体验经济时代下我国体育旅游产业品牌化推进策略

文/杨招萍 （江西科技学院)

在体验经济时代下，人们有着越来越高涨的体育消费意识，通过运动保持健康成为一种潮流，使得全世界体育旅游业具有一定市场潜力并蓬勃发展。在原生态的田园风光之中，休闲体育和观光娱乐受到了人们的广泛欢迎，人们通过体育旅游产品消费，满足健身、休闲、交际、自我发展以及自身价值实现的要求。在体育旅游产业方面，我国相较于发达国家还存在着一定差距，我国地域广阔，具备垄断性较强的旅游地貌资源以及具有丰富民族特色的旅游人文资源，而实际上一些地区体育旅游资源没有得到充分利用，未能形成品牌体育旅游产业。因此，应在市场经济背景下通过产业化的经营理念，有机整合民族体育、自然景观、民族节庆活动和人文旅游资源，构建体育旅游产业品牌，促进我国经济进一步发展。

一、我国体育旅游和开发体育旅游产品的现状

基于体育资源通过体育活动设计组合旅游产品，以满足人们消费需求的旅游形式为体育旅游，体育旅游特征是具有加强时效性、专业性、社会效应以及社会经济性，其不同于现代体育，并且有着较为活跃的表现和强大的生命力，同时这是现阶段体育商品化和产业化的主要内容。人们通过体育旅游可以提升身心健康水平，陶冶情操，并满足精神需求对生活质量进行改善。促进体育旅游产业的发展，不仅可以丰富旅游形式，推动旅游业发展，加强人们体质，也能够满足内需，吸引外围游客，促进消费，提升经济收入，将就业机会扩大，进而促进体育产业进一步发展，使体育产业在我国成为新的经济增长点，促进社会以及经济的发展。我国很多地区具有丰富民族特色的人文旅游资源和独特的地貌旅游资源，但是一些地区很难对此进行合理利用，多数处于未开发状态，缺乏刺激性的新型体育旅游产品，体育旅游不重视游客在参与度以及刺激度方面的要求，在体育旅游线路开设过程中，很多旅游产品生命周期短，没有较高的竞争能力。一些地区具有名山和名水，但不具备影响力较强的品牌体育旅游产品，这意味着我国开发特色的体育旅游以及品牌化产品力度不足，难以根据时代要求供给具有参与度的品牌体育旅游产品。除此之外，没有足够精彩的节庆赛事，市场影响力和宣传力度不足。无论是在规模、档次、吸引力还是效益，我国体育旅游产业相较于其他国家都存在一定差距，无法有效借鉴其开发体育旅游产品的理论及经验，这会对我国市场上体育旅游产业以及产品竞争力产生影响，影响体育旅游产业进一步发展。从而可知，优化配置资源，开发出区域特色明显的体育旅游品牌项目，加强产业发展合力，打造良好体育旅游形象，将体育旅游产业可持续发展能力及竞争力提高是非常重要的课题。

二、推进体育旅游产业品牌化的策略

（一）营造有效打造政策环境，加强体育旅游市场管理

1.优化投资体制，提升景区租赁资源的比重

对于近些年实际建设景区情况来说，优化其投资体制应从以下三方面入手：（1）主要发展模式是将政府作为主导，根据市场运作以及企业主体参与进行运营发展，以此来开发传统旅游资源，使其转变为体育旅游资源；（2）结合现阶段建设体育旅游项目的要求，优化目前投资环境，将景区租赁资源比重提高，确保景区建设体育旅游项目和公共服务设施一同发展，将体育旅游具有的市场分割性特征凸显出来；（3）制定和地区旅游产业符合的体育旅游的、分段式租赁使用资源的行业准入标准以及规范，实现企业运营、政府授权以及共享景区资源的运营模式。

2.整合旅游产业及体育产业间的资源联系

在推进体育旅游产业品牌化过程中，不仅要遵循目前旅游行业规范，也应将体育旅游产业在本领域中具有的专业优势充分发挥出来，通过体育旅游文化企业来组建具备中介辐射功能的、专业的、特色明显的体育旅游组织与机构。地区旅游管理部门应结合实际情况制定整合方法，需要将以下两项工作做好：（1）政策决定制定应具备弹性区间，保证宽松度可调节，目的是放宽体育旅游组织以及机构行业准入条件；（2）配合地区体育管理部门通过专业、规范手段来指导体育旅游产业，形成相应市场与旅游业资源互相补充。

