对历史宏大进行描绘的吉祥元素在我国民族文化中占据重要地位，是我国传统民族元素中不可缺少的重要内容。吉祥元素通常情况下都是人们对美好生活向往的表达，有时也会表达人们的美好愿望，如，国泰民安、风调雨顺等，能够让观赏者感受到一个民族的历史文化和精神状态，而且还能对我国的传统民族文化进行展现。人们更愿意接受和传播吉祥元素这种具有积极意义的文化元素，而且吉祥元素还是我国劳动人民的智慧凝结。在视觉传达设计中应用吉祥元素可以对民族文化特征进行凸显，同时还能对现代视觉传达的观赏性进行提升，并对其具有的文化价值进行提高。最為常用的吉祥元素就是祥云纹饰和龙凤图腾，将这两种吉祥元素融入视觉传达设计中，不仅可以对视觉传达设计的艺术表现力进行增强，还能吸引更多的观赏者喜爱作品。

（三）应用水墨元素

中国传统文化中能够作为语言代表的就是水墨，水墨元素可以对文化传统、哲学思想、地方民族特色进行展现，近现代的视觉传达设计中有很多作品都应用了水墨元素，而且取得了不错的反响。合理地应用水墨元素可以让视觉传达设计更具创新性、地域性和独特风格，还能帮助创作者明确自身作品定位。现在人们越来越重视传统文化，要求艺术作品中不能只是对现代技术进行体现，还要融入中国民族元素，从而增强作品的文化内涵，例如，靳埭强创作的《汉字》系列中主题字的设计依据就是水墨元素，通过采用字画合一的方式并借助水墨的晕染效果能够让观赏者对字体轮廓感受到不一样的感觉，而且还能感受到山水意味，靳埭强先生用简单的字体勾勒和一些实物元素进行配合形成了自己独特的创作风格，还充分展现了水墨艺术意境。再如，2008年奥运会期间靳埭强先生给奥运会设计了一些造型非常简单的人物作品，但在这些作品中对水墨元素进行了合理应用，水墨的晕染效果使得观赏者能够从不同角度体验水墨元素，而且结合了运动感和人文气息，让观赏者既可以感受到水墨元素的古朴和典雅，又可以感受到现代设计的时尚感，最终增强了现代设计的文化感和水墨元素的时尚感，给视觉传达设计赋予了新的生机和活力。

结语

民族元素是中华民族悠久历史文化的凝结，也是中国人文精神和优秀传统文化的精华象征。我国视觉传达设计中还存在很多问题，作为创作人员需要合理的应用民族元素，通过创新文化产业来提高设计作品的表达效果，并对其具有的艺术性进行提升，最终促使艺术作品能够对中国文化和中国形象进行更好的展示，为视觉传达设计实现长远发展提供助力。

参考文献

[1]  李辉.视觉传达设计中传统元素的应用[J].大观，2020（10）：6-7.

[2]  陈希杭.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].数码世界，2020（10）：182-183.

作者简介：王静，1987年1月17日出生，女，汉族，河北省邢台市，硕士研究生，讲师，毕业院校：河北科技大学，毕业专业：设计艺术学，研究方向：视觉传达设计。