群众文化艺术活动的创意与策划分析

张兴兰

摘 要： 文化艺术能够充分彰显出人类丰富多彩的思想感情，体现出人类社会的实际发展特征，故而在群众文化艺术活动内部，无论是所选择的内容、所开展活动的形式以及所呈现的效果都应当按照时代变化特征以及群众实际需求来定，让文艺所具备的抑恶扬善作用得以充分的发挥，有效促进我国社会的和谐发展，推动我国伟大复兴中国梦的实现。

关键词： 群众文化艺术活动;创意;策划

【中图分类号】G247 【文献标识码】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.40.260

在我国的现代化进程中，精神文明建设同样发挥着重要作用。丰富多彩的群众文化艺术活动充实了人民群众的日常生活，也可以有效地推动社会的文明发展。而现阶段的艺术活动的内容和形式缺乏创新意识，无法发挥其积极地推动作用，因而对改进其创意与策划的措施研究迫在眉睫。

1 群众文化艺术活动的基本内涵

站在广义的视角，群众文化主要是指人类社会在不断发展的过程之中所创造出来的精神财富以及物质财富，而站在狭义的视角则表现出了一种人民群众通过自身的智慧所创造出来的并积极参与到其中的文化现象。对于人类社会而言，群众文化能够充分迎合人民群众在精神方面的需求，并且也能够有效推动民族文化以及民族精神的弘扬与传承。随着时代的不断更迭，群众文化有了丰富多彩的内容以及多样化的表现形式，且和社会意识形态始终保持高度统一。对于群众文化而言，群众文化艺术活动就好比是承载其正常行驶的底座，参与主体始终是人民群众，要想让群众文化艺术活动能够将群众文化的深刻内涵进行深度的发挥，相关工作人员就应当重视创意及策划方面的深入探究，以此来让广大人民群众有着更高的参与热情，让群众文化艺术活动在社会之中具备更強的影响力与号召力。同时也能够对民间文化进行有效的宣传与推广，促进我国文化事业的蓬勃发展。如若活动中存在着较为亮眼的创新思路，也能够将其应用于文化旅游资源的管理之中，进而促进当地经济水平的高速提升，全面达成“文化铺路，经济行车”这一目的。

2 改进群众文化艺术活动的创意与策划措施

2.1 活用文化资源，拓宽参与广度

群文艺术，顾名思义人民群众才是其中当仁不让的主体，故而相关策划人员应当认识到群众文化自身所具备的价值及作用，让我国各类文化能够更为顺利地完成弘扬与推广，让社会主义核心价值观能够深入人心，进而让人民群众在精神生活方面有着更为广阔的选择空间。因此相关策划人员应当活用当地的文化资源，全面考虑到当地的地方特点及风土人情，让群众文化艺术活动的创意能够与绝大部分人民群众的精神生活相契合。较为典型的例子便是广东省中山市，该地区有着“粤剧”“小榄菊花会”以及“崖口飘色”这类当地民俗，群众基础较为广泛，群众文化艺术活动策划人员在进行创新时应当将文化特色以及当地资源与活动进行有机的结合，进而让整个活动能够更为贴近人民群众的实际生活，这样一来就能够吸引到更多地参与群众，有效拓宽群众文化艺术活动的参与广度。同时还可以有效整合不同种类的文化资源，达成“一加一大于二”的目的。例如部分地区有着数量众多的书画爱好人员以及音乐舞蹈爱好人员，相关活动策划人员就可以将这两个元素进行有机地整合，把这类爱好人员集聚起开，进行一场别开生面的“书画音乐会”，这样一来大气磅礴的书法表演就能够和轻舞成双的舞蹈动作产生相得益彰的效果，人民群众能够收获良好的审美体验，其审美水平以及文化素养也会有较大幅度的提升。

2.2 创新群众文化内容

现如今是信息全球化的时代，群众通过互联网可以突破时间和空间的限制，对自己感兴趣的内容进行浏览和查阅，因而传统单一且不符合时代发展潮流的群众文化艺术活动不能充分调动群众的主观能动性和积极参与性，无法对群众产生有效的吸引力，因而有必要对群众文化的内容进行有针对性的改进创新，从而更加有效地推动群众文化艺术活动的开展。只有不断丰富充实其内容，才能更好地调动群众参与文化艺术活动的积极性，在最大程度上发挥群众文化艺术活动的激励鼓舞作用。群众文化艺术活动的开展，不应该只注重形式，应充分发挥人民群众的主体作用，立足人民群众的根本需求，贯彻落实以人为本的理念，联系当地的实际情况，具体问题具体分析，对当地的特色文化内容进行不断地钻研探索，将文化艺术活动的内容和形式有机地结合起来，因地制宜地进行发展与创新。隶属于文化机构的工作人员应充分发挥自身的积极作用，对文化艺术活动的内容进行开拓和创新，做到与时俱进，逐步为文化艺术活动增添新颖的元素，更加有效地满足人民群众对文化的迫切需要。

2.3 完善文化艺术形式

在对群众文化艺术活动创意与策划的措施改进过程中，相关的文化部门应结合当地具体的文化活动开展的情况，充分考虑人民群众的文化需求，进而对文化艺术活动的形式进行不断地完善与创新。当地的文化部门应依照人民群众的文化需求作为基础，联系实际情况制定有针对性的文化艺术内容和形式。同时还应对文化艺术活动的中心思想进行明确的定位，科学化地实地考察，进而制定出符合人民群众真正需求的主题活动，为人民群众策划形式完善的、内容创新的文化艺术活动，更加有成效地提升人民群众的综合文化素养，增加人民群众的文化生活乐趣。为了促使文化艺术活动的形式更加完善，文化部门的管理人员还应将群众文化艺术活动与现代化的技术手段进行有机地统一，立足于人民群众的根本文化需求，利用先进的技术方式，促进文化艺术形式的完善与创新。例如，甘肃省某地区的文化部门，对现代化先进的信息技术资源进行充分的开发与利用，通过新兴的社交媒体软件，比如微博、微信公众号等等对群众文化艺术活动的形式进行创新，通过线下、线上相结合的方式，运用多媒体设备进行群众的书画与摄影展览，更加有效地带动了群众的活动参与度，更好地完善了文化艺术形式。

3 结语

综上所述，开展形式多样、内容丰富的群众文化艺术活动，可以充实人民群众的日常文化生活，提升其文化素养，更加有效地促进社会主义的精神文明建设。在活动的开展过程中，需要不断改进活动策划的创新措施，做到与时俱进，具体情况具体分析，和时代发展的步伐紧密结合，以期不断推动群众文化艺术活动的繁荣发展。

参考文献

[1] 杨红伟.浅析群众文化艺术活动的创意与策划[J].下一代，2019（2）：1.

[2] 盘桂青.群众文化活动的策划与创意的融合分析[J].大众文艺，2019（8）：8-9.