“双11”晚会，买买买的背景音

韩浩月

在刚过去的“双11”，购物了没？晚会看了没？抑或边看晚会边购物？如果答案是最后一个选项的话，那么恰好可以证实，“双11”晚会已经成了一种“新民俗”。它在春晚到来之前，提前给人们制造了一个属于集体的，欢欣而热闹的场景。

今年的“双11”晚会达到了创纪录的7台，整个娱乐圈近乎倾巢出动。其中某台晚会的演出阵容，豪华程度堪比春晚。按照传统办晚会的思路看，想凑齐这么多明星是件难事，但“双11”晚会做到了。

“双11”晚会的出现，已经数年了。但回想历届晚会，发现能给人留下印象的节目不多，甚至根本没有。这未免让人感到遗憾——有如此之多的明星，有如此绚丽的舞台，却制造不出几个有影响力的节目。

春晚拥有30多年的历史，如今影响力下降，但关注度仍然很高。无论过去还是现在，春晚在提供节日娱乐大众的同时，也借助文化与情感的力量，竭力走进公共的文化记忆。《冬天里的一把火》《相约一九九八》等流行歌曲，韦唯、毛阿敏等春晚捧红的明星，赵本山小品制造的年度流行语……这些都成为公共文化记忆的一部分。现在观众看春晚，也多是带着怀旧的情怀去看，带着发现的眼光去看。正是这种隐含的盼望，才使得春晚得以一届届办下去。

非得要求“双11”晚会向春晚学习，也许并不恰当。和春晚凝结了喜庆、团圆、祝福等要素不同，“双11”晚会的诉求是促销、互动、下单。明星的演唱，演員的表演，归根结底都是为了拉高销售数字。所以严格来说，作品就显得不那么重要了。对于观众，看“双11”晚会，重点也不在于娱乐，而在于如何更快更好地买东西，享受消费的愉悦。“双11”晚会，已然成了买买买的背景音。

然而话说回来，虽然内容不重要，但还是别把晚会搞得结束后给人留下一地鸡毛的印象。何谓晚会？主题性、仪式感、文化与情感属性等，都不可或缺。即便为商业利益考虑，做出一台可供反复观看的经典晚会，也有利于平台品牌形象的巩固与提升。人也请了，钱也花了，为什么不把晚会做得精致、好看一些？

如果要给“双11”晚会“开药方”，是不是可以弱化舞台上的煽动性，强化一些情感慰藉功能？现代人购物，很多时候是为了抵御失落与孤独。作为起码还承载着内容生产功能的晚会，多少还是要与受众的这种情绪进行对接，以获取一些长久的共鸣。从长远来看，为受众提供了这种情感慰藉功能的晚会，也会在“争奇斗艳”的收视竞争中，多一些吸引力。

“双11”带来的振奋与萎靡，兴奋与失落，满足与后悔，已经成为一种刻奇现象，也成了一道强悍景观。在如此背景下，“双11”晚会应当防止自身内容坠入混乱苍白。摆脱叫卖的噪音，让节目成为主角，这或是商业平台与晚会策划者应当慎重考虑的一件事。