平面设计图案在茶叶包装设计中的创新应用探究

姚 锟

（武汉职业技术学院，湖北武汉 430074）

茶叶包装不仅是茶叶产品信息的重要载体，而且对于保护茶叶产品、提升茶叶产品辨识度与审美性都发挥着重要作用。在包装设计理念不断发展以及社会大众审美需求持续变化的背景下，茶叶包装设计工作者必须树立与时俱进的设计理念，通过对茶叶包装设计中的平面设计图案进行创新性的应用，促使茶叶包装设计呈现出了更高的水平。

1 对茶叶包装设计进行创新的必要性

在茶叶包装设计中，平面设计图案是十分重要的设计要素，而对平面设计图案进行创新应用，则是提升茶叶包装设计成效的有效路径。从茶叶包装设计中平面设计图案创新应用的必要性来看，一方面，茶叶包装设计在茶叶品牌价值的打造中发挥着重要作用。任何商业化的产品都离不开包装设计，这不仅是因为包装设计能够更好的保护商品，而且也是因为包装设计是品牌识别体系中至关重要的组成部分。茶叶包装设计对于茶叶品牌的打造而言如同衣服对于人的重要性，得体大方、独树一帜的茶叶包装设计不仅能够彰显出茶叶品牌所具有的特点、档次，而且也能够提升消费者对茶叶产品的关注度。当然，优秀的茶叶包装设计不仅能够促使消费者对茶叶产品留下深刻印象，而且也能够促使消费者在了解产品信息的基础上对茶叶产品产生品牌想象，进而激发消费者消费意愿。由此可见，茶叶包装设计对于茶叶产品的营销、茶叶品牌的打造发挥着重要作用，为此，设计工作者需要重视对茶叶包装设计中的平面设计图案进行创新性的应用，从而促使茶叶包装设计能够呈现出更强的吸引力并充分发挥出提升茶叶品牌价值的作用；另一方面，茶叶包装设计呈现出了同质化的倾向，而对茶叶包装设计中的平面设计图案进行创新性的应用，则能够帮助企业走出茶叶包装设计同质化的误区。虽然茶叶包装设计中的平面设计图案在茶叶品牌识别体系中占据着重要地位，但是许多企业以及设计工作者在设计过程中并没有能够走出同质化的误区，这不仅导致了消费者难以了解茶叶产品所具有的特色，而且也难以对不同的产品进行有效的区分。在茶叶包装设计方面走出同质化的误区，是茶叶企业提升自身市场竞争力的重要要求，而对茶叶包装设计中的平面设计图案进行创新性的应用，则能够促使茶叶包装设计效果呈现出与众不同的特征，由此可见，茶叶企业、茶叶包装设计工作者需要关注平面设计图案的创新应用，从而在规避同质化现象的基础上为茶叶产品特色的彰显以及茶叶企业市场竞争力的提升提供良好保障。

2 平面设计图案在茶叶包装设计中的创新应用

在对茶叶包装设计中的平面设计图案进行创新应用的过程中，设计工作者既需要重视提升茶叶包装设计为消费者带来的视觉审美体验，又需要推动茶叶包装设计呈现出更为深厚的文化底蕴、确保茶叶包装设计能够满足消费者审美期待，由此而知，平面设计图案在茶叶包装设计中的创新应用呈现出了较为复杂的特征，并决定了设计工作者需要围绕这一问题作出持续且深入的探索。

