乡村旅游精准扶贫的现实困境及破解路径研究

摘要：我国扶贫攻坚战已经到了最为关键的时期，乡村旅游精准扶贫是整个扶贫工作中的重要任务，也是推动乡村经济振兴的关键所在。本文将根据钟山县旅游精准扶贫的实际情况来进行分析，找出乡村旅游精准扶贫在实施过程中存在的困境，并积极探索乡村旅游精准扶贫的可持续发展道路，从而有效推动乡村经济的发展。

关键词：乡村旅游;精准扶贫;现实困境;破解路径

乡村扶贫地区的旅游资源较为丰富，其自然生态系统和地方特色文化很少受到外界的干扰，为乡村旅游精准扶贫的发展提供了较好的基础。通过发展地域特色文化、旅游来进行精准扶贫的拉动性较强、返贫概率低。还能够通过培训等方式提高贫困人口的自我发展能力，这样一来既推动了乡村经济发展，也保证了扶贫形式的可行性。

一、乡村旅游精准扶贫现状

1.1乡村旅游精准扶贫与社会经济的发展关系

钟山县具有十分丰富的旅游资源，不但有特色的民族风情和文化，还有独具特色的喀斯特地貌，因此旅游资源丰富、当地风土民情浓厚，具有较高的旅游开发价值。但是由于地域所处位置、经济和环境的发展状况等制约，地区的整体经济发展较为落后，贫困人口数量也较多，群众的经济收入也较低[1]。乡村旅游精准扶贫能够引导大量本青年进行培训，投入到当地旅游经济开发过程中，从而建造具有吸引力的旅游产品，帮助贫困乡村达成脱贫致富的目标。

1.2精准扶贫背景

钟山县是广西壮族自治区贺州市辖县，地处于广西东北部，周围诸山环绕、地势高峻，在钟山县中有大量的旅游景点，其中包含了瑶族风情、喀什地貌、古村落等多个特色景区，并且凭借着山多耕地少的特点，成为了旅游精准扶贫的重点规划区域。近些年来钟山县积极响应国家发展趋势，大力开发农业产业。但是由于农业产业的发展很容易受到天气等因素的影响，因此很难保证农业精准脱贫的稳定性，因此需要在此基础上调整脱贫方向。乡村旅游作为新的乡村脱贫方式，也会成为钟山县精准脱贫过程中的攻坚力量。

二、乡村旅游精准扶贫的现实困境

2.1配套设施较为落后

在乡村旅游发展的过程中存在着这样一个问题：旅行便捷度较差，也就是在前期规划的过程中没有对旅游基础设施进行合理的完善与规划。根据目前钟山县的旅游发展情况来看，暂时还是可供游客观赏、游玩的阶段，并没有体现出当地的特色文化。并且在整个旅游过程中缺少一定的安全监管人员，旅客在景区游玩时的安全并不能得到保障。其次还缺少大型停车位，游客在游玩的过程中没有足够的车位可以停车，随意停放车辆也会影响景区的正常交通状况，另外景区也没有规划明确的旅游路线，缺少专业旅游人员的引导，让游客在游玩过程中大大减少了游玩兴趣[2]。最后由于乡村信息落后，仍然是采用的人工售票的方式，与网络售票进行对比，增加了游客等待的时间和精力，也不具备便捷性。

2.2旅游品牌推广程度低

村民中虽然有80%～90%的人都是网民，但大多数人都只知道怎么上网，通过软件进行聊天，但是不懂得怎么用互联网来分享自己的生活、宣传本地的旅游信息。在互联网信息技术快速发展的过程中，网络平台成为了最好的营销渠道之一，网络宣传是传播速度最快的宣传方式之一。除此之外旅游品牌在外界不具有较高的知名度，每当旅游旺季来临，当地虽然积极宣传乡村旅游，但是外界知道相关消息的人却很少，没有根据市场的变化做好宣传调研工作。

2.3经营管理水平较低

乡村旅游属于相对新颖的产业结构，因此在经营、管理的工作中需要吸纳更多的高级管理人才。但是当前乡村旅游业在发展的过程中许多经营者都是未受到专业知识培训的群众，由于知识接受层面和文化程度的影响，他们无法快速掌握并适应互联网信息管理方式。缺少对旅游淡旺季的区分敏感性。因此容易造成管理随意，对经营项目的实际管理掌控力度不足。

另外管理人员对游客的饮食、旅游项目等方面的喜好缺少一定的分析，无法了解游客的旅游需求，所以无法提供较好的旅游服务。这些都是由于乡村旅游经营者缺少数据分析思维，没有充分利用互联网信息，导致在开发客户群体方面存在着较大的问题，影响了乡村旅游经济的提升[3]。

2.4旅游产品缺少特色

钟山县乡村旅游景点中最为重要的问题就是没有突显出当地的旅游特色。钟山县中有多处红色文化遗产，但是在旅游展现过程中的展现形式过于单一。在自然生态旅游方面，钟山县远离大城市，依山傍水的风景如画，但是由于开发力度不够也缺少特色性。除此之外乡村农家乐这一旅游形式在发展过程中也逐渐脱离了农村特色，导致乡村旅游扶贫的工作开展逐渐面临着更大的挑战。

