新时代事业单位宣传工作创新思路探析

文/杜方江（株洲市中医伤科医院宣传科）

现如今，我国正处在一个社会主义事业不断发展的关键性时期，事业单位所发生的改革，也在经历着不断地推进，以及不断地深化。在这个过程当中，人们在自身的价值取向、思维的方式、道德评判的标准，以及在精神消费等诸多的方面，都存在着非常大的差异性，以及不稳定性。这也使事业单位改革的整个过程是一波三折的，为了能够保证事业单位可以在改革的过程中能够更加的稳定，就一定要将宣传工作做好。

一、事业单位当前在宣传工作方面存在的问题

（一）严重忽视宣传工作长期收益

在进行宣传工作的过程中，即使在短时间之内已经花费了非常多的人力、物力、财力，也没有出现比较显而易见的效果，这也就导致了事业单位的领导者，将工作的重心全部转移到了其他的一些地方，对于宣传方面的工作，根本不可能继续加强力度，而只是单纯的一笔带过。在宣传工作长时间无法得到发展的前提之下，单位内部的管理与建设，自然也就无法得到真正的保证，因此，在事业单位中宣传工作所能够创造出的长期的收益，自然也是无法将其体现出来的。但是，虽然在较短的时间之内不能清楚地看到宣传工作能够带来的效益，但是，如果能够长时间的将宣传工作坚持下去，就能够得到非常可观的收益，但是，直至今日我国依旧有非常多的事业单位，无法将其持续的坚持下来。

（二）宣传手段及媒介落后

现如今，绝大多数的事业单位所实施的宣传工作都过于停留在表面，就只是单纯的通过学习一些相关的文件，或是相关的资料来完成现阶段的一些宣传任务，并没有将宣传工作真正的落到实处。宣传工作的方式相对单一，缺少新的形式，自然也就无法反映出当今时代在发展方面的需求。在媒体宣传的层面上，大部分的事业单位还依旧停留在“电台有声音、报纸有文章、电视有图像”的阶段，基本不会利用各种各样新型的传播平台，开辟更多层面、也更加立体化的宣传的阵地。但是，随着网络信息技术的不断发展，以及我国当代的网民数量的激增，网络也逐渐的成了民意表达，以及进行相关政策的宣传的一种极为有效的工具。事业单位负责宣传工作的人员，应做到“与时俱进”，紧跟当今时代的步伐、积极地进行创新，并在此过程当中，充分地利用好各种各样的较为新颖的传播媒介，将传统的媒体，与一些新兴的媒介进行有效的结合，从而在真正意义上达到预期的宣传的效果。

（三）宣传的内容出现过多的雷同，没有新意

翻阅一下现阶段我国大部分事业单位进行宣传工作的文件，能够发现其中有一个共同的特点，就是宣传的内容几乎都是一样的，更有甚者，就只是单纯的调整了一下其中的顺序而已，或只是将其改变成另外的一种说法，之所以会出现这样的现象，其一，就是因为我国大部分的事业单位，缺乏进行宣传的专业人员，以至于大部分的宣传人员，所做出来的宣传的材料都是“高大全”的，绝对不越雷池一步，这样的宣传材料，没有自身的特色，大部分都是口号式的东西，无法与自己的实际工作结合到一起，缺乏一定的可读性；其次，就是由于当前所有的事业单位，都已经逐渐形成了一种潜规则，进行宣传的材料，基本上都是相互借鉴得来的，在宣传的过程中，就只针对其中的个别语句，进行简单的修改就可以了。但是，作为社会主义事业建设的领航者，事业单位的宣传工作应该充分的联系当前的实际，对某一现象进行更加客观的分析，从而使其能够写出具有一定的实际价值，以及具有影响力的宣传的材料[1]。

二、新时代事业单位宣传工作创新思路

（一）对宣传的手段进行及时的更新

因为事业单位当中非常多的信息，都是通过其中的宣传部门，才逐渐的传递到单位内部的各个部门的，因此，良好的宣传工作，可以有效拉近单位成员之间的距离。但是，在此过程当中，如果一直沿用同一种宣传的手段，也会让人感到十分的厌烦，因此，事业单位在保持自己以往的优秀的宣传工作方式的同时，也一定要认清当今时代发展的进程，对自己的宣传手段进行不断的更新，只有经过了不断地创新，才可以获得持续的进步，才能够将事业单位所具有优势进行更进一步的发挥。

例如，在此过程当中，事业单位就可以按照国家当前新颁布的一些政策，在以单位目前的实际情况为根本依据，对成员进行一些与之相对应的教育活动。也可以在这个过程中充分的结合一些当前的科学技术，从而让宣传工作可以始终都保持在这样的不断创新的状态之下，这样一来，有了新鲜的血液，就能够让宣传工作的效果变得更加的理想[2]。

