平面设计图案在茶叶包装设计中的创新

陈 祎

（江苏电子信息职业学院建筑装饰与艺术设计学院，江苏淮安223000）

在新时代下，在茶叶包装设计工作中，要想将茶叶产品的基本信息、文化内涵等展现出来，必须要依附于平面设计元素，所以在茶叶包装设计中，平面设计图案具有较高的应用价值，已经成为了提高茶叶包装设计工作水平的重要方式方法之一。在包装设计理念不断发展过程中，产品包装既要涵盖保护商品的功能，也要确保商品良好的美化效果，并实现商品信息的顺利传递。基于此，对于茶叶包装设计工作人员来说，应提高对平面设计图案应用的重视程度，并对平面设计图案的应用要求予以明确化，充分发挥出平面设计图案的应用优势。

1 平面设计图案在茶叶包装设计中的应用要求

1.1 视觉审美性需求

在茶叶包装设计工作中，平面设计图案属于重要的设计元素之一，其可视化特点显著，这种设计元素在开展视觉传达方面发挥着不可比拟的作用。在茶叶包装中，视觉传达深刻影响着消费者的消费行为。首先，视觉传达，会对消费者评估茶叶产品造成影响，这种评估主要出自于茶叶包装的产品信息、茶叶包装视觉传达中的茶叶产品品质等。其次，视觉传达，是消费者购买欲望的重要影响因素之一。在视觉传达符合消费者的视觉审美需求的情况下，可以充分激发出消费者的购买欲望。由此可以看出，基于设计工作人员视角，应保证茶叶包装中的平面设计图案与视觉审美性需求保持高度的一致与协调[1]，所以设计工作人员应对现代社会大众的视觉审美趋向进行深入分析，尤其要高度了解茶叶产品受众群体的视觉审美需求，从而使平面设计图案更具针对性作用，给予茶叶包装视觉传达效果强有力的扶持。

1.2 文化传承性需求

通常来说，茶叶包装设计工作与其他普通商品的包装设计工作有着明显的区别，在我国历史发展过程中，茶文化具有深厚的文化底蕴，而茶文化呈现方面，茶叶包装为重要的呈现形式，不仅可以有效继承和弘扬茶文化，而且还可以推动茶叶包装和茶叶产品文化附加值的提升。所以在茶叶包装设计过程中，设计工作人员应积极传承茶文化，并充分呈现出茶文化。与此同时，人员还要充分考虑我国茶文化的精神内涵，明确我国茶文化和我国传统文化之间的联系。除此之外，基于设计工作人员视角，应将茶文化的传承或传统文化作为重点，合理选择和运用平面设计图案，旨在通过平面设计图案充分发挥出茶文化和传统文化的魅力，将茶叶包装和产业产品文化附加值提升到新的高度[2]。需要注意的是，在茶叶包装设计中，应灵活运用茶文化元素或传统文化元素，确保茶叶包装文化传承性需求得到满足。

1.3 产品精神表达需求

众所周知，在社会大众日常生活中，饮茶已经成为了重要的活动之一，同时在社会各个领域，茶叶和茶文化已经得到了广泛渗透。在茶叶包装中，平面设计图案的应用，应确保平面设计图案高度符合茶叶产品品质，提高茶叶包装的精美性，并充分传达茶叶产品富有的文化和精神等。基于此，设计工作人员应充分考虑茶叶产品的特点和品质，并准确定位茶叶产品品牌、消费者群体等，从而合理选出平面设计图案。

2 平面设计图案在茶叶包装设计中的创新措施

2.1 平面设计图形

在现代平面设计图案中，平面设计图形这一要素不容忽视，而基于我国茶文化的平面设计图形，在茶叶包装中具有较高的应用价值。通常来说，要想确保消费者高度了解和认识茶文化产品，在茶包装设计中，对于平面设计工作人员来说，在茶包装设计中，应对与茶性密切联系的图形进行灵活运用，如茶叶图形和茶杯图形等。同时，还要灵活运用采茶景象和茶画等，确保消费者对茶叶产品特性予以高度了解，并将包装的自然性、和谐性发挥出来，取得良好的视觉效果。比如在茶包装过程中，应有机融合茶农劳作场景、茶俗活动场面等，茶包装应借助几何图形、立体感的平面设计元素，将平面、空间想象的图形进行展示，从而赋予茶叶包装全新的生机、写意，而应用采茶图和品茗等图案[3]，可以使视觉元素和艺术元素符合丰富性要求，不断提高茶叶包装水平，同时也可以生动、形象地展示出茶叶包装的视觉传达特点，致力于茶叶包装文化、艺术附加值的稳步提升。

2.2 平面设计色彩

对当前平面设计色彩元素的应用现状进行分析，在诸多茶叶包装中，平面设计色彩元素与茶叶的生长环境、特点等之间的关系是紧密联系、密不可分的，在主色调中，红色、黄色以及绿色等扮演着重要角色，具体来说：

首先，绿色。如要想确保茶叶包装中的平面设计与茶叶生产环境、本色需求相一致，在诸多茶叶产品的包装方面，绿色得到了充分体现，已经成为了平面设计色彩的主要基调，基于消费者视角，可以使视觉体验具有高度的和谐性、自然性，并将茶叶产业“绿色健康”特色优势彰显到极致[4]。其中，要想防止平面设计色彩元素单一化现象的出现，对于平面设计工作人员来说，应有机融合绿色和其他冷色调或同色系，旨在进一步增强视觉体验效果，构建丰富、自然的视觉体验氛围。

