浅谈唐卡商业化对唐卡艺术的影响

摘要：著名的雪域高原孕育了神奇灿烂的藏族文化，生活在青藏高原的藏民族也创造了举世瞩目的藏族艺术。近年来，随着社会对少数民族艺术的关注，藏族艺术也得到了许多学者的重视，将其呈现在普通大众的眼前。在商品市场日益繁荣的今天，商业化已经蔓延到社会的各个领域，包括藏族唐卡艺术。本文对藏族唐卡艺术进行简要介绍，论述唐卡商业化这一普遍现象，随后分析唐卡商业化对唐卡市场、画师、个人以及民族精神的影响，最后从长远角度探讨唐卡的商业化。

关键词：唐卡 画师 商业化 影响

一、唐卡概述

西藏的绘画艺术历史悠久，著名的昌都卡若遗址、拉萨曲贡遗址等出土的文物都是藏族绘画历史的见证。藏族的绘画形式有许多种，如壁画、装饰画、唐卡等，它们都具有强烈的地域风格特征和鲜明的民族特色，且被视为雪域高原的瑰宝。其中，唐卡作为藏族绘画艺术的代表之一，受到大众的广泛喜爱与推崇。

唐卡又被称为“唐喀”或“唐嘎”。唐卡是什么？简单回答就是绘在棉布或麻布上，用藏族特有的绘画技法和矿物、纯金等作为颜料的画。唐卡通常被用作宗教修习或医学教学挂图，藏医院或藏族家庭中，几乎都供奉着唐卡，其具有便于携带和易于保存等特点。唐卡所蕴含的深刻宗教信仰、地域文化和民族文化內涵是其他画种所无法比拟的。

相比于其他的藏族绘画类型，唐卡具有广泛的题材和丰富的内容，其中包括传记类唐卡、佛像类唐卡、历史类唐卡、曼荼罗唐卡、建筑类唐卡、医学类唐卡等，因此，唐卡又被称为了解藏族的“百科全书”。一幅唐卡需要耗费大量的时间和人工成本，一个成熟的画师最起码需要五至十年的学习时间，一幅唐卡作品需要一天至数年的绘制时间，再加上用于唐卡的颜料都是比较珍贵的矿物和金属，因此，唐卡具有商业价值和收藏价值。

二、唐卡的商业化现象

当今社会经济发展迅速，人们物质生活水平及精神文化需求不断提高，因而对艺术的需求也大大增加。这就使得艺术达到商业化，才能满足更多形式的需要。艺术商业化这类商业行为恰好把不属于商品的艺术带入商业领域，而唐卡作为藏族艺术的代表也没能避免被商业化。

就拿西藏拉萨八廓街道随处可见的唐卡画店来说，这些画店都具有共同风格，那就是浓烈的商业气息。一个普通游客在进入画店之后，去询问店员关于唐卡的专业知识，店员没有很强的理论知识，甚至不明所以，只是一味地迎合市场民众需要的画作，如大众喜闻乐见的佛祖像、菩萨像、财神像等。这些行为从长远的角度来说，都不利于唐卡艺术的发展。事实上，不只西藏唐卡，青海热贡唐卡、云南迪庆唐卡等，都受到社会供求关系的影响，呈现出新型的产业链。

唐卡的商业化，使人们忽视了唐卡作品本身的价值。了解唐卡的人都知道，绘制唐卡要遵循严格的量度与仪轨，具有神圣的宗教性。一件艺术作品一旦用金钱来衡量，那么很容易导致这件艺术作品价值失真，唐卡也是如此。举个例子，一幅普通的唐卡在经过商业行为的炒作之后，可以卖到天价，这种手段对于炒作高手来说是很容易的，但对于绝大多数普通消费者来讲，这幅唐卡的艺术价值就显得举足轻重了。人们只会关注这幅作品值多少钱，是否为知名画师所画，而忽视了唐卡本身所具有的宗教信仰和真正的艺术价值。

三、唐卡商业化的影响

（一）唐卡商业化对唐卡市场的影响

商业化对唐卡艺术来说是一把双刃剑，唐卡艺术也面临着前所未有的机遇和挑战。一方面，唐卡商业化对唐卡市场起到了一定的促进作用，从一定层面来看，起到了传承和保护唐卡的作用。如更多的人从不认识不理解到开始关注研究唐卡艺术，收藏唐卡作品，使唐卡市场短暂地呈现出欣欣向荣的景象。另一方面，商业化带来的弊端也在日益暴露。唐卡商业化导致唐卡市场的混乱，唐卡受到市场供求关系的严重影响。当人们的需求量增加时，各画店之间恶性竞争，形成新的产业链。市面上售卖的一些唐卡作品通过流水线大量生产，一些商家利用现代科学技术手段，把消费者订购的画作直接批量化打印在画布上，由学徒你一笔他一笔来完成，最后制造仿制品唐卡来进行售卖。这样做不仅造成了唐卡神韵的消失，也使唐卡只能作为一件商品。这样的唐卡作品毫无艺术性可言，失去了唐卡原本的价值。

