红歌如何与新媒体融合发展

卢蔚然

摘要：网络技术的迅猛发展凸显了新兴媒体传播的重要力量，新媒体传播方式的改变与受众群体的改变，倒逼传统主流媒体工作者必须主动适应新媒体传播教育的特点。红歌是我党进行红色革命教育的重要方式，红色歌曲在这场新媒体环境下如何争夺话语权、与时俱进、积极作为，体现出红色歌曲在建军强军过程中应有的价值，值得每位军事文艺工作者认真研究和借鉴。

关键词：新媒体红歌传播;新媒体红色教育;红歌新传播特点

随着互联网技术的不断发展，新兴媒体的影响越来越大，信息流传播方式的改变对舆论的引导提出了严峻的新挑战。中央全面深化改革委员会第十四次会议提出推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革;加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体;加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系;牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

早在2014 年文艺工作座谈会上习近平总书记做出强调：“文艺事业是党和人民的重要事业、文艺战线是党和人民的重要战线”、“文艺是铸造灵魂的工程”（1）。当下，军事文艺工作者在这场新媒体环境下的话语权争夺战中应该与时俱进积极作为，体现出应有的价值。如何在新媒体环境下保持文艺事业与群众的紧密联系，要着重从搞清新媒体传播特点、弄懂红色歌曲教育功能以及如何将二者有机结合三方面入手。

一、要充分认识到非线性传播形式的新媒体已成为民众信息获取重要来源，是保持话语权的必争之地。传统媒体信息传递方式通常是单向的线性传播，而新媒体的信息传递是双向的，甚至是多向的、非线性的，而且信息的受众一般能对接收的信息进行自主选择和反馈。新媒体环境中，传统意义上的信息传播者不再单独控制信息流，信息传播过程中的受众也不再只是被动的接受者，而是可以成为信息传播的参与者和推动者，通过互动反馈的过程实现信息流的扩散。由于参与者和互动者众多，导致互联网用户由原来的信息源不足变成了信息源过多，从而不得不根据个人习惯和喜好对信息源做出相关取舍。反过来，互联网普通参与者也可以改变传统媒体信息被动接收者的角色，通过制作和发布广大民众喜闻乐见的内容引起受众共鸣，产生互动从而达到传统媒体难以企及的传播广度，来高效完成自己的信息输出。

拥有数千万粉丝的网络红人、美食视频博主李子柒除了在国内备受欢迎，在海外网络也是全球最火的一线”UP主”。浓浓的中国风视频，激起了许多国家的人民对中华传统文化的兴趣和热爱，无形中对中国传统文化起到了巨大的传播推广作用。陕西省人民政府征兵办近日在互联网上发布的2020年征兵宣传片《陕西娃，当兵咧！》，一经推出引起了亿万网友的强烈共鸣，历史、现实、亲情、文化和家国情怀互相映衬，使得网友们惊呼“视频看的让人上头”。一部原本用于省内宣传的征兵宣传片结果扩散至全国引起轰动，让大家充分感受到军人豪情和家国情怀，这足以说明新媒体传播平台是保持话语权的必争之地。

二、要深刻理解红色歌曲具有的思想政治教育功能，把握好新媒体环境下通过红色歌曲做好舆论宣传工作的重要途径。红色歌曲作为红色文化中的典型代表可以从一个侧面生动展现出我党、我军艰苦奋斗的光辉历程，是重要的思想政治教育资源。同时红色歌曲具有形象生动、传唱广泛、影响深远等优势，以其独特的渗透性和感染力，对广大官兵和人民群众的思想政治觉悟具有潜移默化的导向功能。当下，我国互联网短视频、直播等应用发展迅猛，为群众分享信息提供更多选择，降低了信息交流分享门槛，实现了全民参与。要想通过红色歌曲做好思想政治教育工作把握好舆论导向，首先要知道我们的战场在哪里。思想教育和宣传工作的对象是“人”，既然广大官兵和人民群众都选择新媒体平台作为分享和获取信息的重要渠道，那么红色歌曲的主旋律就必须在新平台有一席之地。毛泽东曾化繁为简的指出：政治就是“要把我们的人搞得多多的，把敌人的人搞得少少的”，这其实也就是思想政治教育和舆论宣传工作所要达成的目标。2020年新冠疫情发生以来，国际国内环境突变。习近平总书记在多个重要场合下强调疫情对世界格局以及对我国的安全和发展均产生了深刻影响，世界正处于百年未有之大变局。面对风起云涌的舆论环境，除了以“实事求是”为前提做好常规信息工作以外，以展现我军军魂意识、宗旨意识、使命意识见长的红色歌曲也可以拥有良好发挥优势。通过新媒体平台的途径，以视听文艺的方式传播红色声音，激发广大官兵和民众支持转型发展、支持国防建设的強大力量。

