浅谈新媒体时代如何做好党建宣传工作

陈珊珊

【摘  要】论文分析了新媒体时代党建宣传工作的优势特点，并对新媒体在党建宣传工作中的现状进行简要的阐述，从而为新媒体时代如何做好党建宣传工作提供措施建议。

【Abstract】This paper analyzes the advantages and characteristics of the propaganda work of Party building in the new media era， and briefly describes the current situation of the new media in the propaganda work of Party building， so as to provide measures and suggestions for how to do a good job in the propaganda work of Party building in the new media era.

【關键词】新媒体;党建宣传;舆论导向;创新

【Keywords】new media; Party building propaganda; public opinion guidance; innovation

【中图分类号】D267                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）07-0067-02

1 引言

宣传工作是党建工作的喉舌、利剑，对于营造良好的舆论氛围、推动党建工作开展具有重要意义。随着新媒体时代的到来，党建宣传工作面临着新的机遇与挑战。如何以新的视角、新的理念、新的思维审视党建宣传工作，使之与时代的步伐相适应，始终保持先进性、导向性，提高吸引力、感召力，是我们当前面临的重要课题。

2 新媒体视角下党建宣传工作的时代考验

新媒体时代的到来，信息传播正在发生深刻的变革，无论是整体的信息传播格局、传播媒介、传播方式还是受众群体，都呈现出崭新的形态。微信、微博、抖音和各类APP已经发展成深受群众喜欢的传播工具，并演变成意识形态领域的重要阵地，正在深刻地影响和改变当今社会的价值观和人们思维习惯、生活方式。与此同时，也给党建宣传工作带来全新的发展机会。

2.1 新媒体时代传播主体的复合化和多元化，加大了党建宣传工作的难度

新媒体时代，尤其是移动网络的兴起，信息受众和传播日趋复合化，不断助力信息传播，更让传播速度呈现出指数级增长，使得某一地域事件演变成全网热点、全域性事件。另外，传播者和接受传播者一体化趋势愈发明显，让信息在小群体内展开传播和讨论。这些都对新时代下的党建宣传工作提出了更高的要求和标准，也让党建宣传工作面临前所未有的挑战，对守牢主流意识形态阵地构成威胁。

2.2 新媒体时代受众的社群化和精准化，考验党建宣传工作的引导能力

信息技术的迅猛发展，使得移动互联网载体与人们的学习、工作、生活的吸附感逐渐增强。大数据通过个体和群体用户的兴趣爱好、使用痕迹和关注动态，实现数据的准确分析和信息的精确推送，及凸显了个性化同时兼顾了群体化，长此以往便形成了相对稳定的人际互动网络群体。当面对同一件社会问题时，接近信息源头的传播者会主观地植入个人观点或者被恶意地贴上标签掩盖事实，在“朋友圈”内达成共识，导致以讹传讹，大面积散步谣言，此时民众愤慨、恐慌等不理性情绪的燃点降低，极易引发舆情，歪曲舆论导向。因此，做好党建宣传工作就要有重点地提前介入和引导热点敏感信息的社群化传播，力争抓早抓小，把握主动权，答疑辟谣，第一时间把正面信息灌输到群众的头脑中，产生认同，占领阵地。

2.3 新媒体时代传播渠道的多维化和扁平化，对党的舆情宣传提出了更高要求

新媒体时代，传播节点更加多元、多维，树状传播正在演变成立体网状传播，扁平化、即时性和倍增性成为信息传播的新特点。当前，受新冠肺炎疫情、美国对华制裁和香港国安法实施等因素影响，国内、国际热点问题受到网民更多关注，西方敌对势力更借此制造话题，大肆炒作，将矛头直指我国社会制度和社会主义建设成果。同时国内全面深化改革进入深水区和攻坚期，尤其是民众关注的子女入学、养老医疗、金融风险和环境保护等领域，更容易引发舆情炒作，如陈春秀、苟晶被冒名顶替上大学事件，在短时间内发酵成为热搜，从而引发牵扯面较大的社会问题。

