符号化图形在茶叶包装中的应用研究

任 珊

（河北美术学院国际教育学院，河北石家庄 050700）

在包装设计的众多组成部分中，图形符号起到了重要的作用，对图形符号的良好设计，不仅能够对信息进行传播，还能够使商品能够在市场中更具竞争力。我国在茶叶包装方面已经有了一定的经验，然而，其在国际市场中由于缺乏竞争力，而无法得到良好的发展，加之我国提出“一带一路”的战略，以此为方向给茶叶设计带来了发展契机。

1 图形符号概述

早在人类语言出现之前，就已经有了图形符号，在人类还无法对语言声音进行有序的表达时，人类的视觉形象成为了重要的语言媒介。古代所出现的大规模的原始壁画，石洞壁画等，意味着人类逐渐形成了图形符号的概念。通过具象、意象、抽象样式的图形，能够构成图形符号，用来对人类的情感进行表达。人类的生活和经历只有达到了一定的程度，才能够形成相应的认知，进而从客观的角度，对事物进行理解和体现。并且，人类在生活、知识以及情绪方面的不同，会对图形产生不同的理解。所以，图形符号的设计较为随意，极易发生变化，并且容易受到个人因素的影响，因此，其语言中包含了美学、艺术学以及文学的内容。图形符号在世界上具有一定的通用性。不同的民族和地域能够形成不同的文字语言，不同民族的语言具有自身的独特性，并且，不同的方言还有可能出现在同一民族中。目前，全球在进行一体化发展的过程中，不同的语言对其造成了一定的影响。然而，采用图形符号进行交流，能够使交流更加顺利，从交流和发展的角度来说，对文化之间的跨越有着较大的促进作用。目前，从信息和读图的角度来说，时代中通过对图形符号的发展，能够对其意义和作用进行更加深刻的体现。

2 图形符号的茶叶包装中的设计

2.1 茶叶包装中对不同类型的图形符号的设计

在对包装进行设计的过程中，通过图形符号的应用，能够实现从功能和信息的角度出发，对消费者进行准确的商品传达，从心理上对消费者进行刺激，以此来使其能够进行购买。能否进行良好的图形设计，决定着商品的价值，其主要包含了美学以及使用方面所体现出来的价值。所以，在对包装进行设计的过程中，图形符号有着较为关键的作用。从很早以前开始，中国就已经形成了饮茶的习俗，并且，有着“茶的故乡”的称号。因此在对茶叶包装进行设计的过程中，需要与时代的变化相结合，对其进行改变。茶叶包装能够对不同时期的技术、理念以及文化进行体现。目前，越来越多的人对茶叶的包装引起了关注，在对茶叶包装进行现代化设计的过程中，所采用的元素也得到了扩增，能够从具象抽象和意象的角度出发，对图形进行概括，品牌设计中通过对不同图形的应用，能够起到解读和宣传的作用。对茶叶包装的图形设计，需要对以下几类要素进行概括：实物，地域特征，品牌形象，象征表现。

2.2 对图形符号在茶叶包装设计中的分析

在采用具象图形对茶叶实物进行设计的过程中，需要从客观的角度，与茶叶的自然形态相结合，对其进行写实设计。通过此类方式能够将物品的特征以直观的方式进行呈现，使人们能够从认知和经验的角度，对其进行识别和联想。在对茶叶包装进行设计的过程中，通常都是以摄影图片或绘画图形等形式，对茶叶或与茶叶有关的要素以具象图形的形式进行表现，茶叶商品的品种、颜色以及品质等信息，通过此类图像能够进行准确的传递。因此，在茶叶包装的众多设计图形中，具象图形是最为常见的，通过包装设计中的图形符号，能够从形态上对食品进行直观的表现，以此来使商品能够更加可信，使消费者能够近距离的与商品接触。此外，花茶品牌中对具象图形的应用，可以通过摄影图像对花茶的类型进行区分，使包装设计能够更加丰富。比如“每时佳”品牌的设计，以摄影图片为主体图形对花茶包装进行了真实的设计，使消费者能够对商品进行直观、丰富的了解，并且，通过图像的形式能够从特征上对此类品牌清晰脱俗的产品特征进行展现。

