同比增长超过50% 农产品电商发展格局正在重塑

受新冠肺炎疫情的影响，今年上半年不少行业受到冲击，为农产品电商的发展带来变数，但同时也加快了农产品供应的数字化进程。在国内疫情得到控制后，农产品电商将得到快速发展。“今年疫情发生以来，数字农产品电商同比增长超过50%，成为拉动农村经济增长的重要途径。”农业农村部市场与信息化司信息化推进处副处长王耀宗日前表示。

疫情防控加快数字化进程

中国食品（农产品）安全电商研究院日前发布的《2020 上半年中国农产品电商发展报告》（以下简称“报告”）显示，疫情期间生鲜农产品电商出现“井喷”：数量大幅度增长，模式多样、创新不断，各种无接触模式纷纷涌现。

同时，疫情推动了包括农产品电商在内的多个行业的数字化转型。中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示，疫情加速了整个社会的数字化进程，包括数字化的生活及生产，农产品电商就在这次疫情中加快了数字化进程。

据中国供销电子商务有限公司规划发展部公共事务总监陈月敏介绍，疫情期间，中国供销电商平台开展了无接触配送业务，也是数字化的转型探索。疫情特殊时期，供销e 家依托在全国布局的经营服务网点，通过无接触的配送形式，将蔬菜、生活必需品配送到千家万户。“此次疫情为数字化转型加速提供了更大的机遇和发展动力。”

直播带货成热点

今年上半年，“直播带货”成为最亮眼的业态创新，各地政府领导、企业家、网红主播齐上阵，为各地特色产业、产品销售助力。直播通过视频方式和主播介绍，增强了消费者和产品之间全面的信息沟通，充分体现出产品品质和地域特点等关键要素。

5 月以来，一些地区开展了以“电商助农、消费扶贫”为主题的全民直播带货活动。通过干部职工线上消费，农产品出村等一系列活动，鼓励干部群众积极在线上购买消费，进一步拉动了消费扶贫。不过，在直播过程中也遇到了一些问题，例如生产加工企业参与度不是很高，直播带货体验感不是很强，本地带货达人比较少等。

对此，陈月敏认为，在受疫情影响企业纷纷加入直播带货行列的大背景下，农产品供应链体系建设中存在的一些问题和困难也得以暴露，“这次疫情会倒逼生鲜供应链进一步提质升级，比如说仓储物流体系建设、产品的品质进一步提升等”。

未来发展将呈四大趋势

有专家指出，农产品电商未来发展将呈现四个趋势：数字化趋势、绿色化趋势、生态化趋势（坚持农产品的全程化、全渠道、全场景各个环节的相互联系，形成统一的生态关系）、“网链化”趋势。农产品电商最重要的是要聚焦农产品供给侧改革，增强产品的开发能力，包括整个供应链的保障能力。在打造适应细分需求驱动下的农产品供应链过程中，还有不少短板，比如仓储、冷链、粗加工、精深加工、包装运输等。

农业农村部市场与信息化司信息化推进处副处长王耀宗表示，农业农村部下一步工作重点主要聚焦互联网农产品出村进城工作，推动建立适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系、支撑保障体系。“农产品电商的发展需要一个适应网络销售的供应链体系支撑，希望大家能共同参与、多交流，共同推动农产品电商的发展。”王耀宗说。