新媒体环境下农业新闻传播路径研究

王 隆，周效男

（山东华宇工学院，山东 德州 253034）

一、农业新闻传播现状

在新媒体环境下，农业新闻的传播速度、传播范围、传播内容等面临新的机遇和挑战，新媒体传播路径日益多元化，传统农业新闻传播方式逐步被替代。目前，农业新闻主要的传播模式仍然是以电视新闻、报纸为主，但伴随着网络用户数量的增长，农业新闻在新媒体平台的传播效率也在不断提高，新媒体传播路径的出现为农业新闻发展注入了新的生命力，适应新媒体环境下传播媒介的变化是农业新闻传播路径的根本。

二、新媒体环境下农业新闻传播路径

（一）官方网站及微信公众号

随着互联网时代的快速发展，网站及微信使用群体也大幅度增加，官方网站及公众号平台其自身的资源优势也为农业新闻传播提供了有效路径，例如全国最知名农业信息资讯门户网站——中国农业新闻网。它的范围已覆盖全国，其微信公众号平台已有客户上百万，农业新闻涉及多领域，同时也多维度向受众展示农业项目、农业政策、农业时评等要闻，有效增加了农业新闻的传播效率。

（二）短视频传播

智能手机的普及，让大众也接触到更多短视频App，使用短视频进行农业新闻传播时，可以实时互动，发表自己的意见。在农业新闻探讨上加以主观的理解与思考，在满足个人对于农业新闻知识的需要时，也能通过短视频的方式更加直观地观察到传统媒体农业新闻抽象表述上的漏洞与细节，这种传播路径使得受众对于农业新闻内容的理解更为透彻。

三、新媒体环境下农业新闻传播优势

（一）传播速度更快、范围更广

大众以往观看农业新闻主要是是通过报纸、电视等传统媒体，但报纸、电视这样的传统传播方式需要专业的编辑与排版，这就使得大众接受的速度缓慢；但在当今社会的新媒体时代，人人都可以是新闻编辑者，农业的直接主体——农民，可以自行编辑、发布在不同的社交平台，大众快速浏览到农业新闻的同时，还可以实现优质农业新闻之间的资源共享，使农业新闻在新媒体环境下传播范围扩大化。

（二）传播具有双向性

农业新闻通过传统媒体传播时往往是被动的，只能被动地观看，必要时加以思考，个人见解更多藏于心，不易传达；但是在当今的新媒体环境下，它改变了人们传统接受新闻信息的被动地位，大大增强了新闻传播的相互性，大众可以通过新媒体平台进行农业新闻理论知识与实践运用的探讨，可以自由发表自己的建议与意见，为读者和农业新闻编辑建立了良好的沟通机制。

（三）传播内容更具多元化

传统媒体下农业新闻内容多立足于农业本身，但在新媒体环境下农业新闻传播内容更加多元化，例如农业所产出产品的市场价格、销售情况、种植者同类产品的市场价格、销售情况；产品精深加工的研发及销售情况；农业植保新技术（比如土壤墒情监测管理系统、无人机作业）开发应用相关新闻，各类农药、化肥使用相关新闻，新品种研发、种植情况；国家、地方政府及部门（农、林、水、科技、商务等）相关产业扶持政策情况等。所以在两种不同环境下，农业新闻在新媒体环境下传播其内容更具多元化。

四、结语

在新媒体背景下，农业新闻的传播也迎来了新的机遇与挑战，新媒体背景下对于农业新闻传播具有传播速度更快、传播范围更广、内容更具多元化、传播具有双向性的优势，所以对于农业新闻的传播路径上应注重把握新媒体优势所在，转变传播思维与模式、更好地促进农业现代化发展，实现农业间交流。