融媒体时代新闻传播特点演变探究

文/胡宏业 （《商周刊》社有限公司）

伴随融媒体时代的到来，无论是对新媒体行业还是传统媒体行业而言都需要结合市场形势的变化不断进行科学探索研究，根据公众的需求积极进行模式和方法创新，这样才能切实提升信息管理成效，提升节目的关注度，更好地赢得市场。融媒体时代新闻传播也发生了一些新的特征变化，为此需要新闻传播工作者加强新环境的分析研究，并不断提升专业技术水平，才能切实为推动新闻传播行业的持续发展壮大提供强大的基础支持。传统媒体和新媒体并行发展，对于新闻传播领域而言无疑是新的挑战和机遇。加强融媒体时代新闻传播特点演变的探究，意义深远。

一、融媒体时代的内涵及对新闻传播行业带来的影响分析

融媒体是指传统媒体和新媒体融合发展的时代，是随着现代信息技术不断发展而逐渐形成的新的发展时期。对于媒体行业而言既需要总结传统制播经验，巩固核心发展优势，同时也需要立足市场、结合公众的需求等不断进行新技术、新理念的开发研究，这样才能切实为公众提供更好的信息载体，切实让公众感受到新闻传播行业等来的新变化，推动新闻行业领域实现持续健康长远发展。

融媒体时代的到来，改变着新闻媒体领域的发展格局，对于新闻传播行业而言带来了新的变化和影响。一方面传统新闻传播载体已经不再成为公众唯一的关注对象，越来越多的新媒体载体平台不断出现，为公众带来了很多的新鲜元素，公众的关注更加分散化，需求也日益多元化，为新闻传播行业的发展带来了新的挑战。同时另一方面新媒体技术的兴起和广泛应用，为新闻传播领域的发展提供了新的发展方向，新媒体在互动性以及时效性等方面相比较传统媒体行业而言更具有优势，传统媒体行业在制播经验和优势以及内容分析深度等方面也更具有价值，为此融媒体时代的到来，倒逼媒体行业不断进行融合探索，紧密结合市场需求和公众的要求不断进行形式和方式变革创新，这样才能更好地赢得市场，赢得公众的青睐、支持和认可。

二、融媒体时代新闻传播的特点演变分析

融媒体时代新闻传播工作特点发生了新的变化，具体体现在以下几个方面：

（一）传播的方式更具丰富性

融媒体发展背景下网络信息技术水平不断提升，日益改变着公众的生活，新闻传播方式也发生了很大的改变，新闻传播的形式、内容报道以及追踪等方面都进行了进一步延伸，公众对新闻信息看待的视角也在发生变化，加上越来越多的互动式新闻出现，评论更加自由，一定程度上进一步拉近了媒体和公众的距离。

（二）新闻传播更具娱乐性

融媒体时代的到来让信息变得更加重要，公众在快节奏的生活下，也更加希望不断提升自身的精神审美水平，为此新闻传播方面也在结合公众的需求不断在新闻内容方面增加更多的娱乐性色彩，不再单纯地局限于严肃、认真的实时报道，在新闻事件传播过程中也在逐渐注重戏剧性以及情节性等内涵的挖掘，从而更好地吸引公众的眼球。

（三）新闻传播范围更加广泛

媒体之间互相进行融合，打破时空的限制，新闻传播效率更高，传播的范围也更加广泛，借助网络平台随时可以了解全球性的信息，进一步缩小了民族之间的界限，让世界联系更加紧密，公众可以随时结合自身的需求利用多种工具获得自己所要了解的信息，进而全面提升新闻传播的广度。

（四）新闻传播效果也发生了新的变化

融媒体时代背景下新闻传播借助网络平台进一步拓宽了信息的关注度，信息扩散性不断增强，传播效果也在不断提升。在新闻传播过程中信息的点击率不断提高，公众可以结合实际发表自己的评论看法，还可以进行信息的分享等等，这样进一步拓宽了信息的覆盖面，信息的传速度加快，公众还可以选择更多的设备进行新闻的关注，从而提升了新闻信息的传播效果。一定层面上看这样也体现了新闻传播向着大众化方向发展的趋势。公众对新闻的关注度越来越高，也成为了参与者，群际化的传播方式，让新闻传播向着更宽泛的领域迈进。