2.1 运用传统图案开展包装设计

在茶叶包装设计工作中，使用传统图案开展设计实践，不仅能够促使茶叶包装设计具有丰富的平面设计图案素材，而且能够有效提升茶叶包装设计所具有的文化底蕴。需要注意的是，传统图案在茶叶包装设计中的应用并非是对传统图案的简单照搬，而是需要在产品定位、消费者定位、茶叶包装设计方向指导下，对传统图案进行创新性的应用，从而确保传统图案能够与茶叶包装设计视觉传达目标相适应并为茶叶产品营销工作的开展奠定良好基础。具体而言，传统图案在茶叶包装设计中的创新性应用主要要求设计工作者能够做好以下几点工作：首先，设计工作者需要从形式层面对传统图案进行创新。在设计实践中，设计工作者可以通过民间采风等形式收集与茶叶包装设计意图以及设计方向相契合的传统图案，在完成对传统图案的优选之后，设计工作者可以对传统图案进行解构与重塑，也可以对传统图案与潮流前卫的元素进行嫁接，从而在确保平面设计图案设计出更具创新性、时代性且符合现代消费者审美倾向的图案，促使历史悠久的传统图案能够在茶叶包装设计中焕发出新的面貌与生机；其次，在对传统图案所具有的形式进行借鉴的基础上，设计工作者还需要对传统图案所包含的寓意进行延伸。传统图案具有深厚的文化底蕴和丰富的意象，通过对传统图案所具有的寓意进行挖掘与延伸，同样是对传统图案进行继承并提升茶叶包装设计文化底蕴的有效方式。如我国传统吉祥图案承载着我国社会大众对美好生活的殷切期盼，驱邪避灾、和平安定、祖孙繁衍等都在这些传统吉祥图案中有所体现，与此同时，我国许多传统图案也承载着我国社会大众所具有的传统价值观，如正直、廉洁等，通过对这些寓意进行延伸性的应用。通过对这些传统图案进行应用，不仅能够促使茶叶包装所具有的内涵、价值取向与我国社会大众传统诉求实现良好对接，而且也能够助力社会风气的优化发展；最后，设计工作者需要对传统图形所具有的神韵进行继承。对传统文化精神进行传承，能够有效推动我国设计艺术呈现出一脉相承的特征，为此，设计工作者不仅需要从形式以及寓意等方面对传统图案进行借鉴与创新应用，而且有必要挖掘传统图案所具有的设计思维，并将这种设计思维运用到茶叶包装设计工作当中。在此过程中，设计工作者不仅需要强化自身的文化责任感，而且需要不断提升自身对传统文化图案的审美能力以及对传统图案神韵的挖掘能力，从而为传统图案神韵在茶叶包装设计中的重现奠定良好基础。

2.2 平面设计图案的人性化设计

由于现代包装设计是影响商品营销的重要因素，因此包装设计工作者日益关注消费者所具有的需求，并在此基础上将人性化作为开展包装设计的重要原则。在茶叶包装设计中，设计工作者有必要在对平面设计图案进行创新应用的过程中渗透人性化理念，从而确保茶叶包装设计能够为消费者带来良好的视觉审美体验以及心理体验和情感体验等。具体而言，人性化理念在茶叶包装平面设计图案创新应用中的渗透，对设计工作者提出了以下两点要求：首先，设计工作者需要确保茶叶包装设计中所应用的平面设计图案能够从感官层面满足消费者需求。平面设计图案是茶叶包装设计中重要的视觉要素，茶叶包装设计的人性化要求茶叶包装中出现的平面设计图案能够符合消费者视觉审美倾向、激发消费者好感。在此方面，设计工作者需要依据形式美法则以及视觉规律等对色彩的对比、造型的均衡等作出考量，与此同时，设计工作者还需要考虑平面设计图案与茶叶包装材质以及其他设计要素之间的关联，从而促使不同的视觉要素能够达到和谐统一的效果。另外，设计工作者需要在做好产品定位的基础上设计明确的品牌图案并有针对性的选择色彩，从而产生稳定的品牌视觉形象并提升包装设计的识别性以及消费者对包装设计的熟悉感，当然，设计工作者也可以尝试使用一些新奇特的图案造型，这种图案往往能够吸引消费者跃跃欲试并产生消费行为；其次，设计工作者需要确保茶叶包装设计中所应用的平面设计图案能够从心理层面、情感层面满足消费者需求。在此要求下，设计工作者需要重视在对平面设计图案进行应用的过程中关注消费者心理需求与情感需求，并重视在设计过程中渗透情感美学，从而争取消费者对茶叶包装乃至茶叶产品的认同，发挥出茶叶包装在提升茶叶商品附加值方面的作用。在设计实践过程中，重视渗透茶文化以及将传统设计元素运用到茶叶包装设计当中，都是唤醒消费者文化记忆、激发消费者情感认同的有效方式。此外，设计工作者还需要关注消费者在快节奏生活下的心理需求，通过合理的选择平面设计图案促使茶叶包装彰显出人文关怀，拉近茶叶包装以及茶叶商品与消费者之间的心理距离，与此同时，设计工作者还有必要在做好市场定位、了解消费者个性化需求的基础上开发系列产品，并依托平面设计图案推动不同系列茶叶产品的包装设计所呈现出的个性、特色与消费者所具有的个性化需求相对接，从而提升在茶叶包装识别性的基础上确保消费者能够从精神层面获得满足，进而对茶叶包装设计产生高度认同并对茶叶产品产生消费意愿。

