新时代下乡村旅游品牌与文化创意产业融合发展研究

文/丛瑞雪 （中共德州市委党校）

如今由于乡村地区得天独厚的优势条件，乡村旅游品牌也随着乡村经济的振兴而快速发展起来，前往乡村旅游也成为新时代的新风尚。然而，乡村旅游品牌毕竟处于发展的初始阶段，在这个过程中难免会存在一些问题，为了解决现存的问题，推动我国乡村旅游品牌的发展，一些地区旅游局尝试将文化创意产业和乡村旅游品牌融合在一起并取得了良好效果，自此乡村旅游品牌与文化创意产业融合发展成为一种新趋势。

一、文化创意产业对乡村旅游品牌发挥的关键作用

（一）有利于继承和发扬优秀的乡村文化

农耕文化是我国历史发展进程最为深远流长的文化之一，在中华传统文化中有着重要地位，所以我们要关注和重视对于优秀乡村文化的继承和发扬。近年来人们过于注重城市化建设的深入发展，在这个过程中没有做好对于本土乡村文化的保护措施，致使一部分优秀乡村文化流失或者被城市文化所同化。为此，我们不得不利用发展文化创意产业来实现产业融合，改善乡村文化发展的现状。发展文化创意产业可以使得乡村文化中的优秀元素得到挖掘，以乡村文化的优势条件来促进乡村旅游品牌的发展。由此我们可以看出，文化创意产业可以使得优秀乡村文化免于流失和同化的命运，使得人们重新关注到了乡村文化的重要价值，从而促进了优秀乡村文化的继承和发扬[1]。

（二）实现乡村旅游品牌产业的调整和革新

由于近年来乡村旅游品牌产业中的问题逐渐暴露出来，使得该产业进入了发展的瓶颈期，为此我国乡村地区逐渐意识到了发展文化创意产业的重要性，并实施了一系列措施来推动文化创意产业的发展，从而满足我国国民对于乡村旅游品牌的需求取向。文化创意产业能够帮助乡村旅游品牌在保留原本优势的基础上融入新的内涵，由此可得出文化创意产业能够促进乡村旅游品牌的调整和革新。

二、乡村旅游品牌与文化创意产业融合发展的未来趋势

（一）朝着体系化方向发展

根据目前的发展情况来看，未来的乡村旅游品牌和文化创意融合会朝着体系化的方向发展，会逐渐健全以乡村优势资源为基础、文化创意为动力的新型乡村旅游品牌产业体系[2]。其次，乡村旅游品牌还会更加重视于利用新兴创意来开发多种特色主体的旅游项目，从而使得产业链得以延伸，在为游客提供更多选择的同时，还能够优化游客的体验。同时随着该体系的健全，旅游企业的管理体制也会更加完善和科学，从而更好地推动我国乡村旅游品牌走向科学化和现代化。另外，该体系是适应现代社会发展情况和行业市场发展趋势而衍生的产物，这将会扩大我国特色乡村旅游品牌产业的发展空间。

（二）朝着一体化的方向发展

如今我国的乡村旅游品牌逐渐失去了地域特色，被很多城市旅游产业所同化，这使得乡村旅游业进入了发展的瓶颈期。而在后期文化创意产业和乡村旅游品牌融合朝着一体化的方向发展之后，乡村旅游企业和负责人会根据乡村的实际条件、发展时期等方面来开发具有特色的旅游项目，同时还会汲取很多优势旅游品牌的成功经验来对自身的管理工作进行改进，以此来推动该地区的乡村旅游文化品牌朝着更高层次发展。另外，乡村旅游品牌还能够赋予新的内涵，其功能不再局限于帮助国民放松身心，从而可以利用多样化的魅力来吸引更多的客源，未来一体化的乡村旅游品牌与文化创意产业融合将会促进农村经济建设的转型。