三、红色歌曲要主动顺应新媒体信息流的传播形式，通过新技术的呈现方式奏好红色乐章，当好新时期的灵魂铸造媒介。首先，红色歌曲在军内要继续肩负起服务官兵鼓舞士气，增强军队战斗力的使命担当，一支威武雄壮的人民军队要有昂扬的战斗力必须拥有过硬的政治觉悟。军中红色军旅歌曲是军队的“标识性文化”，在体现出我军军队形象和我军广大官兵的精神风貌上具有重要作用。具有历史内涵深厚、歌词主题鲜明、旋律节奏感强的军旅歌曲能够增强官兵的群体归属感和身份认同感，运用红色军旅歌曲与理论武装相呼应，有利于提升官兵的政治觉悟和战斗力。在传统条件下，文化的传播和互动容易受信息传递媒介、时间、场地的限制，红色军旅歌曲传播方式大多为口头传播、舞台传播、文本传播和广电传播。而新媒体环境下，时空限制可以轻松得到解决。因此，在适当情况下可以尝试通过新媒体互动的方式增强传播效果。

其次，红色歌曲要与时俱进，用新形态新内容满足新时代官兵和人民群众的喜好。新媒体不仅为红色歌曲提供了新的传播渠道和载体，也为红色文化创造了新的“生产环境”。新媒体碎片化、交互化和个性化的阅读特点正在一点点地影响大众音乐，尤其是青年一代的音乐审美走向。与以往的传统红色歌曲生产与传播较为完整的歌曲内容有所不同，新媒体传播在内容生产方面更加注重用户碎片化阅读和传播需求，具有内容时间短、视听节奏快的特点。同时，在新媒体平台上，歌曲还与文本、图片、视频等配合形成可视听化的新内容，引起受众对接收内容的兴趣。因此，新时代的红色歌曲在制作和传播时要考虑到受众习惯的变化，能够充分同图片、视频等手段相结合，以便于感染受众，让大家更好地理解歌曲内涵。

随着通信技术的迭代，短视频迅速成为信息传播的新增长点。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次中国互联网络发展状况统计报告显示：截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模已达8.5亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%;其中，短视频用户规模为7.73亿，已占网民整体的85.6%（2）。可以说，短视频作为新媒体新形态代表正逐渐被大众接受和应用。而短视频在传播过程中要获得信息受众良好的视听体验，往往都会配有背景音乐，这些新生的应用环境自然也为红色歌曲创造了新的“生产环境”和传播舞台。在保持红色歌曲思想政治教育功能原则的基础上，根据受众习惯和喜好因时制宜，实行传统与现代并举的创作路线，对红色歌曲的应用场景进行有效开拓，最终达到通过红色歌曲潜移默化的感染和教育广大官兵和民众的目标。

成功的红色文化、红色歌曲传播非一日之功，而是需要专业从业者、社会各机构和信息受众共同参与和推动。如今，有了新媒体这个广阔平台，音乐工作者要围绕强军兴军目标，像习近平主席在文艺工作座谈会所提出的那样，自觉“与人民同呼吸、共命运、心连心”，紧跟时代用好新平台，创作出更好地作品来服务广大官兵和人民，体现出红色歌曲特有的价值和担当。

注释：

习近平主持召开文艺工作座谈会强调，坚持以人民为中心的创作导向，创作更多无愧于时代的优秀作品 [N]. 解放军报，2014-10-16（1）.

中国互联网络信息中心（CNNIC）《第45次中国互联网络发展状况统计报告》2020.4：53