探究商品包装设计的表现形式

文/张颖 （天津电子信息职业技术学院）

商品包装设计始终具有竞争力，即崭新而切合实际的商品包装，能够代表商品，吸引更多消费者，从而占据良好的市场竞争地位，同时提高品牌知名度，充分体现了商品包装设计对提高商品生产，经营及竞争力的重要性，理应受到重视。由于图形，颜色组合和包装形式是商品包装设计的主要表现形式，下面从图形的创意、颜色组合、包装形式三方面分析了商品包装设计的表现形式。

一、商品包装设计中图形创意的应用

如今，我们正处在一个越来越图形化的时代，在生活中，60%以上的信息是通过视觉获得的。所谓图形，即图像形成的形式，是一种语言形式，人们有意识、有目的地进行交流和交流你可以。突破了人们语言文字的局限和障碍，创造了基于图形视觉的交流与交流，它在视觉传达中占据着中心地位，把越来越多的包装放在图形创作上，视觉是人类获取外部信息的重要工具，消费者首先看到的是包装上的图形设计。这就要求我们在设计图形时要有创造性，第一时间引起人们的注意，追求个性、新颖性是人们的共同心理，说通俗点，就是追求新鲜。包装设计主要包括装饰图案、摄影图像、带有卡通形象的符号等：

（1）装饰图案。在商品包装设计中加入更多的创意和装饰图案，不仅可以丰富商品包装的表现力，而且可以在很大程度上提升商品包装的视觉效果，使商品更具吸引力。另外，装饰纹样按其性质可分为传统纹样和现代纹样，也可按其直观性分为抽象图案和具体图案。如果运用得当，可以增强商品包装的艺术效果，使消费者与商品品牌产生情感共鸣。（2）摄影图片。摄影图片不同于装饰图案，与装饰图案相比，摄影图片更直观、更逼真，能准确表达商品的形象和概念。设计师在摄影作品的设计中会特别注意拍摄角度、场景、道具、灯光等技巧的运用，最大限度地提高摄影图像的真实性，达到逼真、有吸引力的视觉效果。另外，他们对应用也很讲究，后期处理和设计也比较复杂。目的在于提高商品包装的艺术感染力和艺术效果。（3）带有卡通形象的象征物。除了装饰图案和摄影图片外，带有卡通形象的符号还可以用来表现商品包装的艺术效果，这是商品包装设计中常见的表现形式，可以起到很好的产品代言作用，从而提高产品的识别度。具有卡通形象的符号主要是结合商品的特点，选择合适的项目来表达商品的形象。通常会设计生动、活泼、可爱的卡通形象，使消费者与商品产品在情感上更容易产生共鸣，缩短商品与消费者的距离，树立良好的商品形象。

二、图形创意商品包装设计中的表现

现代商品包装设计中的图形创意形式很多，如抽象图形、具体图形等。不同的表现形式有不同的视觉效果。根据包装商品的不同特点，选择不同的图形创意表现形式。包装设计中恰当的图形创意和表达方式可以正确引导和促进消费。例如，有些商品包装需要对具体对象进行摄影或手绘写实的图形创意表达；有些商品包装需要对具体对象进行重新设计，使其成为符合商品特点的抽象图形表达形式。不同的图形创意表现形式可以使包装设计更加深刻。（1）图形创意的再造想象。设计师根据包装商品的文化、内容和元素的启示，在长期积累图形元素和经验的基础上，创造性地想象和再现相应的新图形设计过程。自古以来，凤凰就成为中国文化的重要组成部分。例如，中国吉祥图形“凤凰”就是以火鸟的身体为原型，以鸟头、蛇颈、鱼纹、鸟屏、鸡嘴等为创意想象。（2）图形创意的创造想象。图形的创造性想象是以现实生活中的内容为设计元素，创造性的想象力来自于生活。由设计师的想象力和设计规则使我们可以用图形的内容和新的想法创建。对应学生围绕包 装设计产品的目的和要求，运用联想和想象主题旨在提炼主题思想，丰富图形的文化内涵，将抽象的图形转化为具体的图形，设计从无到有的新图形，以展示包装设计的产品。