3 党建宣传工作的现状

3.1 党建宣传的质量有待提高

党建宣传要想取得理想的效果，首先要保证作品的质量。传统报纸、文件理论性强，但内容鼓噪，缺乏活力，提不起大家的兴趣。另外还有的党建宣传表面上开展的热热闹闹，但缺乏实质性内容，不结合本单位实际，让党建宣传变成了表面化、形式化的过场。

3.2 党建宣传的范围有待拓展

目前，部分企业仍将党建宣传的重点集中在企业内部，特别是高层动态的报道，忽视了基层员工的兴趣爱好，没有做到“对症下药”，很难引起大家共鸣，缺乏吸引力和可读性，点击率自然不高。

3.3 对新媒体的应用有待深化

宣传注重新、快，大家都想掌握一手资料，党建宣传同样面临这个问题。部分企业仍拘泥于传统媒体，不思变革，对新媒体应用提不起兴趣，导致消息旧、更新慢，宣传滞后，没有将党建宣传落到实处。

4 新媒体时代加强党建宣传工作的对策措施

4.1 不断强化阵地意识

理论宣传若不触网，仅固守传统报刊阵地，则将错失更大舞台。因此，要深入透析新媒体条件下，党建宣传工作所面临的机遇和挑战，大力发挥新媒体技术优势，始终守牢新媒体条件下党建宣传工作阵地。要不断加强政治引导，党建宣传工作要坚持以习近平新时代中国特色主义思想指导工作实践，自觉践行社会主义核心价值体系，增强政治敏锐性和政治鉴别力;要不断加强将党建宣传工作和企业发展的社会使命感相互融合，大力弘扬职业精神，恪守职业道德，推动企业党建宣传工作得到更加快速发展;要密切关注网络舆情，及时发现网上各种苗头性、倾向性问题，切实担当起社会的瞭望者、守望者，以自己为全社会形成积极健康向上的舆论环境而努力。

4.2 不断强化内容方式创新

党建宣传工作只有搭上时代变革的顺风车，才能做到有的放矢。因此，要紧紧围绕新媒体传播规律和传播特点，大力创新新媒体党建宣传的内涵和外延。一方面要坚持党建宣传内容标准和覆盖范围同步提升。在内容标准上，坚持有理有据，精益求精，做到既有理论高度解疑答惑，又能深入浅出教化人心。在覆盖范围上，则选择理论难点、社会热点和民生痛点相互融合，增加党建宣传的生命力和吸引力，正确引导舆论导向。另一方面加强宣传报道的形式创新，利用新媒體的优势，将党建宣传工作生动化、形象化、碎片化，坚持短、平、快的传播方式，提高党建宣传工作的活力。

4.3 不断强化队伍建设

现阶段从事新媒体党建宣传工作的人员的各项能力需求中，包括党建工作能力、沟通协调能力和新媒体技术应用能力等。因此，在工作中不能顾此失彼，而要进行需要分析，与时俱进研究人员的能力要求，然后有针对性地学习与提升。一方面要求党建宣传工作人员必须从加强自身建设入手，打牢政治理论基础，积累党建工作经验，培养良好的人际关系。另一方面还需要有较高的新媒体宣传水平。熟练掌握宣传内容的搜索处理技术、文字和图片的编辑能力和影音剪辑技巧。同时还要学会应用新媒体框架下的信息处理逻辑，区分不同传播路径、不同受众群体，优化信息呈现的角度和方式，从而提升新媒体适应能力。

4.4 不断强化针对性宣传

分众传播时代，人人都能接触到大量的媒体和信息，人人都有习惯的“信息渠道”和亲密的“朋友圈”，因此，党建宣传很难做到将所有人员都列为目标受众。一方面要时刻找准定位，知道党员队伍关注什么、需要什么。另一方面还要适应时代特点，加强互动交流，不断强化读者意识、考虑读者感受，明确党建宣传的重点在哪里，这样才能做出声势、做出影响，增强工作的针对性和有效性。

4.5 不断强化统筹谋划

在进行党建宣传工作时，要强化统筹谋划，坚持优势互补，打出“组合拳”，扩大影响。例如，通过直播的形式宣传党的主要理论、方针政策时，可以增加在线互动环节比例，鼓励大家提问，及时了解需求，解答疑惑。另外，还需构建微信、微博、抖音等公众平台，不断丰富内容，形成合力。

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