其次，红色。而平面设计色彩元素中，红色也得到了广泛应用，这种颜色的视觉冲击力较强，是吉祥、喜庆的重要象征，高度符合我国社会大众的传统文化心理，如在我国传统节日中，红色作为茶叶包装的主色调，不仅顺应节日氛围，也可以与我国“礼”文化保持高度的统一，实现无缝对接，从而发挥出对于消费者选择该类色彩的茶叶产品的引导性作用。

再次，黄色。黄色是高贵、智慧的重要象征和代表，在茶叶包装平面设计色彩元素中，黄色的应用，非常符合我国社会大众的色彩审美心理，使消费者理性选择茶叶产品，并刺激其消费行为。

再次，褐色。虽然这种色调较暗，但是是高雅、古朴的重要代表，可以给消费者带来独一无二的视觉体验，所以褐色在平面设计工作中同样具有较高的应用价值，可以充分呈现出产品的庄重感、历史感，而我国茶文化具有历史悠久等特点，与这种特性不谋而合，所以在我国茶叶包装平面设计色彩元素中，褐色也是重要的一大主色调[5]。此外，在我国一些茶叶产品特征中，褐色的契合性也比较显著，如普洱茶的茶汤颜色就是褐色，凭借其独特的醇厚感、古朴性，在普洱茶产品包装中具有较高的适用性。

最后，在现代平面设计不断发展过程中，白色的金色的应用范围也比较广阔，其中，白色的视觉体验主要体现在雅致、素淡等方面，通过在茶叶包装平面设计色彩元素的应用，可以将脱俗的意境展现到淋漓尽致，既而高度符合我国茶人的精神世界需求。需要注意的是，在茶包装平面设计中，白色的应用，要谨慎选择其他辅助色彩，防止破坏其视觉体验效果[6]。而金色的应用，可以使茶叶包装更具档次和神秘意味，如果金色出现滥用现象，极容易对消费者产生一定的误导或偏见，对此茶叶包装平面设计工作者应保持高度重视。

2.3 平面设计文字

在平面设计中，文字占据着举足轻重的地位，同时对于茶叶包装的影响力也比较深远。基于茶文化角度，茶歌、茶诗中蕴含的文字元素具有高度的丰富性，通过在茶叶包装设计的应用，对于茶叶包装文化内涵的提升具有极大的帮助，并确保良好的意境氛围，在茶叶包装文字设计中，工作人员应谨慎选择茶文化的诗、词、句。由于这些元素的语言具有简洁性特点[7]，在茶包装设计中，可以高度体现出茶叶产品品质，并实现现代平面设计和我国传统茶文化的无缝连接。

除此之外，要想将茶叶产品的文化附加值提升上来，也要完整呈现出茶叶发展历史、茶叶相关的民俗故事等。其中，在文字设计过程中，应加强篆体等我国传统书法的使用，借助文字的作用将历史厚重感充分展现出来。同时在茶叶包装平面设计中，对传统文化的呈现也是非常重要的，灵活运用现代艺术表现手法，对此平面设计工作人员在文字表现中，表现手法应与现代社会大众审美倾向保持高度一致，赋予文字时代感的气息和涵养。

2.4 积极融合年轻化设计

通常来说，中老年人为茶叶产品的主要受众群体，但是分析当前发展趋势，茶叶产品在年轻群体中也非常盛行，其发展前景非常广阔，如年轻群体具有较高的养生意识和养生需求，再加上茶文化和茶叶功效的不断普及。对此我国茶叶企业应注重丰富自身产品体系，不断渗透层次性特点，尤其在茶叶开发工作中，应积极渗透年轻化元素，推广年轻化的茶叶产品[8]。基于本质视角，在开发年轻化茶叶产品时，一些饮品企业取得了良好的实施效果，如农夫山泉推出的东方树叶等，要想确保产品设计符合消费者群体审美需求，在平面设计图案中，应积极融合时尚新潮气息，确保产品开发需求与年轻化趋势相符，更好地顺应茶叶市场发展潮流。

对于设计工作人员来说，应做到以下几点：首先，应将茶叶包装设计理念与年轻化结合在一起。在茶叶产品营销中，由于茶叶包装设计占据着主导地位，所以在年轻化茶叶产品包装设计中，设计工作人员在融合年轻化设计理念的同时，应将时尚感和年轻化在平面设计图案中进行展现。其次，设计工作人员在LOGO 设计中，应遵循简化、细化等原则，通过LOGO 图形展示出时尚特性，将平面设计图案的记忆难度性降至最低。基于色彩设计视角，设计工作人员应对炫酷、鲜艳等颜色进行优先选择，赋予色彩生命力元素。最后，在使用辅助图形时，梅兰竹菊、珊瑚塔亭等在茶叶包装设计中非常常见，设计工作人员应调查分析年轻消费群体的主流审美倾向，既要对消费者联想茶文化意象进行引导，保证图案具有高度的亲和力、吸引力，也要避免浮夸现象的发生。

3 结束语

综上所述，在现代平面设计发展的推动下，包装设计工作人员应对平面设计图案进行灵活运用，成为传递自身情感的重要渠道，在茶叶包装设计中，有机融合平面设计图案，不仅可以更好地传递设计者的情感表达，而且还可以将茶叶产品的特有属性、影响力发挥出来，树立全新的茶文化品牌。