传统农耕区机械化推广路径探讨

李彤彤 舒婕

摘 要：农业机械化是实现农业现代化的必要途径。从传播学角度分析农业机械化在推广过程中出现的问题，对每个传播环节提出相应策略，围绕传播形式、传播媒介等方面探讨传统农耕区机械化推广路径。

关键词：农业机械化;推广路径;媒体传播

文章编号：1004-7026（2020）15-0077-02         中国图书分类号：F323.3        文献标志码：A

农业经济的发展对提高国民经济水平具有重要作用，而农业机械化是促进农业现代化的关键。虽然我国农业机械化推广已取得一定进展，但在精确化服务指导、媒介选择、传播方式、受众意识、推广范围等方面仍存在问题。为了加快农业机械化推广进程，巩固已取得的农业现代化成果，从传播学角度分析农业机械化推广各个环节面临的问题，提出推广策略，旨在提高农业生产效率，促进农业形成现代化、科技化、产业化、标准化体系[1]。

1  农业机械化现状

农业机械化是提高农业劳动生产率的重要手段。在相关政策支持下，新时代的农业技术逐渐实现了现代化和科学化。在农业技术的推动下，我国农业机械化工作得以纵深发展，对转变农业生产方式具有重要作用。2019年的调查数据显示，我国农作物耕种、收获的综合机械化水平达到了67%。由此可见，我国农业机械化的推广已取得显著成效。随着推广范围扩大及推广深度加深，农业机械化的推广路径方面仍存在诸多问题。虽然国家高度重视农业生产问题并出台了相关优惠政策，但农业机械化推广的落实方面还有待加强。

目前，传统农耕区从事农业生产活动的群体多为中老年，他们对农业机械化的接受程度不高，思想转变方面存在阻力。由此可见，农业机械化推广要侧重农户，使每位农户真正了解农业机械化相关知识，提高农业机械化推广的广度与深度[2]。

2  农业机械化面临的问题

2.1  传播者：推广人员素养较低

在农业机械化推广过程中，相关政府部门和推广人员是传播者，发挥了重要作用，其选择的传播方式和内容直接关系到推广效果。政府颁布农业政策和基层落实不到位的矛盾，使农机推广传播渠道不顺畅。尤其是部分相对贫困的地区，农机价格较高，给很多农民造成了压力和负担，如果没有政府的大力扶持，将在源头上阻碍农业机械化的推广。平衡工业投入和农业发展，是农业机械化推广过程中普遍存在的难题。地方政府为了提高经济发展效率，在工业建设中投入大量财政资金，导致基层农机的研制和推广缺少经费，这都将阻碍农业机械化推广[3]。

在农业机械化推广人员的配置方面，很多地区没有真正意义上的推广人员，甚至没有专门的推广部门，不少推广工作者兼职工作，缺乏工作经验和指导资质。

农业机械化推广人员在没有知识和技能储备的情况下，难以向农户展示新农机的功能和使用技巧。推广的方法和途徑需要与时俱进，推广人员能否适时利用新型传播媒介推广农机技术对推广效果有重要影响。虽然大量农机器具和技术已经投入到农业生产中，但是推广效果并没有达到预期，农机利用率也大打折扣，不利于当地农业生产发展和技术进步。

2.2  传播渠道：媒介选择单一化

调查发现，目前大部分地区主要采用线下实地推广的方式宣传农业机械化，面对面交流虽然可以保证推广效果，但其覆盖面过小。对当地农户来说，难以保证空闲时间与推广时段一致，农业机械化推广的范围受限。农户实时实地进行学习，不能保证人人都能看清并摸透新型农机的使用方法，大部分农户文化水平不高，而技术宣传抽象、模糊。推广人员口头传授推广时，生疏的知识点或复杂的操作流程难以给农户留下深刻印象，降低了农户的学习效率，减缓了农业机械化推广进程。农业机械化推广在传播速度和范围方面都受到不同程度的限制，很多推广工作没有实现信息化，难以建立起网络化推广体系。除此之外，农户不熟悉智能手机等新媒体传播工具，推广媒介单一化。推广媒介多样化的要求与农户对新媒介接受程度较低的矛盾降低了推广效率。

2.3  受众：农户接受能力较弱

首先，大部分农户文化水平有限，使用农机时需要技术推广人员花费更多时间与精力提供指导，但农户数量庞大，技术人员很难对每个人进行针对性服务。农户对农业械化生产重要性的理解不够深入，影响农机推广中受众参与新型农机学习和实践的积极性，甚至出现畏难心理，致使推广工作陷入瓶颈。很多农户难以转变传统的农业耕作习惯和观念，在农业生产前期不愿意投入财力发展农业机械化。农户思想陈旧是推广农业机械化的一大阻力。农户的老龄化问题严重，学习和理解能力不足，短时间内不能合理使用农机，推广人员的服务水平不能满足农户对服务指导的需求，这些都从受众方面阻碍了农业机械化技术的推广。

