新媒体时代下新闻类短视频的传播探析

文/王佳妮 （新疆广播电视台）

各媒体平台结合现阶段人们工作及生活的时间充裕情况，发展出来短视频这种深受人们喜欢的信息传播形式，新闻媒体需要在这一过程中合理应用短视频促使新闻的传播和自身的长远发展。

一、新媒体时代中的新闻短视频概述

（一）新闻短视频的传播优势

利用短视频传播新闻的方式可以进一步提升新闻内容的时效性，人们可以依靠手机设备第一时间将事件现场的内容拍摄下来，避免记者耗费过多时间用于采访目击人员并验证新闻内容的真实性，可以在对原始视频加工剪辑的基础上快速传播新闻内容。相对于传统的新闻传播方式，短视频新闻更加简洁明了，在简短的时间内突出新闻时间的地点、人物、时间以及概况，通过一定的配音和文字，可以让人们在短时间内对新闻内容具有直观的理解。而且，以短视频的形式传播新闻内容，可以进一步增加短视频新闻的种类和数量，降低新闻材料的制作难度，还可以通过平台将短视频分门别类，能够满足现阶段人们对于新闻内容的差异化需求[1]。此外，短视频新闻分享相对简单，尤其当前各新媒体平台之间联系密切，可以通过简单的操作将视频传播到各大平台，从而吸引更多人关注新闻内容，起到引导舆论、传播主流价值观的效果。

（二）发展中出现的问题

当前新闻类的短视频种类虽多，但是风格千篇一律，缺乏创新性的内容。大多数编辑人员所制作的短视频往往只是简单的文字描述与字幕配音，甚至直接将电视新闻内容简化，并搬运到短视频平台中发布，难以吸引人们的关注。部分新闻类的短视频往往未曾经过专业人员的剪辑处理，甚至只是简单的视频录像，导致平台中发布的短视频质量层次相对较低。同时，一些新闻传播人员对于内容的把握缺乏尺度，往往导致短视频中的内容过度娱乐化甚至存在虚假内容，缺少对舆论的正向引导效果。

二、新媒体时代下新闻短视频的传播策略

（一）在保证真实性的同时融入情感化的叙述

在媒体平台发布新闻类短视频的过程中，发布人员应该重视对新闻内容真实性的核查工作，确保视频内容未曾与实际情况脱离。然而，过度严谨的新闻内容往往难以引发受众的共鸣，在传播过程中往往无法起到较强的吸引力。为此，新闻编辑人员需要在其中添加一定的情感渲染，利用情感化的叙述取代传统的教条式新闻，强化新闻内容中的情感色彩，获取更强的传播效果[2]。例如，《纸短情长》这一短视频是新华社创作的，主要将国家领导与文艺工作者、国内外小朋友、劳动工人之间书信往来过程中的情境还原，将书信中领导人的勉励、祝福、惦念、问候、牵挂、期望等感情展现出来，通过视频画面、背景音乐等展现出众人收到领导人回信时的感动。这种融入情感的短视频创作模式保证新闻内容真实性的同时，也提升了视频内容的感染力，从而吸引更多人的关注。同时，这类新闻内容通过讲述不同身份人们的事情来将情感持续升华，更加凸国家对人民的关爱，在引导社会舆论正向发展、传播主流价值观的过程中发挥出重要作用。

（二）抓准当下新闻热点

新闻媒体在新媒体时代正面临比以往更激烈的市场竞争，人们承受到大量网络信息的冲击，往往无法对普通的新闻内容产生关注的欲望，即使是简短的视频也无法吸引人们多关注几秒钟的时间。为此，新闻短视频的制作人员需要在过程中进行一定的优化处理，起到博人眼球的效果。例如，编辑可以为短视频设置一个吸引眼球、符合新闻内容的标题，在选取题材的过程中也需要紧抓当前的社会热点事件，从而吸引更多关注人员。为了实现这一目标，编辑人员可以结合当前网络中对新闻短视频的评论要求、网站信息浏览频率等对人们的需求情况进行掌控，在此基础上实现对新闻内容、标题的优化处理，从而制作出质量合格、符合人们需求的优质短视频。