（二）建设更加完善的宣传工作保障制度

建设相对完善的制度，不仅可以保证宣传工作者的权益，还可以让其他接受宣传的对象对宣传的内容，提高重视程度[3]。

例如，如果在进行某些宣传工作的过程中，有表现较为突出的员工，如果可以获得相对理想的酬金，那就会使这个员工更认真、更仔细地对待自己的这份工作，其所具有的创新意识也会因此而受到激发，这样也就充分保证了工作的整体效率，除此之外，还可以吸引到更多的宣传方面的人才，加入事业单位的宣传工作当中。

（三）创新进行宣传工作的平台

在进行传统的事业单位的思想教育工作的过程中，基本上都是通过开会宣讲、逐个与工作人员谈心、开一些座谈会等能够让面对面接触的方法，从而在一定程度上提高工作人员的思想认识，以及解决相应的问题的能力。这些方法在时间，以及空间的层面上都存在着一定的局限性，宣传的效果也相对较低[4]。在此过程当中，可以积极地利用网络上的资源，如创建一个事业单位的官方网站，并对其进行有效的管理，通过在网络上发布一些事业单位的工作内容，与人民群众进行实时的沟通，并及时的查看一些工作上的反馈；也可以创建一个事业单位的微博，或是微信公众号，以此来通过网络上的平台，来有效地加强与社会群众之间的有效交流，从而更加及时地了解群众的意见与建议；与此同时，也可以通过建立一个内部的工作qq群,从而进行网络思想教育方面的宣讲。

（四）拓宽进行宣传工作的渠道

在当今这个新时代，事业单位所进行的宣传工作，其发生的变化主要体现在信息的传播形式以及传播的速度上，由于互联网以及多媒体都存在着不可控的影响力，能够将文字、图形，以及声音等信息进行实时的输出，在极大的程度上激发除了宣传对象的想象力。现如今，随着现代科技的不断发展，信息的传播手段也变得愈发的多样化，事业单位在进行宣传工作的过程当中，应对互联网技术，以及多媒体技术进行更加合理的应用，从而使宣传的内容可以更加的立体化[5]。并在此过程当中，不断地提高信息的质量，以及信息更新的速度，对新媒体所具有的随时随地及时性进行充分的利用，以此来不断地丰富宣传的形式，以及宣传的内容，并在一定程度上提高宣传对象的思想意识。与此同时，发动所有的职工干部，积极的对新媒体平台进行更加有效的利用。

（五）对宣传工作的模式进行创新

在进行宣传工作的过程当中，可以科学合理的应用一些新的技术，投入更多的人力和物力，从而对传统的宣传工作模式进行更加有效的改善，除此之外，还可以积极地利用多媒体，对文字，以及图片等信息进行有效的整合，使宣传的对象的多个感官都可以获得宣传信息。例如，可以利用网络上的一些流行语，将宣传的文字改编成一些比较幽默、有趣诙谐的段子，再配上一些比较搞笑，或富有深意的图片和视频，将其发布到微博，以及微信等平台上，能够有效地提高宣传的效果，以及官方账号在网络上的影响力[6]。利用这些方式进行宣传，可以更加有效地吸引观众们的注意力，并将这些抽象的概念，转变成一些比较容易被接受与吸收的信息，这样一来，也就在不知不觉中提高了信息宣传工作的整体质量，以及其效率。在这个过程中，通过图片与视频等动态的形式向他人传递信息，就可以动静结合，并在多个角度上吸引到宣传对象的注意力[7]。在进行宣传工作的过程中，针对互联网技术以及多媒体技术的有效应用，就可以提出与之相应的创新的宣传手段。在进行事业单位的宣传工作的过程，应充分适应当今时代的发展，不断进行创新。并在此过程中，通过电视上的宣传、大银幕滚动式的循环展示等形式来传播需要进行宣传的信息，在食堂、楼道等人员较为密集的地方播放多种与宣传的内容息息相关的视频短片或是图片，从而更好地进行事业单位的宣传工作。

三、结束语

现如今，随着市场经济不断地发展，对事业单位进行有效的改革，也是一件十分重要的大事，而在进行改革的过程当中，宣传工作也是十分重要的，只有牢牢地抓住当今这个信息时代为事业单位的宣传工作带来的重大机遇，促使事业单位的宣传工作得到不断的创新，才可以对事业单位的有效改革起到不断推动的作用，从而让事业单位所具有的社会职能变得更加的完善。