3  农业机械化推广路径

3.1  通过人际传播进行技术推广

随着农业机械化不断发展，农业机械化的普及极大提高了现代农业的生产效率，我国传统农耕产业逐渐进入机械化阶段。但是，由于广大农户的技术知识储备较少，无法真正掌握农业技术的使用方法，需要专业技术人员对其进行针对性指导，保证农业机械化实践的有效性和科学性。在传播推广过程中，专业技术人员作为主要传播者发挥着重要作用。人际传播指在没有非自然媒体介入的条件下实现两个个体系统之间的信息交流。人际传播是有选择的交流，可使技术宣传落到实处。专业推广人员可先选择学习和理解能力较强的农户进行服务指导，在提高推广效率的同时将农户培养成推广人员。人际传播以其及时反馈、互动的特点使农民愿意了解农业技术，减少逃避心理，促使农业机械推广工作顺利开展。

专业技术人员和农户之间的数量比例严重失衡。想要有效实现人际传播，需进一步扩大推广人员队伍，培养专业人才。农户作为受众，在接受专业人员指导的过程中要向传播者转化，实现二次传播，使更多农户学习并掌握农业机械化知识。同时，传播过程中的角色转化可缓解推广人员短缺、缺乏经验等问题。在推广过程中，专业技术人员可开展示范基地演示，农户在技术人员的指导下操作实践和体验学习。面对面的人际传播使技术推广受众更加精确。在农户人数较多的情况下，可采取集中教学的传播形式，提高推广效率，加强农户使用农业技术的意识。

3.2  借助传统媒体普及知识

农业机械化推广进程缓慢的根本原因在于受众年龄集中在40～50岁，接受能力较低且受传统媒体影响较深。经调查采访发现，以广播、电视为代表的传统媒体是这个年龄段农户主要接触的媒体。因此，广播、电视等传统媒体将发挥重要作用。在此环节，针对农户特点，推广人員需慎重选择宣传的信息内容和传播形式，保证宣传内容与形式的适众性。在与政府合作的基础上，宣传人员可借助农村广播定时播放农业技术知识，以此加深农户对农业机械化的了解，激发农户的学习意识，使其自发参加宣传工作。当地政府可以根据推广情况制作具体、直观的讲解视频并通过电视播放，向农户展现农业技术开展事项及应注意的问题，让农户深入了解农业机械化技术相关知识、使用方法、作用、管理措施等。除此之外，当地新闻电视台需加强对农业机械化的报道，选择有代表性的人物和事件进行宣传，改变部分农户传统的农耕思想，使农户认识到农业机械化对提高农业生产效率的意义。

3.3  利用社会化媒体扩大受众范围

随着互联网快速发展，媒介随之进行改革，融媒体大行其道。以电脑、手机为代表的新媒体具有双向互动、数据共享、内容多样等优势，受到了人们的广泛关注。农业机械化推广也应顺势而为，实现信息在农户之间的高效传播。社会化媒体指多人信息分享平台，具有参与、公开、对话、交流、社区化、连通性等特征。借助社会化媒体扩大受众范围，可弥补人际传播和传统媒体宣传方面的不足。

近年来，涉农短视频以其较强的传播能力在农村的公共舆论空间开辟出了一条信息分享渠道，以其短、小、精的特点让农户获取了更多信息。农户根据个人兴趣拍摄农业技术短视频并上传到网络，在满足自身需求的同时让更多人看到了农业技术的使用，拉近了农户对农业技术的心理距离。同时，熟练掌握自媒体技术的人员可以利用直播的方式进行云端演示，更加及时、直观地向农户展现农业技术的使用方法和流程，扩大了受众范围，使更多农户了解农业机械化的实施情况。除此之外，微信的普及使朋友圈成为重要的信息分享平台。朋友圈的强连接特征使分享内容更容易引起群体注意，进而扩大农业推广范围。社会化媒体的数据体系庞大，具有个性推荐特征。农户对农业机械化产生兴趣后，社会化媒体平台会自动为农户推荐相关视频和文章，最大程度满足农户对农机知识的需求，加快农业机械化推广进程。

4  结束语

农业机械化的推广效果与现代农业建设和科学化发展具有密切关系。在农业机械化推广中，可以借助传播学知识和社会化媒体开辟新的宣传路径，促进信息高效传播，推动农业机械化进入新的发展阶段。在推广过程中，要实现专业技术人员、传播媒介、农户的三方合作，促进农业现代化、科学化、产业化、标准化，为农业高效发展奠定基础。

参考文献：

[1]刘芳.农业机械化技术推广的对策探讨[J].农家参谋，2020（7）：55.

[2]李振和.农业机械化生产技术推广存在的问题及对策[J].现代农业科技，2020（9）：177-183.

[3]陈金慧.论如何搞好农业机械化推广[J].农家参谋，2020（9）：57.