三、商品包装设计中色彩搭配的应用

以增加消费者对产品的关注度，最终提高商品的销售量，包装设计不仅要满足储运、促销等基本功能要求，还要满足消费者对视觉美的追求。这是一个优秀的包装设计，包括设计师的理解力、思维力和创造力。在包装设计方案实施中，对色彩的运用是消费者最直接的视觉体验。因此，典型的色彩运用是设计师必须遵循的基本原则，立足于色彩运用的普遍心理。在包装设计中采纳色彩在各个领域的实践和创新，不断增强包装在视觉上的冲击力，以激发和影响受众的审美情趣。颜色的搭配是不断变化的。人们对在日常生活中对不同颜色的理解还是比较传统的。例如，在气氛比较活跃的场合，深灰色、黑色等深色不会被广泛使用。商品的包装也是这样。 每种商品都具有自己独特性。 设计者在使用色彩时，不仅要遵循色彩搭配的一般原则，而且要使包装设计符合产品的特点，从而更深刻地体现产品的独特价值。 因此，包装设计师不仅要了解受众对不同色彩的心理期待，还要通过对色彩的合理运用，结合商品的独特属性，突出产品的内在价值。比如，消费者对辣椒的看法是又红又辣。 因此，在辣椒酱类产品的包装设计中，应尽量使用与实物较接近的色彩，如红、黄、绿等，体现热情、健康、红红火火。 例如，白色、蓝色和绿色可广泛应用于清洁卫生产品的包装设计中，使产品具有干净、整洁、凉爽和环保的特点。总之，设计师应根据不同产品的不同特点，对不同的产品进行不同的定位，制定出正确配色方案，色彩合理搭配，增加产品对使用者吸引力。

四、包装形式在包装设计中如何应用

产品包装如何得到快速发展，并且使设计师的创造性思维得到充分体现，不断发现现代包装设计的新概念，寻求新的设计元素，为设计师提供多种设计选择，构建一个更大发展的包装设计平台，都是需要认真研究和解决的新方案。

（1）趣味包装设计。当前，趣味包装特别受国内外消费者的青睐，在国际市场上也受到广泛欢迎。 趣味包装是指设计师将幽默、夸张、拟人等艺术手法，运用结构、功能、形式、色彩等表现形式融合到包装设计中。使包装设计充满情感色彩，或天真，或妩媚，或优雅，或活泼，使包装的幽默感和趣味性大大增加，提高了视觉审美感 。产品包装设计的巧妙有趣不仅美化了商品，使消费者印象深刻，而且满足了消费者对购物个性化需求和对享受幸福生活的精神需求。（2）仿生包装设计。仿生包装设计是一种创造性的设计思维方法，其魅力在于艺术想象的无限拓展，人、动物、植物的典型特征经过精心挑选后的提炼，克服旧规章制度的制约，实施创新模拟设计。仿生包装设计增加了商品包装设计与有机体在外观和内在功能上的关系，特别是在结构等设计语言上，色彩与装饰表达她来了。使商品包装技术，形式和表达更加灵活、清晰、准确，给消费者贴近自然、顺其自然的感受，为商品包装与自然交流和共存开辟了一条新的道路。（3）绿色包装设计。绿色包装是基于低碳、环保的发展理念，对环境没有任何环境影响，不危害人体健康，循环利用，促进精细包装设计的可持续发展，为包装材料的选择提供依据，在材料的选择上，尽量采用天然的、绿色环保材料，以及可回收和可降解的有机材料。（4）智能化包装设计。智能包装是一种具有无限设计功能性包装，它主要采用集成元件或是一项固有特性原件，如温敏、气敏、光电等性能,满足某些包装的功能要求这是智能包装材料可以根据自身的特点对环境进行识别和评价，还可以提供包装、包装空间的温度、湿度、气压等一系列重要信息，使包装具有人类行为的模拟功能。

五、结语

总之，产品包装设计直接关系到商品的生产和销售，因为高质量、超新型的包装设计能够在短时间内吸引消费者，使商品在更有利的市场竞争中处于有利的地位，提高产品品牌的知名度，所以很多公司在产品包装设计中， 设计师尽其所能表达产品的包装设计创新。图形化创意、调色、包装形式在产品包装设计中起着不可替代的作用，是主要的视觉造型元素代表。要实现商品包装表达方式的创新，提高商品包装的创新性，满足人们的视觉需求，就必须在图形创意、色彩适应、包装形式等方面不断创新，提高商品的核心竞争力。