目前的唐卡市场面临着多种严峻的考验，有一些不法分子认为唐卡有利可图，通过贩卖假的唐卡来扰乱市场秩序，这不仅影响了整个唐卡市场的声誉，还给消费者带来了不可逆转的损失。更有甚者，一些不法分子为了一己私利，不惜冒险把我国的唐卡艺术珍品卖到国外，造成了唐卡艺术作品的流失。种种迹象表明，商业化对唐卡市场带来的伤害是非常巨大的，不可逆转的。

（二）唐卡商业化对画师的影响

“唐卡与唐卡画师紧密相连。”从唐卡画师的角度来看，唐卡商业化会促进画师之间的竞争，增强画师之间的优胜劣汰，为画师提供物质上的帮助，短期内实现了画师的自我价值和社会价值。但如果画师把金钱当作唯一的创作目的，以顾客的需求进行创作，便会有越来越多粗制滥造的作品充斥人们的生活，使唐卡艺术偏离了原本的方向，优秀的唐卡作品将会越来越少。商业大潮把艺术推向市场，有的以牟取暴利为初衷的画师，抛弃了对艺术的追求，不断地创作一些艺术含量很低但商品价值较高的唐卡作品。市场的需求，使画师的个性化与独特的艺术表现逐步消失，出现了很多趋同的创作。

一些画师还存在不正确的价值观，不能正确处理艺术与商业之间的关系，为了尽快打入市场不惜偷工减料，把一些劣质的材料用于画作，如用化学合成颜料代替珍贵的矿物质颜料，用假的金箔代替真正的金子等。庸俗廉价的伪艺术作品一度充斥市场，求量不求质，这不但使唐卡艺术变得越来越低俗，也埋没了真正寻求艺术表达的画师，让他们的作品得不到很好的传播，扼杀了他们的创作才能，造成了他们精神上的匮乏。

（三）唐卡商业化对个人和民族精神的影响

唐卡是藏族艺术的瑰宝，在藏族人民的心中占有重要的地位。唐卡艺术本来起到引导人民精神文明的作用，但唐卡的商品化会对个人和藏民族的精神造成极大的破坏。唐卡艺术本身是神圣的，是富有魅力的艺术作品，具有极大的审美趣味和艺术造诣。唐卡艺术商业化之后，出现了大规模的趋同作品，那么人们的审美也将趋同。普通人的审美知识相对匮乏，而商业化更会降低他们的审美力和鉴赏力。

一些伟大的唐卡作品反映了一定时期藏民族精神文明的发展水平，是藏族文明的象征。如果唐卡艺术不顾一切地按照商業化的方式发展，那么就会引发唐卡作品的趋同化、媚俗化，长此以往，唐卡将失去原有的意义，那些为迎合市场的唐卡将会占据主流地位。如此被商品化的唐卡艺术，会使大众受到拙劣艺术的影响。

四、从长远的角度看待唐卡商业化

唐卡商业化既不能“一棒子打死”，也不能为之喝彩。人们应该抱着客观的心态从长远的角度来看待唐卡商业化。虽然商业化为唐卡艺术提供了一个平台，使得大众对唐卡艺术唾手可得，但这也为一些无良商人创造了条件。如果我们都不注意唐卡商业化问题，在不久的将来，势必会造成唐卡艺术的枯竭和大众审美疲劳。那么权衡利弊，人们究竟是选择拯救唐卡艺术，还是继续让唐卡艺术迷失，使其成为发展经济的工具呢？人们不能只看眼前的利益，而对其带来的危害置之不理。应该始终秉持正确的价值理念去评判唐卡的艺术价值，宣传和发掘有真正艺术价值的唐卡作品，扶植真正的唐卡艺术画师，守住唐卡艺术这块净土，既克服商业化带来的不利因素，又保留其真正的艺术价值。

五、结语

总之，唐卡艺术的商业化是一个既定事实，它带来的不良影响也是客观存在的。虽然阻挡不了商业化这一进程，但是人们仍然应该为唐卡的艺术创作争取更多的纯洁之地。人类的发展是一个进化的过程，而这个过程中总会出现一些超越时代者，来引导人类的发展进步。在唐卡艺术界中，画师无疑充当着这一角色，唐卡商业化在一定程度上对画师的要求提高了，使他们的技艺表现手法更加精湛。应鼓励他们走在唐卡艺术的前端，创造出有价值的唐卡艺术，从而使人们的审美得到提升和发展。新一代的唐卡画师，既不能墨守成规、一味求古，又不能背离传统、舍本逐末，在商业化的背景下，唐卡艺术要在传承中发展，在发展中创新，唯有两者相呼应，唐卡艺术才能源远流长。唐卡艺术一旦商品化严重，那便是以大众的审美来引导唐卡艺术，丧失了唐卡的艺术价值，这样势必不利于唐卡艺术的发展，不利于大众对唐卡的审美。本文探讨了商业化对唐卡艺术的影响，希望能引发大家的重视和思考，使唐卡艺术得到很好的关注与保护。

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（作者简介：徐景奕，女，硕士研究生，西藏大学艺术学院，研究方向：西藏美术技法）

（责任编辑 刘冬杨）