三、新时代下乡村旅游品牌与文化创意产业融合发展

（一）融入新兴技术来促进产业融合发展

文化创意产业是一项与创新息息相关的产业，而创新当然离不开对于各种新兴技术的应用，因此乡村旅游企业必须融入新兴技术来促进产业融合发展，利用新兴技术的优势来为产业融合发展带来更多资源，还能够有效解决乡村旅游品牌发展动力不足的问题，从而改善其在旅游市场中的弱势地位，为此，乡村旅游品牌可以利用新兴技术来开发更多的旅游项目，拓展产业的发展空间，延伸产业链以此来为产业争取更多的发展资源[3]。其次，企业还可以利用新媒体平台来宣传乡村旅游品牌文化和自家企业的特色旅游项目，扭转国民对于乡村旅游品牌的偏见，使得通过宣传活动被乡村旅游的魅力所吸引，心生向往，从而愿意为乡村旅游项目投入精力和成本，这不仅促进了文化创意产业和乡村旅游品牌的融合发展，还能够对传播乡村文化起到推动作用。

（二）健全产业管理体系

目前我国乡村旅游品牌产业的管理体系仍旧不完善，这就会使得很多的乡村旅游品牌产业都缺乏明确的发展方向，在开发旅游项目时不能够最大限度地利用资源，这就制约了该产业的进一步发展。为此，我国乡村旅游行业必须健全产业管理体系，以此来更好地规范旅游品牌企业的经营活动，实现资源的优化配置和不同产业之间的优化重组。首先，相关部门一定要发挥自身的职能作用来对乡村旅游品牌进行管控，并出台完善科学的管理政策来规范产业的发展方向，为乡村旅游品牌的发展提供政策优势，这样才能吸引投资商来为产业发展投入更多的资金，使得产业发展获得持续性的动力。其次，为了更好地推动乡村旅游品牌与文化创意产业的融合发展，各个乡村旅游企业必须响应政府的号召来制定完善的管理方案，还要确保管理方案在日常工作中得到有效落实。同时，还要制定有关于产业融合发展的配套方案，从而使得产业之间的融合发展更加科学有效，使得创意的重要作用得到认可。另外，企业还要提升成本的合理利用率，减少资源浪费而为企业造成的额外损失，以此来为项目开发争取更加充足的资金，保障企业经营活动的正常运行。

（三）发展特色乡村旅游品牌产业

虽然乡村地区的经济发展水平较之于城市地区还是具有较大差距，但是由于乡村地区没有实施过多的重大工程建设项目，使得该地的自然环境、历史古迹等得以保存下来，这也是乡村旅游品牌产业成为国民精神文化生活的新风尚的背景条件[4]。因此，乡村旅游企业必须重视开发特色乡村旅游品牌产业。首先，企业必须对所在地区的实际情况进行全面调研，分析开发旅游品牌产业的优势条件和不足条件，并且通过将文化创意产业和乡村旅游品牌的融合发展来开发特色旅游项目，放大优点，削弱缺陷。其次，旅游地区的基本功能就是为游客提供观光赏景的场所，而乡村旅游企业必须利用自身优势，在实现游客基础需求的基础上来优化游客的观景体验。旅游企业还要利用所在地区的人文风情和民俗文化来开发人文旅游活动项目，这不仅可以使游客充分感受到当地的人文魅力，传播所在地区的乡村文化，还可以为所在地区的人民提供就业岗位，带动当地的经济消费，实现以文化促旅游、旅游传文化的发展局面。其次，发扬乡村文化的重要资源就是当地的历史文物，所以相关部门和企业必须对这些历史文物进行修复，保留这些文物的历史特性[5]。再次，游客前往乡村地区旅游是需要在当地就餐和住宿的，如果连这些基础设施都无法得到保障的话，是不利于乡村旅游品牌后续发展的，所以相关部门必须投入充足资金和人力来完善乡村地区的基础设施建设，以此来为乡村旅游品牌与文化创意产业的融合发展注入更多的活力，促进乡村地区的可持续发展。

四、结束语

新时代下乡村旅游品牌与文化创意产业融合已经成为一种新兴的发展趋势，这对于继承和发扬优秀的乡村文化、实现乡村旅游品牌的调整和革新能够发挥关键作用，而这需要相关部门和旅游企业通过融入新兴技术来促进产业融合发展、健全产业管理体系、发展特色乡村旅游产业等措施来实现文化创意产业和乡村旅游品牌之间的融合发展，从而为缩小城乡差距打下坚实的基础。