浅谈传播新生态下电视新闻播音的发展对策

文/王谦（四川传媒学院）

一、传播新生态的显著特征

传播新生态下，媒体形成以“图文声光电”的综合运用来全方位、立体化地将传播内容传递给受众的一种新的传播形态。其有三个显著特征：首先是多媒体传播手段，综合图像、文字、声音等多种媒体表现手段，利用纸媒、电视、广播、手机、网络等不同的媒介形态。另外是三网融合，通过将广电网络、电信网络、互联网络相融合的方式进行传播。最后是受众可以通过多种终端融合接收信息，为用户提供精准服务，获得最佳的传播效果。最后，传播新生态下媒体业务融合形成了多种媒介手段和平台，构建大型报道体系，实现信息资源的多媒体、多形态共享呈现。

二、传播新生态下电视新闻播音面临的挑战

（一）媒体融合的加速

传播新生态下，为实现更好的传播效果，传统媒体借由新的媒介渠道以开创新的发展途径，媒体之间的边界逐渐变得模糊。新媒体在新闻传播方面的作用日益显著，融合才是双赢之路，融合的步伐加快。受众获取新闻信息的方式也在媒体融合的背景下发生了改变，电视不再是每个人唯一的选择。新媒体对电视新闻的受众的分流，使得电视新闻的关注度下降，最直接的影响就是收视率的下降。

（二）媒体话语权的转变

长久以来，电视新闻掌握着信息传播的话语权。全媒体时代的到来，交互式信息传播模式提升了受众的近用权，受众可以对新闻事件进行发布、评论、转发，媒体话语权得到全面释放，受众的角色从信息接受者转变为了传受一体的融合。微博、微信似乎成为受众发表言论的“公共领域”，人们不费任何成本可以在此参与信息的传播与制作、转发和讨论，形成由点到面的影响力，因而媒介话语权不再由电视独掌。

（三）播音主持特色不足

新媒体的诞生使得新闻从业人员开始关注如何提高新闻传播的时效性，怎样更好地解读新闻，如何实现新闻传播的特色化。与新媒体相比较，电视播音行业相对封闭，由于新闻播音客观严肃的特点，主持人、播音员的个性特色难以得到发挥，其主持风格单一、缺乏特征性成为了电视播音类节目无法打破的樊篱。

三、传播新生态下电视新闻播音发展对策

（一）播音员、主持人主体层面

1.多元专业技能

传播新生态以媒体融合趋势的形成为主要特点。在此过程中，电视新闻播音员需要将专业技能多元化，以往其专业技能集中在对于声音状态的把握、情感的运用、口语表达词汇的使用等。如今，还需具备其他新闻传播业务能力，例如，新闻采访、写作、编辑、评论等。总之，在全媒体时代，播音员、主持人的专业技能就是电视新闻播音生存的根基，不能仅仅停留在播音层面的语言发声技巧，要同时参与到新闻传播过程中的制作环节。

2.丰富文化知识

传播新生态下，电视新闻播音员的文化知识也需要上一个台阶，要有丰富的文化知识，逐渐提高播音员的多元化发展能力。从电视新闻播音的内容来看，上至政治政策下至百姓民生，内容纷繁复杂，因而新闻播音需要有更广泛的文化知识，可以理解不同的新闻稿件，从而进行更为深入的报道。另外要具有发现信息的洞察力，更好地适应行业的发展趋势。因此，电视新闻播音主持要以积极的态度进行文化知识的积累，将实践与各种知识结合，增强自己的文化底蕴。

3.革新传播理念

传播新生态传既是难得的发展机会，也是十分紧迫的革新挑战。传统媒体具有构建基本完善的媒体平台，电视新闻播音主持人更应该发展其优势，并将新媒体技术与电视结合，革新电视传播理念，深化电视影响力。作为电视新闻播音从业人员，必须了解各种新媒体的传播特点，充分锻炼自身适应于多种平台传播的语言表达能力，吸引不同的用户群体，实现更高效、更准确、更便捷、更广泛的传播。

（二）电视新闻播音内容层面

1.凝练新闻报道

从传播新生态下受众特点的角度出发，受众更偏爱于微内容，即相对不冗长、复杂的新闻报道。电视新闻播音员应该探索如何整合新闻内容，将新闻报道凝练化。新闻报道的节奏应更加明快，以适于受众快速获取信息的需求。新闻播报的重点应更加明确化，便于受众立刻捕捉信息重点。

2.敏锐深度报道

个性化的语言内容以及表达风格会吸引更多受众，例如，央视近年来大火的“段子手”主播朱广权，究其本质是对于受众的了解。电视新闻播音要了解受众的“痛点”以及“痒点”，从众多新闻中去捕捉能与受众产生更大关联的内容，并且擅于挖掘深度报道。新媒体相较于传统媒体在报道深度上是一大劣势，因此更加敏锐的深度报道是电视新闻播音全媒体发展的一大入口。

3.细化新闻叙事

从新闻叙事的角度来看，微叙事也是一大策略。微叙事并不是简单的叙事方式，而是宏大、空洞、浮于表面的叙事的反面，电视新闻报道要更加注重新闻中的细节，在已知的新闻线索中寻找不同的视角，要“眼观六路、耳听八方”在新闻叙事中突出让受众“怦然心动”的细节，将每个新闻故事“吃干榨尽”，做到以小见大。

传播新生态是在媒体融合的大趋势下逐步发展起来的，但于电视新闻播音而言是联动新媒体发力，从主体层面和内容层面作出转变，更要分清主次，发挥新媒体对电视新闻传播的促进作用。