在采用地域特征图形对茶叶产地进行设计的过程中，大部分都是采用摄影图片或是绘画图形作为茶叶的包装设计，能够从风貌特征上，对此类茶叶的原产地进行展现，通过与健康、安全以及知名度等特征的结合，对茶叶的品牌形象进行了塑造，使消费者能够想要进行购买。比如湖心亭的普洱茶。在上海的众多茶楼中，湖心亭有着最为悠久的历史，人们在这里能够进行品茶、观看茶艺表演等活动，因此，湖心亭建筑物不仅能够作为上海的地标，并且能够作为中心地，对茶文化在中国的历史发展进行传播。所以，湖心亭品牌在进行包装设计的过程中，主要是从特征上对当地的建筑进行了借助，以此来对图形符号进行设计，能够从文化和影响力的角度，对品牌的历史进行深刻的表达。

在采用形象图形对茶品牌进行设计的过程中，主要是以品牌标志为主体图形。也就是以抽象图形的形式对其进行了表现。几何图形中对点、线、面或是文化符号的应用，能够对其进行抽象的表现。虽然在表现形式上无法达到具象图像的直观度，然而却能够对人们的想象力进行丰富，抽象图形具有自由性以及丰富性，不但能够对商品信息进行传递，而且可以对品牌基调进行传递。文字语言是抽象图形的主要来源。文字能够对意义进行承载，对概念以及创意进行创新，使创意图形所应用的文字能够具有意义。通过对传统元素的再次组合，也能够获取到抽象图形，可以从共性的角度出发，对互不相干的两类事物进行有机的结合，以此来使其能够具有全新的意义。良好的创意能够对文化起到极大的促进作用，同时，创造需要以大量的文化为基础，才能够获取到更多的素材进行创造。此外，传统文化也能够作为抽象图形。中国的传统文化不仅具有一定的寓意，并且还具有一定的象征作用。例如，人们通过对吉祥的提炼和概括，能够使图形具有更加丰富的意义。现代设计中可以对大量的传统文化进行应用和借鉴。目前，在对茶叶包装进行设计的过程中，主要是以抽象图形的形式对其进行了设计，能够作为日后茶叶包装的主要设计类型。

在茶叶的众多品牌中，主要是应用于对具有知名度品牌的包装设计，从品质和品牌的角度，通过对商品的保障和信任度的提升，对商品进行了销售。因此，标志能够从信誉、质量以及文化的角度，对企业和产品进行深刻的体现。“八马”是茶叶品牌中具有著名性的一种，其logo设计中对书法文字进行了采用，通过对中国古代形象“礼仪马”的借助，对其图形进行了设计。能够体现出其风范的温文尔雅，以及所崇尚的礼，对八马品牌定位有着密切的关系。整个包装中通过对图形形象八马标志的设计，能够作为最主要的方式，对产品进行宣传。

在采用象征图形进行表现的过程中，主要是通过与茶叶的结合，对与其不相关的物品作为茶叶包装的主要图形，采用借喻、比喻、象征等方式对其进行表现，从基调和品质方面，对产品进行了展现，使品牌的特征得到了凸显，使商品能够更具个性和趣味。在对其意义进行表现的过程中，可以通过对某种物象形态的借助，对其基本图形进行设计，从主观以及情感的角度对其进行处理，或是对其含义通过装饰、符号、文字等进行展现。与抽象表现不同的是，人类在进行一项表现的过程中，需要投入更多的情感，从客观的角度，通过对物体的取舍和保留，使其能够具有一定的形态，对个人的情感进行显著的表达。观者在对图形进行观看的过程中，能够产生联想，以此来实现设计者对“意”的表达。在对茶叶包装进行设计的过程中，有多种形式能够对图形进行表现，例如，在包装设计阶段，对图形的设计中，所采用的中国山水水墨画。画家以艺术的形式对自然形态进行了处理，对图形符号进行了创造，并在现代包装设计中对其进行了应用。不仅能够从底蕴方面对茶文化进行体现，还能够从内涵方面对品牌文化进行体现。六微茶叶的生产企业有着“中华老字号”的称号，六微茶叶中的“中国礼微六茶”，主要是为了对品牌文化底蕴进行弘扬。由于网络的不断发展，想要在线上对茶叶进行销售，从形象上对六微产品进行更好的展现，就需要与年轻化、时尚化相结合，对包装风格进行设计，并且，还需要将六微文化对其进行融合，因此，采用了六边形的瓶身作为了茶叶的包装，在对图形进行设计的过程中，与微州文化中的松、鹤、塔、亭、马头墙、水库，这六大具有标志性的文化元素进行了结合，同时，提取了中国传统山水画中的元素。从视觉上对整个包装进行了统一和创新，不仅能够对传统的徽州文化进行传承，还能够从历史以及现代的角度，巧妙地对六微品牌的文化底蕴和时尚元素进行融合。

