网络直播带火菏泽特产

文/ 王兆锋 蒋鑫

两个小时的直播，吸引了87 万余人在线观看，在线成交16327单。菏泽市由干部和平台主播组成的“网红主播”，通过“云赏牡丹”直播活动，推介盆栽牡丹等多款菏泽特色农产品，网友纷纷下单点赞留言：“菏泽牡丹超级好。”“牡丹花好看，我买了6盆，为家乡作贡献。”

“这是我第一次走进直播间向网友推荐菏泽的牡丹，但是这种推介方式我是非常有底气的。菏泽历史悠久，文化底蕴深厚，国家级非物质文化遗产数量居全国地级市第三位，正因为有丰富的文化、丰富的产品，我们才有底气把直播带货方式用好，有品牌、有产业，相信会越来越好。”菏泽市委书记张新文说。

本次“云赏牡丹”直播活动，是通过阿里巴巴集团淘宝直播平台推介特色产品。阿里集团提供坑位、流量支持，并指定专业的直播机构为主播服务。菏泽市各县区积极响应，组织20个主播，开通20个直播间。

各县区直播间各具特色，牡丹区以牡丹为主题，有牡丹籽油、牡丹花蕊茶等深加工产品；曹县作为中国最大原创汉服生产基地，主要展示汉服服装；郓城县展示剪纸、古筝、木剑等特色文化产品；素有“中国发都”美誉的鄄城县展示假发产品；东明县展示自主品牌“御品堂”养生产品。

在牡丹区直播间，用牡丹花装饰得赏心悦目，淘宝“小苏来了”直播团队成员，个个笑靥如花。她们在古筝悠扬的乐声中，直播做花艺、推荐特色农产品，忙得不亦乐乎。主播白同说：“直播开始不到一个小时，就有1.4万人次观看，人气旺。”

各县区相关负责同志现身直播间，化身“网红主播”。在单县直播间，单县商务局局长陈峰为网友推介单县羊汤。“这种和消费者通过网络交流是很好的方式，能够快捷方便地把本地的特色产品推销出去，减少中间环节。干部进行网络直播卖货，为农产品代言，受关注，信誉有保证，效果好。”

“为应对疫情的影响，我们利用阿里巴巴的平台进行了这次实战。牡丹和电商，是菏泽的两张名片，牡丹系列产品有240多种。干部运用直播为当地产品代言，产品让消费者更信得过。同时，这也倒逼大家加强产品质量监控。下一步，我们要利用好电商平台，加快直播经济发展，把菏泽的系列特色产品推广好。”菏泽市商务局局长耿振华说。

近年来，菏泽市抢抓“互联网+”机遇，把发展电子商务作为加快新旧动能转换的重要抓手。截至目前，菏泽拥有18万家电商企业、57万从业人员、51个电商园区；发展了307个淘宝村、47个淘宝镇，数量均占全省的一半以上，居全国地级市前列；电商交易额连续5年增速都超过30%，去年总额突破了4000亿元大关。

菏泽市也在加快直播经济发展，目前全市已建成6个直播孵化培训基地，成功培育腰部以上的“带货”网红100 余人（粉丝在10 ～100 万之间为腰部网红），直播经济正逐渐成为菏泽电商发展新的增长点。