三、乡村旅游精准扶贫的破解路径

为了有效提高乡村旅游精准扶贫的工作力度，應当将乡村旅游与互联网进行有效结合，一方面可以通过电商扶贫的形式来加大宣传力度，另一方面也可以利用网络平台的信息快速传播来对乡村旅游进行宣传，这样不但能够有效提高宣传效率，扩大游客群体，还可以有效改善乡村旅游经济收入。为了有效达到乡村旅游精准扶贫的效果，可以从以下几个方面来努力。

3.1当地政府加强扶持力度

在完善乡村旅游网络基础设施的过程中，最为重要的一点就是资金投入不足，因此导致相关的基础设施无法建设到位。面对这种问题，当地政府应当在资金上给予一定的支持，为当地网络基础设施的建设进行完善[4]。其次要根据相关的法律法规不断完善当地的旅游相关规定与政策，积极鼓励电商扶贫的开展。

3.2加强对外宣传工作力度

互联网时代的来临加速了信息传播的速度，针对目前乡村旅游景点知名度不高等一系列问题，都可以通过互联网平台来解决。管理者可以通过互联网将自己景区中的旅游特色、特色美食和景点相关的服务传播到互联网上，并通过互联网平台来售卖当地的特色产品。通过互联网的传播和宣传来吸引更多的游客。

3.3引导从业者进行学习和培训

要想全面实现乡村旅游的网络化与信息化，首先要明确从业者是否具有较强的互联网信息掌握能力，这也是目前乡村旅游经济发展的过程中对从业者所提出的新的要求。在乡村旅游发展的过程中，管理人员不但要具备较为专业的管理知识，还需要掌握更为系统的网络知识。在乡村旅游管理型人才匮乏的情况下更加需要提高现有管理人员的知识水平。首先可以对现有的乡村旅游管理者进行一次系统性的管理培训，指导他们使用互联网知识来管理旅游区，并提高他们对信息的处理能力[5]。其次需要管理者对现有的管理模式有一定的了解，并且能够在现有的基础上不断主动学习。最后在管理的过程中管理者要学会不断吸纳新的人才来弥补自身的管理不足，以此来促进乡村旅游经济的快速发展。

3.4完善人才引进机制，加强人才培养力度

乡村旅游精准扶贫工作要想得到持续性的发展，就必须做好旅游、管理等方面的人才储备工作。尤其是贫困地区想要加大人才引进力度以及留住人才，最重要的就是完善人才的引进机制：一要提高薪资待遇;二要加强对新引进人才的管理;三要加强对旅游和管理专业人才的培训。当地政府也可以建立乡村旅游人才培训基地，做好旅游型和管理型人才的储备工作。除此之外还可以定期举办特色旅游文化相关的培训活动，增加培训受众面，让更多的乡村旅游从业者能够接受到更为专业的知识培训，从而加快乡村旅游的发展进程。

3.5打造特色乡村旅游文化

要想推动乡村旅游精准扶贫工作进度，帮助贫困乡村全面脱贫，就必须要充分利用当地旅游文化特色，通过钟山县的红色文化、民族特色歌舞和自然生态旅游等方面提高旅游文化底蕴。利用现代媒体技术打造乡村专属旅游文化短片，打破静态旅游。用更为直观的方式向游客们宣传当地的特色旅游项目。

另外在构建旅游产品的过程中，要充分利用当地的资源优势，挖掘独属于当地的文化内涵，利用当地的特色民族文化、地形地貌特征等来发展乡村旅游、带动乡村经济的发展。在乡村旅游精准扶贫的工作中要打造具有特色的乡村旅游品牌和文化，尽可能避免同质化，坚持以特色性、个性化的方向来发展，并进一步加强对乡村旅游的规划、宣传推广、人才培养力度，全面推动乡村旅游经济的持续发展，为精准脱贫奠定良好的基础。

四、结束语

综上所述，乡村旅游精准扶贫工作的开展不是遵循一套既定的程序开展，而是需要根据时代的发展和当地现有的条件进行适当的变革。在此过程中需要对整个扶贫工作进行有效的监督与评估，若是发现扶贫效果没有达到预期，就需要及时调整工作开展方向，从而提高精准扶贫的整体质量与当地经济的可持续发展。

参考文献：

[1]刘学艺.乡村旅游精准扶贫的现实困境与破解路径研究[J].企业科技与发展，2019（02）：279-280.

[2]于淑艳，胡雨凯.乡村旅游精准扶贫中的社区参与研究[J].农家参谋，2019（07）：14+24.

[3]石媚山.乡村旅游精准扶贫的运行机制、困境和策略[J].农业经济，2019（05）：59-60.

[4]张春美，黄红娣，曾一.乡村旅游精准扶贫运行机制、现实困境与破解路径[J].农林经济管理学报，2016，15（06）：625-631.

[5]谭宗梅.乡村旅游精准扶贫的现实困境及破解路径探析[J].经济师，2017（07）：177-178+180.

基金项目：《走“红+绿+古+互联网”乡村旅游新模式——边远山区职校的创新扶贫研究与实践》，课题项目编号：GXZZJG2017A169

作者简介：陈小武（1972-）本科，研究方向：職业教育创新发展模式与实践，职业教育与科技创新教育的融合发展。