（五）新闻传播向着智能性和多元化的方向延伸

一方面随着现代科学技术水平不断提升，媒体融合视域下新闻传播的方式更加多元化，现代信息技术与新闻传播领域的融合度不断提高，新闻传播可以打破新闻和受众之间的界限，进而进一步提高新闻传播的影响力，很多媒体也正是依靠这一优势不断进行发展模式的创新，从而更好地赢得市场。另一方面融媒体时代背景下新闻传播的方式发生了新的变化，不仅仅可以进行文字信息的传播，同时还可以融入声音、视频、图片等等，这样立体化的传播方式，进一步丰富了公众的视觉听觉体验，同时也更受公众的青睐。公众逐渐从被动地获取信息向着主动寻找新闻信息转变，不仅改变了公众的思维习惯，一定程度上也满足了公众的精神需求。另外新闻传播还呈现出全球化的发展趋势。不仅仅可以获取本国的信息，公众还可以借助信息平台获得更多的国外新闻信息，新闻可以实现跨地域和跨国传播，这样也有助于更好地为公众提供了解世界和各个国家的窗口。

三、加强融媒体时代新闻传播行业发展的建议

可以看到随着融媒体时代的到来，新闻传播的内容、形式以及影响力等各方面都发生了新的变化，所以对于新闻传播行业而言应当结合时代发展步伐和公众需求，进一步进行积极探索和创新研究，这样才能更好地巩固自身的发展优势，为公众带来更多的信息，提升行业可持续发展水平，建议：

（一）进一步提高新闻工作者的职业素养

新闻传播行业的发展离不开广大新闻从业者的支持，新闻传播事业的发展同样需要新闻工作者不断研究和加强学习，这样才能够更好地紧密结合时代的发展要求为新闻传播领域的发展贡献更多的想法、智慧和建议等。新闻传播工作的开展需要广大新闻从业者积极参与和努力践行，为此应当结合融媒体时代新闻传播行业发生的变化，对市场形势以及用户的需求进行全面分析，以此为基础进一步提高新闻从业者的信息敏感意识、政治素养、新闻传播专业技能以及职业素养等，为他们提供更多的机会，鼓励他们不断创新，积极进行技术、方法、理念和方式等探索，完善激励机制，从而提高他们的工作胜任能力以及忠诚度，为公众带来更多有价值的信息。

（二）优化发展环境，提升技术创新水平

要围绕新闻传播行业的发展加强政策的立法监督，可以看到网络信息为公众带来更多及时新鲜信息的同时，也带来了一些困扰，一些新闻行业相关部门或者人员为了获得更高的点击率和关注度，甚至不惜一切代价进行信息的虚假宣传等，一定程度上违背了新闻行业的原则，不仅扰乱了行业发展秩序，甚至也会给公众和国家带来很大的不良影响。所以要多方面共同努力并加强监管。首先国家应当进一步规范新闻行业的发展模式，针对信息造假行为制定更具有约束性的惩处机制，规范新闻传播行业的从业规则和相关的标准，明确提出约束性的要求，并加强政策宣传和执法监督，对发现的问题及时惩处，鼓励围绕新闻传播行业的发展提出更多的建设性意见，实现资源全面共享并营造良好的发展环境。同时新闻传播行业也应当不断加强技术和方法的创新，针对公众的需求，不断融入新的时代元素和信息化技术，围绕特色化传播栏目等打造进行深度探索和创新研究，在新闻传播的内容、形式、互动方式、制播模式等方面形成更具有特色的体系，在不断提升信息传播效率的同时，进一步拓宽新闻报道的深度和广度，从而更好地提升节目的关注度，以特色优势和个性化服务赢得市场。

总之，融媒体视域下新闻传播领域发生了新的变化，公众对新闻传播行业的要求也越来越高，市场竞争大环境下对于新闻传播行业而言只有紧密贴合实际，结合时代发展特点和公众需求不断创新求变，打造特色化的发展模式，才能更好地推动新闻行业实现长远发展。对于新闻从业者而言需要结合新闻传播领域的发展趋势、发展方向，立足当下不断加强技术创新、理念创新，切实提高自身的职业素养。对于行业发展而言国家需要完善相关的监管机制，强化新闻传播领域监督管理，并有效规范运行环境，这样才能让人才、技术以及理念等要素更好地发挥应有的功能，不断推动新闻传播行业实现融合发展、深度发展和创新发展。