文创产品怎样成为文物“活化”利用的赋能新路径

张晓蕾

摘 要： 自2016年始，政府给予文创产品很大力度的政策与资金支持，文创产品借助“互联网+”的新形式出现在普通受众的生活中，逐渐形成了文创热潮。国内出现一批像“故宫文创”一样的成功案例，利用文物资源，盘活历史文物成为文创团队的重要使命，让离受众遥远的文物出现在受众的生活中，让中华传统文化不断发扬成为他们的时代责任，这无疑成为文物“活化”利用的新赋能路径。文章以山西繁峙县公主寺文创开发为依托，分析了文创产品研发目前的困境与今后发展的设想。

关键词： 文物;文创创意产品;山西文博集团;公主寺

【中图分类号】G260     【文献标识码】A     【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.39.214

随着受众生活水平的不断提高，对文化产业的需求有了新的认识。山西作为文物大省，现存有全国重点文物保护单位531处，其有着如此丰富的历史文化资源，与如此深厚的文化背景，因此山西省文物“活化”利用一直是社会各界关心的焦点。各文物单位依托行业优势，不断进行文物“活化”研究与创新，以山西繁峙县公主寺为例，与山西文博集团合作，利用建筑与壁画特色，不断创新研发文创产品十余种，为山西省文物“活化”贡献了自己的一份力量。

繁峙县位于山西北部，属于山西省忻州市。相传始建于南北朝北纬时期，是一座一进三院带东西跨院的建筑群。[1]该建筑主体建筑为明代建筑，主殿为大雄宝殿，东院是关帝殿，西南院为奶奶殿。殿内有壁画与彩塑，颇具明代建筑风格，其中壁画更为宝贵，面积有90余平方米，其色彩鲜明，栩栩如生，是壁画之瑰宝。建筑梁下有雕花雀替，耍头有大象头，都具有非常鲜明的特色与丰富的历史意义。公主寺名字的由来很有故事性，史载，北魏诚信公主曾居住在此地，她不仅姿色过人，性格也很温柔。由于不满北魏孝文帝为其招赘驸马，便乔装成侍女跑出皇宫，逃到公主山出家为尼。孝文帝大怒，命人烧山，却未曾发现公主的身影，相传诚信公主被神仙救出变成佛祖。山西文博集团文创部利用其建筑特点与文物的故事性，选取壁画素材与建筑雕花，研发制作台历、红包、抱枕等十余件文创产品，在大胆尝试的过程中有了新的启示，对文创产品对文物“活化”利用有了新的思考。

1 文创产品研发现状分析

1.1 专业化人才较少

文创作为2016年以后新兴的热门产业，至今年已有4个年头。在这4年间，文创产品的设计与研发成为各大文创团队的核心，因此各大文创公司都在寻找一名好的设计。文创设计师不同于普通的平面设计，除了精通设计软件之余，还需要有对文物的深刻理解与丰富的知识沉淀。再加上南北方发展的差异性，受众对文创产品的认知与购买力均有不同，通过对各大招聘网站进行调研，南方地区对文创设计师的需求量大于北方，工资待遇也较好，月薪可达10000元左右，北方平均月薪在5000元。较低的工资水平决定专业化的人才大多数选择南方地区从事设计工作，因此造成山西省目前的人才缺口较大，专业性的人才较少的局面。

1.2 产品同质化严重

目前文创产品种类分为首饰、文具手账、彩妆、香氛、扇子、服饰、陶瓷、茶点、书画等9大类，由于“故宫文创”的不可代替性，其新品的研发速度较快，产品的知名度与覆盖面较广，在文创产业中处在较高的位置，在市场的产品占有量较高。市场目前存在产品的同质化现象，产品品类较为单一。

1.3 经济收益较低

文创产品目前的销售渠道主要在景区的出入口，产品价格主要依据产品的类型确定，存在着严重的两极分化情况。一种为缺乏创造性与艺术美感的纪念品，通常为钥匙扣、挂绳等小件物品，价格低廉，实用性与艺术感不高;另外一种为材质优良，设计感较高的文物复刻品，例如丝巾、花瓶等物品，价格高昂，实用性差，受众对于这类商品观赏居多，购买力不足。以上情况导致，文创产品的经济效益不高。

2 文创产品开发策略分析

2.1 以受众为核心，强调商品使用性

依据以上分析，文创产品现状虽然存在一些问题，但是目前受众对文化产业的需求不断增加，只要我们在设计上以受众为核心，注重产品的实用性与功能性，文创产品的进步空间还有很多。我们应当依据受众的年龄、职业等因素进行客观的分析，了解受众的需求，不断创新产品的开发，以满足不同层次的受眾需求。