3 茶叶包装中对图形符号设计的意义

3.1 美学价值

消费领域中的商品，在形态上需要具备一定的美感，商品在形态上所具备的美与其使用价值有着紧密的联系，如果无法从形态上对其美进行体现，也会降低商品的使用价值，导致商品在激烈的消费市场竞争中，难以保持自身的优势。部分时候包装设计能够对一个时代进行体现，并且，其能够从方式和习惯的角度，对人们当时的生活进行体现，因此，包装能够作为一种形式，对社会审美和文化内涵进行体现。

目前，人们的物质文化越来越高，在消费的过程中，其水平、心理以及结构都得到了极大的改变，全新的生活必然会使美学在观念上得到创新，所以，在对包装进行设计的过程中，需要从审美动向和消费心理出发，对市场和群众进行充分的调研，以此来使各阶层的社会人士的需求能够得以满足，以此为基础，才能够通过包装设计，对消费者的消费欲望进行更大程度的激发，使商品能够得到更好的销售，并且，能够从审美的角度出发，对人们的需求进行满足。

在对包装进行设计的过程中，需要将重点放在图形符号的设计方面，通过与消费者、茶叶包装的结合，对图像和图形符号进行设计，以此来对该领域中的茶叶包装进行引领。

3.2 情感价值

由于快速发展的生产力，人们对产品文化的附加值引起了越来越高的关注，品牌需要满足消费者对品质、基调、层次、心理等方面提出的需求，才能够使消费者产生购买的欲望。

人们在对包装设计进行体会的过程中，潜移默化的将这种感觉转移到了产品方面。然而，大部分企业没有对包装给产品带来的影响引起重视，但是，站在消费者的角度来说，产品的包装与其购买行为之间有着隐性的联系，也就是情感联系。

“感人之心，莫先乎情”，对包装进行良好的设计，能够实现从情感上与消费者的交流，情感设计需要以人性化为理论基础。通过图形符号能够有效的对情感进行表达，在茶叶包装中通过对图形符号的良好创设，能够通过包装进行表达，脱颖而出，因此，在进行研究的过程中，需要让商品能够从众多的商品中形成自身独特的优势。

3.3 创新价值

人们在进行消费的过程中，所提出的需求逐渐由物质层面转向了精神层面，因此，在对包装进行设计的过程中，需要将重点放在民族文化内涵方面。目前大部分商家在包装设计阶段所应用的图形符号进行分析，想要使消费者能够通过图形符号对商品产生兴趣，不具备独特风格是无法实现的，然而，想要使商风格能够具有独特性，不仅需要对品牌进行凸显，还需要对品牌的价值进行体现，进而通过创新赢得消费者的青睐，所谓的创新不仅仅只是对过去的否定，而是需要以过去为基础，对糟粕进行去除，对精华进行吸取。中国具有灿烂的传统文化，文化本身并不是传统美学的出发点，而是需要将图形符号与包装设计的结合，作为传统文化的着眼点。在对茶叶包装进行设计的过程中，还可以对中国等饮茶风俗历史文化进行借鉴，以及对民族特色较强的饮茶诗句等文字或图形的应用，通过提取概括在包装设计中进行应用，是包装设计能够具有更大的价值。

总之，目前，茶叶市场正处于迅速发展的阶段，因此，在对其包装进行设计的过程中，需要与时代要求相结合。包装设计的主要内容就是图形符号，因此，通过对图形符号的研究，能够给茶叶包装设计带来极大的意义。