2.3 平面设计图案的年轻化设计

虽然茶叶产品的受众以中老年人为主，但是当前茶叶产品在年轻人群中的推广面临着良好的契机，如年轻群体养生意识的提升与养生需求的高涨、茶文化以及茶叶功效的普及、互联网与电子商务的快速发展等，在此背景下，我国茶叶企业有必要推动自身产品体系呈现出层次性，特别是需要重视参与到茶叶产品年轻化的推广以及年轻化的茶叶产品开发工作当中。事实上，在年轻化茶叶产品的开发中，许多饮品企业已经取得了良好成效，如农夫山泉推出的东方树叶、统一集团推出的小茗同学等，而为了能够确保产品设计与消费者群体审美需求实现对接，这些茶叶产品包装设计中所使用的平面设计图案都呈现出了时尚新潮的特征，由此也可以看出，茶叶包装设计中平面设计图案的年轻化，符合年轻化产业产品开发需求以及茶叶市场发展趋势。具体而言，茶叶包装设计中平面设计图案的年轻化，主要要求设计工作者能够做好以下几项工作：首先，设计工作者需要设定年轻化的茶叶包装设计理念。茶叶包装设计在茶叶产品营销中发挥着不容忽视的作用，为此，在针对年轻化的茶叶产品开展包装设计工作的过程中，设计工作者有必要在强化年轻化设计理念的基础上，推动茶叶包装设计中的平面设计图案呈现出时尚化、年轻化的特征。在此方面，设计工作者需要对年轻化设计理念的概念、内涵、发展现状以及发展趋势等作出深入的了解，从而为年轻化设计实践的开展奠定良好基础；其次，设计工作者需要做好从各类设计要素入手，推动茶叶包装设计中的平面设计图案呈现出年轻化的特征。从LOGO设计来看，设计工作者需要遵循简化、细化以及重符号、轻文字的原则，从而促使茶叶包装设计中的LOGO图形呈现更为时尚的特征，降低茶叶包装设计中平面设计图案的记忆难度。从色彩设计来看，设计工作者需要尝试使用黑色、红色等炫酷的颜色，或者使用蓝绿、橙红等鲜艳的颜色，有效提升色彩所彰显出的活力。与此同时，设计工作者需要在颜色的选择中避免产生过于艳俗或者过于新奇特的色彩，从而避免产生适得其反的效果。从辅助图形的使用来看，在茶叶包装设计中常见的梅兰竹菊、山湖塔亭之外，设计工作者还需要对年轻消费者主流审美倾向做出调研，在引导消费者联想茶文化意象、展现图案亲和力的基础上避免出现过于轻佻或过于浮夸的倾向。总之，茶叶包装设计中平面设计图案的年轻化应当是全面的年轻化，设计工作者需要对各类设计要素做出考量，在处理好整体与局部之间的关系基础之上，确保茶叶包装设计中的平面设计图案能够与年轻消费者的审美需求实现良好对接。

3 结语

综上所述，茶叶包装设计在提升茶叶品牌价值中的重要作用以及茶叶包装设计同质化对茶叶产品营销以及茶叶企业市场竞争力所带来的制约作用，决定了茶叶包装设计工作者必须强化自身设计理念，对茶叶包装设计中的平面设计图案进行创新性的应用。在设计实践中，设计工作者不仅需要重视运用传统图案开展包装设计以提升茶叶包装设计所具有的文化底蕴与审美效果，而且有必要推动茶叶包装设计中的平面设计图案呈现出人性化与年轻化的特征，从而促使茶叶包装设计能够与消费者审美需求、情感需求以及消费需求实现紧密对接，进而在提升茶叶包装设计工作成效的基础上，充分发挥出茶叶包装设计在提升茶叶品牌价值以及企业市场竞争力等方面的作用。