2.2 不断创新开发形式，形成创新合力

由于目前设计人才稀缺，有深度有设计的文创产品的研发成为问题。我们要大胆创新，组合资源，形成合力，利用联名设计、合作开发等多种模式，打造更为广泛的受众平台，形成设计与销售的合力。

2.3 以科技为依托，建立“网联网+文创”

建立“互联网+文创”的新理念，将科技融入生活，将科技融入设计。不断丰富产品类型，强化产品科技感与实用性，将文物的全景式体验与文创产品结合，形成联动，模拟场景中寓教于乐。利用数字化技术，丰富表现形式，达到个性化服务。

3 文创产品营销策略分析

3.1 采用线上与线下结合的销售模式

随着科技的不断进步，网络销售逐渐成为市场的主体部分之一，采用线上销售与传统线下实体店配合的销售模式，拓展互联网时代下的销售渠道。利用网店、微店等年轻人喜闻乐见的销售渠道，让文物活化真正深入年轻人的心中，通过文创产品，让其不用出门就可以感受到中国传统文化的影响。

3.2 利用新媒体，提高产品销售量

新媒体的出现不但丰富了年轻人的生活，也掀起了直播购物的热潮。抖音、快手的销售量后来居上，成为目前的主要销售渠道之一。利用好新媒体，通过直播讲解进行线上销售，也成为文创产品的另一个渠道。让年轻人轻松接受富有文化底蕴的文物知识的同时，达到了销售的目的，提高产品销售量。

3.3 构建自身品牌，提升产品认知度

一个好的文创作品，最重要的是赋予其深度的文化内涵。山西是文物大省，有着深厚的文化底蕴，我们应当构建自己的文创品牌，提升产品的认知度，打造独具特色的山西文创产品，利用文物的深厚文化底蕴，做好文物宣传，讲好山西故事，传播中华传统文化。

4 文创产品对文物“活化”的启示

4.1 转变传统观念，营造宣传氛围

文物作为中华民族文化传承的载体，承载了灿烂的历史文化，维系了中华精神。山西作为文物大省，有着丰富的文物元素，如何将文物作为山西省的特色名片，成为文物工作者的深度思考的问题。传统意义上的文物宣传，拘泥于纸质媒体与电视媒体的结合，利用新闻等宣传方式，报道相关文物信息。但是随着新媒体的出现，传统媒体已经不足以满足目前的受众需要，越来越多的年轻人已经选择了新的宣传方式。抖音、快手等新的媒体已经成为目前年轻人关注的主要平台，因此我们应当转变传统观念，营造新的宣传氛围，让越来越多的人了解文物，保护文物。

4.2 提升自身价值，注重文物保护

文物保护工作，不仅仅是文物保护工作者的任务和使命，更加应该成为每一个中国人的使命。越来越多的人通过新的媒体、新的渠道了解到文物相关知识，树立起文物保护意识，文创产品成为重要的途经。一个好的文创产品，既具有文化价值、又具有艺术特质，在宣传美的同时，成为了文物保护的明信片。通过一个好的文创作品，受众了解其背后的意义和内涵。以繁峙公主寺为例，公主寺为全国重点文物保护单位，规模宏大，意义非凡。利用其文物元素设计的文创台历，复刻公主寺建筑精髓，采用自己拼搭的方式，让受众深化对古建筑结构的认识，内页印制寺内高清壁画，壁画人物与月份相融合，寓教于乐的同时进行传统文化知识科普，不断提升文创产品自身价值，从而为文物保护工作贡献出自己的力量。

4.3 深挖传统文化，加大“活化”利用

中华传统文化源远流长，文物作为传统文化的载体，其历史意义与时代价值值得深挖。作为一名文博人，我们应当将文物宣传、保护与利用三者进行结合。文物“活化”利用，需要依托科技，进行赋能，以文博行业的独特魅力展现中华民族的文化软实力。文创产品开发与销售只是文物“活化”的一种表现形式，随着社会的不断发展，科技的飞跃进行，受众素质的不断提高，傳统文化的挖掘一定会越来越深入，文物的“活化”利用形式也一定会越来越多元化，受众与历史的参与程度也会不断提升，我国的文化软实力一定会会进一步提升。

后记：文物资源本身具备不可复制性与传承性，其中蕴含着中华民族世世代代人民的聪明才智，文创作品作为文物的传承，将文物中的元素进行提取与设计，现代人通过科技的运用，将文化符号进行再创造，完美呈现了古代元素与现代科学的融合。通过现代人的理解，阐述古代人的故事，深度挖掘文物背后的历史价值，让越来越多的年轻人，甚至小朋友了解文物古迹，喜欢文物古迹，这才是文物“活化”的真正意义所在。

参考文献

[1] 冯俊杰 刘梅 .山西繁峙县公主寺及其两座剧场考.《中华戏曲》 .p63.