（二）深化开发体育旅游产业资源

1.合理设置体育旅游项目

在旅游线路中对体育旅游项目进行合理设置，主要有以下两种策略：（1）基于传统旅游线路对体育旅游专线进行开发；（2）基于原本静态的体育旅游线路，开发具有动态参与性的体育旅游项目，指的是在体育旅游规划布局之中纳入体育旅游项目，从而将精品体育旅游线路作为基础，以此来发展体育旅游项目。

2.提高开发利用体育旅游资源的效率

我国有着优美的自然景观以及丰富人文景观，其具备休闲、观光、审美以及娱乐等功能，为符合市场要求，提升旅游资源利用效率，各地区可在旅游项目中开发专门的体育旅游服务线路，主要体现在以下三方面：（1）地区规划和建设景区时，应该结合原本旅游线路特征，对景区内以及景区间资源渗透性以及共生性进行充分考虑，提升利用各项资源的效率；（2）将休闲度假、生态观光以及文化体验作为开发体育旅游的向导；（3）根据体育旅游活动来设置和丰富体育旅游的项目以及内容，形成资源共享格局，以此合理应用多种资源，正常发挥各项配套服务作用，提升开发利用体育旅游资源的效率。

（三）明确主导项目，制定精品旅游线路

1.依托开发旅游产品项目，加强主导项目的竞争优势

充分借助地区经济发展机会，在旅游产业发展的规划文件中确定重点旅游产品开发项目，从而在开发地区体育旅游产业方面发挥促进作用，开发体育旅游精品需要和开发地区旅游商品项目表一同落实，旅游产品项目可包括传统工艺品、品牌服饰、花卉项目、土特产品、特色书法和出版物以及文物仿制品。

2.制定体育旅游精品线路

制定区域性的旅游组合线路能够使地区体育旅游产业打造成黄金旅游带，也能够促进三点一线体育旅游线路形成。借助地区一些活动的名牌效应及国际宣传效应，打造区域性的精品体育旅游线路，也可构建出由文化组成的旅游精品线路。制定精品旅游线路的目的是突破地域限制、加强各方的联合、有效整合资源，最终促进地区体育旅游产业的稳定、健康发展。

（四）提升体育旅游的服务水平

1.明确政府职能，发挥政府作用

地区在发展集群化体育旅游产业时的思路应为自上而下发展，地区政府应结合本地体育旅游产业实际发展情况，和体育旅游所处的发展位置合理制定政策，以此有效管理体育旅游产业。（1）政府应该制定符合本地体育旅游运营方向的管理政策，对旅游项目及线路进行合理、科学的规划，防止重复、盲目的开发项目。（2）完善地区的体育旅游法规，并对旅游企业现行管理制度进行优化，规范管理体育旅游市场，并将产业集群竞争能力提高。（2）合力构建体育旅游的中介机构，使其向地区旅游企业传递信息和开展技术咨询服务，使政府职能转变为服务型职能。

2.完善体育旅游线路的交通体系

集群化发展体育旅游需要有完善的交通运输体系支持，按照地区旅游空间结构以及品区间规划，构建出系统的、完善的旅游交通体系，以此满足体育旅游产业的集群化发展要求。目前我国大多数地区建设了完善的旅游交通网络，但是发展不够平衡，经济发达地区有着便利的交通条件，而在山区等较偏远地区旅游资源分散分布。在这种情况下，为推动地区体育旅游业实现集群化发展，应均衡建设体育旅游的交通线路，加强核心区、辐射带和关联带间的联系，加快体育旅游产业发展集群化的速度。

三、结束语

我国地域广阔，有着比较丰富的体育旅游资源和明显特色，并且发展速度逐年加快，有着越来越完善的配套设施，但在快速发展过程中也出现了一些问题，例如体育旅游资源没有较高整合度，开发体育旅游资源不具备足够深度，景区项目较为单一，以及有较低的集群化发展程度等。针对这一情况，发展体育旅游产业时应加强体育产业和旅游业关联度，有效开发体育旅游资源；打造良好政策环境，开展市场管理工作，确定地区体育旅游主导项目，制定精品旅游线路；实现体育旅游产业集群化发展，最终推进体育旅游产业品牌化发展。