（三）不断丰富新闻类短视频的内容形式

短视频行业为众多企业和个人带来了巨大的效益，行业竞争力也由此不断增加。手机App功能效果不断增强，可以帮助使用者在短视频内剪辑出充满各种特效的视频，这也为新闻视频的传播带来了巨大的冲击。为了从竞争中取得优势地位，新闻类短视频的编辑人员需要对内容形式不断创新，从知识内容的全面性、先进行、文化性以及趣味性等方面入手，提升短视频新闻内容的可读性。

在当前的新媒体时代中，新闻编辑需要结合当前社会发展现状、人们需求对短视频内容进行创新改革，做到内容浅显易懂、简短却富有精华，避免出现人们耗费较多时间才能理解新闻概况的情况，确保在一分钟的时间里即可吸引受众，并促使其分享给其他人，提升新闻内容的传播范围[3]。当前大多数的短视频平台如抖音、快手等不仅可以传播各种短视频，也可以在获取大量粉丝的情况下开展同步直播。在新闻事件发生时，媒体记者可以利用粉丝众多的官方账号分布短视频内容，同时还可以直播现场新闻内容，让人们更直观地贴近现场，保证新闻时效性的同时拉近了媒体与受众的距离。

（四）提高传播效果，强化新闻的导向作用

优质的新闻内容是新闻类短视频在网络平台中快速传播的基础，但是在实际应用中往往存在优质视频无人问津的情况，这一视频的传播力度不足，无法传播给受众存在一定关联。为了让新闻类短视频在海量的短视频中脱颖而出，新闻媒体需要采取各种传播手段来扩大视频的传播范围，吸引更多人点击和观

看。首先，新闻媒体可以加强与头条、快手以及抖音等短视频App的合作，利用平台的影响力实现对视频传播效率的快速提升。其次，新闻媒体需要在平台中注册官方账号，并通过长期的经营提升粉丝的累积量，确保后续发布的各种新闻视频能够快速被粉丝们观看和传播，实现对新闻媒体影响力的提升，从而在后续的短视频传播、舆论引导的过程中发挥出重要作用。

为了避免短视频权益归属出现争议情况，编辑人员在发布之前需要留取视频来源的证据，必要时可以在视频中添加所属媒体的标识，维权的同时还可以提升新闻媒体的影响力。随着新闻类短视频传播范围的不断提升，编辑人员需要加强对视频内容的审核，避免传播负面、消极、低俗的思想，发挥出新闻媒体引人向上、传播正能量的作用。

（五）强化新闻短视频制作的专业化与智能化意识

短视频发布门槛低，用户可以利用App自由发布各种视频，但是受限于技术能力，部分人员编辑的短视频内容相对琐碎、剪辑效果差。当前自媒体的主要模式以UGC为主，但是提升传播效果的关键在于PGC这种专业模式。PGC模式下的短视频制作过程具有创意更强的剪辑方式以及多样的拍摄手段，可以制作出精美、细致、引人关注的高水平视频。例如，在澎湃新闻拍摄的《大国大桥》这一短视频中，视频以九座大桥的高难度建设过程为主题，制作了每集3分钟左右的9集视频进行轮播，并在此基础上对视频内容进行提炼，获取几十个时间在1分钟之内的“爆点”视频，并经过各种平台渠道对短视频进行发布，形成了一个视频传播网络。

在新闻类短视频的制作过程中，编辑人员可以将人工智能、5G等技术手段融入其中，提升视频的制作效率和质量，“央视频”就是中央广播电台融合各种技术创建了新媒体平台。在短视频制作过程中，编辑人员可以利用AI电脑对视频进行自动化、智能化的剪辑处理，具有5-6倍的人工编辑效率。例如，中华人民共和国成立七十周年的阅兵视频就是通过AI引擎完成了对70多个摄像机拍摄画面的编辑工作，在讲究艺术性的情况下快速制作出86个短视频，视频在众多平台中得到广泛传播。

三、结语

新闻行业需要紧紧跟随时代发展，积极利用新媒体时代发展起来的各种媒体平台实现对新闻内容的广泛传播。在制作并传播新闻类短视频的过程中，新闻媒体及其编辑注意对视频主题的筛选并不断丰富内容形式，通过融入情感的方式提升短视频的吸引力，通过扩展传播渠道、应用智能化的短视频制作技术等方式，不断提升新闻短视频的传播效果。